保健品行業(yè)共話品牌如何提質(zhì)升級

申杰

2016年12月11日，由中央電視臺財經(jīng)頻道主辦的2016央視財經(jīng)論壇暨中國品牌提質(zhì)升級高峰論壇在北京隆重舉行。國家工商總局副局長馬正其、國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼、中央電視臺財經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉、中國保健協(xié)會理事長秦小明等領(lǐng)導(dǎo)出席會議。

與會的保健品企業(yè)代表有天獅集團董事長李金元、中脈健康產(chǎn)業(yè)集團常務(wù)副總裁何雄輝、無限極（中國）有限公司副總裁黃建龍、如新（中國）日用品有限公司大中華區(qū)資深副總裁李潮東、珍奧集團股份有限公司董事長陳玉琦、碧生源控股有限公司董事長趙一弘、浙江和也健康科技有限公司董事長方志財、浙江森宇控股集團有限公司董事長俞巧仙。

天獅董事長李金元談中國品牌發(fā)展之路

作為全球化大健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)家代表，會間，李金元董事長接受央視《消費主張》欄目記者的采訪，就2016年天獅所在領(lǐng)域商品有哪些新變化，及2017年新趨勢相關(guān)問題回答了記者的提問。

李金元董事長表示，健康、營養(yǎng)、生態(tài)、功能性成為營養(yǎng)保健食品的關(guān)鍵流行概念，天獅發(fā)生了市場的定位變化，更關(guān)注于35歲左右的年輕化消費群體，關(guān)注運動類，功能類的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)在發(fā)展實業(yè)的同時，推動線上線下的結(jié)合，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)資源整合優(yōu)勢，直銷化、網(wǎng)絡(luò)化成為行業(yè)發(fā)展趨勢。未來，天獅還將深入社區(qū)，提升為大眾階層服務(wù)的能力。產(chǎn)品要打造公眾的公信力，企業(yè)要履行社會責任，品牌要與市場發(fā)展相契合，品牌發(fā)展的核心是品質(zhì)的提升。

當問及天獅如何打造自身品牌與形象時，李金元董事長則表示，天獅堅持誠信經(jīng)營，有助于建立良好的市場經(jīng)濟秩序，有效提高品牌知名度和美譽度，以愛心和誠信鑄就高品質(zhì)產(chǎn)品，積極適應(yīng)國內(nèi)外消費升級新變化，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)打造天獅品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

無限極副總裁黃健龍談“無限極品牌之道”

作為根植健康行業(yè)20多年的無限極，一直履行著“工匠精神”和“永遠創(chuàng)業(yè)”精神，爭做健康行業(yè)“中國制造”領(lǐng)跑者。但未來健康產(chǎn)業(yè)市場競爭不是簡單的產(chǎn)品競爭，而是品牌的競爭，面對保健品新形勢的發(fā)展，無限極從中國產(chǎn)品到中國品牌轉(zhuǎn)變做了哪些事情呢？

身為無限極（中國）有限公司副總裁黃健龍表示，一家企業(yè)要打造出“中國品牌”，需同時具備“立得住、打得響、傳得遠”三方面要素。

立得住，即在所在行業(yè)占有一席之地

1. 無限極成為健康行業(yè)領(lǐng)跑者，主要體現(xiàn)在深耕中醫(yī)藥健康領(lǐng)域24載的“工匠精神”和科技創(chuàng)新能力。在上一個“中國制造”問題中已經(jīng)詳細說明了，這里不再贅述。

2. 立得住的另一方面體現(xiàn)在保護知識產(chǎn)權(quán)，嚴打假冒偽劣，保障無限極品牌良好的生存和發(fā)展空間。我們有強大的科研中心，擁有313項核心知識產(chǎn)權(quán)，確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)；同時，我們對假冒偽劣零容忍，保持高壓打擊態(tài)勢，2016年9月份，我們聯(lián)手江門公安機關(guān)集中銷毀了千萬元假冒產(chǎn)品，以確保大眾對無限極產(chǎn)品和品牌的信賴和信心。

打得響，即通過品牌活動提升知名度

1. 世界行走日——宗旨是讓更多人樹立健康的生活習慣，培養(yǎng)行走帶來健康的意識。2016年是是無限極倡導(dǎo)健康行走的第七年，共超過100萬名市民參與行走活動，行走總里程超過600萬公里，相當于繞地球赤道120多圈。

2. 溯源之旅——旨在推進中醫(yī)藥文化在民間的傳承與發(fā)展。為響應(yīng)國家中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略，無限極聯(lián)合中華中醫(yī)藥學會連續(xù)三年舉辦“溯源之旅”活動，我們邀請大眾媒體和消費者走進道地原料產(chǎn)地，近距離了解和感受中草藥種植環(huán)境，親自采挖和辨識中藥材。以此向公眾展示公司從源頭上對中草藥原材料的嚴苛把關(guān)和品質(zhì)安全。

傳得遠，即履行企業(yè)社會責任讓美名遠播

五個一：一個核心理念、一個公益基金會、一本報告、一支隊伍、一系列公益項目。品牌的發(fā)展壯大，也離不開品牌評價體系建設(shè)。科學公正的品牌評價體系，可以讓一個品牌的價值得到充分展現(xiàn)和認可。在第十一屆世界品牌大會暨2014年中國500最具價值品牌發(fā)布會上，國際權(quán)威品牌評審機構(gòu)——世界品牌實驗室發(fā)布2014年《中國500最具價值品牌》排行榜。在本屆榜單中，無限極排名第46位，品牌價值368.89億元人民幣。

記者了解到，2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將接近3萬多億元，居全球第一。預(yù)計到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。比爾蓋茨說：“下一個財富能超過我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里”。馬云也說：下一個超越我的人，一定在大健康領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)，提升中國保健品品牌影響力是值得每個中國保健品制造企業(yè)需要思考的問題。