電視臺(tái)短視頻化的前途

方世彤

英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問(wèn)工作。

傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型一直是行業(yè)的重要議題。如何實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)在新媒體環(huán)境中的存活，以至更好的發(fā)展無(wú)疑是大家共同的思考。過(guò)去的討論主要集中在是“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”。內(nèi)容為王就是制作更好的內(nèi)容，用內(nèi)容把新媒體干掉。但由于版權(quán)保護(hù)尚不強(qiáng)悍，這個(gè)方向大概走不通。時(shí)至今日，網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇都已經(jīng)可以不和電視臺(tái)“商量”了，一些網(wǎng)綜、網(wǎng)劇甚至反向銷(xiāo)售給電視臺(tái)。作為播出平臺(tái)，電視臺(tái)嘗夠了內(nèi)容不為王的苦。而渠道為王更是行不通，有線電視的用戶不斷在流失，觀眾更多通過(guò)手機(jī)看電視，甚至用手機(jī)控制電視屏，互聯(lián)網(wǎng)電視已然成為目前市面上銷(xiāo)售的主流產(chǎn)品。眼見(jiàn)著傳統(tǒng)電視臺(tái)兩大討論主題的消失，那我們還能想起些什么事呢？

縱觀電視史，是一部從長(zhǎng)視頻向短視頻演進(jìn)的過(guò)程。在早期使用電影膠片拍攝的時(shí)代，電視節(jié)目的制作流程周期偏長(zhǎng)，長(zhǎng)電視片比較容易制作。配合無(wú)膠片拍攝，電視更是以長(zhǎng)時(shí)間的直播來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的播出需求。早期美國(guó)電視新聞片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度是50分鐘一條新聞。在進(jìn)入八十年代末九十年代初的信息爆炸時(shí)代，電視新聞的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度才被定義為90秒。這一變化用了幾十年的時(shí)間形成。早期電視編排也是根據(jù)人的生物鐘來(lái)制定，節(jié)目名稱多以人的一日三餐來(lái)定。如新聞早餐、晚飯新聞。這種鳊排某種程度上反映了電視的陪伴作用，而非主流作用。電視并非人生活的全部，只是配合人的生活需要而出現(xiàn)。在節(jié)目編排上也常以長(zhǎng)電視劇集為核心，如晚間電視劇的三集連播等。

此后由于衛(wèi)星電視的出現(xiàn)，一些著眼全球的電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)不能再以人的一日三餐來(lái)安排電視節(jié)目，因?yàn)樗麄兠鎸?duì)的觀眾存在時(shí)差問(wèn)題，有的人在吃飯，有的人已經(jīng)睡覺(jué)。于是CNN最早推出滾動(dòng)式節(jié)目編排，即以一小時(shí)為單元的節(jié)目編排。這種編排證明了電視的主流性，以及電視節(jié)目趨向短小的編排方向。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)電視卻把節(jié)目的編排和長(zhǎng)短與人們的生活規(guī)律分隔，沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。碎片化、短小化成為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的主流。即便是今天我們能在網(wǎng)上看到的美國(guó)大選首場(chǎng)辯論會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)上也被切成多個(gè)分段，供不同需求的觀眾觀看，此種觀看觀眾缺失的只是同時(shí)參與的儀式感，但對(duì)于不懂英語(yǔ)，需要中文翻譯的觀眾來(lái)講，稍晚一點(diǎn)看到，區(qū)別不是很大。

時(shí)下大火的直播給很多電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)帶來(lái)希望，也許直播的線性播出理念最符合電視臺(tái)的屬性，新媒體也可以向著直播方向轉(zhuǎn)變——但是這樣的認(rèn)識(shí)其實(shí)是錯(cuò)誤的。互聯(lián)網(wǎng)上的直播和電視直播有著相當(dāng)巨大的區(qū)別。互動(dòng)是最明顯的差距，也是最核心的。實(shí)際上，電視臺(tái)很難像網(wǎng)紅那樣和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。而如果沒(méi)有互動(dòng)，直播的效果顯然會(huì)不一樣。在當(dāng)下似乎也很難做到，但是不幸的是我們看到一些電視臺(tái)的新媒體項(xiàng)目打著24小時(shí)直播的旗號(hào)已經(jīng)重裝上線，確實(shí)很難猜到他們的結(jié)局。

從短視頻來(lái)說(shuō)，很多成功案例都不出自電視臺(tái)，但很多是電視臺(tái)的人或者傳統(tǒng)媒體出來(lái)的人制作的。他們的經(jīng)驗(yàn)幫助他們?nèi)菀壮晒?，以幾十年的影視制作?jīng)驗(yàn)來(lái)制作單一主題的短視頻，顯然不是難事。當(dāng)然離開(kāi)體制的支持，以一已之力實(shí)現(xiàn)短視頻贏利的人并不多見(jiàn)。好在還有《今日頭條》這樣的財(cái)主，施散錢(qián)財(cái)，支持各路英雄。從《東方早報(bào)》到《澎湃》，再到個(gè)人創(chuàng)業(yè)的《梨視頻》，邱兵正在求證短視頻新聞的成功之道。我想這也是當(dāng)下許多傳媒人所想知道的結(jié)果，而短視頻天生的社交性質(zhì)，必然會(huì)助推傳統(tǒng)電視業(yè)成功轉(zhuǎn)型。