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    墨跡天氣上市,也許不是什么好消息

    2017-02-11 17:56
    計算機應(yīng)用文摘·觸控 2017年2期
    關(guān)鍵詞:比美美圖墨跡

    繼美圖之后,墨跡風云科技股份有限公司(以下簡稱“墨跡”)也宣布即將上市。但工具類APP的商業(yè)化,似乎一直都不是什么順利的事情。美圖如此,墨跡也同樣如此。從墨跡2016年上半年的營收構(gòu)成中就可以看出,廣告收入的比例占到了九成以上。也就是說,墨跡的一大部分營收都是廣告商給的。這就很尷尬了——《墨跡天氣》似乎再一次證明了工具類APP想要直接通過用戶來變現(xiàn),就幾乎是“白日做夢”——用戶變現(xiàn)路徑太長,始終是一大痼疾。

    不僅僅是《墨跡天氣》,幾乎對于所有工具類APP而言,如何把用戶變成現(xiàn)金流,一直都是難以突破的瓶頸。從2013年嘗試社交模式,到推出空氣球硬件,墨跡數(shù)次嘗試轉(zhuǎn)型的結(jié)果都不盡如人意。而選擇ARPU值較低的廣告變現(xiàn)模式,也許只是沒有辦法中的辦法。所以這一次墨跡的上市,也許是想兵行險著,想要從股民手里拿些錢出來。近年來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市潮一直不斷,雖然創(chuàng)業(yè)板一崩再崩,但是難擋眾多企業(yè)接二連三地往下跳,而墨跡也同樣如此。

    但是股民并不是傻子,墨跡在營收上的業(yè)績,也許比美圖還要不耐看。原因很簡單,相對于其他工具類APP而言,有了Widget之后,《墨跡天氣》APP的用戶打開頻次相對較低,使用時間也相對較短。而且,由于《墨跡天氣》本身過于“良心”,往往一條推送就已經(jīng)把明日天氣、氣溫范圍、空氣情況和汽車限行號碼等全部囊括進去,結(jié)果很多用戶甚至不用打開APP,就已經(jīng)獲得了自己想要獲得的所有信息。在此過程中,墨跡所謂的“活躍用戶”其實連最基本的廣告收入都不會給它(最近一段時間,已經(jīng)有相當多的用戶在抱怨《墨跡天氣》里的廣告太多了)。而這,似乎導致了就算是使用低效率的廣告變現(xiàn),也只能走“薄利多銷”路線。

    但是如果減少推送的信息量,誘導用戶進入APP呢?這樣做的話,又會降低用戶體驗。對于工具類APP而言,用戶體驗非常重要。否則,大家為何不用手機自帶的天氣預(yù)報功能?所以,只要對墨跡稍有了解,就會知道它現(xiàn)在的處境確實很難。

    其實墨跡如果成功在創(chuàng)業(yè)板上市,恐怕也很難如愿從股市之中吸納資金。這一點,從美圖身上就可見一斑——于港交所上市之后,美圖的股價經(jīng)歷了短暫的上漲,旋即下跌,現(xiàn)在已經(jīng)全面跌破了發(fā)行價。但就美圖本身而言,其變現(xiàn)能力還要遠高于墨跡。再加上創(chuàng)業(yè)板最近因為樂視的雪崩而人心惶惶,就算墨跡能夠比美圖有更強大的變現(xiàn)能力,也很難不受到池魚之殃。墨跡的未來將會如何,我們尚不得而知,雖然我真的很希望它能夠成功,并為工具類APP開創(chuàng)一條新的變現(xiàn)之路,但這條路卻未免太坎坷了一些。

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