網(wǎng)紅成為車企座上賓

今年4月份，“網(wǎng)絡(luò)直播”在北京車展上興起，短短幾個月時間已經(jīng)有不少企業(yè)參與進來，大有“燎原”之勢。在各個活動現(xiàn)場，都可以看到她們舉著自拍桿，在發(fā)布會、試駕等現(xiàn)場上演“直播”的戲碼，對著鏡頭賣萌嘟嘴，和屏幕那頭的粉絲們聊天。企業(yè)利用網(wǎng)紅的人氣，將信息傳遞給了屏幕那頭的觀眾，網(wǎng)紅也通過參加各種高大尚的活動不但提升了自己的知名度，同時也賺得荷包鼓鼓。

現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”普遍分為兩類，一種是像Papi醬這類的紅人，他們以自己獨特的搞笑的直播形式在網(wǎng)上贏得一大批粉絲，但目前這類人還是占少數(shù)；另一種則是以錐子臉、美瞳、高鼻梁等一系列流水線上出來的美女為主，而目前絕大部分的網(wǎng)紅屬于這一類。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)“侵入”到各行各業(yè)，有些活動并不是每一個網(wǎng)紅都合適，尤其是汽車品牌。評價一場活動成功與否，傳播效果是否最大化是很重要的一點。他們在挑選網(wǎng)紅這方面一定會結(jié)合自己品牌特色以及活動內(nèi)容。

長安商用在今年北京車展上，通過與網(wǎng)紅經(jīng)濟公司合作，策劃了一次網(wǎng)紅看車團，尋找到幾位粉絲數(shù)量在70-200萬級的跨界網(wǎng)紅，在車展期間進行展臺直播或者錄播。長安商用的客戶群體往往并不是一些特別精英的人群，所以潛在客戶是分散的，他們通過這些跨界的網(wǎng)紅達到傳播效果的最大化。按照一般知名網(wǎng)紅的平臺推廣來看，直播或錄播的總觀看量+互動量可以達到150萬人次。原本預(yù)計點贊人數(shù)10萬，而實際上達到了50萬。

新車需要的是關(guān)注度，尤其是像車展這樣的活動，在這些粉絲中有很多是專業(yè)粉，網(wǎng)絡(luò)直播這種快速傳播的優(yōu)勢明顯，他們會很積極的來分享內(nèi)容并互動。

6月18日，海馬某4S店邀請了戰(zhàn)旗TV直播平臺Top3的美女主播參與整場6.18年中大促現(xiàn)場活動，并全程直播。

該主播曾是前LOL專業(yè)選手，符合了當代網(wǎng)紅的高級配置，媚眼小嘴，酥胸纖腰，目前在戰(zhàn)旗平臺擁有超高的人氣，開始直播不到10分鐘，就已經(jīng)占領(lǐng)了戰(zhàn)旗TV主頁Banner，娛樂區(qū)首頁，觀看人數(shù)立即竄至5萬以上，在借勢網(wǎng)紅的情況下，當日該店銷售數(shù)據(jù)也一直處于直線上升的趨勢。

活動成功與否的另一個因素就是傳播內(nèi)容的好壞。東風風光580上市會邀請了100名網(wǎng)紅，預(yù)計直接受眾達到了100萬，這個量已經(jīng)足夠了。100名網(wǎng)紅統(tǒng)一身著火辣的短褲，露著小蠻腰震驚登場，難怪現(xiàn)場有人高呼“滿屏都是大長腿”，這讓原本是主角的風光580，都差點被搶了風頭。

即使對車不專業(yè)，但也能說出個一二來。在風光580的上市現(xiàn)場，網(wǎng)紅們的直播包括了發(fā)布會前的場外拍車、場外介紹和發(fā)布會全程直播，不可謂不全面。即使她們多半時間都是對著自己的臉蛋或酥胸，又或者連車名都說不利索，但依然在不斷地重復(fù)說給屏幕那頭的粉絲們。

有位女主播在場外拍車時，有粉絲提出要看車子的內(nèi)飾，于是女主播立馬鉆進車里直播了中控臺、擋桿等細節(jié)，當時車里坐著4位網(wǎng)紅也正在直播，她順勢說道“后排坐著兩位美女，空間還如此寬敞”，馬上就有粉絲跳出說“買買買，能把美女一起帶回家么”。不得不承認這種越接地氣兒、越靠近普通人的解說，也許才更適合風光580的受眾。