博物館的“活”法

楊卓琦

21世紀(jì)以來，中國的博物館建設(shè)進(jìn)入了加速期。每年新建、改擴(kuò)建的大中型博物館有幾十座。截至2015年，全國博物館總數(shù)已達(dá)4692座。

然而，中國博物館在數(shù)量提升的同時(shí)，整體水平還有待提升——包括服務(wù)水平以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營的理念與能力。本應(yīng)以展示、教育和知識(shí)傳播作為工作重心，但因?yàn)楦鞣N各樣的原因，在相當(dāng)長時(shí)間里，有些博物館仍只扮演著“文物倉庫”的角色。

躺在恒溫恒濕的庫房里，文物固然能夠得到有效保護(hù)，但博物館作為文化機(jī)構(gòu)的社會(huì)價(jià)值，卻無法有效釋放。

一次重要的講話，令業(yè)界為之一振。2014年3月27日，國家主席習(xí)近平在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表的演講中，出現(xiàn)了這樣的表述：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！?/p>

激活博物館的文化資源，讓文物“活”起來，一個(gè)直接方式就是辦展覽。目前，全國博物館每年舉辦展覽的數(shù)量雖不算少，但不少展覽的內(nèi)容相似，方式也較單一，并沒有有效吸引觀眾，造成了資源浪費(fèi)。

“高冷”博物館究竟如何放下身段，走出深閨高閣？

故宮博物院通過讓文物“走出去”的形式，將養(yǎng)心殿的文物“擺駕”首都博物館;中國美術(shù)館向公眾開放了一批傳世珍寶;國務(wù)院開展了第一次全國可移動(dòng)文物普查，讓館藏的文物有在線上“活”起來的可能……

博物館“文物走出深閨”，復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系系主任陸建松的建議是，“三條腿走路”——提升常設(shè)展覽的水平;提高館藏文物的利用率;重視社會(huì)教育。

除此之外，一個(gè)顯見的變化是，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)正在成為文物“活”起來的有效途徑。2016年以來，一系列政策的出臺(tái)為博物館文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館紛紛與騰訊、阿里這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作。開網(wǎng)站、進(jìn)行文物IP授權(quán)、走“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路，各家博物館在文創(chuàng)領(lǐng)域各顯神通。

600歲的故宮成了新一代“網(wǎng)紅”，明成祖朱棣戴著墨鏡說唱，用微信玩自拍;辣小丫的宮廷版表情包在社交平臺(tái)風(fēng)靡;紀(jì)錄片《我在故宮修文物》讓故宮的文物修復(fù)師廣受追捧。中國國家博物館與阿里合作，將館藏IP授權(quán)給了30多個(gè)商家，開發(fā)出近百個(gè)商品，并且全部在淘寶、天貓的平臺(tái)上進(jìn)行銷售。

2016年，被一些業(yè)內(nèi)人士稱為博物館IP元年。

實(shí)際上，多年前百度與谷歌就嘗試將中國的博物館資源數(shù)字化，但因?yàn)楦鞣N原因，最終未能成功。如今，東風(fēng)似乎已經(jīng)吹起，帶有強(qiáng)烈中國文化標(biāo)識(shí)的博物館IP開發(fā)成為一片藍(lán)海。

在中國剛剛起步的博物館IP授權(quán)，固然還需要在諸多層面上進(jìn)一步規(guī)范，但通過IP授權(quán)走與第三方合作的道路，已經(jīng)成為博物館發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的一個(gè)重要方向。

辦展覽、推動(dòng)文物數(shù)字化、開發(fā)文創(chuàng)衍生品，無論采用何種方式，曾經(jīng)只能躺在博物館里的文物，正在越來越多地“活”起來。

新的空間，正在打開。