中國電影影響力評價指標(biāo)體系初探①

汪黎黎（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

中國電影影響力評價指標(biāo)體系初探①

汪黎黎（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

電影影響力是指一部公映的銀幕電影及其傳播對受眾、社會、文化、藝術(shù)等所產(chǎn)生的綜合作用力，它是一種多元、動態(tài)的價值。建立一個科學(xué)有效的電影影響力評估體系可以為中國電影生態(tài)的優(yōu)化提供專業(yè)智庫的支持，為中國電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)提供科學(xué)的引導(dǎo)。評價指標(biāo)是整個評價體系中的核心部分，它至少應(yīng)包括縱向和橫向兩組指標(biāo)。縱向指標(biāo)主要包括映前影響力指數(shù)、映中影響力指數(shù)、映后影響力指數(shù)等，縱向指標(biāo)構(gòu)成一部電影的“影響力變化模型”，通過歸納不同模型的類型及特征，可以評價電影在時間軸上影響力的大小。橫向指標(biāo)評估電影在不同領(lǐng)域、不同層面上所產(chǎn)生的影響力大小，主要包括經(jīng)濟(jì)影響力指數(shù)、政治影響力指數(shù)、受眾影響力指數(shù)、文化影響力指數(shù)、藝術(shù)影響力指數(shù)、技術(shù)影響力指數(shù)等。

中國電影影響力；評價指標(biāo)；體系

一、何謂電影影響力

影響力，顧名思義就是一物對其他一些事物正面的作用力，它的大小主要通過以下因素來考量：第一，作用力輻射范圍的大小，這個范圍主要包括地域、人數(shù)、社會領(lǐng)域等；第二，作用力持續(xù)時間的長短；第三，作用力的深度，即其他事物受影響后所產(chǎn)生的變化大小等。

電影影響力是指一部公映的銀幕電影及其傳播對受眾、社會、文化、藝術(shù)等所產(chǎn)生的綜合作用力。電影作為一種文化產(chǎn)品，其影響力的評估變得更為復(fù)雜。首先，電影既是產(chǎn)業(yè)，又是文化，還是藝術(shù)，那么，它所影響的領(lǐng)域至少包括經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、藝術(shù)審美領(lǐng)域，更微觀的還包括視覺心理學(xué)等領(lǐng)域，評估在這些領(lǐng)域的影響力各有不同的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)之間還時時發(fā)生沖突，如“爛片”高票房現(xiàn)象就是文化、藝術(shù)審美領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的沖突。其次，電影和意識形態(tài)的關(guān)系非常密切，其影響力的發(fā)揮不可避免地受到主流意識形態(tài)的制約，如對一部電影的影響力產(chǎn)生重要影響的媒體報(bào)道、國內(nèi)電影評獎等，不少都操控在主流話語系統(tǒng)之中。在這種制約下，如何對一部電影的影響力進(jìn)行客觀評估是一個難題。第三，電影作為當(dāng)代最重要的文化產(chǎn)品之一，還擔(dān)負(fù)著中國文化“走出去”的重任，特別是在全球化的語境中，“國際影響力”顯然是電影影響力的重要組成部分，這又是一個涉及到跨文化傳播的復(fù)雜命題。第四，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+時代，電影的傳播生態(tài)發(fā)生裂變，電影觀看早已走出影院，朝著“多屏”、“跨屏”的方向發(fā)展，由此帶來“衍生的”影響力不可小覷。而這其中，日趨多元化、密集性的網(wǎng)絡(luò)評分、網(wǎng)絡(luò)影評等已構(gòu)成當(dāng)今電影影響力的重要方面。

由此我們發(fā)現(xiàn)，電影的影響力是一種多元、動態(tài)的價值。首先它是由復(fù)雜多樣的因素構(gòu)成，且各因素之間不是孤立的關(guān)系，而是不斷地發(fā)生相互作用，共同形成電影的影響力，如票房和網(wǎng)絡(luò)口碑、媒體報(bào)道和票房等等之間都會相互影響。其次，電影的影響力會隨著時間的變化而變化，是一種動態(tài)的價值體系，如有些電影雖然可能會在上映期間獲得一時的轟動，但隨后影響力會迅速減退，而有些電影的影響力則有可能“細(xì)水長流”歷久彌新。

電影影響力有一系列外在表征，最直觀的如票房、網(wǎng)絡(luò)評分、專業(yè)影評、獲獎等等，這些硬性的數(shù)據(jù)、資料在評價電影影響力的時候起到重要的作用，但除此以外，決定電影影響力大小的還有一系列的內(nèi)在因素，涉及電影本體的藝術(shù)性、技術(shù)性，以及涉及電影生態(tài)的文化語境、受眾等，這些因素也應(yīng)成為評價體系中的重要指標(biāo)。

二、有關(guān)電影影響力評估的主要論述

現(xiàn)有的研究基本沒有關(guān)于電影影響力評估的整體性、系統(tǒng)性的論述，基本只是涉及電影影響力或電影評價的一個方面，相關(guān)研究主要集中在電影文化影響力、電影品牌影響力、電影國際競爭力、電影網(wǎng)絡(luò)評分等問題之上，且前三者基本都是立足于中國電影國際傳播的視角，將電影視作中國文化“軟實(shí)力”的重要代表，試圖為中國電影“走出去”出謀劃策。如周斌的《不斷增強(qiáng)華語電影的文化影響力》[1]；沈魯、姜娜《華語電影品牌建設(shè)及其影響力》[2]；李曉靈、王曉梅《軟實(shí)力競爭浪潮下的中國電影國際競爭力體系及其因素分析》[3]等。值得一提的是，在《軟實(shí)力競爭浪潮下的中國電影國際競爭力體系及其因素分析》一文中，作者將中國電影的國際競爭力體系劃分為“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”兩大系統(tǒng)，軟實(shí)力是“中國電影國際競爭力中的不可量化因素，是與電影藝術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的綜合因素的結(jié)合”，硬實(shí)力“凸現(xiàn)的是電影的商品特征，將其作為一種可以用數(shù)據(jù)量化的產(chǎn)業(yè)來評估”[3]，這種劃分對本研究有一定的啟發(fā)。聶偉、張洪牧宇的《“互聯(lián)網(wǎng) +”語境下電影評價機(jī)制研究——以國內(nèi)主流電影評分網(wǎng)站為例》[4]一文選擇格瓦拉電影網(wǎng)、時光網(wǎng)與豆瓣電影等國內(nèi)三家較具代表性的電影評分網(wǎng)站，分別歸納其市場導(dǎo)向型、類專業(yè)型和圖型索引型的評分特征，進(jìn)而提出中國電影評分網(wǎng)站專業(yè)化發(fā)展的展望。此文針對互聯(lián)網(wǎng)+背景下電影新的評價形式進(jìn)行梳理與比較研究，較具前沿性，網(wǎng)絡(luò)評分也是該文研究的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

李亦中在《我國電影評價系統(tǒng)初探》與《中國電影評價的五大氣場》兩篇文章中對中國電影評價體系的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)和梳理。他認(rèn)為，中國電影在傳播過程中“并不存在統(tǒng)一的評價標(biāo)尺，而涉及政治經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)、制片生產(chǎn)、法規(guī)審查、發(fā)行宣傳、放映營運(yùn)、評論評獎等范疇，是一個多元的、互動的、充滿張力的評價系統(tǒng)，包含意識形態(tài)、市場運(yùn)作、媒體導(dǎo)向、受眾趣味、藝術(shù)審美等錯綜復(fù)雜的合力因素”[5]，進(jìn)而分別從評價主體、評價導(dǎo)向、評價載體、評價環(huán)節(jié)等角度總結(jié)了我國當(dāng)前電影評價體系的現(xiàn)狀。但這兩篇文章以現(xiàn)狀描述為主，并未結(jié)合存在的問題提出系統(tǒng)性的建議。且文中所涉及的“評價系統(tǒng)”較為籠統(tǒng)，基本涵蓋了我國所有電影評價主體目的各異的評價行為，而本課題所要建立的“中國電影影響力評估體系”是站在一個客觀、中立、權(quán)威的第三方立場之上的。

此外，一些國外學(xué)者的研究視角主要集中在電影評估的“雙路徑”即藝術(shù)與商業(yè)以及兩者的關(guān)系之上。Morris B. Holbrook和Michela Addis的《電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)成就與經(jīng)濟(jì)收益：雙路徑模型》一文認(rèn)為：“衡量一部電影藝術(shù)成就的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，而經(jīng)濟(jì)效益則直接取決于包括票房等在內(nèi)的商業(yè)成績。前者和專業(yè)影評人與普通消費(fèi)者的評價有關(guān)，直接表現(xiàn)是能否得到電影業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)大獎，而后者則取決于觀眾的關(guān)注度、口碑和網(wǎng)站點(diǎn)擊率等因素，與影片的推介度和知名度有直接關(guān)系，表現(xiàn)在其票房收入和影碟出租收入上。這兩者從本質(zhì)上來說是不同的、相互獨(dú)立的兩個方面”[6]。西蒙頓的《電影成功的標(biāo)準(zhǔn)以及預(yù)測：電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)和商業(yè)》通過大量實(shí)證研究對三個評判影片是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了考察，分別是“關(guān)鍵性評價（包括上映早期和下線之后的影評）”、“財(cái)務(wù)業(yè)績（包括首映周票房以及總票房表現(xiàn)）”和“電影獎項(xiàng)（包括戲劇類、視覺類、技術(shù)類以及音樂類的獎項(xiàng)）”[7]，并提出了將藝術(shù)心理學(xué)引入電影評價的建議，對本研究也有一定啟發(fā)。

綜上所述，現(xiàn)有對電影影響力的研究系統(tǒng)性較為欠缺，這同現(xiàn)有的電影評價零散、孤立、龐雜的現(xiàn)狀一脈相承。由于評價主體立場、評價目的等迥異，導(dǎo)致評價標(biāo)準(zhǔn)千差萬別，評價結(jié)果大相徑庭、矛盾重重，集中體現(xiàn)在藝術(shù)和商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)（叫好與叫座）之間、主流意識形態(tài)和大眾娛樂訴求之間存在明顯的沖突。評價標(biāo)準(zhǔn)、評價結(jié)果的混亂既使電影消費(fèi)者莫衷一是，又易導(dǎo)致電影生產(chǎn)者迷失方向，不利于中國電影生態(tài)的良性發(fā)展，因此，中國電影亟需建立一個科學(xué)、有效、客觀、全面的影響力評估體系。這一體系應(yīng)站在獨(dú)立于政府、市場的第三方立場上，從電影的“綜合影響力”層面為中國電影作品提供客觀全面的評估，為中國電影生態(tài)的優(yōu)化提供專業(yè)智庫的支持，為中國電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費(fèi)提供科學(xué)的引導(dǎo)，為提升中國電影乃至整個華語電影的綜合實(shí)力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

三、影響力評估指標(biāo)的構(gòu)成

中國電影影響力評價體系至少應(yīng)包括四個子體系，一是評價主體體系，即參與評價的主體類別及構(gòu)成比例等，評價主體體系的建構(gòu)決定了評價的立場問題；二是評價指標(biāo)體系，即指標(biāo)構(gòu)成、各指標(biāo)的評價標(biāo)準(zhǔn)、各指標(biāo)的權(quán)重等；三是評價方法體系，即采用哪些方法獲取各項(xiàng)評價指標(biāo)的結(jié)果；四是評價結(jié)果分析應(yīng)用體系，包括數(shù)據(jù)分析、資料整合、結(jié)果的應(yīng)用等?？傊?，中國電影影響力評價體系是一個綜合性的復(fù)雜系統(tǒng)，下文旨在對評價指標(biāo)體系中的指標(biāo)構(gòu)成因素進(jìn)行初步的探索。上文指出，電影影響力是一種動態(tài)、多元的價值，“動態(tài)”是一個縱向上的概念，一部電影的影響力大小不是恒定的，會隨時間的推移發(fā)生變化；“多元”是一個橫向上的概念，電影影響力涉及不同空間、不同領(lǐng)域內(nèi)的影響力。因此，電影影響力評估指標(biāo)應(yīng)包括縱向和橫向兩個系統(tǒng)。

（一）縱向（時間軸上）影響力模型

縱向影響力模型主要考察一部電影影響力的動態(tài)變化過程，分別由映前、映中、映后三個指標(biāo)構(gòu)成，通過這三個指標(biāo)的分值高低及其走向，可以描繪出一部電影的“縱向影響力變化模型”。通過歸納不同模型的類型及特征，可以對電影的縱向影響力進(jìn)行評估。如影響力“高開低走”的電影可能因?yàn)樾麄髟靹莼蛟掝}性在短時間內(nèi)獲得較高的影響力，但很快影響力指數(shù)迅速下降，甚至歸零，這樣的電影雖然在某一時間點(diǎn)上影響力指數(shù)很高，但綜合來看，它無法歸入到高影響力的電影行列；相反，有的電影在短時間內(nèi)并沒有積聚較高的影響力，但隨著時間的推移，在較長的一段時間內(nèi)其影響力走勢平穩(wěn)，甚至不降反升，那么這部電影在縱向上仍可視為具有高影響力。歸屬于同一類縱向影響力模型的電影可能在諸多方面存在共性，這也能為研究電影影響力的內(nèi)在規(guī)律提供參考。

縱向影響力模型主要由三個指數(shù)構(gòu)成，分別是：

1.映前影響力指數(shù)。即考察電影在上映前的影響力大小，在電影未公映前，其影響力的來源主要是前期宣傳、媒體導(dǎo)向及影片外在對觀眾的吸引力等。因此，衡量這一指數(shù)的關(guān)鍵性指標(biāo)主要有：

a、主創(chuàng)知名度，包括演員、導(dǎo)演等的知名度大小，也就是明星效應(yīng)的強(qiáng)弱，這與觀眾是否選擇去看這部電影有較大的關(guān)系。在具體操作上，可將其歸入不同的知名度等級。

b、前期宣傳力度，包括傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道數(shù)量；新媒體（如微博、微信、BBS等）上的更新頻率、關(guān)注量、點(diǎn)擊量、評論量；前期宣傳活動（如點(diǎn)映會、見面會等）的數(shù)量；預(yù)告片的點(diǎn)擊量、評論量等。

c、觀眾期待值，在豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等主流電影評分網(wǎng)站都有觀眾對即將上映的影片的期待值評分，搜集綜合這些數(shù)據(jù)可以計(jì)算出一部影片的觀眾期待值。

2.映中影響力指數(shù)。即考察一部電影在公映期內(nèi)的影響力大小，這是電影與市場之間的首次“正面交鋒”，這一時期的影響力主要通過票房數(shù)據(jù)來顯現(xiàn)。除此以外，還包括各平臺的影片評價等。衡量映中影響力指數(shù)的指標(biāo)主要有：

a、票房，包括首日票房、7日票房、總票房等。

b、映中網(wǎng)絡(luò)評分，由影片公映期間豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)、貓眼電影等主流電影評分網(wǎng)站的影片評分的平均值構(gòu)成。

c、映中專業(yè)影評，由在影片公映期間發(fā)表在各大媒體上的、由專業(yè)人士所采寫的影評的數(shù)量、評價傾向等構(gòu)成。

d、映中觀眾評價，主要包括各主流電影網(wǎng)站上發(fā)表的由非專業(yè)人士采寫的影評、短評的數(shù)量及評價傾向性。

3.映后影響力指數(shù)。即用以評估電影公映結(jié)束后的后續(xù)影響力，這是縱向影響力模型中的一個重要節(jié)點(diǎn)，是電影影響力之深度的集中體現(xiàn)。一部電影能夠在公映結(jié)束的相當(dāng)一段時間內(nèi)持續(xù)在業(yè)內(nèi)、觀眾、社會等范圍產(chǎn)生影響，說明它在藝術(shù)、文化、社會意義等某一或某幾個方面擁有過人之處，經(jīng)典電影的影響力正是通過時間長河來檢驗(yàn)的。映后影響力的監(jiān)測可根據(jù)影片實(shí)際，持續(xù)不同的時間周期，如一月后、三月后、半年后、一年后，對某些影響較深遠(yuǎn)的電影甚至可能持續(xù)更長的時間。衡量映后影響力指數(shù)的指標(biāo)主要有：

a、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，指影片公映結(jié)束后轉(zhuǎn)為線上發(fā)布后，其視頻內(nèi)容在各大主流視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量總和。

b、后續(xù)影評，指影片公映結(jié)束后在各大媒體、專業(yè)期刊、主流電影網(wǎng)站發(fā)表的專業(yè)及非專業(yè)的影評數(shù)量、綜合評價傾向。

c、電影節(jié)獲獎情況，指影片在國內(nèi)外主流電影節(jié)的獲獎，可按電影節(jié)的知名度、專業(yè)性、影響力等劃分不同等級，賦予不同的獲獎分值。

d、各大電影網(wǎng)站排行榜入選情況，可按電影網(wǎng)站的知名度、專業(yè)性、影響力等劃分不同等級，賦予不同的入選分值。

（二）橫向影響力指標(biāo)體系

電影影響力是一個多元的價值體系，其多元性主要表現(xiàn)在電影的影響力是發(fā)生在多個領(lǐng)域與范疇之中的。所謂橫向影響力，就是指一部影片在不同社會領(lǐng)域及不同社會空間中的綜合影響力。對橫向影響力的評估，首先要評估其在各個社會領(lǐng)域內(nèi)的影響力指數(shù)，然后按照一定權(quán)重計(jì)算出綜合的橫向影響力。構(gòu)成電影橫向影響力指標(biāo)體系的指數(shù)主要有：

1.經(jīng)濟(jì)影響力指數(shù)。電影作為一種投資大、周期長的文化產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展離不開市場經(jīng)濟(jì)的流通規(guī)律和資本的良性運(yùn)行，因此，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是衡量電影影響力的一個重要方面，電影的經(jīng)濟(jì)影響力指數(shù)主要由其盈虧情況決定，計(jì)算一部電影盈虧情況的主要數(shù)據(jù)有：

a、投資總規(guī)模；

b、票房；

c、版權(quán)收益等。

2.政治影響力指數(shù)。電影和意識形態(tài)的關(guān)系由來已久，在現(xiàn)有的中國電影評價體系中，以影片的政治影響力為主要考量對象的政府立場評價在很長一段時間內(nèi)占據(jù)著主流地位。隨著電影市場的逐步放開，電影評價的主體日益多元化，媒體、受眾、市場評價的話語權(quán)日益高漲，且與政府評價之間的鴻溝日益加深。本研究認(rèn)為，政府立場的評價主要反映的是電影的政治影響力，它是電影橫向影響力中一個不可或缺的因素，但并非主要因素，因此在橫向影響力指標(biāo)體系中的權(quán)重不宜過高。評估政治影響力的指標(biāo)主要有：

a、政府評獎的獲獎情況；

b、政府推介；

c、主流媒體（《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《新聞聯(lián)播》等）的報(bào)道量。

3.受眾影響力指數(shù)。這一指數(shù)主要評估受眾對電影的滿意度和電影對受眾的影響力。票房雖然能夠顯示受眾市場的大小，但無法呈現(xiàn)受眾對電影的接受度和滿意度，國內(nèi)外眾多研究都表明，票房和滿意度之間沒有正相關(guān)。而受眾對電影的滿意度、對電影評價的傾向性等才能真正體現(xiàn)電影對受眾的影響力大小。評估受眾影響力的指標(biāo)主要有：

a、觀眾滿意度。抽樣問卷調(diào)查。

b、主流電影網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評分。

c、主流電影網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)影評的數(shù)量及評價傾向。

4.文化影響力指數(shù)。文化影響力主要評估電影在空間范圍內(nèi)的輻射力大小，包括其在國際傳播中的文化輻射力。評估指標(biāo)主要有：

a、境外上映的空間范圍（亞洲、歐美、其他地區(qū)）；

b、國外票房；

c、國際電影節(jié)獲獎；

d、國際媒體報(bào)道的數(shù)量與評價傾向。

5.藝術(shù)影響力指數(shù)。作為一種綜合性的藝術(shù)樣式，電影影響力最本質(zhì)的來源應(yīng)該是電影本體的藝術(shù)價值與藝術(shù)魅力，因此，電影的藝術(shù)影響力至關(guān)重要。藝術(shù)影響力指數(shù)的評估主體是電影專業(yè)人士，通過對電影本體藝術(shù)性的各項(xiàng)指標(biāo)打分，按不同的權(quán)重計(jì)算出藝術(shù)影響力指數(shù)。其中的各項(xiàng)指標(biāo)主要包括：

a、主題意蘊(yùn)；

b、劇本；

c、導(dǎo)演；

d、表演；

e、音樂等。

6.技術(shù)影響力指數(shù)。電影對技術(shù)的依賴性，超越了以往任何一門藝術(shù)，在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今時代，電影與技術(shù)的關(guān)系又超越了以往的任何時代，因此電影的技術(shù)影響力也應(yīng)成為橫向影響力的一個組成部分。評估技術(shù)影響力的指標(biāo)主要有：

a、視覺效果；

b、CG、VR等最新技術(shù)的采用情況等。

以上內(nèi)容試圖對電影影響力評估指標(biāo)體系的構(gòu)成進(jìn)行初步的探索，其中各指標(biāo)的權(quán)重、采集方法等細(xì)節(jié)問題還有待于進(jìn)一步的研究。

[1]周斌.不斷增強(qiáng)華語電影的文化影響力[J].電影新作，2013（5）.

[2]沈魯，姜娜.華語電影品牌建設(shè)及其影響力[J].重慶社會科學(xué)，2011（4）.

[3]李曉靈，王曉梅.軟實(shí)力競爭浪潮下的中國電影國際競爭力體系及其因素分析[J].北京社會科學(xué)，2009（6）.

[4]聶偉，張洪牧宇.“互聯(lián)網(wǎng) +”語境下電影評價機(jī)制研究——以國內(nèi)主流電影評分網(wǎng)站為例[J].當(dāng)代電影，2016（4）.

[5]李亦中.我國電影評價系統(tǒng)初探[J].當(dāng)代電影，2005（6）.

[6]Morris B. Holbrook，Michela Addis.電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)成就與經(jīng)濟(jì)收益：雙路徑模型[J].文化藝術(shù)研究，2010（3）.

[7]西蒙頓.電影成功的標(biāo)準(zhǔn)以及預(yù)測：電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)和商業(yè)[J].世界電影，2015（4）.

（責(zé)任編輯：李小戈）

J902；J905

A

1008－9667（2017）02－0056－04

2017-04-13

汪黎黎（1981— ），女，江蘇蘇州人，文學(xué)博士，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授，紫金文創(chuàng)研究院特約研究員，研究方向：影視藝術(shù)。

① 本文為紫金文創(chuàng)研究院項(xiàng)目《影視作品影響力的評價體系研究》（項(xiàng)目編號：KTSYZ20160701）階段性成果；江蘇省“十三五”重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目“戲劇與影視學(xué)”階段性成果。