網(wǎng)絡鏈接好故事 互動傳播價值觀

王輝森+周鴻飛

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。

為貫徹落實這一精神，揚州市積極用好善行義舉榜在弘揚社會新風、傳播正能量的導向功能，借鑒“眾籌”的理念和思路，充分發(fā)揮城鄉(xiāng)基層報送、社會群眾推選、網(wǎng)絡互連互通的三方面功能，積極利用網(wǎng)站、微信、客戶端三大平臺，將先進典型事跡搬上網(wǎng)、連成線、擴成面，身邊好人上榜與上網(wǎng)相銜接，動態(tài)更新與靜態(tài)展示相結(jié)合，形成及時更新、數(shù)據(jù)集成、后臺加工、集中發(fā)布為一體的互聯(lián)互通新模式，讓身邊正能量上舞臺、進書本、成圖像、入手機、連網(wǎng)絡，做到戶外廣告可感知、智能手機可互動、門戶網(wǎng)站可點贊、城市書房可傳閱，著力打造社會主義核心價值觀以生活化的形式融入揚州的新路徑。

“大數(shù)據(jù)”集成善行義舉事跡

善行義舉積少成多，匯聚成海，眾志成城?！吧菩辛x舉榜”上墻張貼、櫥窗展示全面鋪開后，針對有些地區(qū)和單位維護更新不及時的問題，揚州堅持問題導向，引進“大數(shù)據(jù)”的理念和方法，建立上下銜接、互聯(lián)互通的典型“數(shù)據(jù)庫”，有效解決“善行義舉榜”立榜信息源不足、更新不及時的瓶頸。

一是分級收集信息。著力推動各地各部門將既有的好人墻、櫥窗展示榜上網(wǎng)報送。分門別類推行，在城鄉(xiāng)各單位固定場所普遍設立“善行義舉榜”的基礎上，以各縣（市、區(qū)）為基本單元，圍繞“仁義誠敬孝”五大類別，按照事跡簡介、媒體報道、形象圖片三大板塊，建立區(qū)域性先進典型數(shù)據(jù)庫，及時更新跟蹤展示典型最新動態(tài)。

二是動態(tài)集成數(shù)據(jù)。研發(fā)建立“善行義舉榜”網(wǎng)上報送端口和覆蓋全市縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）的三級信息網(wǎng)絡，形成“善行義舉”典型大數(shù)據(jù)，建立QQ群、微信群等微工作平臺，各地各部門按照五大類別，歸口報送，由“最美揚州人”網(wǎng)站匯總集成至揚州“善行義舉榜”總榜，通過數(shù)據(jù)的收集整理、上傳分析，做到即時考核，動態(tài)監(jiān)督，使“善行義舉榜”報送軟任務有了硬考核。

三是實時運用管理。組建由專家學者、媒體記者、市民觀察團成員、基層干部代表組成的評審小組，定期對各家上報數(shù)據(jù)進行分析研判，對有爭議的人和事及時進行清理，故事真實感人、群眾反映較好的先進人物即時上榜，事跡特別過硬的典型推薦升格為最美人物、時代楷模。目前，我們已建成擁有286個各類典型的宣傳信息數(shù)據(jù)庫，涵蓋各行各業(yè)、各個層面。

“融媒體”講述最美人物故事

融媒體時代，巧妙運用多種宣傳平臺，發(fā)揮優(yōu)勢，形成最大效應。“善行義舉榜”宣傳展示身邊人身邊事，貼近群眾，但囿于場地、范圍所限，影響力不大，輻射面不廣。揚州市、縣、鎮(zhèn)聯(lián)動，報臺網(wǎng)三方聯(lián)合，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺融合，多形式、多手段進行宣傳展示，將最美故事和形象融入到群眾生產(chǎn)生活，放大“善行義舉榜”潤物無聲的效果。

一是全媒體尋找“最美”。制定下發(fā)《關于深入開展“最美人物”先進典型宣傳工作的通知》，聯(lián)合相關部門開展“尋找最美基層共產(chǎn)黨員”“尋找最美職工”“尋找最美青年”“尋找最美企業(yè)家”等活動，組織記者深入到各行各業(yè)、農(nóng)村社區(qū)、生產(chǎn)生活一線尋找最美，目前已集中推出全國崗位學雷鋒標兵1人，江蘇“時代楷?！薄⒔K“最美人物”15人，“最美揚州人”先進典型160多人。開展以“傾注工作崗位，聚焦生產(chǎn)一線”為主題的“最美在一線”攝影大賽活動，聚焦在跨江融合發(fā)展、重大項目建設、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等各條戰(zhàn)線最美勞動者風采。

二是立體化展示“最美”。打造揚州城市榮譽體系升級版，推進城市榮譽立體展示體系建設，每年編輯出版《最美揚州人——城市先鋒故事薈》《德潤揚州——身邊好人故事頌》，并在揚州全市16個24小時開放的城市書房供市民傳閱，圖文并茂宣傳展示先進典型風采；圍繞“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”分類選取典型，突出典型精神，捕捉感人瞬間，拍攝制作“最美揚州人”微視頻40多部，通過揚州電視臺各頻道、戶外大屏、車載電視、樓宇電視等在黃金時段循環(huán)播放；打造城市榮譽街、公園榮譽廊、單位榮譽室、校園榮譽榜、社區(qū)榮譽欄、家庭榮譽墻，堅持立得住、過得硬、叫得響、能推廣“四大標準”，設計制作“最美揚州人”公益宣傳廣告，固定畫面，常年發(fā)布，全市設立榮譽街8條、榮譽園（廊）18個、榮譽室100多個、榮譽榜200多個、榮譽欄500多個、榮譽墻60多個，形成了立體化、全方位、多層次的展示體系。

三是微媒體推送“最美”。開通“最美揚州人”網(wǎng)站，上線“最美揚州人”微信公眾號，搭建善行義舉“互動榜”，組建推送最美“朋友圈”，每天發(fā)現(xiàn)推送身邊的最美；策劃開展最美隨手拍、最美微征集等活動，吸引廣大微友關注、推送、點贊“最美”。目前“最美揚州人”網(wǎng)站收集展示“善行義舉”3000多例，微信公眾號累計推送近2000條，微信用戶突破16萬人。

“交互式”倡導知行合一踐行

建榜更要用榜，“善行義舉榜”如果僅僅停留在紙上、張掛在墻上，很難真正深入人心。揚州著力創(chuàng)新載體和方法，讓典型走到前臺，讓群眾走近典型，進行互動交流。

一是優(yōu)化載體說榜。利用單位道德講堂、主題班隊會等載體，邀請先進典型現(xiàn)身說法，用身邊人、身邊事教育引導廣大干部群眾；組建好人沙龍、好人聯(lián)盟，定期開展各類公益宣傳活動、互動交流活動等，放大典型影響力，引導帶動越來越多的人加入進來，行動起來；打造“善行義舉”微信、微博朋友圈，通過圈內(nèi)圈外的互聯(lián)互通，分享最美人物故事，傳播向上向善力量。

二是以文化人演榜。連續(xù)兩年開展“群眾演、演群眾，‘揚州好人進萬家文藝巡演”活動，以“揚州好人”所表現(xiàn)的最美精神為基本素材，創(chuàng)作戲劇、歌舞、小品等各類文藝作品120多部，并組織各地進行文藝巡演。各地每年結(jié)合市民日、“公民道德宣傳日”等舉辦文化惠民演出，組織文藝院團和民間文藝團體下社區(qū)、進村鎮(zhèn)巡演，有力提升“揚州好人”宣傳效應，著力塑造“最美揚州人”品牌。

三是交流體驗學榜。重點圍繞“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”主題，訂立標準，有機結(jié)合勞模工作室、好人展示館等，分類打造全市首批社會主義核心價值觀教育實踐基地，積極吸引廣大群眾走進典型、走進基地進行學習觀摩、跟班實踐、互動體驗。聯(lián)合江蘇油田將江蘇“時代楷?！备呒壖紟熖锩鞴ぷ魇易鳛閻蹏礃I(yè)實踐基地，集中展示田明的工作方法、工作理念、工作成效等內(nèi)容，定期組織技術骨干、青年職工到工作室跟班作業(yè)實踐；聯(lián)合市公安局將“全國優(yōu)秀人民警察”李樹干“一個人的警務室”作為青年干警和新進民警輪訓基地，駐點“拜師學藝”?！?/p>

（作者單位：揚州市委宣傳部）

責任編輯：陳偉齡endprint