論新媒體時代下的輕漫畫的發(fā)展趨勢與前景

陳丹

（武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院，武漢 430205）

論新媒體時代下的輕漫畫的發(fā)展趨勢與前景

陳丹

（武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院，武漢 430205）

輕漫畫是漫畫藝術(shù)與新媒體時代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體作為其載體進(jìn)行傳播。文章以輕漫畫的時代背景、特性為研究基礎(chǔ)，以中國漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀為研究前提，試分析新媒體時代下以輕漫畫為代表的新型漫畫的發(fā)展趨勢與前景。

新媒體；輕漫畫；漫畫產(chǎn)業(yè)

Internet :www.artdesign.org.cn

一、輕漫畫研究背景概述

輕，在漢字中作為名詞有分量小、程度淺之意；作為動詞又有容易、方便、不以為重要的意思。隨著時代的發(fā)展，以“輕”字作為漢語新詞的流行詞語相應(yīng)而生，如：輕生活、輕運(yùn)動、輕小說、輕漫畫等。“輕”字之所以在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代如此被頻繁使用，與現(xiàn)代人對于輕松、簡潔、自在，甚至是“不費(fèi)力”的生活方式的追求和向往有關(guān)。

輕漫畫是新媒體時代下漫畫藝術(shù)的一種全新的體驗(yàn)形式。輕漫畫有別于傳統(tǒng)紙媒漫畫，擺脫了書本以及閱讀條件的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，移動設(shè)備閱讀觀看。輕漫畫融合了傳統(tǒng)漫畫和條漫的特性與優(yōu)勢，更符合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時代下手機(jī)用戶的觀看習(xí)慣，故事內(nèi)容涵蓋廣泛，畫風(fēng)多樣，使閱讀者在觀看漫畫作品時感到舒適、輕松，同時也極具感染力。

隨著移動新媒體時代的到來，我們由“讀字”時代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤白x圖”，甚至是“視頻”時代。快節(jié)奏的生活使得大多數(shù)人們沒有太多的連續(xù)性時間去閱讀與觀看文學(xué)或漫畫作品，信息的傳播更講求可視性，通俗易懂且效率高，在用圖片講故事的同時又要兼具趣味性與傳達(dá)力。由此出現(xiàn)了很多新媒體時代下的新型漫畫形式，輕漫畫就包含其中。輕漫畫起源于輕小說這種21世紀(jì)初的小說形式，是以漫畫風(fēng)格作為插圖的一種帶有娛樂性質(zhì)的新型文學(xué)作品，寫作手法較隨意，閱讀起來輕松、舒適而得名，源自日本。輕漫畫則是受其影響發(fā)展至今，但不同于輕小說對于受眾、題材以及表現(xiàn)形式的局限性，輕漫畫更注重漫畫與網(wǎng)絡(luò)、漫畫與媒體、漫畫與傳播之間的聯(lián)系。目前，輕漫畫而衍生出來的APP移動應(yīng)用程序有輕漫畫、快看漫畫、卡布漫畫等十多種。

二、新媒體時代下的漫畫產(chǎn)業(yè)格局

2015年5月第六屆傳媒發(fā)展論壇《傳媒藍(lán)皮書》發(fā)布。書中指出，2015年是傳媒產(chǎn)業(yè)走向媒體融合的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)地位的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由此可見，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在新興互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的帶動下將對傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響和改變。2014年中國傳媒總產(chǎn)值達(dá)到11361.8億元，其中移動增值占比23.9、網(wǎng)絡(luò)占比23.3、報紙期刊占比7.1、圖書占比7.5，數(shù)據(jù)分析結(jié)果上看，傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，網(wǎng)絡(luò)媒體開始擴(kuò)張，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體時代已經(jīng)到來。

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為渠道，且具有創(chuàng)新性的媒體形態(tài)，它的出現(xiàn)為人們帶來了超越傳統(tǒng)審美和文化的新體驗(yàn)。在新媒體時代環(huán)境的催化下我國的漫畫形式也迅速地發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

（一）傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2017年初，多家國內(nèi)媒體發(fā)表了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)紙媒漫畫的發(fā)展現(xiàn)狀與出路”的相關(guān)報道。文中指出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給國內(nèi)漫畫行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會，傳統(tǒng)的漫畫企業(yè)也為此轉(zhuǎn)型，謀求更多的發(fā)展機(jī)會。隨著越來越多的讀者選擇網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺閱讀漫畫，新增的漫畫期刊因難以獲取穩(wěn)定的市場份額，漸漸地從市場上消失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年第3季度中國移動動漫市場整體活躍人數(shù)達(dá)到4823.34萬。漫畫產(chǎn)業(yè)的重心也從紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)的紙媒漫畫也逐漸轉(zhuǎn)向APP（移動應(yīng)用程序）的開發(fā)，有妖氣、網(wǎng)易漫畫等平臺也向APP轉(zhuǎn)型，輕漫畫這種新型的漫畫形式也出現(xiàn)在其中。

（二）新媒體漫畫經(jīng)濟(jì)

新媒體的特點(diǎn)在于其個性化突出、渠道廣泛、多元化、成本低等，更重要的是打破了傳統(tǒng)的傳播途徑與接收方式，能將視覺、聽覺、觸覺利用色彩、音效等技術(shù)手段刺激人類的感官，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。而漫畫同時具有高度的互動性，通過點(diǎn)擊率、下載量、熱度可以一目了然的知道哪些內(nèi)容更受歡迎，讀者對什么樣的內(nèi)容更感興趣，創(chuàng)作者則可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)的反饋及時的調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容，從而吸引更多的讀者，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。新媒體漫畫業(yè)雖說和傳統(tǒng)漫畫雜志業(yè)有不少相同之處，但有新的內(nèi)容承載方式、面對著新的受眾以及需要新的商業(yè)模式。

我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大部分都是屬于免費(fèi)模式，而我國網(wǎng)絡(luò)用戶也習(xí)慣了這種“消費(fèi)”模式。因此，相較于傳統(tǒng)的紙媒漫畫需要付費(fèi)購買，免費(fèi)的漫畫平臺更受到網(wǎng)絡(luò)用戶們的歡迎和喜愛。但“天下沒有免費(fèi)的午餐”，作為一個對讀者免費(fèi)開放的漫畫平臺，也有一定的盈利性的商業(yè)模式。中國的新媒體漫畫獲得經(jīng)濟(jì)效益的方式包括三方面：第一，漫畫作品版權(quán)收益。主要是指將網(wǎng)絡(luò)平臺、漫畫APP上的人氣漫畫整理后集結(jié)成冊后發(fā)行出版，屬于直接收益。第二，廣告、宣傳收益。指將漫畫或者漫畫形象進(jìn)行再次有目的性的創(chuàng)作，挖掘和放大漫畫作品本身的宣傳效應(yīng)，使其更具有商業(yè)價值。最后，具有市場影響力以及經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)秀IP的開發(fā)，也是未來漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、輕漫畫的時代特性

輕漫畫是漫畫藝術(shù)的另一種傳播方式的體現(xiàn)。因此，無論漫畫的閱讀途徑、傳播方式如何改變，漫畫原本的創(chuàng)作內(nèi)涵是不變的。即：用簡單而夸張的繪畫創(chuàng)作手段描繪生活或事實(shí)。

（一）創(chuàng)作內(nèi)容

輕漫畫的創(chuàng)作方式除了具有漫畫專業(yè)性外，借由時下的一些手機(jī)APP制圖軟件也可以創(chuàng)作出屬于自己的輕漫畫作品，還可以將作品通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行實(shí)時的交流與溝通，相較于傳統(tǒng)的漫畫“高門檻”，輕漫畫更多了一些個性化。故事內(nèi)容也較多元化，除了有時下流行的熱血、科幻、戀愛、動作等題材，也有輕松、幽默，帶有調(diào)侃性的網(wǎng)絡(luò)漫畫，更有與事實(shí)接軌的新聞漫畫。 2017年4月10日，《吉林日報》第八版《漫“話”直擊東北經(jīng)濟(jì)吉林行》的圖文報道一時間被網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，火爆了朋友圈。尤其是九張生動、有趣的輕漫畫特別吸引眼球，創(chuàng)作者利用手機(jī)上的制圖軟件，將一路采訪、考察的所見所聞用漫畫的形式串聯(lián)起來，巧妙的構(gòu)圖配上網(wǎng)絡(luò)流行的語言，再加上富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，將吉林省振興發(fā)展的生動畫面呈現(xiàn)到廣大網(wǎng)友的眼前。這種“接地氣”的新聞漫畫形式受到了廣大網(wǎng)友的好評。習(xí)總書記倡導(dǎo)新聞輿論工作要創(chuàng)新方法手段，輕漫畫這種形式也算是一種積極探索和落實(shí)。而這組漫畫的創(chuàng)作者，則是一位中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局副局長，雖然沒有繪畫的基礎(chǔ)，但是憑借新媒體的技術(shù)力量同樣可以創(chuàng)作出生動的漫畫藝術(shù)作品。

漫畫既是幽默的藝術(shù)，同時也是歌頌和諷刺的藝術(shù)，以夸張的、輕松的形態(tài)開始，使讀者獲得美的愉悅和享受。輕漫畫雖說有一個“輕”字，但在漫畫的創(chuàng)作上更應(yīng)該關(guān)注漫畫作品內(nèi)容本身，注重故事內(nèi)涵?？梢哉f輕漫畫是以傳統(tǒng)漫畫為基礎(chǔ)，又融合入了條漫的優(yōu)勢而自成一派的，是更“親民”新型漫畫形式。

（二）受眾人群

中國現(xiàn)在有幾億互聯(lián)網(wǎng)用戶，這也是我國新媒體漫畫最需要的消費(fèi)群體，而輕漫畫則是看準(zhǔn)了這一群體的消費(fèi)需求和閱讀習(xí)慣。在移動設(shè)備普及的現(xiàn)代社會，隨身攜帶手機(jī)基本上是每個人的習(xí)慣，且經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，移動設(shè)備的硬件或者軟件都進(jìn)行了相對完備的發(fā)展，各個方面的市場已經(jīng)接近飽和，而相對于PC端或家用主機(jī)端，移動端市場卻依舊是一個非常大的寶藏等待我們?nèi)グl(fā)掘。

輕漫畫主要的受眾群體針對的是網(wǎng)絡(luò)用戶，在等公交、坐地鐵、排隊(duì)的時候，大多數(shù)人都習(xí)慣拿起手機(jī)來填補(bǔ)時間。這類零散的時間持續(xù)性較短，時間比較不固定，形成碎片化。因此，導(dǎo)致讀者的閱讀時長、閱讀方式以及閱讀內(nèi)容的變化，較多篇幅的漫畫，較為繁瑣的情節(jié)形式顯然不適合這類碎片化的閱讀需求。讓漫畫故事盡量在一個畫面或者較短的畫面內(nèi)表述完是讀者的實(shí)際需求，同時對于手機(jī)的兼容性、資源的占用率以及流量使用的問題也可以得到更好的節(jié)約與優(yōu)化。

四、輕漫畫的發(fā)展趨勢與前景

在娛樂產(chǎn)業(yè)化的今天，我國的漫畫產(chǎn)業(yè)面對新的承載方式，新的受眾群體，在打破固有理念的同時，也應(yīng)有新的發(fā)展模式。IP產(chǎn)業(yè)在我國日漸受到關(guān)注，一個好的故事、形象，甚至是一個概念，一句話都可以作為IP，延伸到不同領(lǐng)域，如：音樂、戲曲、電視、電影、游戲等。2016年年底上映的日本動畫電影《你的命中》上映五天票房接近4億。除此之外，《火影忍者劇場版：博人傳》《圣斗士星矢：圣域傳說》《航海王之黃金城》等十部由日本經(jīng)典漫畫改編的影片都將陸續(xù)上映，日漫大IP時代即將到來，以漫畫IP為核心的影視、動漫、游戲以及衍生周邊等產(chǎn)業(yè)將急速升溫。因此，我國新時代的漫畫產(chǎn)業(yè)在今后的創(chuàng)作上可以參考、借鑒一些成功案例進(jìn)行分析研究，并且進(jìn)行更合理化的本土化加工、改造，走出一條適合我國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。而輕漫畫兼具故事性強(qiáng)，視覺形象直觀，市場反饋清晰，前期投入成本較低等優(yōu)勢，作為IP開發(fā)的最理想形式受到市場的追捧。2015年由韓延執(zhí)導(dǎo)，白百何、吳彥祖領(lǐng)銜主演《滾蛋吧！腫瘤君》就是由在微博上受到眾多網(wǎng)友追捧的輕漫畫改編而成。通過漫畫輕松、幽默的講述自己與病魔抗?fàn)幍母腥斯适?，感動了無數(shù)網(wǎng)友，原帖已有超過120多萬的訪問量。

輕漫畫主要的受眾群體是互聯(lián)網(wǎng)用戶，而我國也是網(wǎng)絡(luò)用戶的大國之一。據(jù)“2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告”分析，我國新媒體用戶從2011年的24.7%提高到2016年的64.9%，2017年1月22日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量。隨著互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)技術(shù)的普及，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶逐年增多，年齡范圍也越來越廣，娛樂、咨詢、溝通、消費(fèi)成了我國互聯(lián)網(wǎng)用戶最重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。但針對我國國情的特殊情況，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶在教育程度上，居民的水平收入上都有所差異。因此，將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，為我國廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶提供更好的平臺，更優(yōu)的服務(wù)，真正的實(shí)現(xiàn)數(shù)字娛樂化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

但無論時代如何的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如何的繁榮，新媒體作為一個媒介，只是漫畫的載體，漫畫的本質(zhì)還是漫畫創(chuàng)作本身，感人的故事，豐富的內(nèi)容才會真正地贏得讀者，獲得市場。輕漫畫是我國新媒體時代下發(fā)展的必經(jīng)階段和產(chǎn)物，也是新媒體漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期的一種必然現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，我們更應(yīng)該在新媒體、新技術(shù)、新方法的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)漫畫產(chǎn)業(yè)、漫畫藝術(shù)、漫畫文化的建設(shè)，結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)創(chuàng)作出具有中國特色的輕漫畫作品?！?/p>

[1] 王藝林．新媒體漫畫創(chuàng)新模式研究[J]．新媒體研究，2017（4）：155-156.

[2] 方仲瑋．新媒體漫畫表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新模式研究[J]．產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2015，（14）24：109-110.

[3] 金偉波，編輯．互聯(lián)網(wǎng)時代漫畫內(nèi)容平臺變革之路[OL]．新浪動漫，2017-01-26.

The Trend and Prospect of ComicQ in the New Media Era

CHEN Dan
（Wuhan Institute of Design and Sciences，Wuhan 430205，China）

ComicQ is the product of comic art and new media age, relies on network media as its carrier to be spread. The paper analyzed the development trend and prospect of the new comics represented by comicQ under the new media era on the analysis basis of comicQ under the premise of Chinese comic industry.

the new media; ComicQ; the cartoon industry

J218.2；TP393

A

1008-2832(2017)08-0110-03

檢 索:www.artdesign.org.cn