中國(guó)電影試水海外市場(chǎng)

文｜蔣連華

中國(guó)電影試水海外市場(chǎng)

文｜蔣連華

中國(guó)電影“走出去”，不僅是電影本身的“走出去”，還要靠中國(guó)電影人“走出去”來(lái)推動(dòng)中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)的地位。

中美合拍電影《長(zhǎng)城》發(fā)布會(huì)

前不久，中國(guó)大片《長(zhǎng)城》成功試水國(guó)際院線，為中國(guó)電影開拓海外市場(chǎng)提供了一個(gè)范本。盡管中國(guó)電影在海外銷售成績(jī)暫不理想，但在中外合作越來(lái)越密切的今天，國(guó)內(nèi)電影只要表達(dá)好中國(guó)故事，找到精準(zhǔn)國(guó)際發(fā)行渠道，其放眼全球的時(shí)代也許并不遙遠(yuǎn)。

《長(zhǎng)城》的國(guó)際看點(diǎn)

2016年底，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《長(zhǎng)城》在中國(guó)上映，3天票房就突破4億元人民幣。這一次，中國(guó)導(dǎo)演借助好萊塢的資本、技術(shù)和班底呈現(xiàn)了中國(guó)故事和中國(guó)文化，張藝謀把《長(zhǎng)城》比作“借水行船”。

《長(zhǎng)城》通過各種中國(guó)元素的疊加，在與好萊塢資源和技術(shù)的合作下，希望找到一條中國(guó)電影通往國(guó)際之路。這部花費(fèi)1.5億美元打造的中美合拍電影，將導(dǎo)演的權(quán)力交到了中國(guó)人手中?！堕L(zhǎng)城》將多個(gè)中國(guó)文化元素融入其中，中國(guó)古代的長(zhǎng)城、火藥、饕餮、孔明燈、秘密部隊(duì)都在影片中有所展現(xiàn)。張藝謀說(shuō)：“至少要讓全世界愛看娛樂電影的年輕人看到這個(gè)電影，讓他們知道火藥是中國(guó)發(fā)明的?！?/p>

2016年中國(guó)電影總票房為457.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.73%。業(yè)界人士預(yù)測(cè)，中國(guó)在全球票房收入中的份額將于2017年超過美國(guó)，早于此前估計(jì)的2018年。屆時(shí)，中國(guó)將成為最大電影市場(chǎng)。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邁克·埃利斯感慨地說(shuō)：“過去10年，我們見證了中國(guó)國(guó)內(nèi)票房令人難以置信的增長(zhǎng)。”

好萊塢受益于中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。在中國(guó)2016 年10部最賣座電影中，只有一部中國(guó)電影《美人魚》勉強(qiáng)躋身榜尾，好萊塢可謂大獲豐收。

好萊塢流水線式的電影工業(yè)化生產(chǎn)模式，對(duì)中國(guó)電影有一定的借鑒意義。中國(guó)電影“走出去”，不僅是電影本身“走出去”，還要靠中國(guó)電影人“走出去”來(lái)推動(dòng)中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)的地位。正如張藝謀所說(shuō)，“如果《長(zhǎng)城》的全球票房能達(dá)標(biāo)，好萊塢會(huì)推出很多這樣的項(xiàng)目。到那時(shí)候，一個(gè)張藝謀肯定不夠，會(huì)有更年輕的中國(guó)導(dǎo)演、更多的中國(guó)演員站上這個(gè)舞臺(tái)，會(huì)有更多元的中國(guó)文化元素在各種類型片中出現(xiàn)?！?/p>

《長(zhǎng)城》是好萊塢工業(yè)流程上的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，但故事的內(nèi)核是基于中國(guó)文化而展開。當(dāng)年，好萊塢電影《功夫熊貓》、《花木蘭》等上映時(shí)，中國(guó)電影人感慨，“什么時(shí)候才能自己拍一部飽含中國(guó)元素的好萊塢大片。”這一次，中國(guó)人做到了，雖然故事邏輯過于簡(jiǎn)單，不被中國(guó)觀眾看好，但至少《長(zhǎng)城》邁出了中國(guó)電影人和好萊塢深度合作的第一步。

《長(zhǎng)城》已經(jīng)在東南亞、中東和北非開映，并成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的票房冠軍。這一次中國(guó)電影走出去完全是市場(chǎng)的力量、商業(yè)的機(jī)器推動(dòng)，對(duì)于《長(zhǎng)城》的中國(guó)出品方來(lái)說(shuō)，這是新鮮、難得也會(huì)是難忘的經(jīng)歷。在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里，《長(zhǎng)城》將通過好萊塢環(huán)球影業(yè)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)在世界范圍上映，將史無(wú)前例地走進(jìn)全球100多個(gè)國(guó)家的5000家電影院。這是中國(guó)導(dǎo)演自己拍攝的好萊塢A級(jí)制作，向全世界講述中國(guó)的故事。張藝謀說(shuō)，半年之內(nèi)，來(lái)看《長(zhǎng)城》的人數(shù)最少是1億人次起?！懊磕陙?lái)登長(zhǎng)城的外國(guó)人數(shù)是200多萬(wàn)人，而這一部電影的觀影人次相當(dāng)于50年登長(zhǎng)城的外國(guó)人數(shù)?！?/p>

樂視控股副董事長(zhǎng)、樂視影業(yè)CEO張昭認(rèn)為，中國(guó)文化是《長(zhǎng)城》在全世界具有價(jià)值的基礎(chǔ)?！堕L(zhǎng)城》最大的成就就在于它所有的中國(guó)元素都融入了劇情，而不是原來(lái)的穿個(gè)旗袍或是一張中國(guó)演員的臉那樣的貼標(biāo)簽方式。一個(gè)中國(guó)演員在故事中，要有自己的文化主張，并體現(xiàn)在戲劇行動(dòng)當(dāng)中。所有的火藥也好，孔明燈也好，戰(zhàn)鼓也好，都形成了這個(gè)故事的一部分。

學(xué)者張焱認(rèn)為，中國(guó)元素，在近幾十年的外國(guó)影片中時(shí)有出現(xiàn)。但在很多影片中，穿個(gè)旗袍、留個(gè)辮子、用個(gè)筷子就代表了中國(guó)，不免讓人看得尷尬癥發(fā)作。而中國(guó)對(duì)西方世界成功的文化輸出，曾長(zhǎng)期由香港地區(qū)的功夫片、警匪片來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，這遠(yuǎn)非中國(guó)文化中最精彩優(yōu)秀的部分。

中國(guó)文化“走出去”的前提是我們得有文化自信，以國(guó)際化的敘事傳遞獨(dú)特的價(jià)值關(guān)懷，而更基本的則是用寬容的態(tài)度，看待中國(guó)文化“走出去”的各種嘗試。

華語(yǔ)電影需要更多“發(fā)聲”渠道

電影是一國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分，承載著國(guó)家形象、價(jià)值觀念、精神和文化等元素。如何保持中國(guó)電影在國(guó)際上較高能見度和曝光率，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大國(guó)家的影響力、展示軟實(shí)力，是當(dāng)下中國(guó)電影業(yè)面臨的重大課題。

當(dāng)一家制片水準(zhǔn)精良的美國(guó)影視公司和一家占據(jù)國(guó)內(nèi)半壁江山的中國(guó)影視公司聚集在一起時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)影視公司希望借助海外平臺(tái)將中國(guó)電影打磨得更加完美后推出國(guó)門，而海外影視公司則更看好國(guó)內(nèi)巨大的影視市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)，許多規(guī)模較大的影視公司也開始與華納兄弟和?？怂闺娪肮韭?lián)手為中國(guó)市場(chǎng)制作影片。

2010年中美合拍電影《荒野獵人》助力萊昂納多在當(dāng)年的奧斯卡獎(jiǎng)上“封帝”。2015年從《我是路人甲》到《道士下山》、《壞蛋必須死》，中外合拍片在國(guó)內(nèi)立項(xiàng)高達(dá)82部。2016年，中美合拍電影《功夫熊貓3》在全球狂卷近5億美元票房

近年來(lái)中國(guó)影視市場(chǎng)迅速崛起有目共睹。對(duì)此，中國(guó)電影合作制片有限公司總經(jīng)理苗曉天表示，實(shí)際上中外合拍影片并不是新鮮事物，早在20世紀(jì)80年代，中外合作的影片就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展得如火如荼，例如《末代皇帝》、《敦煌》等都是中西合璧的典范。“但那時(shí)國(guó)內(nèi)只是協(xié)助外國(guó)拍攝，為其提供場(chǎng)地場(chǎng)景，非常被動(dòng)。但隨著中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，目前更多是以講中國(guó)故事為主來(lái)吸引國(guó)際力量加盟，例如《狼圖騰》、《我們誕生在中國(guó)》等影片?！?/p>

郭富城憑新片《踏血尋梅》揚(yáng)威柏林

在德國(guó)，主流觀眾走進(jìn)影院除了看好萊塢大片外，也有了另一個(gè)選項(xiàng)—看華語(yǔ)電影。

2016年全年，共有50余部華語(yǔ)電影在德國(guó)展映。2月的柏林華語(yǔ)電影節(jié)、8月的中國(guó)越劇電影展海外展，更是將數(shù)十部華語(yǔ)電影佳作送進(jìn)歐洲主流觀眾的視野。

這背后有兩家浙江影視公司的身影—杭州中聞?dòng)耙暪尽⒑R潤(rùn)和（寧波）影視傳媒有限公司。

2016年3月，杭州中聞?dòng)耙暪九c歐洲時(shí)報(bào)傳媒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，致力于在歐洲建立華語(yǔ)電影推廣發(fā)行中心、聯(lián)合開發(fā)歐洲華語(yǔ)電影專屬院線、聯(lián)合攝制為歐洲市場(chǎng)量身定制的故事及紀(jì)錄片。2016年8月，中聞?dòng)耙暩?lián)合歐洲時(shí)報(bào)、海匯潤(rùn)和（寧波）影視傳媒有限公司在德國(guó)法蘭克福一家電影院舉辦了一場(chǎng)中國(guó)越劇電影展，把越劇電影帶到歐洲。

海外影視正在向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)伸出“橄欖枝”，反觀國(guó)內(nèi)電影也的確需要海外市場(chǎng)的幫助。讓“放華語(yǔ)片”常態(tài)化，是“走出去”的第一步。新成立的發(fā)行中心與德國(guó)3條主流院線（包括300家影院、1000塊銀幕）簽訂協(xié)議，約定每周在德國(guó)20幾個(gè)主要城市，起碼要有一個(gè)廳在黃金時(shí)間段播放華語(yǔ)電影，每周保證播放一至兩場(chǎng)，所得票房再進(jìn)行分賬。這種模式也會(huì)推廣到意大利、奧地利及北歐等多個(gè)國(guó)家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，將合拍片的海外收入算在內(nèi)，中國(guó)電影的海外收入也僅占全年國(guó)內(nèi)總票房的1/3，只相當(dāng)于美國(guó)海外票房的2.5%。

“在美國(guó)、歐洲等成熟電影體系中，一部影片50%以上的收入往往來(lái)自海外發(fā)行。而中國(guó)電影的票房依舊桎梏于本土，影片很難輸出到世界各地?！敝袊?guó)電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天說(shuō)。例如，《人在囧途之泰囧》在內(nèi)地創(chuàng)造近13億元票房，而在北美市場(chǎng)卻遭遇“滑鐵盧”。

分析其原因，有我傳媒創(chuàng)始人孫欣悅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影在海外票房慘淡，一部分原因可以歸于文化上的差異，而另外一關(guān)鍵因素，則是中國(guó)制片公司對(duì)外發(fā)行的影響力和對(duì)國(guó)際版權(quán)銷售概念的認(rèn)知缺失，導(dǎo)致本土電影很難“走出去”。

在苗曉天看來(lái)，合拍片幾乎是國(guó)產(chǎn)電影“走出去”的唯一途徑，“除此之外，中國(guó)電影幾乎在國(guó)外寸步難行?！北热绨l(fā)行渠道，合拍片是一種“借船出海”，是提高中國(guó)電影國(guó)際影響力的最有效途徑。

中聞?dòng)耙暱偛眯麩?yáng)說(shuō)，華語(yǔ)電影走出去事實(shí)上面臨很多困難，尤其是因文化差異及對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)不了解，導(dǎo)致水土不服。在這之前，歐洲地區(qū)的華語(yǔ)片發(fā)行公司不過幾家，主要集中在藝術(shù)氛圍濃厚的法國(guó)。歐洲觀眾雖然對(duì)中國(guó)電影很感興趣，但很少能在當(dāng)?shù)赜霸河^看中國(guó)電影。好萊塢電影依然“雄霸”歐洲市場(chǎng)，華語(yǔ)電影需要更多的“發(fā)聲”渠道。

海匯潤(rùn)和董事長(zhǎng)胡旭旦說(shuō)，當(dāng)前最大的問題是適合歐洲的中國(guó)電影太少了，一年挑出20部都比較難?！皣?guó)內(nèi)流行的‘小鮮肉’，歐洲觀眾并不認(rèn)；國(guó)內(nèi)拍的視效大片，由于質(zhì)量和好萊塢大片也有差異，也打不進(jìn)歐洲市場(chǎng)。歐洲觀眾對(duì)一些人性探索的故事比較能接受?！?/p>

為創(chuàng)作更多適合歐洲市場(chǎng)的作品，中聞?dòng)耙晫⒑蜌W洲時(shí)報(bào)聯(lián)合攝制為歐洲市場(chǎng)定制的《人在囧途之歐囧》，計(jì)劃以輕松搞笑的表現(xiàn)手法，反映中國(guó)、歐洲及歐洲各國(guó)之間的文化碰撞等。該片正在進(jìn)行劇本創(chuàng)作，預(yù)計(jì)將在2018年德國(guó)中國(guó)電影節(jié)舉行全球首發(fā)儀式，并同時(shí)在中國(guó)和歐洲發(fā)行。