資本蜂擁而入政策紅利頻出體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)

2016年，資本熱潮繼續(xù)席卷體育產(chǎn)業(yè)。以阿里、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、騰訊、樂(lè)視為代表的企業(yè)巨頭紛紛搶灘體育市場(chǎng)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，中國(guó)企業(yè)收購(gòu)海外體育標(biāo)的的總金額已超過(guò)200億元人民幣。

從年初到年尾，體育產(chǎn)業(yè)政策紅利接踵而至，以習(xí)近平同志為核心的黨中央特別重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家政策規(guī)劃相繼出臺(tái)。在今年夏季達(dá)沃斯論壇開(kāi)幕式的致辭中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出“五大幸福產(chǎn)業(yè)”概念，體育與旅游、文化、健康、養(yǎng)老一起成為未來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的五大幸福產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)有高度融合性。5月，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方將共同啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和體育旅游項(xiàng)目的遴選，探索建立體育旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)進(jìn)而提高服務(wù)質(zhì)量。與此同時(shí)，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也提出要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開(kāi)展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介，打造一批體育旅游重大項(xiàng)目。

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，汽車露營(yíng)被看做是服務(wù)體育+旅游的一片藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)了解，日益擴(kuò)大的需求帶來(lái)了政策及資本的青睞。全國(guó)各地相繼出臺(tái)發(fā)展汽車露營(yíng)規(guī)劃，比如，甘肅省計(jì)劃在全省實(shí)施180個(gè)房車露營(yíng)地項(xiàng)目的規(guī)劃與建設(shè)；福建省規(guī)劃興建100個(gè)自駕車露營(yíng)地……一些大型國(guó)企和銀行也在深度介入，比如，中航工業(yè)與國(guó)家旅游局簽訂《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》，共同推動(dòng)自駕車與房車露營(yíng)旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；甘肅省公路航空旅游投資集團(tuán)有限公司與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行甘肅省分行，以及中國(guó)鐵建等三家公司，共同發(fā)起設(shè)立甘肅省自駕車房車露營(yíng)地投資基金，總規(guī)模為100億元……

2016年，北京五棵松的華熙LIVE、上海的萬(wàn)國(guó)體育中心、重慶的際華園等一批以體育為中心的綜合體項(xiàng)目相繼建成或投入建設(shè)；以PPP模式新建和改造的體育場(chǎng)館也如雨后春筍般在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)。

2022年的北京冬奧會(huì)給冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。萬(wàn)科雪業(yè)并購(gòu)北京石京龍滑雪場(chǎng)；微影資本投資冠軍冰場(chǎng)；樂(lè)視體育聯(lián)手黑龍江體育局打造冰雪賽事IP；萊茵體育投資冰雪運(yùn)動(dòng)公司……2016年，在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上，從雪場(chǎng)建設(shè)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，到賽事組織、比賽轉(zhuǎn)播，再到雪具零售、用戶服務(wù)，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均引發(fā)了社會(huì)資本的參與熱潮。

當(dāng)然，在體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)的背后，也有令人擔(dān)憂的短板。隨著人們對(duì)體育健身需求的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景越來(lái)越廣闊，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取決于人才的數(shù)量和質(zhì)量。

“懂體育的卻沒(méi)有做過(guò)經(jīng)營(yíng)，能做經(jīng)營(yíng)的不了解體育。”樂(lè)視體育副董事長(zhǎng)馬國(guó)力表示，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)急缺的是操作型人才。

“以前我們做的是體育事業(yè)，我們有很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和教練員，但是體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才不足。我們也看了很多項(xiàng)目，但是好項(xiàng)目、好團(tuán)隊(duì)特別難找。”奧運(yùn)冠軍、體育行業(yè)投資人鄧亞萍感慨，從“體育大國(guó)”到“體育強(qiáng)國(guó)”，這一字之差也許就差在體育產(chǎn)業(yè)上，當(dāng)下專業(yè)人才匱乏是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一大問(wèn)題。

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮之下，北京大學(xué)和北京體育大學(xué)先后創(chuàng)建了體育商學(xué)院，中國(guó)政法大學(xué)創(chuàng)設(shè)了體育產(chǎn)業(yè)MBA班，多家高等院校都已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才培養(yǎng)方面的探索。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)不能急功近利，需要一個(gè)過(guò)程。

資本涌入、政策扶持、賽事活躍、健身休閑設(shè)施建設(shè)方興未艾……2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。（文/王輝）