我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)的思考

內(nèi)容提要：當(dāng)下是我國(guó)真人秀節(jié)目高速發(fā)展的繁榮時(shí)期。但是繁榮背后有隱憂(yōu)，本文基于目前真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀，分析指出了我國(guó)當(dāng)下及未來(lái)真人秀節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)、原因及要求，以期為我國(guó)未來(lái)真人秀節(jié)目的健康良性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：真人秀；發(fā)展；趨勢(shì)

作者簡(jiǎn)介：于麗臣，中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師。

2015年，電視劇“一劇兩星”和“黃金時(shí)段一晚兩集”的政策管控，使各衛(wèi)視形成空白“920節(jié)目帶”，成為真人秀節(jié)目瘋長(zhǎng)的沃土。2015年我國(guó)僅衛(wèi)視真人秀節(jié)目就高達(dá)200多檔。①2016年真人秀市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，真人秀數(shù)量井噴，在電視屏、手機(jī)屏、網(wǎng)屏等多屏上爭(zhēng)奇斗艷，收視率居高不下，深受受眾喜愛(ài)及廣告商青睞，成為各大電媒和網(wǎng)媒搶奪收視的法寶。伴隨著高收視率、高話(huà)題度，真人秀節(jié)目的諸多問(wèn)題也凸顯出來(lái)。2015年7月，廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》直指愈演愈烈的大明星制作、全版權(quán)引進(jìn)及過(guò)度娛樂(lè)化等真人秀亂相。未來(lái)我國(guó)真人秀將如何發(fā)展，各媒體該如何應(yīng)對(duì)，筆者試做五方面思考。

一、內(nèi)容真實(shí)化

真人秀又稱(chēng)“真實(shí)電視”，英文名為“REALITY SHOW”。內(nèi)容真實(shí)是其本質(zhì)要義，即節(jié)目中“人”的“秀”必須“真”。英文“SHOW”的意思是“顯示、表現(xiàn)”，那么“秀”即指“人的表現(xiàn)”?！叭说谋憩F(xiàn)”的真實(shí)記錄是真人秀節(jié)目的價(jià)值所在。

“人的表現(xiàn)”真實(shí)是指“人”的情感、觀(guān)點(diǎn)和行為動(dòng)作要真實(shí)自然、符合邏輯，真人秀的規(guī)則和情境可以設(shè)置，真實(shí)或虛擬皆可，但“人的表現(xiàn)”必須是“真實(shí)”的。唯有如此，節(jié)目才能被觀(guān)眾接受，并產(chǎn)生情感共鳴。

“人的表現(xiàn)”真實(shí)的前提是真人秀的規(guī)則和情景設(shè)置要貼近現(xiàn)實(shí)，最好與社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象結(jié)合起來(lái)，設(shè)置真實(shí)的社會(huì)場(chǎng)景以激發(fā)“人”的真實(shí)參與度和真情實(shí)感。只有這樣真實(shí)的敘事邏輯和“人”的真情實(shí)感表現(xiàn)才能避免“人”的“表演”造作，從而有效吸引觀(guān)眾“入戲”。

比如真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》中明星和父母相處六天的情景設(shè)置就非常真實(shí)，真摯的親情流露很能打動(dòng)人心。北京衛(wèi)視《二胎時(shí)代》以明星家庭和素人寶寶結(jié)合的形式呈現(xiàn)，其設(shè)置的虛擬身份、情景反映的是真實(shí)的社會(huì)問(wèn)題，虛擬場(chǎng)景的“秀”反映的是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“真”，能引起觀(guān)眾感同身受的思考。相反，有些劇情化真人秀設(shè)置的故事情節(jié)過(guò)于虛假，各種“套路”痕跡明顯，如“圣斗士拯救雅典娜”及各種神話(huà)“穿越”故事。虛假的情景身份使“人”沒(méi)有真情實(shí)感，難以“入戲”而只能“演戲”，節(jié)目中處處透著違和感，觀(guān)眾自然也就沒(méi)有帶入感。

二、內(nèi)涵高雅化

真人秀節(jié)目的首要功能是“娛樂(lè)”，滿(mǎn)足受眾的欣賞快感和娛樂(lè)屬性是第一要?jiǎng)?wù)，但現(xiàn)實(shí)中人們的需求是多元的，不能只是淺層的娛樂(lè)。真人秀節(jié)目娛樂(lè)的同時(shí)要體現(xiàn)高雅的品質(zhì)與格調(diào)，娛樂(lè)可以和公益、民生、現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)超娛樂(lè)的復(fù)合價(jià)值，體現(xiàn)富足的社會(huì)屬性。《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》要求真人秀節(jié)目要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，娛樂(lè)之外要有現(xiàn)實(shí)意義與文化內(nèi)涵，“堅(jiān)決抵制過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化”。

（一）真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容要有高雅的文化內(nèi)涵，不低俗。作為一種大眾文化，真人秀節(jié)目的內(nèi)容要有高雅的文化內(nèi)涵，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)，正如《出彩中國(guó)人》通過(guò)平凡人的勵(lì)志故事來(lái)弘揚(yáng)“出彩中國(guó)人，精彩中國(guó)夢(mèng)”的正能量，《旋風(fēng)孝子》傳遞中華民族優(yōu)良的孝道傳統(tǒng)。相反，一些“虐星”真人秀以虐待明星為樂(lè)，其文化內(nèi)涵是低俗的、價(jià)值導(dǎo)向是錯(cuò)誤的。如果《奔跑吧兄弟》的指壓板“虐待”是健康的中醫(yī)療法，那么《我們的法則》女星餓暈、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》要求眾明星活吃蚯蚓又有何意義？真人秀的娛樂(lè)要有原則，不能把低俗當(dāng)通俗、把“審丑”當(dāng)“審美”、把隱私當(dāng)賣(mài)點(diǎn)、把出丑當(dāng)笑點(diǎn)，不能低俗、庸俗、媚俗，不能娛樂(lè)至死，更不能靠損害社會(huì)公序良俗、挑戰(zhàn)道德底線(xiàn)來(lái)博出位。

（二）真人秀節(jié)目宗旨日趨體現(xiàn)公益性和服務(wù)性。娛樂(lè)可以和公益結(jié)合起來(lái)，我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展日趨體現(xiàn)對(duì)公益的追求。正如央視綜合頻道總監(jiān)錢(qián)蔚所說(shuō)的，“中國(guó)老百姓永遠(yuǎn)懷有對(duì)公益的美好追求”。央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、《夢(mèng)想星搭檔》，安徽衛(wèi)視的《幸福密碼》，云南衛(wèi)視的《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》等帶有公益性的真人秀節(jié)目，其溫暖人心的實(shí)際行動(dòng)、傳遞真善美的普世情懷得到受眾的普遍認(rèn)可，獲得了收視與口碑的雙豐收。

娛樂(lè)可以和民生、現(xiàn)實(shí)結(jié)合，真人秀的信息服務(wù)功能等實(shí)用性需求也逐漸凸顯。人們?cè)谟^(guān)看真人秀娛樂(lè)的同時(shí)，也希望能收獲一些有實(shí)用價(jià)值的服務(wù)性信息。例如北京衛(wèi)視真人秀的服務(wù)理念貫穿“生活圈”的各個(gè)領(lǐng)域，包括家裝改造真人秀《暖暖的新家》、健康減肥真人秀《閃電大作戰(zhàn)》、理財(cái)真人秀《授人以漁》等。此外，以《非你莫屬》、《非誠(chéng)勿擾》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》為代表的求職、相親、調(diào)解等一批對(duì)日常工作生活實(shí)用性強(qiáng)的真人秀節(jié)目逐漸處于收視的上風(fēng)，獲得受眾的青睞。

三、主體素人化

我國(guó)真人秀節(jié)目的明星化過(guò)重，弊端多，未來(lái)真人秀節(jié)目當(dāng)以參與主體的“素人化”為發(fā)展趨勢(shì)。

（一）明星真人秀日趨沒(méi)落。雖然當(dāng)下我國(guó)真人秀節(jié)目多以明星為主體，但明星真人秀必將日趨沒(méi)落，原因有三：其一，明星化遠(yuǎn)離了娛樂(lè)大眾的主旨，造成了部分觀(guān)眾特別是青少年觀(guān)眾的過(guò)度追星的消極影響；其二，明星真人秀的火熱助長(zhǎng)了明星身價(jià)的瘋長(zhǎng)，以千萬(wàn)計(jì)的高昂出場(chǎng)費(fèi)成為真人秀制作方難以承受之重。例如，2016年浙江衛(wèi)視公布其明星真人秀《王牌對(duì)王牌》一季的制作成本超3億。同時(shí)，具備強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力且熱衷參加真人秀的明星人數(shù)不多，明星供不應(yīng)求；其三，我國(guó)有關(guān)部門(mén)奉行防止娛樂(lè)節(jié)目“過(guò)度明星化”的管理邏輯，2015年7月實(shí)施的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要求“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的比例。要摒棄靠明星博收視的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，糾正單純依賴(lài)明星的傾向”，也正因此，2016年真人秀“改名潮”中，類(lèi)似“偶像”、“男神”、“女神”一類(lèi)強(qiáng)調(diào)明星身份的字樣被換掉，可見(jiàn)明星化已被業(yè)界重點(diǎn)規(guī)避。

（二）素人為主體的“星素結(jié)合”模式是真人秀發(fā)展趨勢(shì)。真人秀節(jié)目未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是具有特色內(nèi)容的素人節(jié)目，廣大素人的創(chuàng)新創(chuàng)造力是節(jié)目永葆活力的保鮮劑。日本1979年推出、今日仍在播出的《超級(jí)變變變》，長(zhǎng)壽的主因就在于其主角是創(chuàng)意無(wú)窮的素人。

但是，由于素人真人秀市場(chǎng)認(rèn)可度低、短時(shí)間內(nèi)難以有效吸引受眾，而明星真人秀吸引力強(qiáng)，卻受金錢(qián)和政策的限制。因此，現(xiàn)在及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，明星+素人的“星素結(jié)合”模式應(yīng)成為真人秀節(jié)目的折中突破口?！靶撬亟Y(jié)合”模式由明星和素人共同參與，二者在平等的視角上產(chǎn)生關(guān)系，但整體來(lái)看素人是節(jié)目的主體，給觀(guān)眾帶來(lái)強(qiáng)的新鮮感、代入感和情感共鳴?！吨袊?guó)新歌聲》、《笑傲江湖》等都是素人為主體的“星素結(jié)合”模式的成功典范。2016年10月，三大一線(xiàn)衛(wèi)視播出的音樂(lè)真人秀節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《更好的聲音》、《天籟之戰(zhàn)》全部選擇“星素結(jié)合”模式。

四、臺(tái)網(wǎng)融合化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，真人秀節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)的社交化、移動(dòng)化等功能，實(shí)現(xiàn)研發(fā)和播出等方面的臺(tái)網(wǎng)融合。真人秀節(jié)目臺(tái)網(wǎng)融合的過(guò)程是節(jié)目?jī)?nèi)容在多終端、多平臺(tái)的自由流動(dòng)、相互激發(fā)和補(bǔ)充的過(guò)程。

（一）研發(fā)制作的臺(tái)網(wǎng)融合。網(wǎng)絡(luò)是真人秀創(chuàng)新研發(fā)的主試驗(yàn)田。真人秀借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的交互功能，從選題策劃到錄制播放，通過(guò)論壇、貼吧、彈幕等形式獲得受眾反饋，不斷吸取有益意見(jiàn)自我完善，誕生了諸如20億播放量問(wèn)鼎的《偶滴歌神啊》、《奇葩說(shuō)》等大批優(yōu)秀的網(wǎng)生真人秀。優(yōu)秀的網(wǎng)生真人秀可以對(duì)衛(wèi)視反向輸出，例如2015年，騰訊視頻分別輸出《我們15個(gè)》和《大牌駕到》到東方衛(wèi)視和星空衛(wèi)視，收視良好。如今，網(wǎng)媒真人秀的研發(fā)制作能力強(qiáng)勢(shì)凸顯，很多衛(wèi)視積極與網(wǎng)媒合作，實(shí)現(xiàn)了真人秀研發(fā)制作方面的臺(tái)網(wǎng)融合。例如愛(ài)奇藝與東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的《我去上學(xué)啦》、江蘇衛(wèi)視和優(yōu)米網(wǎng)共同出品的《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》。

（二）播出平臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合。其一，真人秀節(jié)目的內(nèi)容在制作播出時(shí)可以選擇多屏交互，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。例如，全民互動(dòng)音樂(lè)真人秀《我想和你唱》由明星嘉賓借手機(jī)App“唱吧”向全國(guó)各地素人粉絲發(fā)送K歌邀請(qǐng)函；《中國(guó)好聲音4》與騰訊合作，利用手機(jī)端的競(jìng)猜游戲與電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，播出效果很好。②

其二，部分適合年輕受眾的真人秀節(jié)目應(yīng)該轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。例如真人秀《了不起的挑戰(zhàn)》在央視一套播出時(shí)收視很差，但在國(guó)內(nèi)最大的潮流文化社區(qū)B站（Legibility）卻受到熱捧，第2期節(jié)目成為B站綜藝類(lèi)播放量第1名，彈幕量近9萬(wàn)，網(wǎng)友吐槽的彈幕也成為節(jié)目“笑果”。③這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)的受眾以中老年為主，不少真人秀節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格適合年輕受眾，而網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)才是年輕受眾的最?lèi)?ài)。

其三，電視真人秀節(jié)目受政策限制較多，可以選擇政策管控較少的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)。例如由于政策限制親子類(lèi)電視節(jié)目，《爸爸去哪兒4》在湖南衛(wèi)視停播后，卻可作為網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目在芒果TV順利播出。

五、制作精良化

我國(guó)真人秀市場(chǎng)繁榮的背后是高產(chǎn)量、低產(chǎn)能。低產(chǎn)能的表現(xiàn)之一就是節(jié)目制作粗糙，視聽(tīng)效果差。未來(lái)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)真人秀市場(chǎng)中，要想俘獲感官思維強(qiáng)的網(wǎng)生代年輕受眾，真人秀制作方必須追求視聽(tīng)語(yǔ)言藝術(shù)帶來(lái)的強(qiáng)視聽(tīng)沖擊力，追求節(jié)目制作的精良。

我國(guó)電視業(yè)界一直有“重臺(tái)前，輕幕后”的不良傳統(tǒng)，不惜重金聘請(qǐng)臺(tái)前明星，卻舍不得在幕后制作上投資。真人秀節(jié)目普遍存在制作粗糙、字幕濫用、配樂(lè)不當(dāng)、“五毛錢(qián)特效”等問(wèn)題，使得節(jié)目的呈現(xiàn)效果差。相反，國(guó)外火爆的真人秀節(jié)目視聽(tīng)語(yǔ)言藝術(shù)高超，比如美國(guó)的《幸存者》和《極速前進(jìn)》精湛的攝影、剪輯、配樂(lè)藝術(shù)，使真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出電影大片式的豪華視聽(tīng)盛宴，成為吸引受眾的重要看點(diǎn)。

真人秀節(jié)目在拍攝、剪輯、包裝等方面都有很高的要求。近年來(lái)，我國(guó)叫好又叫座的真人秀節(jié)目無(wú)一不追求節(jié)目的制作精良。例如，《爸爸去哪兒》360度無(wú)死角拍攝，一集外拍團(tuán)隊(duì)多達(dá)150人；《旋風(fēng)孝子》每組嘉賓配備55臺(tái)攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)全景式記錄；《極限挑戰(zhàn)》中大量運(yùn)用“神字幕”外化人物的內(nèi)心；《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級(jí)真人秀節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)都有國(guó)外攝制人員的參與。這也從側(cè)面說(shuō)明我國(guó)缺少專(zhuān)業(yè)的節(jié)目制作人才。我們應(yīng)該加大真人秀制作的投入力度，培育自己專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)國(guó)外真人秀節(jié)目拍攝手法、剪輯藝術(shù)、情節(jié)設(shè)置等專(zhuān)業(yè)、高效的制作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精良的節(jié)目制作。

注釋?zhuān)?/p>

①騰訊娛樂(lè).2015衛(wèi)視熒屏瘋了？200檔真人秀爭(zhēng)搶黃金檔.[DB/OL].http：//ent.qq.com/a/20141117/007463_all.htm#page1

②王曉紅、姬蓓蕾.2015年電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思考[J].中國(guó)電視，2016（5）.

③龔衛(wèi)鋒.央視逆襲二次元《了不起的挑戰(zhàn)》B站瘋狂圈粉[N].羊城晚報(bào)，2015-12-17.