“郵件門”威脅小貝財(cái)富帝國(guó)

本報(bào)駐英國(guó)特約記者　紀(jì)雙城　●柯鑫

“這是貝克漢姆迄今遭遇到最嚴(yán)重的一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)”——近一周來(lái)，小貝“郵件門”丑聞不斷發(fā)酵。英國(guó)《每日快報(bào)》9日評(píng)價(jià)，“貝克漢姆多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的大好形象嚴(yán)重受損”，更有外媒認(rèn)為，這次事件對(duì)貝克漢姆多年來(lái)打造的商業(yè)帝國(guó)打擊不小。

讓“萬(wàn)人迷”淪落成“騙子”的，是黑客曝光的近三年貝克漢姆私人電子郵件內(nèi)容。多達(dá)1860萬(wàn)封的外泄郵件爆出不少猛料：在2014年新年伊始舉行的英國(guó)爵位冊(cè)封儀式上，貝克漢姆因被英國(guó)稅務(wù)部門調(diào)查是否通過(guò)投資電影公司蓄意逃稅，錯(cuò)過(guò)被冊(cè)封的機(jī)會(huì)。這令小貝感到不滿，在電子郵件中大發(fā)牢騷，除了怒罵冊(cè)封評(píng)選機(jī)構(gòu)成員是“不懂得賞識(shí)的混蛋”，還吐槽此前拿到官佐勛章的音樂(lè)家凱瑟琳·簡(jiǎn)金斯“只會(huì)慰問(wèn)軍隊(duì)并吸食毒品”。

外泄郵件還發(fā)現(xiàn)，貝克漢姆曾作為聯(lián)合國(guó)教科文組織的親善大使，向聯(lián)合國(guó)方面就自己前往柬埔寨參加活動(dòng)是否免費(fèi)乘坐商務(wù)艙，討價(jià)還價(jià)。2012年在洛杉磯銀河效力期間，小貝曾為避稅而推遲一次倫敦的慈善活動(dòng)，他還與公關(guān)團(tuán)隊(duì)協(xié)商如何編理由……

這些電子郵件內(nèi)容是在葡萄牙被竊的，黑客曾向貝克漢姆團(tuán)隊(duì)索價(jià)一百萬(wàn)英鎊?！八搅速M(fèi)”被拒絕后，黑客便將郵件泄露給“足球解密”網(wǎng)站。報(bào)警后，警方已介入小貝位于葡萄牙的公關(guān)公司，展開(kāi)調(diào)查。

目前沒(méi)有人能對(duì)事件的破壞力準(zhǔn)確預(yù)估，但其龐大的商業(yè)收益勢(shì)必受到影響。2016年，貝克漢姆僅一天的商業(yè)收入就可達(dá)到7萬(wàn)英鎊，他也因此成為英國(guó)最富有的名人之一。2015年，英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》公布的富豪榜上，貝克漢姆及其妻兒的財(cái)產(chǎn)總共高達(dá)4.7億英鎊，高出英國(guó)女王1.3億英鎊。在同期的美國(guó)《福布斯》全球退役運(yùn)動(dòng)員收入排名榜上，貝克漢姆高居第二僅次于喬丹。

為何退役四年的小貝還能如此富有？倫敦營(yíng)銷學(xué)院分析稱，“貝克漢姆品牌”價(jià)值主要來(lái)自三個(gè)方面：貝克漢姆通過(guò)足球賺得的相關(guān)收入、“貝克漢姆品牌”的價(jià)值（包括其代言收入）以及貝克漢姆夫婦兩人的投資收入。早在2003年，貝克漢姆就與阿迪達(dá)斯簽下1.6億美元的代言活動(dòng)，除了代言過(guò)阿迪達(dá)斯與百事可樂(lè)，貝克漢姆還代言過(guò)阿瑪尼、百年靈表、H&M、健怡可樂(lè)、漢堡王、三星、蘇格蘭黑格俱樂(lè)部威士忌、吉列剃須刀、百利護(hù)發(fā)水、CK內(nèi)褲、碧歐泉等一系列全球品牌，并為迪士尼主題樂(lè)園做過(guò)推廣。貝克漢姆代言Coty香水整整10年（新合同延續(xù)到2017年），每年銷售額超過(guò)1億美元，現(xiàn)在每年從中收獲600萬(wàn)美元的代言費(fèi)。他旗下還有幾款如Go! Go!Beckham!等以其命名的游戲，并為EA運(yùn)動(dòng)活力2代言。

“郵件門”發(fā)生后，英國(guó)自由民主黨國(guó)會(huì)議員皮尤表示，如果貝克漢姆做錯(cuò)了，那就不應(yīng)再將他作為積極形象推薦給社會(huì)。也有網(wǎng)友通過(guò)社交網(wǎng)站以“#SirDavidBeckham”標(biāo)注標(biāo)簽力挺貝克漢姆，認(rèn)為他不僅在足球上有貢獻(xiàn)，為慈善更是不遺余力，曾將一年足球薪酬全數(shù)捐出，“絕對(duì)有資格獲封爵位”。

粉絲的力量不容小覷。小貝退役兩年后，英國(guó)《每日郵報(bào)》曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，貝克漢姆的臉譜賬號(hào)擁有5200萬(wàn)粉絲，僅次于C羅和梅西，位居體壇第三，如今粉絲約5400萬(wàn)。而在小貝開(kāi)通Instagram賬號(hào)后，粉絲增加量更是以秒來(lái)計(jì)算。

雖然如今貝克漢姆形象遭遇危機(jī)的新聞已登上歐洲各大媒體的頭條，但作為一個(gè)巨大的自成IP，這次的危機(jī)并不能使小貝“血槽全空”——在英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》看來(lái)，貝克漢姆代表了一個(gè)時(shí)代，“他的足球生涯是這20年多年來(lái)，足球從精彩的競(jìng)技變成全球性商品這一過(guò)程的縮影”?！?/p>