基于客流量視角的重慶市磁器口古鎮(zhèn)發(fā)展模式研究

王源浩+張述林+李海燕

本文通過(guò)實(shí)地考察中的直接觀測(cè)法，在不同的地點(diǎn)，不同的時(shí)間段內(nèi)記錄這幾個(gè)點(diǎn)的客流量的變化，并運(yùn)用隨機(jī)訪談法調(diào)查不同年齡段人群的滿意度，運(yùn)用圖表、文獻(xiàn)資料法分析法進(jìn)行分析，結(jié)合最新的政策和發(fā)展方向?qū)χ貞c市磁器古鎮(zhèn)內(nèi)部線路以及發(fā)展模式進(jìn)行研究，并提出五大發(fā)展模塊。重慶市磁器口古鎮(zhèn)雖有一定的名氣，但是難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，旅游方面矛盾日益突出，本文擬在客流量分析的基礎(chǔ)上，對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行研究，以利提升其旅游品質(zhì)。

緒論

隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)與保護(hù)成為了一個(gè)研究的風(fēng)向，參考文獻(xiàn)參考了比較成功的古鎮(zhèn)發(fā)展案例，并以重慶市磁器口古鎮(zhèn)（以下簡(jiǎn)稱“古鎮(zhèn)”）為例，探討了其發(fā)展模式，并對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展方向進(jìn)行了研究總結(jié)。有大量的文獻(xiàn)對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展模式進(jìn)行探索分析，其中有定量的分析，如有的觀點(diǎn)利用層次分析法，然后進(jìn)行模糊打分對(duì)古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，得出的結(jié)果結(jié)合實(shí)際，提出其發(fā)展模式和方向。有的觀點(diǎn)則對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行定性的分析，通過(guò)對(duì)古鎮(zhèn)歷史和現(xiàn)狀的研究，在分析其旅游功能現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游功能要素提升進(jìn)行多方面分析，并提出一些創(chuàng)意性的發(fā)展思路和方法，具有一定的指導(dǎo)性。本文以重慶市磁器口古鎮(zhèn)為例，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，分析游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游客流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并針對(duì)不同的時(shí)間段進(jìn)行智能化的管理，提高古鎮(zhèn)的游客容量和增強(qiáng)其流動(dòng)性。

一、研究區(qū)概況

古鎮(zhèn)原名龍隱鎮(zhèn)，宋代開(kāi)始建造，面積1.18平方千米，東側(cè)緊鄰嘉陵江，南部與沙坪壩區(qū)中心相連，西側(cè)與童家橋相接，北側(cè)通過(guò)軌道一號(hào)線與其相連通，屬于沙坪壩區(qū)，具有良好的文化氛圍，如今古鎮(zhèn)在商業(yè)化的同時(shí)，也引入了一系列民俗文化的元素，每周都有大量的游客進(jìn)入，形成商業(yè)化的民俗街。

二、客流量時(shí)空分布特征分析

為了對(duì)古鎮(zhèn)旅游客流進(jìn)行分析，在古鎮(zhèn)選擇了1，2，3，4四個(gè)觀測(cè)點(diǎn)，分別選擇11：00-11：30，14：00-14：30，17：00-17：30三個(gè)時(shí)間段進(jìn)行觀察。通過(guò)對(duì)古鎮(zhèn)不同地點(diǎn)不同時(shí)間段的觀察，總結(jié)了古鎮(zhèn)客流量的時(shí)空分布特征。

從圖1中可以看到客流流入量方面古鎮(zhèn)九點(diǎn)過(guò)后，客流量逐步增多，在十一點(diǎn)至十一點(diǎn)半點(diǎn)之間達(dá)到高峰，觀測(cè)點(diǎn)1的半小時(shí)流入量達(dá)到1300，觀測(cè)點(diǎn)3達(dá)到900，觀測(cè)點(diǎn)2，4較為偏僻，數(shù)量較少，但也達(dá)到三次觀測(cè)中的最大值55，十四點(diǎn)以后開(kāi)始回落，。十七點(diǎn)左右，客流流入量繼續(xù)減少，各觀測(cè)點(diǎn)客流流入量均達(dá)到三次觀測(cè)中的最小值。從圖中可以看出大約十二點(diǎn)左右客流流入量達(dá)到最高，之后就是不斷的減少。

從圖2可以看出客流流出量方面三個(gè)時(shí)間段的觀測(cè)中，各觀測(cè)點(diǎn)客流流出量整體上呈遞增趨勢(shì)，十一時(shí)左右，觀測(cè)點(diǎn)1，3客流流出量均達(dá)三次觀測(cè)段中的最小值。而每個(gè)點(diǎn)游客流出量將在十二點(diǎn)之后遞增，即古鎮(zhèn)夜間旅游缺失，難以留下游客在此過(guò)夜。

綜上，十二點(diǎn)左右游客流入最多，流出最少，流入量減去流出量即為古鎮(zhèn)游客的增加量，應(yīng)從這個(gè)時(shí)間段考慮游客容量問(wèn)題以及內(nèi)部環(huán)線的設(shè)置，提高古鎮(zhèn)的游客容量和保證順利出入。

三、模塊開(kāi)發(fā)模式探討

古鎮(zhèn)以商業(yè)化旅游為主，嚴(yán)重的掩蓋了古鎮(zhèn)的民俗氣息，未來(lái)側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在體驗(yàn)性的旅游，文化的傳承需要游客的傳播，同時(shí)，古鎮(zhèn)的接待能力有限，很少有游客會(huì)選擇住在古鎮(zhèn)，度假旅游是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大板塊，這需要古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)一批特色精品民宿，打開(kāi)度假市場(chǎng)。另一方面，古鎮(zhèn)碼頭文化挖掘不深，是很有潛力的一大板塊，開(kāi)發(fā)游輪觀光，水上娛樂(lè)時(shí)機(jī)比較成熟，需要建設(shè)一批體驗(yàn)型的旅游配套設(shè)施。對(duì)于智慧旅游的板塊，是未來(lái)旅游必不可少的一部分，較早的引入，有利于古鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（一）古鎮(zhèn)商業(yè)旅游模塊

要想古鎮(zhèn)具有生命力，必然依托古鎮(zhèn)商業(yè)，商業(yè)能給古鎮(zhèn)旅游帶來(lái)人氣的同時(shí)，提供了大量的就業(yè)崗位，適度的商業(yè)化能給古鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，過(guò)度的商業(yè)化只會(huì)掩蓋古鎮(zhèn)原有的功能，限制古鎮(zhèn)的旅游的發(fā)展。對(duì)于古鎮(zhèn)現(xiàn)有商業(yè)化的基礎(chǔ)上，打出古鎮(zhèn)品牌效應(yīng)，使古鎮(zhèn)商業(yè)形成一個(gè)整體，形成合力推向市場(chǎng)，商業(yè)結(jié)合文化才更有持久力，古鎮(zhèn)陳麻花已經(jīng)成為一種磁器口特有的標(biāo)志，但缺乏文化的包裝和體驗(yàn)性，引入陳麻花的發(fā)展歷史和制作過(guò)程讓游客體驗(yàn)，增加其文化性。古鎮(zhèn)的各個(gè)店面出現(xiàn)了雜亂的現(xiàn)象，在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上策劃思路，把商店整合形成有序的元素，具有更好的旅游效果，并且各個(gè)店之間缺乏交流互動(dòng)，比如古鎮(zhèn)麻花可以邀請(qǐng)磁器口民謠藝人做宣傳互動(dòng)，定期的舉辦古鎮(zhèn)美食比賽，邀請(qǐng)游客免費(fèi)品嘗打分等。

（二）古鎮(zhèn)文化旅游模塊

談起文化性，古鎮(zhèn)擁有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，軌道一號(hào)線把古鎮(zhèn)與眾多大學(xué)聯(lián)系在一起，大量的學(xué)術(shù)研究以磁器口為例，但真正起到作用的卻少之又少，談起古鎮(zhèn)，大多數(shù)人只記得其商業(yè)，缺乏文化的氛圍，古鎮(zhèn)缺乏古老的元素，可以通過(guò)漢服文化進(jìn)行包裝，再現(xiàn)古重慶文化風(fēng)貌。重慶少數(shù)民族比較多，很多少數(shù)民族的文化局限在本地區(qū)，難以推廣導(dǎo)致少數(shù)民族文化資源被漢化而逐漸走向消亡，古鎮(zhèn)通過(guò)其名氣可以設(shè)置少數(shù)民族文化展示區(qū)，向各個(gè)區(qū)縣提供旅游宣傳平臺(tái)，做文化推廣，使古鎮(zhèn)具有多元化的旅游元素，引入古鎮(zhèn)全域旅游新模式。

（三）碼頭文化模塊

古鎮(zhèn)碼頭文化發(fā)展欠缺，根據(jù)實(shí)地考察和問(wèn)卷調(diào)查法得出古鎮(zhèn)碼頭文化的發(fā)展落后，需要提檔升級(jí)，可以從兩個(gè)方面入手，一是還原碼頭原本的功能，開(kāi)辟一個(gè)商品進(jìn)出口路線，為嘉陵江沿岸提供商品的輸出和商品的輸入，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，盤(pán)活嘉陵江水上經(jīng)濟(jì)帶；二是以游客游艇水上體驗(yàn)，水上項(xiàng)目體驗(yàn)為主，打造夜間旅游項(xiàng)目，吸引游客留宿過(guò)夜，從而拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)，增加旅游從業(yè)人口，增加旅游收入；三是通過(guò)嘉陵江與長(zhǎng)江旅游聯(lián)通，盡快融入長(zhǎng)江國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)帶中。

（四）古鎮(zhèn)精品民宿模塊

一提到古鎮(zhèn)，就會(huì)想到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，自然而然就會(huì)相體驗(yàn)古鎮(zhèn)的生活，而古鎮(zhèn)精品民宿的打造是古鎮(zhèn)文化的一部分，也是市場(chǎng)必不可少的板塊，雖說(shuō)古鎮(zhèn)的用地類型已被規(guī)定，但聯(lián)通古鎮(zhèn)以及古鎮(zhèn)內(nèi)部的建筑需要被升級(jí)改造，本精品民宿的打造依然以恢復(fù)本來(lái)的建筑風(fēng)格為原則，打造一批別有韻味的濱江民宿，街巷民宿，使其具有一定的接待能力。

（五）智慧旅游模塊

對(duì)于智慧旅游系統(tǒng)，中國(guó)的很多知名的景區(qū)已經(jīng)引入，可以參考烏鎮(zhèn)、大理等古鎮(zhèn)的智慧旅游板塊，引入智慧旅游系統(tǒng)，如掃碼語(yǔ)音解說(shuō)系統(tǒng)，智慧生態(tài)廁所系統(tǒng)，下載手機(jī)APP實(shí)時(shí)的掌握古鎮(zhèn)現(xiàn)狀等，智慧旅游的接入會(huì)使古鎮(zhèn)和現(xiàn)代化科技相結(jié)合，使游客更好的，更容易的了解古鎮(zhèn)文化，古鎮(zhèn)故事，使古鎮(zhèn)旅行記憶深刻，開(kāi)拓視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。

四、環(huán)線式開(kāi)發(fā)模式設(shè)計(jì)

（一）內(nèi)部環(huán)線設(shè)計(jì)

古鎮(zhèn)分為正街和老街，游客來(lái)到此地，大多都是原路返回，難以形成不走回頭路的環(huán)路，這導(dǎo)致了古鎮(zhèn)有一部分路段開(kāi)發(fā)的不平衡，另一方面導(dǎo)致了游客的擁堵，本文提出兩條環(huán)線，一是古鎮(zhèn)內(nèi)通道外環(huán)線，二是古鎮(zhèn)內(nèi)通道內(nèi)環(huán)線。同時(shí)古鎮(zhèn)的指示牌系統(tǒng)需要打造升級(jí)，擬建設(shè)古鎮(zhèn)導(dǎo)覽圖，以及環(huán)線指示牌系統(tǒng)，合理規(guī)劃游客的游覽路線，推動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展和聯(lián)系。

（二）古鎮(zhèn)內(nèi)通道外環(huán)線

如圖3開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)外環(huán)線，以游客觀賞體驗(yàn)以及交通運(yùn)輸?shù)裙δ埽蜷_(kāi)古鎮(zhèn)在嘉陵江另一岸的客源，也可以成功的疏散游客，與沿嘉陵江景區(qū)聯(lián)系，形成一個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)帶，打造古鎮(zhèn)外大環(huán)路。

（三）古鎮(zhèn)內(nèi)通道內(nèi)環(huán)線

如圖4，根據(jù)游客的流入流出量進(jìn)行估計(jì)，針對(duì)不同的季節(jié)，不同的時(shí)間段的游客進(jìn)行淡季旺季的劃分，流入高峰期，流出高峰期進(jìn)行嚴(yán)格的界定，不同的時(shí)間段開(kāi)放緩沖區(qū)的朝向，合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)游客的路線，以及規(guī)范古鎮(zhèn)道路，形成有序的有素質(zhì)的智慧景區(qū)，形成一道美麗的人文景觀。

五、結(jié)語(yǔ)

古鎮(zhèn)發(fā)展模式的提出是在參考大量的文獻(xiàn)資料，結(jié)合最新的政策和成功的古鎮(zhèn)案例，并且通過(guò)做一些古鎮(zhèn)等類型的旅游策劃和規(guī)劃的經(jīng)驗(yàn)的前提下提出，五大模塊是古鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的方向和突破的重點(diǎn)，古鎮(zhèn)在十三五時(shí)期不能安于現(xiàn)狀，要抓住機(jī)遇完成新時(shí)期的提檔升級(jí)，響應(yīng)重慶市建設(shè)“國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地”目標(biāo)，在疏通內(nèi)部“血液”的前提下，完成旅游升級(jí)，走向國(guó)際。

（作者單位：重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院）