東北特色古鎮(zhèn)開發(fā)分析

劉濤

鐵路作為一種交通工具不僅可以帶動其沿線城鎮(zhèn)的經(jīng)濟，很多城鎮(zhèn)也是因為鐵路的建設(shè)而孕育而生本文選取東北地區(qū)因修建中東鐵路而建的俄式小鎮(zhèn)橫道河子為例，從其獨特文化底蘊和周邊自然資源分析并給出開發(fā)建議與對策。

研究背景：隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和市場價格競爭愈加激烈，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。隨著人們生活水平的提高，及對大自然的認識和文化品位的提升，流水線式的旅游產(chǎn)品無法滿足游客個性化新奇化的發(fā)展趨勢。越來越多的人選擇背包游，自助游得方式與自然接觸，返璞歸真的古鎮(zhèn)游覽越來越受到都市游客的推崇。

研究意義：從1841年托馬斯庫克組織游客乘火車參加禁酒至今200多年里，火車因其廉價，準時，安全等優(yōu)點一直是大眾旅游首選交通工具。而東北地區(qū)資源豐富，有全國最稠密的鐵路交通網(wǎng)，由于特殊歷史原因，在東北地區(qū)的大興安嶺以及長白山地區(qū)留下許多俄式或者日式站房，隧道，橋梁，這些設(shè)施大部分至今仍在使用，可以說是固定的活文物。而這些老建筑業(yè)正是鐵路沿線的亮點和凝視點，每年都有大量文藝青年及攝影愛好者前來觀光，形成東北鐵路沿線奇特的旅游資源。本文選取因中東鐵路建設(shè)而興起的小鎮(zhèn)—橫道河子為研究對象，對其自然資源和人文資源進行闡述和分析，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r給出古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建議，希望通過本文的研究對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展有所借鑒。

一、東北地區(qū)古鎮(zhèn)概況

從數(shù)量上來看，截止到 2010 年 12 月份國家公布的第五批國家歷史文化名鎮(zhèn)（村），共計181個，范圍覆蓋31個?。ㄊ校?，平均占有量是5.8個，而東北地區(qū)共計只有6個，占總數(shù)的3.3%。從文化特點上來看，由于東北文化發(fā)展比江南地區(qū)要晚，但由于獨特歷史背景和特殊自然條件形成很多特色的異國情調(diào)古鎮(zhèn)，以及一些東北少數(shù)民族特色的民俗古鎮(zhèn)。

二、橫道河子古鎮(zhèn)概況

橫道河子是因中東鐵路修建而繁榮，也因鐵路發(fā)展而慢慢沉寂。橫道河子由于特殊的地理位置，聚集了上萬勞工修建鐵路。1903年7月，東清鐵路全線運營通車，在東北三省境內(nèi)形成“丁”字，全長2489公里。這是東北大地上出現(xiàn)最早的鐵路。辛亥革命以后，東清鐵路改稱中東鐵路。由于橫道河子是東清鐵路的中轉(zhuǎn)樞紐，是一個十分繁華的鎮(zhèn)子，有很多俄式建筑，雖然過去100多年了，保存得還很完整。

三、橫道河子古鎮(zhèn)開發(fā)優(yōu)勢

（一）古鎮(zhèn)交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯

橫道河子鎮(zhèn)位于黑龍江省海林市，是牡丹江通往哈爾濱的咽喉要道。另外由于地處原中東鐵路中心點，濱州線（哈爾濱---滿洲里），濱綏線（哈爾濱—綏芬河）兩條主干鐵路在次交匯。比如牡丹江到橫道河子的K7090次列車票價僅為7元錢，而且沿途經(jīng)過很多林屋和小站是很多綠皮火車愛好車者首選。同時本鎮(zhèn)屬于冷涼濕潤高山氣候，是海林市無霜期最短的地區(qū)，全鎮(zhèn)林地面積豐富，有110萬畝，森林覆蓋率為92%。2007年6月9日，被評為第三批國家歷史文化名鎮(zhèn)。

（二）特色俄國鄉(xiāng)村風(fēng)情，歷史文物保存良好

十九世紀末，沙俄人在這里修筑了大量的俄式建筑，中東鐵路沿線木屋有5棟，現(xiàn)在的橫道河子鎮(zhèn)保留了國內(nèi)唯一的一座保存完好的俄式建筑群，在保留了建筑的同時，俄羅斯的一些生活習(xí)慣也被保留了下來，古鎮(zhèn)人喜歡喝啤酒、果酒，喜歡吃火腿、面包，女人冬天也比較喜歡穿裙子等等。為了讓游客更好的體驗異國文化，橫刀河鎮(zhèn)在俄式老街上修建千米油畫墻，所有油畫題材全部選自橫道小鎮(zhèn)的景色，讓人體驗人在街上走，畫在墻上行的感覺。完好的俄式建筑群和留有的俄式習(xí)俗，使游客身在其中，能在本國國土上，體會到外國的風(fēng)情風(fēng)貌。

（三）旅游旅游資源豐富，古鎮(zhèn)人文景觀與自然景觀融為一體

人文資源：以有中東鐵路機車庫遺址、中國最大木質(zhì)俄式教堂、俄式建筑一條街等極富文化內(nèi)涵的人文景觀，置身于鎮(zhèn)內(nèi)，使人能夠置身于歷史與現(xiàn)實之間，看著古樸的建筑群落即能呼吸到清新雋永的文化氣息。威虎山城是東北第一家大型影視基地，自1998年對游客開放以來，已經(jīng)拍攝了《大東北剿匪記》、《黑嫂》、《北極光》、《闖關(guān)東》等多部影視作品；七里地生態(tài)民俗村，是海林地區(qū)一個黨支部所在地，也是抗日和解放戰(zhàn)爭時期重要的革命根據(jù)地之一，這里也是當(dāng)年解放戰(zhàn)爭和抗日戰(zhàn)爭時期一個重要軍事基地，現(xiàn)在還保留著侵華日軍修建的崗樓，碉堡，火車站等建筑，崗樓，碉堡內(nèi)外槍上，還清晰地看到戰(zhàn)斗留下的多處彈痕，這里是一段特殊歷史時期的見證，也是開展紅色教育的良好基地。

自然資源：橫道河子地處張廣才嶺東麓，地勢高峻，山巒重疊，林木茂盛。群山環(huán)繞，鎮(zhèn)區(qū)森林茂密，植被完整，生態(tài)平衡，空氣潔凈，是典型的東北山地風(fēng)光。橫道河鎮(zhèn)擁有世界最大的貓科動物繁育中心，現(xiàn)存有東北虎100多只。東北虎林園的建成集養(yǎng)、繁、科研、旅游為一體，逐步引起世人的關(guān)注。由于海拔高，森林茂密，降水量充沛，積雪量較大，積雪期限時間較長，距離冰雪奇怪的虎峰嶺只有50公里，良好的生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了橫道河鎮(zhèn)旅游開發(fā)得天獨厚的資源優(yōu)勢。另外，距作者實地考察發(fā)現(xiàn)，在橫道河附近資源相當(dāng)豐富，這里大片白樺林是“次生林經(jīng)營技術(shù)”科研課題研究實驗林場。順山而上，穿過林場，即為丁香峰高山濕地，濕地野花成片，此地特殊的地質(zhì)地貌不僅景色宜人，而且對當(dāng)?shù)氐娜宋拈_發(fā)也有重要的積極作用。

四、開發(fā)對策及實踐意義

近日，溫家寶總理在政府工作報告中提出：大力促進旅游消費。在這種大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的建立，能夠最大限度促進旅游消費，也為區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)造更大利潤，減少旅游業(yè)發(fā)展中的資源浪費。旅游業(yè)被國際公認為“朝陽”產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為中央及地方政府的共識。而橫道河子地處海林林業(yè)區(qū)，從1998年國家實施封山育林政策后，當(dāng)?shù)氐纳之a(chǎn)業(yè)瀕臨破產(chǎn)。對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟影響很大，人員外流，經(jīng)濟萎靡，職工失業(yè)等一系列問題一直困擾當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，可以為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造很多就業(yè)機會，從而保持社會穩(wěn)定，對東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型和發(fā)展創(chuàng)造新的機遇。面對有豐富旅游資源的橫道河子古鎮(zhèn)，通過作者親自調(diào)研考察結(jié)合旅游開發(fā)理論給予一下幾點開發(fā)建議。

（一）深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣嬍澄幕?/p>

橫道河子處于高寒地區(qū)，當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕毺兀热绠?dāng)?shù)劐佡N大餅子，烤土豆，粘豆包，凍柿子，烤地瓜，烤玉米等，但目前這些特色食品僅僅停留在村農(nóng)沿街售賣的原始方式，應(yīng)該迎合游客的體驗心理，發(fā)展美食自制這一項目，讓游客有機會自己親手操作，制作當(dāng)?shù)靥厣朗场?/p>

（二）古鎮(zhèn)文化與影視文化結(jié)合

橫道河子鎮(zhèn)已經(jīng)拍攝了不少的影視作品比如《林海大英雄》將歷史文化古跡和影視作品的拍攝聯(lián)系起來，不但對鎮(zhèn)內(nèi)的歷史文化起到宣傳的作用，吸引更多的游客前旅游。同時可以聯(lián)系現(xiàn)在比較時尚的互動娛樂節(jié)目《爸爸去哪了》等大力開拓親子市場的客源。橫道河子鎮(zhèn)不光可以展現(xiàn)東北的山城民俗，林海雪原的景色，還可以向觀眾呈現(xiàn)中國境內(nèi)的俄羅斯風(fēng)情影視城的建設(shè)，無形當(dāng)中就為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┖芏嗟木蜆I(yè)機會。

（三）優(yōu)化資源開發(fā)多種娛樂項目

東北地區(qū)歷史文化名鎮(zhèn)不僅有濃厚的文化氛圍，大多數(shù)都是有美麗的自然風(fēng)光和恬靜的山林環(huán)境的。為此，可以在歷史文化名鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)旅游度假區(qū)，為忙碌的都市人提供一個舒適放松的世外桃源。烏拉街鎮(zhèn)霧凇島、松花江、漁村等的旅游景區(qū)，游客可以進行沙灘排球、游泳、水上自行陳、登山、越野、露營、漂流、騎馬等娛樂項目，還可以進入田間進行梨子、草莓等的采摘。

（四）突出古鎮(zhèn)主題開發(fā)火車

橫道河子古鎮(zhèn)是全國唯一因修建鐵路而興旺的古鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)大部分的建筑和文化都與鐵路有關(guān)，積極挖掘這一特點。并且借鑒其他鎮(zhèn)的經(jīng)驗，在遼寧的調(diào)兵山和黑龍江的五九煤礦都有一年一度的蒸汽機攝影節(jié)，吸引大批中外游客。在黑龍江的興隆鎮(zhèn)每到秋季都會開通森林小火車供游客游覽。橫道河子有原中東鐵路舊址，又有遠東最大的蒸汽車車庫，開發(fā)并修復(fù)一臺小型的蒸汽汽車，并開發(fā)成旅游環(huán)鎮(zhèn)鐵路，乘小火車穿梭在俄式老街，絕對可以當(dāng)成古鎮(zhèn)的一張獨特名片。據(jù)統(tǒng)計全國有幾十萬火車迷，互聯(lián)網(wǎng)上的火車論壇不計其數(shù)，景區(qū)可以針對火車迷搞一些火車迷盛會，或火車嘉年華等活動，來突出宣傳古鎮(zhèn)的主題特色。

（五）發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣∷迾I(yè)

讓游客住得好，并發(fā)展多日游，是擴大旅游經(jīng)濟效益的最佳方式，近年來，“民宿旅游越來越受到人們的青睞，所謂民宿是指利用自用住宅空閑房間，或者閑置的房屋，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋?、自然景觀、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動，以家庭副業(yè)方式經(jīng)營，提供旅客鄉(xiāng)野生活之住宿處所。游客可以通過深入與當(dāng)?shù)厝私煌恿私猱?dāng)?shù)匚幕蜌v史也為以后口碑營銷打下良好基礎(chǔ)。東山省古鎮(zhèn)中新賓的永陵鎮(zhèn)以農(nóng)戶自住房屋為游客的留宿地，讓游客感受一下東北滿族的布袋屋、萬字炕，加上二人轉(zhuǎn)等特色娛樂活動很受歡飲，特別是許多青年游客也來體驗，這說明民族文化很有生命力值得深入挖掘。 另外，農(nóng)家樂旅游有一個很顯著的特點，就是大量農(nóng)戶能與游客零距離接近，農(nóng)戶可以與都市游客進行交流，交流中會拓寬鎮(zhèn)區(qū)人民的視野，提高文化素養(yǎng)，會以更專業(yè)的水準發(fā)展旅游業(yè)，也可能使當(dāng)?shù)鼐用裨谒枷氲呐鲎仓?，想出新的?jīng)濟發(fā)展道路，全方位的發(fā)展歷史文化名鎮(zhèn)的經(jīng)濟，將農(nóng)家樂的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓寬。

（六）立體式多渠道營銷

旅游營銷是古鎮(zhèn)開發(fā)的重中之重，俗話說得好“酒香也怕巷子深”，良好的營銷渠道建設(shè)并從分利用現(xiàn)有資源是古鎮(zhèn)營銷的主旨。前文提到橫道河子古鎮(zhèn)交通便利，可以充分考慮游客可介入性，針對客源地設(shè)計旅游路線，比如2727/8.次列車在鞍山沈陽大連地區(qū)來時夕發(fā)朝至，返程夕發(fā)朝至。完全可以利用這趟列車的沿途作為客源地進行有針對性的營銷，通過當(dāng)?shù)仉娨?、報紙、雜志等的廣告策劃和公關(guān)活動，向市外、省外客源地做宣傳工作，利用冬季東北旅游產(chǎn)品匱乏的契機，大力宣傳古鎮(zhèn)特色旅游，突出“東北虎”和“俄式風(fēng)情”兩個主題。同時積極與客源地旅行社、咨詢機構(gòu)合作，采用代理的方式保證客源渠道的穩(wěn)定。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)向上營銷，讓游客可以方便的通過美團，攜程等熱門旅游網(wǎng)站找到古鎮(zhèn)的旅游信息。

五、結(jié)語

橫道河子古鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)不僅僅可以帶動一方經(jīng)濟的繁榮，也為東北其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起到示范作用。本人通過為近一周時間對橫道河與虎峰嶺考察，發(fā)現(xiàn)大量南方游客，但北方游客數(shù)量非常的少，希望通過本文研究一方面古鎮(zhèn)開發(fā)有所借鑒，另一方面通過本文讓更多的人了解認識東北古鎮(zhèn)的開發(fā)研究價值。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院）