“第一千金”伊萬(wàn)卡品牌再受關(guān)注

本報(bào)駐美國(guó)特約記者　孫衛(wèi)赤

美國(guó)總統(tǒng)特朗普8日在推特再度“開(kāi)炮”，這次的對(duì)象是美國(guó)連鎖百貨商店Nordstrom，因?yàn)樗现苄季芙^繼續(xù)出售伊萬(wàn)卡·特朗普個(gè)人品牌的產(chǎn)品。特朗普這一“護(hù)犢子”行為，讓“伊萬(wàn)卡”品牌成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

現(xiàn)年36歲的伊萬(wàn)卡于2007年同珠寶商公司DynamicDiamond合作，在曼哈頓開(kāi)設(shè)了第一家銷(xiāo)售“伊萬(wàn)卡高級(jí)珠寶”品牌鉆石和黃金首飾的旗艦零售店，開(kāi)始了她創(chuàng)建個(gè)人品牌的職業(yè)生涯。從珠寶及黃金首飾起家，“伊萬(wàn)卡”時(shí)尚品牌系列目前已包括衣服、手袋、鞋子、飾品等多種產(chǎn)品。該品牌提出的口號(hào)是，“我們創(chuàng)造的最終目的是為了職業(yè)女性”。

“伊萬(wàn)卡”品牌產(chǎn)品在美國(guó)800多家零售商、主要百貨公司有售，在Nordstrom、Bloomingdale's、亞馬遜、Lord＆Taylor、梅西百貨等美國(guó)主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也可以買(mǎi)得到。而“伊萬(wàn)卡”珠寶品牌不僅在美國(guó)和加拿大的精品珠寶店銷(xiāo)售，也在巴林、科威特、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋銷(xiāo)售，甚至在北京也開(kāi)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店。

“伊萬(wàn)卡”品牌自建立以來(lái)就風(fēng)波重重。此前，“伊萬(wàn)卡”因有產(chǎn)品采用兔子毛皮設(shè)計(jì)，遭到其他設(shè)計(jì)師、善待動(dòng)物組織（PETA）和動(dòng)物權(quán)利活動(dòng)家的批評(píng)。去年，“伊萬(wàn)卡”服飾的設(shè)計(jì)也被指責(zé)有“抄襲”嫌疑。

特朗普參選后，“伊萬(wàn)卡”品牌受到不小影響。據(jù)美國(guó)時(shí)尚界媒體“ShopRunner”報(bào)道，去年7月至10月間，“伊萬(wàn)卡”品牌的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)335%，但基本都是負(fù)面消息。特別是此前特朗普對(duì)女性不恭言論的錄音被媒體曝光后，讓作為女兒的伊萬(wàn)卡與她的品牌陷入尷尬境地。去年10月以來(lái)，特朗普的反對(duì)者們發(fā)起一系列活動(dòng)，抵制購(gòu)買(mǎi)任何跟特朗普有關(guān)的商品，“伊萬(wàn)卡”品牌也在抵制名單之上。

在此次“下架風(fēng)波”中，Nord?strom稱(chēng)下架的原因是“伊萬(wàn)卡”品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)不理想。不過(guò)“伊萬(wàn)卡”高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)羅斯瑪麗·楊回應(yīng)稱(chēng)，“伊萬(wàn)卡”品牌2016財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)明顯，比上年增長(zhǎng)21％?！?/p>