以言論壯大主流輿論場(chǎng)

高翔+王國(guó)峰

襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》在版面有所縮減、經(jīng)營(yíng)壓力加大的情況下，一方面主動(dòng)推動(dòng)體制機(jī)制變革，一方面保持深耕內(nèi)容的自信與定力，突出為讀者提供深閱讀、深思考這個(gè)紙媒的最大優(yōu)勢(shì)，探索運(yùn)用言論發(fā)展壯大健康向上的主流輿論，取 得了一定的成效。

一、加強(qiáng)主體言論，彰顯“旗幟”的主導(dǎo)性

主體言論是報(bào)紙的旗幟，黨的報(bào)紙必須要通過(guò)主體言論理直氣壯地發(fā)聲，及時(shí)主導(dǎo)輿論。

《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》牢記自己是黨的報(bào)紙，堅(jiān)持把愛(ài)黨、護(hù)黨落到實(shí)處，注重發(fā)揮好喉舌作用，結(jié)合黨和國(guó)家的大政方針，聯(lián)系本地的實(shí)際情況，撰寫針對(duì)性和指導(dǎo)性較強(qiáng)的言論，廓清迷霧、澄清事實(shí)、凝心聚力，擔(dān)當(dāng)起黨和人民賦予的職責(zé)使命。

今年，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后推出落實(shí)中央城市工作會(huì)議精神創(chuàng)新城市發(fā)展方式、學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志“七一”重要講話精神、憶長(zhǎng)征說(shuō)襄陽(yáng)、學(xué)習(xí)貫徹十八屆六中全會(huì)精神等系列評(píng)論，發(fā)揮了黨報(bào)主體言論的靈魂和旗幟作用，推動(dòng)了中央、省委、市委的精神在基層得到落實(shí)。

在襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)舉辦、重大措施出臺(tái)前后，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》都會(huì)精心謀劃、適時(shí)推出評(píng)論文章，正確分析形勢(shì)，回答群眾關(guān)心的問(wèn)題，旗幟鮮明地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。棚戶區(qū)改造、市區(qū)禁鞭、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等重點(diǎn)難點(diǎn)工作的推進(jìn)過(guò)程中，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》都以評(píng)論員文章等形式全過(guò)程介入，針砭時(shí)弊、弘揚(yáng)正氣，鼓勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)。

典型引路是我們黨重要的工作方法。結(jié)合各種典型報(bào)道，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》注重應(yīng)用言論進(jìn)行剖析，把新聞做深做透，為改革發(fā)展支招引路?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》推出的《有例有評(píng)》、《襄陽(yáng)晚報(bào)》推出的《化危為機(jī)·百例百評(píng)》，都是聚焦襄陽(yáng)各地各單位的典型做法和典型經(jīng)驗(yàn)，每篇報(bào)道配發(fā)一個(gè)簡(jiǎn)短評(píng)論，把這些做法和經(jīng)驗(yàn)放在全局中考量，最終形成可用以指導(dǎo)實(shí)際工作的新方法、新思路。

二、搭建多層平臺(tái)，推動(dòng)言論的本地化

言論專版化，推動(dòng)了言論的發(fā)展。特別是2013年1月起，周一到周五，《人民日?qǐng)?bào)》每天推出言論專版，成為報(bào)紙言論發(fā)展的里程碑式事件。

言論的繁榮，增強(qiáng)了報(bào)紙的影響力和引導(dǎo)力。但隨之而來(lái)的是言論的同質(zhì)化、程式化、淺表化泛濫，或陷入評(píng)外不評(píng)內(nèi)的困局，或一哄而上盲目追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一些所謂的寫手批量生產(chǎn)，粗制濫造的快餐式言論充斥版面。 特別是地市報(bào)，更普遍存在不敢發(fā)聲、不會(huì)發(fā)聲的問(wèn)題，有的言論版面靠轉(zhuǎn)載其他媒體言論支撐，游離于本地現(xiàn)實(shí)生活之外，讀者意見很大。

《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》去年和今年兩次改版，都突出了言論的地位，搭建更多的言論平臺(tái)，克服地市報(bào)言說(shuō)空間、言說(shuō)尺度的局限性，推動(dòng)言論本地化。這樣做，可以說(shuō)既是職責(zé)使命所系，也與生存發(fā)展攸關(guān)。

兩次改版，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》都保留了言論專版?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》還在頭版開設(shè)了《隆中新語(yǔ)》言論專欄，在言論版開設(shè)了《漢江論道》大型對(duì)話欄目以及《嫚條斯理》《安心說(shuō)法》 《一民聲音》等知名言論作者專欄，在社會(huì)新聞版開設(shè)《峴山微評(píng)》專欄。 此外，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》與市發(fā)改委合辦《供給側(cè)改革論壇》、與市經(jīng)信委合辦《每周經(jīng)濟(jì)評(píng)論》。《襄陽(yáng)晚報(bào)》在言論版開設(shè)了《昭明夜話》《快人快語(yǔ)》專欄。

2015年至今，這些專版專欄刊發(fā)本地評(píng)論600余篇，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的重要問(wèn)題明確觀點(diǎn)、表達(dá)立場(chǎng)、解釋引導(dǎo)、回應(yīng)關(guān)切，成為報(bào)紙的標(biāo)識(shí)和亮點(diǎn)，增加了報(bào)紙的影響力，強(qiáng)化了讀者粘性，立起了報(bào)紙的公信和擔(dān)當(dāng)。

三、主動(dòng)設(shè)置議題，提升言論的鮮活度

黨委、政府需要言論推動(dòng)工作、消解矛盾、凝心聚力，人民群眾期待媒體為他們解決現(xiàn)實(shí)難題、為他們代言發(fā)聲，這些都有助于我們擺脫主觀和客觀因素的束縛，打開議題設(shè)置的視野，保證言論的質(zhì)和量，尤其是內(nèi)容的鮮活度。

《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》注重從新聞報(bào)道中發(fā)掘議題。本地新聞報(bào)道是觀察經(jīng)濟(jì)社會(huì)的萬(wàn)花筒，它們所反映的新現(xiàn)象、新問(wèn)題、新風(fēng)尚、新經(jīng)驗(yàn)、新做法，大多可供評(píng)說(shuō)?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》去年針對(duì)該市樊城沿江大道餐館占道經(jīng)營(yíng)、違章停車、亂扔垃圾、亂立廣告牌等不文明現(xiàn)象的報(bào)道，編發(fā)題為《沿江大道是“自留地”還是“責(zé)任田”》的言論，今年針對(duì)在市區(qū)有數(shù)十家門店的麥隆蛋糕店突然關(guān)門停業(yè)、大量市民手中的代金券或者儲(chǔ)值卡余額打水漂的報(bào)道，刊發(fā)題為《莫讓預(yù)付卡變成“糟心卡”》的言論；《襄陽(yáng)晚報(bào)》今年針對(duì)市民、市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)襄城北街環(huán)境的反映和批評(píng)，刊發(fā)了題為《北街是一條什么街》的言論，這些生動(dòng)活潑的大眾聲音，感染力強(qiáng)、影響面大，都推動(dòng)了相關(guān)整治行動(dòng)的啟動(dòng)。

兩報(bào)著力從公眾輿論中捕捉議題。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)輿論受到各級(jí)黨委、政府高度關(guān)注，其情緒化表達(dá)也需要及時(shí)引導(dǎo)。今年6月，交警部門在襄城荊州街南段人行道上施劃了停車位，而市政管理部門又設(shè)立了隔離樁，不讓停車。此事在襄陽(yáng)一些論壇上持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友指責(zé)政府部門各自為政，各種媒體也紛紛報(bào)道?！断尻?yáng)晚報(bào)》在連續(xù)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，刊發(fā)獨(dú)家評(píng)論《人行道還是還給行人吧》，在其他媒休和相關(guān)部門沒(méi)有發(fā)聲時(shí)，率先表明態(tài)度。襄陽(yáng)市規(guī)劃局也隨后表態(tài)：人行道上不能施劃停車位。這篇言論電子版點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，百余網(wǎng)友留言表示支持，起到了凝聚共識(shí)、定紛止?fàn)幍淖饔谩?/p>

兩報(bào)注意從社會(huì)來(lái)稿中篩選議題?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》可以長(zhǎng)年供稿的言論作者既有公務(wù)人員、村文書，也有退休干部職工、普通市民。他們的寫作熱情高，但敘事說(shuō)理普遍存在講大道理、老生常談等問(wèn)題。這些來(lái)稿不經(jīng)二次加工，大多無(wú)法使用。我們也發(fā)現(xiàn)，他們往往身處基層、市井，掌握著鮮活的典型，言論缺乏的是觀點(diǎn)的提煉。比如，今年萬(wàn)圣節(jié)前夕，一位作者投來(lái)一篇評(píng)論，泛泛批評(píng)一些學(xué)校、商家熱衷于過(guò)洋節(jié)、炒洋節(jié)。類似的話題年年有，這篇言論顯然缺乏新意。但其中的一個(gè)事例引起了我們的興趣：襄陽(yáng)一中年年舉辦元宵燈會(huì)，已經(jīng)傳承了20多年。據(jù)此，我們把這篇言論的指向調(diào)整為一些學(xué)校甚至幼兒園布置一些做南瓜燈的萬(wàn)圣節(jié)作業(yè)、組織學(xué)生開展萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，標(biāo)題定為《花燈與南瓜燈》。與作者一起多次修改后，就再造了一篇不露觀點(diǎn)卻傾向鮮明的言論，有看頭、有嚼頭，刊發(fā)后廣受好評(píng)。

四、秉持平和理性，突出言論的建設(shè)力

言論的批評(píng)，在一些人看來(lái)，辣味越濃越好，這是一種不合時(shí)宜的觀點(diǎn)。多元化社會(huì)，非黑即白的判斷，往往失之武斷、失之偏頗。其實(shí)，有理不在言辭激烈。從傳播效果看，主觀偏激、咄咄逼人，會(huì)使受眾反感?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》秉持言說(shuō)的平和理性，從以下方面避免為批評(píng)而批評(píng)，形成了夾敘夾議、娓娓道來(lái)的言論風(fēng)格。

從作者親身經(jīng)歷闡發(fā)觀點(diǎn)。作為地方報(bào)紙，我們的言論90%以上來(lái)源于基層作者。言多論少，往往用大量篇幅敘述親身經(jīng)歷、所見所聞，這是他們的劣勢(shì)也是他們的優(yōu)勢(shì)。由作者親身經(jīng)歷出發(fā)的個(gè)體敘事，揭示現(xiàn)象、表達(dá)觀點(diǎn)，以少量評(píng)說(shuō)畫龍點(diǎn)睛，避免了一竹竿掃一船人情況的出現(xiàn)，比“據(jù)報(bào)載”體更有說(shuō)服力，還可避免所涉單位、行業(yè)的反彈。《襄陽(yáng)晚報(bào)》今年刊發(fā)了名為《我為什么不再赴謝師宴》的評(píng)論，作者是一位高中教師。他以親身經(jīng)歷和切身感受，呼吁學(xué)校、教師在畢業(yè)之際，把更多關(guān)愛(ài)投向貧困學(xué)子、落榜學(xué)子，讀來(lái)催人淚下，引起較大反響。如果泛泛批評(píng)變味的謝師宴，不會(huì)有這樣的效果。

以地方韻味吸引群眾參與?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》的言論欄目，都注重突出本地元素、本地韻味，貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，說(shuō)本地話、議身邊事，增強(qiáng)了言論的親切感，吸引了大量市民關(guān)注、參與?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》頭版的《隆中新語(yǔ)》、《襄陽(yáng)晚報(bào)》二版的《昭明夜話》小型言論欄目，已經(jīng)成為言論作者、市民讀者最重要的發(fā)聲平臺(tái)。這些來(lái)自社會(huì)作者的言論，能夠緊緊抓住一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，在政府部門和市民群眾中具有較高的閱讀率和影響力，言論反映的問(wèn)題能夠得到相關(guān)部門單位的及時(shí)反饋和解決。今年9月，一位讀者在言論中反映襄城濱江路路燈有的損壞、有的照度不夠，市路燈管理處迅速進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，擬定了濱江路路燈提檔升級(jí)方案，并在一個(gè)月內(nèi)完成了沿線284組景觀路燈的光源升級(jí)，提高了照度。

由專家站臺(tái)說(shuō)話開拓深度。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都不斷發(fā)生深刻變化，新現(xiàn)象、新事物、新觀點(diǎn)層出不窮，干部群眾迫切需要媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道、解讀。用以指導(dǎo)實(shí)踐?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》今年推出《襄陽(yáng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)亮點(diǎn)展示·行家評(píng)說(shuō)》，挖掘百?gòu)?qiáng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，并請(qǐng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入解讀和點(diǎn)評(píng)，去偽存真、提煉升華，給人以啟發(fā)啟示?！断尻?yáng)晚報(bào)》邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者、心理學(xué)家在《情感話廊》中，針對(duì)親情、友情、愛(ài)情等具體情感案例，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行剖析，表明態(tài)度立場(chǎng)、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，端正世道人心，讓這個(gè)情感類欄目格調(diào)更加健康、導(dǎo)向更加鮮明。

五、厚植言論元素，增強(qiáng)報(bào)道的啟發(fā)感

在全媒體時(shí)代，信息已經(jīng)不是核心競(jìng)爭(zhēng)力。人們第一需要的是對(duì)信息深刻、準(zhǔn)確的解讀。這就要求新聞報(bào)道必須有論理色彩?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》近年來(lái)探索在以下類別報(bào)道中植入言論元素，力求增加報(bào)道的深度。

在各類人物訪談中突出言論?！断尻?yáng)日?qǐng)?bào)》利用《漢江論道》這個(gè)平臺(tái)，不貪多求全，專門讓受訪人士集中縱論襄陽(yáng)發(fā)展的重大主題。該報(bào)先后邀請(qǐng)人民鐵道報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng)，中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員王雄作題為《漢水文化，襄陽(yáng)要有更多“自信”》的對(duì)話；邀請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員黃心川、楊曾文作題為《釋道安，襄陽(yáng)的重要文化品牌》的對(duì)話；邀請(qǐng)華東師范大學(xué)歷史系教授、中國(guó)魏晉南北朝史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章義作題為《歷史研究需要大視野》的對(duì)話。兩年來(lái)，共有中央單位、省內(nèi)外、市內(nèi)的20多位專家應(yīng)邀參與《漢江論道》，為襄陽(yáng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展提供了一批有價(jià)值的觀點(diǎn)和方法。

在重大主題報(bào)道中融入論說(shuō)。述評(píng)性報(bào)道一直是大報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)和地市報(bào)的短板，但形勢(shì)倒逼地市報(bào)必須運(yùn)用這一報(bào)道體裁增加深度。近年來(lái)，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后推出《跨上“一帶一路”的時(shí)代快車——襄陽(yáng)市致力打造內(nèi)陸開放高地走筆》、《借“一帶一路”助襄陽(yáng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航》、《襄陽(yáng)企業(yè)對(duì)接“一帶一路”開拓國(guó)際市場(chǎng)觀察》、《襄陽(yáng)加速融入“一帶一路”透視》，以及《守護(hù)“生態(tài)屏障”——襄陽(yáng)市加快推動(dòng)綠色發(fā)展走筆》、《綠滿山鄉(xiāng)滿眼春——?？禈s獲“全國(guó)綠化模范縣”稱號(hào)觀察》等述評(píng)性質(zhì)的報(bào)道，讓報(bào)道質(zhì)量達(dá)到一個(gè)新的高度。

在輿論監(jiān)督報(bào)道中滲入評(píng)理?！断尻?yáng)晚報(bào)》通過(guò)《新話題》欄目開展輿論監(jiān)督，讓讀者說(shuō)話、請(qǐng)專家評(píng)說(shuō)，迫使部門作出回應(yīng)，最終達(dá)到推動(dòng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題解決、消解矛盾誤讀、聚集正向能量的目的。襄陽(yáng)市某區(qū)城管局曾對(duì)外發(fā)布消息稱，市民舉報(bào)商家圈占公共停車位的現(xiàn)象一經(jīng)查實(shí)，可獲200元獎(jiǎng)勵(lì)。然而在其隨后發(fā)布的數(shù)據(jù)中稱：此后40天內(nèi)，該局共收到15起投訴，沒(méi)有一起被查實(shí)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因是獎(jiǎng)勵(lì)辦法只限定“車上人”才有資格獲評(píng)，并附加了“開車者現(xiàn)場(chǎng)指認(rèn)停車位被占、商家認(rèn)可自己的行為有錯(cuò)”等前置條件，被市民指責(zé)為有名無(wú)實(shí)?！断尻?yáng)晚報(bào)》連續(xù)推出10組報(bào)道，先后有60多位市民發(fā)表意見和建議，配發(fā)《舉報(bào)占車位獎(jiǎng)為何落空》、《終級(jí)解釋不如終極解決》、《向不良商家說(shuō)不》等5篇言論。該區(qū)城管局的態(tài)度也經(jīng)歷了回避采訪—承認(rèn)錯(cuò)誤—表示整改—拿出整改細(xì)則的轉(zhuǎn)變。近兩年，《襄陽(yáng)晚報(bào)》先后針對(duì)“集中供暖在襄陽(yáng)遭遇尷尬”、“學(xué)校設(shè)立‘學(xué)生法院”、“市直一幼改變放學(xué)時(shí)間”、“部分小區(qū)毀綠停車”等30余個(gè)市民生活中的痛點(diǎn)開展輿論監(jiān)督，有理、有據(jù)、有節(jié)，都推動(dòng)了問(wèn)題的解決。

（作者簡(jiǎn)介：高翔，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社副總編輯，高級(jí)記者；王國(guó)峰，襄陽(yáng)晚報(bào)時(shí)政機(jī)動(dòng)部副主任，編輯）