IP、流量、粉絲文化沒(méi)有原罪

孫佳山

前段時(shí)間，國(guó)內(nèi)有媒體刊登了對(duì)宋方金、汪海林和余飛三位編劇的采訪，提到目前影視圈的種種“亂象”，特別是圈內(nèi)90%以上的從業(yè)者3分鐘內(nèi)必談IP，有些影視公司在買(mǎi)下IP時(shí)甚至都不知道小說(shuō)內(nèi)容是什么。這篇采訪在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中也引起不少網(wǎng)友共鳴，紛紛將國(guó)產(chǎn)影視劇低質(zhì)量的矛頭指向IP模式、以流量為導(dǎo)向的投資思維以及與之相關(guān)的粉絲文化現(xiàn)象。

有必要予以澄清的是：IP模式、粉絲文化、流量思維本身沒(méi)有原罪，它們只是文化娛樂(lè)工業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的正常商業(yè)模式和文化現(xiàn)象，在美國(guó)、日本等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家已出現(xiàn)多年，并依然有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)影響力?，F(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)影視劇的種種亂象，主要還是根源于我國(guó)文化娛樂(lè)工業(yè)總體低水平，且發(fā)展嚴(yán)重不均衡的現(xiàn)狀。在紛爭(zhēng)和喧囂背后，也掩蓋了當(dāng)前文化娛樂(lè)工業(yè)在迭代周期中的兩個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

第一個(gè)轉(zhuǎn)型，是文化娛樂(lè)工業(yè)編劇創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)型。近期，《大明王朝1566》經(jīng)過(guò)修復(fù)后重新播出，引發(fā)了廣泛關(guān)注。以劉和平為代表的上一代編劇，用作家作品論式的方式所創(chuàng)作出來(lái)的影視劇質(zhì)量，似乎要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于被認(rèn)定是在IP模式、粉絲文化、流量思維下所生產(chǎn)出的當(dāng)下影視劇。然而問(wèn)題在于，在當(dāng)前中國(guó)電視劇行業(yè)的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，包括劉和平的另一部經(jīng)典作品《北平無(wú)戰(zhàn)事》在內(nèi)的一系列“大劇”“正劇”，正陷入到幾近無(wú)一例外不能盈利的困局。顯然，上一代編劇所津津樂(lè)道的“幾年磨一劍”式、“小作坊”式、作家作品論式的創(chuàng)作模式，已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前的電視劇市場(chǎng)環(huán)境，并逐漸被淘汰。因?yàn)槲覈?guó)文化娛樂(lè)工業(yè)總體水平較低，且發(fā)展嚴(yán)重不均衡，尚不具備以好萊塢為代表的編劇人才梯隊(duì)和培養(yǎng)模式，就造成了老編劇被“過(guò)度”透支，新人又不能“接班”的尷尬現(xiàn)狀。

第二個(gè)轉(zhuǎn)型，是我國(guó)文化娛樂(lè)工業(yè)的消費(fèi)主體，正在由傳統(tǒng)的“大媽”過(guò)渡到網(wǎng)生代群體。以《三生三世十里桃花》等為代表的IP劇，顯然就是專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)生代量身打造的文化娛樂(lè)工業(yè)產(chǎn)品。上一代編劇創(chuàng)作模式雖然打造了一系列藝術(shù)精品，卻并不了解在新媒介環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)生代們的實(shí)際需求，更遑論為他們制作出質(zhì)量穩(wěn)定的文娛產(chǎn)品。從《甄嬛傳》《瑯琊榜》到《歡樂(lè)頌》《三生三世十里桃花》等等，在短短四、五年不到的時(shí)間里，為網(wǎng)生代的不同層次需求所拍攝出的IP劇，也同樣在涌現(xiàn)出精品。這充分說(shuō)明，在魚(yú)龍混雜、良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀下，以電視劇市場(chǎng)為代表的文化娛樂(lè)工業(yè)，正在快速淘汰和自我更新。這并不是什么道德上的自我約束，而是在電視劇行業(yè)正瀕臨崩盤(pán)的危局下，殘酷市場(chǎng)選擇的結(jié)果。

此時(shí)此刻，一部大制作的電視劇動(dòng)輒幾億，一線衛(wèi)視每年購(gòu)買(mǎi)電視劇的預(yù)算已經(jīng)高達(dá)幾十億，正一步步受到關(guān)注，在這個(gè)過(guò)程中難免會(huì)有很多雜糅、錯(cuò)位的呼聲和訴求。我們應(yīng)充分重視當(dāng)下文娛生態(tài)迭代過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題，因?yàn)檫@不僅是我們不能回避的現(xiàn)實(shí)，或許也是我們能否真正掙脫這一歷史周期的唯一途徑?！?/p>

（作者是中國(guó)藝術(shù)研究院研究員）