2016網(wǎng)劇生態(tài)調(diào)查

唐瀟霖

網(wǎng)劇市場正以令人瞠目的速度崛起，當下熱播的電視劇《誅仙·青云志》吸引了眾多關(guān)注，主角張小凡的經(jīng)歷，或可作為網(wǎng)劇市場發(fā)展的切合比喻：一個原本卑微、木訥的草根少年，在世道變化的風(fēng)云際會中，搖身一變成為武功蓋世的豪杰，頗有左右江湖的潛在勢力，無人膽敢小覷。2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場的發(fā)展，似乎正處于張小凡化身“鬼厲”的蛻變階段。

這樣的比喻背后是強有力的數(shù)據(jù)支撐和行業(yè)共識。2015全年，僅有十部網(wǎng)劇跨入“十億俱樂部”名單，這并非電影領(lǐng)域通常所指十億票房概念，而是每部劇的點擊量達到10億以上。但是截至2016年9月底，卻已經(jīng)有多部網(wǎng)劇達到幾十億點擊量，《老九門》更是直接跨入百億門檻。

有人質(zhì)疑點擊量的真實性以及集數(shù)增長帶來的總量提升，但另一指標——話題討論熱度，或許更能真實反映網(wǎng)劇取得的社會效應(yīng)和影響力。2015年，全民熱議集中于大IP網(wǎng)劇《盜墓筆記》?！稛o心法師》《他來了，請閉眼》《暗黑者2》《屌絲男士4》等劇集，仍然只是特定小眾人群的狂歡，無法與《羋月傳》《瑯琊榜》等傳統(tǒng)電視大劇相比。

反觀2016年，從跨年的一部《太子妃升職記》，到緊隨其后的《余罪》一、二部，以及《老九門》《誅仙·青云志》《九州天空城》等，都成為廣受關(guān)注的社會話題，網(wǎng)劇的話語權(quán)和輿論影響力，達到了一個新高度。

從十億到百億，這不僅僅是數(shù)字上的單純變化，更多映射出產(chǎn)業(yè)實力增強。“網(wǎng)劇已明顯走到了與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的階段”，骨朵傳媒CEO王蓓蓓這樣判斷；新派系文化傳媒有限公司總裁唐麗君也認為，網(wǎng)劇超越傳統(tǒng)電視劇的趨勢目前已經(jīng)可以預(yù)見。在行業(yè)研討會或論壇等各種場合下，從未有人對網(wǎng)劇發(fā)出過唱衰聲音，這表明市場的天花板遠未到來，產(chǎn)業(yè)仍處于高速上升通道。

超高點擊量也透露出觀眾視頻消費習(xí)慣的改變。網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇本質(zhì)區(qū)別在于，人們愿意為傳統(tǒng)電視劇付出一定等待時間，但對網(wǎng)劇的容忍度卻等于零。所以網(wǎng)劇從故事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法、畫面感覺等諸多方面，都需要根據(jù)用戶的使用習(xí)慣進行重新定義。

因為視頻平臺有更大的試錯空間，所以多數(shù)網(wǎng)劇敢于起用新人，這也使得其制作成本分配更趨合理，不會為明星的高價片酬所累。同時，2016年網(wǎng)劇對IP的依賴程度更為理性，產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)間的關(guān)系也已逐漸厘清。

在題材方面，玄幻、仙俠類劇集由于是需要重新架構(gòu)世界觀的IP，往往是大投資、大制作，成本回收相對較快。明年，改編自動漫題材的“2.5次元劇”會更多出現(xiàn)，“爆款”很可能出自這一領(lǐng)域。另外，青春言情劇，行業(yè)偶像劇也會各擅勝場，不同題材的“嫁接”品種也會不斷涌現(xiàn)。

2016年網(wǎng)劇市場狂飆突進，給制作業(yè)帶來創(chuàng)新機遇。在此輪競爭大潮中，視頻平臺優(yōu)勢漸顯，掌握了更多話語權(quán)。但“權(quán)力越大責(zé)任越大”，網(wǎng)劇作為文化產(chǎn)品，尤其會對其主流受眾年輕人的價值觀、人生觀產(chǎn)生影響，伴隨著網(wǎng)劇“話語權(quán)”的增大，必然需要擔負更多正確引導(dǎo)主流價值觀的作用，因此也會進入政府更嚴格的監(jiān)管范圍。近日，《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等涉案題材成為第二批下架整改劇目，再次給行業(yè)敲響警鐘，未來網(wǎng)劇標準與電視臺標準相同的紅線顯然不能逾越。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、導(dǎo)演尤小剛表示，網(wǎng)劇會按照電視臺的內(nèi)容要求進行管理，這已是行業(yè)共識，也是管理部門的監(jiān)管思路，尤其涉及敏感題材不能存在僥幸心理。

網(wǎng)劇未來任重且道遠。