遼寧省傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現(xiàn)狀分析

魏冬

遼寧省傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現(xiàn)狀分析

魏冬

新媒體創(chuàng)意目前已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來，我國相關(guān)部門在完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條、引進(jìn)先進(jìn)平臺(tái)等方面都取得了一定的突破，媒體的發(fā)展和管理已經(jīng)是國家戰(zhàn)略的重要部分。在媒體發(fā)展的浪潮中，遼寧省的新媒體產(chǎn)業(yè)迅速壯大，優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢明顯并取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合

2016年5月13日，來自沈陽及省內(nèi)各市的新媒體從業(yè)人員，齊聚沈陽啟點(diǎn)·創(chuàng)客基地，共同見證了“遼寧新媒體聯(lián)盟”的成立。這是遼沈大地媒體行業(yè)的一次歷史性事件，標(biāo)志著遼沈地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，跨入了新的臺(tái)階，取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（簡稱《指導(dǎo)意見》）。中共中央總書記習(xí)近平作出指示：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。”從2013年原國家廣電總局與原國家新聞出版總署的整合，到習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出“文化體制改革，要在繼續(xù)大膽推進(jìn)改革、推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的同時(shí)，把握好意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，始終把社會(huì)效益放在首位”，再到中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展提出明確的指導(dǎo)意見，中央的每一個(gè)動(dòng)作都傳達(dá)出強(qiáng)烈的信號(hào)——媒體的發(fā)展和管理已經(jīng)是國家戰(zhàn)略的重要部分。而決策層對(duì)傳媒發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，則預(yù)示著中國大傳媒時(shí)代即將來。

在媒體發(fā)展的浪潮中，遼寧省的新媒體產(chǎn)業(yè)迅速壯大，新媒體行業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員隊(duì)伍日益壯大，在推動(dòng)政務(wù)公開、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)文化、推進(jìn)文明創(chuàng)建、開展社會(huì)監(jiān)督等方面都發(fā)揮了積極的作用。新媒體是活躍的，傳統(tǒng)媒體是莊重的；新媒體是跳動(dòng)的，傳統(tǒng)媒體則是穩(wěn)定的。傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮著黨的喉舌作用，在貫徹執(zhí)行國家大政方針，引領(lǐng)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的功能實(shí)現(xiàn)上，鐵肩擔(dān)道義，它的精英文化屬性在社會(huì)發(fā)展的各個(gè)階段都起著指引航向的作用。通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個(gè)社會(huì)由于未來的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動(dòng)，是中國社會(huì)能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體有著新媒體欠缺的文化底蘊(yùn)和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)新媒體則深度依賴傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生存。

傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向方面，擔(dān)當(dāng)著排頭兵的職責(zé)，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體因其體制和管理原因，擁有高學(xué)歷、高層次、高格調(diào)的從業(yè)隊(duì)伍，在新媒體時(shí)代來臨前，傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)著社會(huì)文化的發(fā)展走向，是大批受眾的精神追求。即使有互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，即使有新興媒體形式的推擠和傾軋，傳統(tǒng)媒體所代表的高水平、高質(zhì)量的精英文化依然舉足輕重。當(dāng)然，精英文化意識(shí)的堅(jiān)守，并不意味著故步自封。如果一味地堅(jiān)持固有的制作傳播模式，遲早會(huì)淪為被淘汰的地位。時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，永遠(yuǎn)都是人類前進(jìn)的趨勢。對(duì)傳統(tǒng)媒體開展全面的新媒體革命，是關(guān)系到傳統(tǒng)媒體生死存亡的關(guān)鍵一步。改革傳播方式和技術(shù)手段，采用新媒體思維，宏觀考量傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合方式和路徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，勢在必行。

“遼寧新媒體聯(lián)盟”的成立大會(huì)，是由沈陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、沈陽市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)主辦，CityWeMedia區(qū)域自媒體聯(lián)盟、沈陽晚報(bào)、東北貓新媒體共同承辦的。WeMedia自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人朱曉鳴（青龍老賊）、CityWeMedia聯(lián)合創(chuàng)始人王魯魯、沈陽晚報(bào)常務(wù)副主編常玲、易贊（yeezan.com）創(chuàng)始人&CEO契約、新媒體大學(xué)創(chuàng)始人毛義明、東北貓新媒體創(chuàng)始人&CEO呂日陽等新媒體業(yè)界的專家和100余家傳統(tǒng)媒體的代表一起分享了新媒體發(fā)展的規(guī)律走向和發(fā)展趨勢。

新媒體的現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展，多家傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始努力與新媒體融合，在制播步驟和新聞策劃上積極借鑒新媒體平臺(tái)的信息和觀點(diǎn)，在內(nèi)容電子信息化的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大受眾范圍，并大大改善了過去的線性發(fā)布，積極加強(qiáng)了和受眾的互動(dòng)。

[1]劉剛.我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策.國際貿(mào)易.2008年第2期，第41頁

[2]黎平.動(dòng)畫——一個(gè)屬于未來的黃金產(chǎn)業(yè).經(jīng)理人.2006年第6期，第76頁

[3]尹韻公.中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.3（2012）.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2012

（作者介紹：魏冬，沈陽工程學(xué)院信息學(xué)院數(shù)字媒體理論與工程系教授）

2013年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《遼寧省新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》（編號(hào)：L13DWJ035）。