“騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)”解讀2016文娛產(chǎn)業(yè)

唐瀟霖

中國(guó)大銀幕數(shù)超北美；臺(tái)網(wǎng)觀眾人群定位更明顯；臺(tái)綜網(wǎng)綜加劇競(jìng)爭(zhēng)；付費(fèi)直播演唱會(huì)成“新寵”

2016年底，《2016年騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》在京發(fā)布，從明星、電影、電視劇、綜藝、音樂(lè)五個(gè)維度，對(duì)2016年娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行全方位盤(pán)點(diǎn)。透過(guò)這份數(shù)據(jù)表單可以發(fā)現(xiàn)，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)地總票房超過(guò)2015年，但增速放緩，標(biāo)志電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期；電視劇播出總量變少，卻創(chuàng)下11部熱播劇網(wǎng)絡(luò)播放量破百億的紀(jì)錄，超2015年5.5倍，視頻網(wǎng)站會(huì)員數(shù)猛增，網(wǎng)臺(tái)分流趨勢(shì)明顯；綜藝領(lǐng)域，臺(tái)綜和網(wǎng)綜數(shù)量都實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化；音樂(lè)方面，以李宇春、周杰倫等音樂(lè)人為代表，華語(yǔ)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售邁上千萬(wàn)級(jí)新臺(tái)階，視頻網(wǎng)站付費(fèi)直播演唱會(huì)成為新態(tài)勢(shì)。

電影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入中場(chǎng)休息階段

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，內(nèi)地票房總量414.14億元，比2015年同期增長(zhǎng)17.86億元。但整體票房增速相較往年卻全面放緩，內(nèi)地電影市場(chǎng)首次呈現(xiàn)“急剎車(chē)”現(xiàn)象。

“我覺(jué)得中國(guó)電影到了中場(chǎng)休息階段”，騰訊娛樂(lè)電影主編曾劍對(duì)此解讀到。“2016一整年，國(guó)內(nèi)電影票房除了在第一季度票房增長(zhǎng)迅猛外，后期表現(xiàn)均乏力，至少有6個(gè)月票房低于2015年，其余檔期表現(xiàn)平平?！睌?shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，國(guó)內(nèi)院線新片上映數(shù)量444部，其中281部的單片票房不足1000萬(wàn)元，占全年數(shù)量70%。

票房的低迷也對(duì)電影投資市場(chǎng)造成了巨大沖擊。雖然2016年年初《美人魚(yú)》的成功讓人看到資本實(shí)力，電影保底發(fā)行的數(shù)量三年持續(xù)增加，但隨后電影《葉問(wèn)3》的失敗讓千億集團(tuán)震蕩不已。一個(gè)“悲壯”的數(shù)字是：2016年，電影保底發(fā)行的失敗案例高達(dá)7成。

但電影市場(chǎng)也并非沒(méi)有利好消息。2016年中國(guó)院線新增7000張銀幕，全國(guó)銀幕數(shù)近四萬(wàn)塊，中國(guó)大銀幕的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)北美，未來(lái)有望達(dá)到6萬(wàn)張銀幕。騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)顯示，觀影人數(shù)也隨著大銀幕的增多成正比增長(zhǎng)，截至2016年11月30日，國(guó)內(nèi)觀影總?cè)舜我堰_(dá)12.46億，四、五線城市成為新的票房增長(zhǎng)點(diǎn)。

電視劇產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)找到新共贏點(diǎn)

2016年是國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)發(fā)生巨變的一年。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示：2016年，國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視黃金檔和周播劇場(chǎng)，共播出187部電視劇，較2015年減少26部，其中有29部收視率破1，僅電視劇《羋月傳》一部收視破2。雖然在播出總量和電視臺(tái)收視率上有所衰減，但2016年熱播劇的網(wǎng)絡(luò)播放量卻實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。有11部熱播劇加入百億俱樂(lè)部，是2015年的5.5倍，《青云志》以256億次播放量問(wèn)鼎冠軍。值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量前TOP10的雙榜單中，重疊劇目?jī)H有3部，這一現(xiàn)象說(shuō)明臺(tái)網(wǎng)觀眾的人群定位，差異更加明顯。

網(wǎng)絡(luò)自制劇方面，2016年則是高歌猛進(jìn)。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2016年全網(wǎng)共上線新網(wǎng)劇184部，視頻網(wǎng)站自制劇產(chǎn)量達(dá)79部，其中有4部登陸一線衛(wèi)視，單平臺(tái)網(wǎng)劇最高播放量達(dá)到百億量級(jí)，破20億網(wǎng)劇有6部。截至2016年11月底，2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇儲(chǔ)備129部，行業(yè)呈井噴式發(fā)展。

高速發(fā)展的網(wǎng)劇吸引眾多傳統(tǒng)電視劇金牌團(tuán)隊(duì)加入，使得視頻網(wǎng)站自制劇品質(zhì)愈發(fā)精良。視頻網(wǎng)站精品自制劇反向輸出電視臺(tái)，成為2016年電視劇行業(yè)顯著特征之一。

白皮書(shū)顯示：2016年，電視臺(tái)周播劇場(chǎng)數(shù)量是2015年的2倍。其中，電視劇《青云志》《九州天空城》《如果蝸牛有愛(ài)情》等重量級(jí)周播劇實(shí)現(xiàn)“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式，視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視找到新的共贏點(diǎn)。

在網(wǎng)站付費(fèi)劇數(shù)量方面，2016年視頻網(wǎng)站付費(fèi)劇暴增到239部，是2015年的近7倍。對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉認(rèn)為，“由于演員大量使用替身、收視率污染等問(wèn)題存在，2016年電視劇產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)亂象叢生。我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電視劇正在逐步從‘日用消費(fèi)品往 ‘奢侈品發(fā)展。所謂奢侈品，就是品牌為王?！?/p>

綜藝領(lǐng)域：臺(tái)綜網(wǎng)綜共榮共生

“這是一片野心叢林，機(jī)會(huì)頻出?！彬v訊娛樂(lè)綜藝主編張?jiān)饺缡歉爬?016年的綜藝江湖。白皮書(shū)顯示，2016年無(wú)論是電視臺(tái)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，數(shù)量都在飛速增長(zhǎng)。截至2016年11月30日，衛(wèi)視周末晚間檔播出的綜藝節(jié)目共144檔，較2015年同期增加21%，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目數(shù)量翻了一倍。人氣表現(xiàn)上，有37檔綜藝節(jié)目平均收視率破1，有9檔網(wǎng)絡(luò)播放量超20億。

在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝方面，2016年共誕生111檔新網(wǎng)綜，較2015年增加15.6%。類(lèi)型上也層出不窮，直播類(lèi)和偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。其中，有兩檔網(wǎng)綜網(wǎng)絡(luò)播放量超10億，17檔網(wǎng)絡(luò)播放量超5億。

潛力巨大的網(wǎng)綜市場(chǎng)吸引大量金牌制作團(tuán)隊(duì)入駐，《約吧大明星》《拜托了冰箱2》《爸爸去哪兒4》等出身“名門(mén)”的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜頻出，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。業(yè)內(nèi)人士透露，目前優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門(mén)檻已經(jīng)被抬高到6億，是2015年的2倍。

綜藝市場(chǎng)的繁榮也加劇了網(wǎng)綜和臺(tái)綜之間的競(jìng)爭(zhēng)。在談到網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視臺(tái)綜藝之間的互動(dòng)合作時(shí)，曾打造過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》《看你往哪兒跑》等熱門(mén)綜藝節(jié)目的日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊表示，“我認(rèn)為網(wǎng)綜和臺(tái)綜是共生共榮的，一個(gè)好的娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的變化和需求，不斷創(chuàng)新做有趣、有益的娛樂(lè)內(nèi)容?！?/p>

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：付費(fèi)直播演唱會(huì)成新態(tài)勢(shì)

2016年音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊娛樂(lè)音樂(lè)主編李玲蕙總結(jié)為，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)“小目標(biāo)”。白皮書(shū)顯示，2016年華語(yǔ)數(shù)字付費(fèi)專(zhuān)輯銷(xiāo)售額再上新臺(tái)階，以QQ音樂(lè)為例，截至2016年11月30日，QQ音樂(lè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)1.1億元銷(xiāo)售額，同比2015年增長(zhǎng)144%。其中，李宇春《野蠻生長(zhǎng)》（4EP）和周杰倫《周杰倫的床邊故事》兩張專(zhuān)輯銷(xiāo)量都晉升千萬(wàn)級(jí)別。

在2016年度歌曲熱度排行上，吳亦凡成為最大贏家，憑借《從此以后》和《JULY》兩首歌曲領(lǐng)跑，同時(shí)有五首影視歌曲《從此以后》《來(lái)日方長(zhǎng)》《你在終點(diǎn)等我》《GiveYou My World》等上榜TOP10，“洗腦歌”《PPAP》則成為今年的唯一“神曲”。

此外，內(nèi)地演出市場(chǎng)也在逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2016年演唱會(huì)數(shù)量較2015年相比增長(zhǎng)36%，達(dá)1877場(chǎng)，音樂(lè)節(jié)數(shù)量翻倍至150場(chǎng)。除線下音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)外，2016年全年線上直播演唱會(huì)超過(guò)200場(chǎng)，付費(fèi)演唱會(huì)成為音樂(lè)市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)，用戶(hù)的觀看習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成?？梢哉f(shuō)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在低迷很多年后，終于通過(guò)數(shù)字方式邁出全新的一步。