新常態(tài)下經(jīng)濟報道如何“轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)”

賈海麗

“新常態(tài)”是表征我國經(jīng)濟從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型的重大戰(zhàn)略研判。這一社會經(jīng)濟發(fā)展新特征為經(jīng)濟報道提供了新機遇，同時也提出了更高要求。適應(yīng)、把握、引領(lǐng)新常態(tài)，經(jīng)濟報道也面臨一個“轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)”的問題，即要從以往單純關(guān)注經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)移到關(guān)注發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、發(fā)展質(zhì)量提高上來。新常態(tài)下，經(jīng)濟報道要“轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)”，必須具備以下三種思維：

一、頂層設(shè)計思維

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)首先要求經(jīng)濟報道要具有頂層設(shè)計思維，從認識和實踐兩個維度，把握好新常態(tài)的“價值觀”和“方法論”。

一方面，要正確理解新常態(tài)的內(nèi)涵，把握好新常態(tài)的“價值觀”。2014年新常態(tài)概念甫一提出時，有些媒體、記者存在一些認識誤區(qū)，比如認為新常態(tài)就是從10%到7%的經(jīng)濟下滑。其實新常態(tài)更多包含的是從外延式增長發(fā)展到內(nèi)涵式增長、從要素驅(qū)動升級為創(chuàng)新驅(qū)動，其更重要的內(nèi)涵是增長質(zhì)量的提高、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及新舊動能的轉(zhuǎn)換。經(jīng)濟報道要對全面深化改革的新進展、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的新變化、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的新調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展的新動能予以濃墨重彩的報道，把握好“穩(wěn)中求進”的總基調(diào)。

另一方面，要厘清新常態(tài)的報道重點，把握好新常態(tài)報道的“方法論”?！靶鲁B(tài)”下，經(jīng)濟發(fā)展更需要“摸著石頭過河”，這就需要媒體把新常態(tài)的戰(zhàn)略論斷與地方發(fā)展實踐相結(jié)合，挖掘新常態(tài)下地方經(jīng)濟發(fā)展的新部署、新亮點，掌握好新常態(tài)報道的“方法論”。

一是抓典型。剛剛過去的“十二五”，我省主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，深入推進實施“6643”工程，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，新舊動能轉(zhuǎn)換不斷加快，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大突破。近年來河北經(jīng)濟日報緊盯河鋼集團、東旭集團以及大數(shù)據(jù)、新能源等傳統(tǒng)、新興的企業(yè)行業(yè)典型，堅持“解剖麻雀”、挖深吃透、典型引路，推出了一批新常態(tài)下河北“調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式”的典型報道，效果良好。

二是抓問題。新常態(tài)不是回避問題。相反，新常態(tài)下需要地方破解很多新問題、新矛盾，比如產(chǎn)能過剩、生態(tài)治理、新興產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何“騰籠換鳥” 等問題，對我省來說都尤為迫切。經(jīng)濟報道要堅持“問題導(dǎo)向”，從正反兩方面入手，善于發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟運行中的問題，“好”為什么，“壞”又是為什么，學(xué)會在問題中揭示經(jīng)濟新常態(tài)的普遍規(guī)律。河北經(jīng)濟日報抓了一大批帶有導(dǎo)向性的問題報道，比如2016年7月8日頭版頭條關(guān)注的邢鋼“逆向發(fā)展”問題：當(dāng)年鋼企擴產(chǎn)能時邢鋼“無動于衷”，產(chǎn)能多年保持不變；而當(dāng)全行業(yè)陷入虧損時，它的訂單卻應(yīng)接不暇，售價還高出行業(yè)平均水平一大截…… 該報道透過企業(yè)專注高端產(chǎn)品的“邢鋼樣本”，反映我省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得的新成果。

二、系統(tǒng)創(chuàng)新思維

經(jīng)濟新常態(tài)必然帶來經(jīng)濟“新生態(tài)”。適應(yīng)這種“新生態(tài)”，經(jīng)濟報道必須具備系統(tǒng)創(chuàng)新思維，開辟新視角，呈現(xiàn)新形態(tài)，采用新手法。

多角度采寫。新常態(tài)開辟了經(jīng)濟報道新視角。面對經(jīng)濟生活中出現(xiàn)的一系列新常態(tài)現(xiàn)象，經(jīng)濟報道應(yīng)有多元視角，跳出新常態(tài)看新常態(tài)，不應(yīng)受限于用經(jīng)濟角度觀察報道經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象，而應(yīng)把這些經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象放到整個社會發(fā)展的“大盤”中透視，放到當(dāng)下我國經(jīng)濟發(fā)展特定階段中考量，使報道站位更高，更具指導(dǎo)性、借鑒性和啟發(fā)性。

多形式呈現(xiàn)。新常態(tài)呼喚經(jīng)濟報道新形態(tài)。紙媒要適應(yīng)新常態(tài)，必須對傳統(tǒng)呈現(xiàn)形式和傳播形態(tài)加以創(chuàng)新。紙媒的話語方式往往是嚴(yán)肅有余、活潑不足，規(guī)范有余、個性不足，抽象有余、具象不足，高調(diào)有余、親和不足。經(jīng)濟報道必須進一步以走轉(zhuǎn)改為契機，改變上述程式化報道模式，改進文風(fēng)和話語方式，才能達到新常態(tài)下通達社情民意、引導(dǎo)社會熱點的目的，打好新常態(tài)宣傳報道主動仗。

講好河北“故事”。新常態(tài)要求經(jīng)濟報道創(chuàng)新手法。一直以來，由于較強的專業(yè)性和政策性，經(jīng)濟報道的貼近性、接受性往往僅是差強人意。新常態(tài)下經(jīng)濟現(xiàn)象更加復(fù)雜、多元，因此經(jīng)濟報道要進一步創(chuàng)新手法，通過故事化等敘事技巧，對枯燥專業(yè)的內(nèi)容進行通俗化解讀、“稀釋”，提升經(jīng)濟報道的可接受性和趣味性。比如《央視財經(jīng)評論》在介紹新興業(yè)態(tài)“云店”時，就通過普通消費者在云店購物消費的經(jīng)歷，講述了云店的商業(yè)模式和運營方式。河北媒體也要創(chuàng)新觀念、手法，軟化、活化經(jīng)濟報道，在新常態(tài)下講好河北經(jīng)濟發(fā)展“故事”。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

新常態(tài)下經(jīng)濟現(xiàn)象的復(fù)雜化、信息傳播的多元化，都迫切要求經(jīng)濟報道具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)全媒體傳播。

一是用好大數(shù)據(jù)。通過簡單明了的“數(shù)字說話”，將核心經(jīng)濟信息以可視化形式呈現(xiàn)給受眾，是數(shù)據(jù)新聞的魅力所在。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，數(shù)據(jù)新聞也被賦予了全新內(nèi)涵——不再是毫無關(guān)聯(lián)的數(shù)字羅列，而是在大數(shù)據(jù)支撐下依據(jù)一定的邏輯，對各種信息進行量化、統(tǒng)計、分析，最終得出總結(jié)性和趨勢性結(jié)論。運用大數(shù)據(jù)可相當(dāng)程度提高經(jīng)濟報道的精確度和說服力。比如央視財經(jīng)頻道發(fā)布的“國民大數(shù)據(jù)”系列，持續(xù)九年、每年調(diào)查十萬個樣本家庭，累計梳理分析出上千萬個民生基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。去年的《2015中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》向全社會發(fā)布了一系列關(guān)于財富、幸福的重要總結(jié)性和趨勢性數(shù)據(jù)，對反映當(dāng)下我國經(jīng)濟、社會、民生發(fā)展程度和樣態(tài)，具有非常強的說服力。

二是建設(shè)“中央廚房”。新常態(tài)要求經(jīng)濟報道實現(xiàn)多平臺、多落點、多形態(tài)的全媒體傳播。全媒體也被人們形象地稱之為“中央廚房”。2016年全國兩會期間，人民日報“中央廚房”打造的一個《傅瑩邀請你加入群聊》的H5產(chǎn)品，把人大新聞發(fā)言人傅瑩答記者問的現(xiàn)場用微信群聊的形式生動展示出來，引爆微信朋友圈，24小時內(nèi)點擊量超過300萬次。目前，人民日報已經(jīng)由過去的一份報紙轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w方陣，成為擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、手機報、微博、微信、客戶端等10多種載體、數(shù)百個終端的媒體集群。

“一個產(chǎn)品、多種呈現(xiàn)”是“中央廚房”理念的具體表達。針對眾多媒體類型和多樣的新聞產(chǎn)品需求，人民日報“中央廚房”對同一個新聞現(xiàn)場、新聞事件，一般提供三個波次的產(chǎn)品推送，分別“求快”（資訊類）、“求全”（背景資料類、鏈接類、解讀類）、“求深”（深度報道類）。以上“五味俱全”的新聞“套餐”，既有適合紙媒的“主菜”、“硬菜”，又有適合移動媒體的“快餐”，還有深度報道等“特色菜”，實現(xiàn)了重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。我省媒體也應(yīng)借鑒人民日報經(jīng)驗，加快建設(shè)“中央廚房”，做好新常態(tài)下媒體融合發(fā)展的大文章。

（作者系河北經(jīng)濟日報社農(nóng)經(jīng)新聞部副主任、法學(xué)博士）