報紙版面的個性化設計與美化

郭陽

【摘 要】計算機技術的應用不僅極大提高了編輯效率，而且提供了先進技術手段和創(chuàng)意理念來美化版面。報紙版面設計應遵循色彩和諧簡潔的用色原則，文本中間注意圖片的清晰度區(qū)分，版式設計上需要從產(chǎn)品本身來深入挖掘，抓住個性特點和內(nèi)容重點，使用漫畫和其他抽象的圖形表達，提高其可閱讀性。

【關鍵詞】報紙版面；色彩；版式；清晰度；圖片選擇

報紙是否可讀，是否讓讀者愿意讀，容易閱讀，除了內(nèi)容為王外，在一定程度上取決于報紙的版面設計。因此，報紙的布局不僅是一種簡單的表達形式，而且是版面編輯把版面內(nèi)容生動轉化為畫面語言的過程。信息時代媒體之間競爭激烈，紙媒從內(nèi)容到形式都呈現(xiàn)出不同特色，計算機技術的應用不僅極大地提高了編輯效率，而且提供了先進技術手段和創(chuàng)意理念來美化版面。千報一面的版面設計，呆板平庸，使人讀起來乏味，易于疲倦，減弱了內(nèi)容的可視性和閱讀率。

就版面語言而言，應遵循的原則是形式為內(nèi)容服務。版式的一個目的是裝飾，讓文字具有間隔性和形式感，另一個目的是解釋，在閱讀之前及閱讀過程中發(fā)揮形象解讀和圖片注釋的作用。報紙版面無論如何新奇，如何標新立異，但報紙的基本風格要與內(nèi)容相協(xié)調(diào)。嚴肅的黨報黨刊，版面設計不應該輕佻和童稚化。而都市報則盡量傾向于擺脫規(guī)范化的、習見的常規(guī)束縛，將那些平淡無奇的字體、線條、圖片，經(jīng)過有序組合，形成親切自然的風格，讓人耳目一新。優(yōu)秀的版面設計人員要具備較高的人文素養(yǎng)，能夠敏銳察覺審美潮流，運用創(chuàng)造性的思維方式和技術知識，勾畫出大眾喜聞樂見的版面風格來。無論是板塊式還是穿插式的版面設計，都要做到稿件條塊分明、閱讀方便，活潑多變，美觀大方。在設計過程中，可以發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，但要以一種結構為主，穩(wěn)中求變。如何使報紙版面更加合理，充滿美感，應該注意以下幾個方面的問題。

一、合理使用顏色

獨特個性的顏色往往能抓住讀者的注意力，使用不同的顏色，報紙版面能讓讀者產(chǎn)生不同的生理和心理反映，吸引讀者。科學配色，協(xié)調(diào)使用顏色，可以形成出乎意料的結果。在合理使用顏色方面，第一，顏色不是孤立的，它必須緊密結合報紙內(nèi)容，反映報紙的含義和內(nèi)涵。例如：全國兩會或省兩會期間，有關于兩會開閉幕的通稿標題，用紅色大黑字體，使得稿件更醒目。第二、色彩與時代是緊密結合的，快生活節(jié)奏的現(xiàn)代社會，人們閑暇時間不多，不能充分地閱讀報紙的內(nèi)容，為了便于讀者接收信息，就需要在報紙的基調(diào)上予以考慮。設計基調(diào)應結合以下注意事項：1季節(jié)性流行色；2消費群體；3消費群體的年齡；4報紙的主題；5報紙版面設計的整體色彩；6顏色的象征意義。

報紙版面編排常會出現(xiàn)的一個誤區(qū)是使用顏色缺乏主調(diào)。黨報出于內(nèi)容的嚴肅性考量，用色上一般以偏冷色為主，除非遇到重大政治活動，才會大幅度增加暖色，尤其是紅色套彩。而一些新銳的都市報則喜歡突破常規(guī)，藍、綠、紅色調(diào)搭配使用也是常事，不過，有時候為了出新而過于隨意，幾乎把能用上的全用了，導致主色調(diào)湮沒在染缸里。須知，閱讀報紙是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。過多的色調(diào)堆積不僅不會突出內(nèi)容，反而會妨礙讀者接收信息。因此，簡潔大方、層次清晰、主色明顯，配色穩(wěn)重才是版面顏色應用的原則。

二、注重文本的清晰度

眼睛識別能力是有限的。因此，設計版面時要考慮文本和顏色對比度問題。對于紙媒讀者來說，更為重要的是文字呈現(xiàn)，因此，文本的識別度是第一位的，顏色使用搭配是輔助性的。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、灰、白諸種顏色中，紅、黃、橙、白明度高，純度高，不適合做背景色。藍綠色、藍紫色、暗色調(diào)應避免在標題中使用。層次分明跳躍性強的圖片會吸引我們讀一份可能被忽視的報告，或者是刺激我們?nèi)ベI報紙。

另外，關于版面中文字的排列也要符合視覺美學。太長的字行會給讀者帶來疲勞感，降低閱讀速度。例如，用小五號字或六號字排版時，應該縮短過長的字行，排成兩欄以上。而且同一篇文章中不宜使用過多的字體，那樣會讓人感覺混亂。

三、版式應注重個性

近幾年來的一些報紙擴版，如增加的汽車版、房產(chǎn)版，缺乏統(tǒng)一的風格定位，讓編輯自由編排，報紙版面設計也盲目模仿和復制其他報紙。其結果是，報紙上的板式設計千篇一律，無法與母版形成統(tǒng)一的整體形象。

根據(jù)中國記者協(xié)會對好版面所提出的標準：政治性強、新聞性強、標題與內(nèi)容安排得當、照片與文字并重。筆者認為，如果一份報紙要將重要的新聞以最快的速度傳達給讀者，一般的視覺閱讀順序應該是報紙局部到報紙整體的轉移，局部視覺強勢可以最先吸引讀者，然后再由此發(fā)散，引導讀者瀏覽其他內(nèi)容，通過視覺強勢原則來達到奪人眼球的目的。

另外，因為報紙的受眾不同，每家報紙應該有自己的定位和特色，針對自己的受眾，刊登一些自己專業(yè)內(nèi)的內(nèi)容，使讀者能夠根據(jù)自己的需要選擇報紙。如果說一份經(jīng)濟類的報紙卻刊登一些法制類的內(nèi)容，只會導致本來就逐漸衰弱的紙媒市場更加混亂，丟失更多的讀者。

四、選用合適的圖片

圖片選用是否恰當，直接影響到版面的美觀，插圖是用視覺藝術手段傳達商品或服務信息，增強記憶效果，讓消費者能夠更快更直觀的接收信息，同時讓消費者留下更深刻的印象。插圖的內(nèi)容要通俗易懂，簡潔明快，具有強烈的視覺效果，一般的插圖是從標題和正文入手，對正文起到陪襯作用。廣告插圖都是用攝影照片為主，這可以增強廣告的真實性，有一定的說服力，以提高其可信度。但這種方法不能夠突出產(chǎn)品，不能喚起觀眾的聯(lián)想。需要從產(chǎn)品本身來深入挖掘，抓住產(chǎn)品特色，使用漫畫和許多其他抽象的圖形表達，讓人有更大的想像空間，滑稽幽默類的可以博人一笑，讓人難以忘懷，這將提高其可閱讀性。

一個版面配一個好的插圖可以瞬間刺激讀者注意到一條本來可能被錯過的報道，甚至可能使讀者在報攤前停留去買一份報紙。

如果是圖片版，整個版面布局應該分而不散，分而不斷，錯落有序。圖片說明穿插其中，整個版面應該有意識的留出一點點空隙，不要讓圖片鋪滿整個版面，讓人感覺壓抑，要體現(xiàn)出整個版面的通透性。

（作者單位：江蘇法制報社）

責編：周蕾