創(chuàng)新的力量 中興通訊“出海”啟示錄

靳晶

知識產(chǎn)權是中國產(chǎn)品走向全球市場的“通行證”，而大力推進自主創(chuàng)新則是增強知識產(chǎn)權實力的根本性舉措。中興通訊每年堅持將10%的營收用于研發(fā)創(chuàng)新，為企業(yè)“出?！?，征戰(zhàn)國際市場，攢下了豐厚的家底

近日，聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布最新《2016世界知識產(chǎn)權指標》年度報告稱：中國創(chuàng)新者2015年首次在單一年度內(nèi)提交超過100萬件發(fā)明專利申請，增幅高達18.7%，連續(xù)五年居全球之首。由此，我國也成為全球首個年度接受專利申請量超百萬的國家，中國專利正逐漸成為全球創(chuàng)新發(fā)展的“推手”。

回首2016年，我國知識產(chǎn)權的“軟”實力正逐漸成為撬動中國經(jīng)濟轉型升級、邁向科技強國的“硬”杠桿之一。越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)意識到，知識產(chǎn)權是中國產(chǎn)品走向全球市場的“通行證”。

作為中國最早走向國際市場的高科技企業(yè)代表，全球創(chuàng)新企業(yè)70強、全球領先的綜合通訊解決方案提供商中興通訊，擁有超過6.8萬件全球專利申請量，6年應訴多家美國知識專利運營公司發(fā)起的7起調(diào)查。并且，在調(diào)查考驗中，中興通訊交出了漂亮的“成績單”：5起勝訴、2起和解。

日前，《小康》記者對中興通訊首席知識產(chǎn)權官申楠進行了專訪，近距離走進中興通訊，感受中國創(chuàng)新的力量。

《小康》：請問您如何理解知識產(chǎn)權對于我國創(chuàng)新驅動發(fā)展的重要支撐作用？

申楠：中興通訊每年堅持10%的營收用于研發(fā)創(chuàng)新，2015年甚至拿出15%的營收加碼高端產(chǎn)業(yè)，累計研發(fā)投入近600億元。如何保障創(chuàng)新研發(fā)成果歸屬中興通訊，知識產(chǎn)權提供了法律保障，這種規(guī)則保證不僅僅是在中國范圍內(nèi)，而且是全球范圍內(nèi)。截至目前，中興通訊累計申請專利近7萬件，連續(xù)6年PCT申請全球前三。

中興通訊深知有知識產(chǎn)權的創(chuàng)新好處，也看到了很多同行因缺少專利無法走向海外、無法安穩(wěn)經(jīng)營的壞處。

根據(jù)國際知名專利檢索公司QUESTEL在2016年上半年發(fā)布的《芯片行業(yè)專利分析及專利組合質(zhì)量評估》報告顯示，目前，中國已成為全球芯片專利申請的第一大國。在過去18年里，中國芯片的專利申請量實現(xiàn)了23倍的驚人增長，遠超全球芯片專利數(shù)量的6倍增長！

中國企業(yè)的芯片專利數(shù)量，也已逐步趕上國外老牌企業(yè)。QUESTEL報告顯示，以ORBIT專利數(shù)據(jù)庫收錄的99個國家及組織的專利數(shù)據(jù)，截至2016年4月6日，中興通訊是中國芯片專利申請量最高的企業(yè)。

隨著集成電路產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，2015年11月，中興微電子又獲得了國家集成電路產(chǎn)業(yè)基金24億元增資。這表明，中興微電子的知識產(chǎn)權的商業(yè)價值，已充分獲得政府與市場的雙重認可。

在我看來，知識產(chǎn)權是創(chuàng)新驅動發(fā)展的要件，國家知識產(chǎn)權保護會促進國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略在市場層面落地生根。

探訪 日前，《小康》記者對中興通訊首席知識產(chǎn)權官申楠（左）進行了專訪，近距離走進中興通訊，感受中國創(chuàng)新的力量。

《小康》：中興通訊是何時開始謀劃“走出去”的？在海外發(fā)展初期企業(yè)是否已經(jīng)注意到相應知識產(chǎn)權問題？

申楠：應該說中興通訊在走向海外市場的早期即看到、意識到了知識產(chǎn)權的重要性。這得益于我們中興通訊創(chuàng)始人侯為貴先生遠見卓識和我們中興知識產(chǎn)權人親身推動。1996年，侯為貴先生申請了第一件專利，并將知識產(chǎn)權定位為公司的核心資產(chǎn)。雖然，在今天看來，重視知識產(chǎn)權是企業(yè)經(jīng)營管理的基本要求，但是放在20年前，相當不容易，非常需要國際化的前瞻視野。

也正是因為認識得早、早做工作，中興通訊才形成今天全球化的知識產(chǎn)權團隊，創(chuàng)造全球化一流的知識產(chǎn)權業(yè)績。知識產(chǎn)權也因此為公司創(chuàng)新發(fā)展保駕護航。

《小康》：請問設立海外研發(fā)中心對于企業(yè)的創(chuàng)新工作發(fā)揮了怎樣的作用？此外，據(jù)了解，中興通訊還會根據(jù)海外消費者的偏好設計新的更適合當?shù)厝说漠a(chǎn)品，可否列舉一二？

申楠：中興通訊在美國、法國、瑞典、印度等國共設有20個全球研發(fā)中心，全球有107個分支機構、3萬余名國內(nèi)外研發(fā)人員。在海外，有中國大使館的國家，基本上都有中興人和中興機構。

全球研發(fā)中心處在全球市場和技術的最前沿，可以第一時間感知技術趨勢和市場信息。同時，研發(fā)中心還可以為國外當?shù)厝颂峁┚蜆I(yè)，就近了解文化特性，提供產(chǎn)品服務，傳播品牌。

以美國為例，中興手機在美國市場賣得很火，中興AXON天機連續(xù)多年位居美國預付費市場第四。美國是知識產(chǎn)權保護最嚴格、市場競爭最激烈的國家。產(chǎn)品未動，知識產(chǎn)權布局先行，我們在美國申請了數(shù)千件專利，派駐了知識產(chǎn)權精兵強將，為中興在美國市場的知識產(chǎn)權經(jīng)營排兵布陣、排憂解難。

《小康》：請您談一下如今中興通訊進行海外競爭的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，以及開展了哪些布局工作？取得了怎樣的成效？

申楠：知識產(chǎn)權戰(zhàn)略是中興通訊八大戰(zhàn)略之一。公司一直將知識產(chǎn)權作為戰(zhàn)略資源。知識產(chǎn)權戰(zhàn)略委員會統(tǒng)籌公司知識產(chǎn)權戰(zhàn)略決策。知識產(chǎn)權專家委員會決策知識產(chǎn)權專業(yè)業(yè)務。在戰(zhàn)略、組織、人才及資金支持下，截至2016年6月30日，中興通訊全球專利申請量超過6.8萬件，其中超過90%為發(fā)明專利;已獲得授權專利超過2.5萬件，歐美終端專利授權2000件。

特別值得一提的是，在4G通信領域，中興通訊擁有4G LTE標準必要專利815件，全球占比超過13%。PCT申請連續(xù)六年位居全球前三（2010年、2013年居第二，2011、2012年蟬聯(lián)第一，2014年、2015年第三）。

可以說，只要有市場或者即將有市場的國家或區(qū)域，都有中興通訊專利布局。

同時，我司還會根據(jù)“市場、技術、競爭、司法、趨勢”五大指標因素，差異化布設資源，確保專利有競爭力地穩(wěn)定增長。

2013年以來，中興通訊應對美國337調(diào)查，實現(xiàn)337調(diào)查5連勝，勝訴率100%。此項調(diào)查結果直接影響公司在美國市場的終端銷售。以2015年為例，中興通訊終端智能機發(fā)貨6000萬部，整體終端出貨1億臺，精品機銷售量提升2倍，中高端智能終端發(fā)貨占比45%;渠道收入占整體終端50%，合作伙伴、門店數(shù)提升3倍。

通過一場場海外知識產(chǎn)權訴訟戰(zhàn)役的勝訴，保障了公司每年在海外市場經(jīng)營的穩(wěn)定安全。

《小康》：關于發(fā)達國家運用知識產(chǎn)權壁壘阻擋中國企業(yè)進入國際市場，作為企業(yè)負責人有何感觸？

申楠：中興通訊海外市場征戰(zhàn)數(shù)年，打了許多知識產(chǎn)權訴訟大仗、硬仗，對發(fā)達國家知識產(chǎn)權壁壘有很多體會。一是禁令、排除令風險大，一旦有禁令，研發(fā)、制造、宣傳、渠道、營銷隨時可能中止，聲譽損失難以估量;二是賠償極高。一旦一場訴訟失利，數(shù)千人一年創(chuàng)造的利潤就沒了。

作為新興國家企業(yè)走向世界的代表，中興通訊的全球化之路并非一帆風順。我們遇到過各種大大小小的挫折與阻礙。其中，在美國不斷發(fā)起針對我們的“337調(diào)查”最為典型。

美國“337調(diào)查”號稱世界上“最嚴厲貿(mào)易限制措施”，是美國發(fā)揮知識產(chǎn)權儲備和制度競爭優(yōu)勢，實施強勢知識產(chǎn)權保護的典型性政策體現(xiàn)。它比反傾銷、反補貼更有威懾。一旦認定侵犯知識產(chǎn)權，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）可以發(fā)布普遍排除令或者有限排除令，不僅涉訴產(chǎn)品被排除出美國，而且可能延及產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)品。

美國專利運營公司InterDigital、TPL、Flashpoint、Creative、GPH、Pragmatus連續(xù)在ITC對中興通訊提出侵犯知識產(chǎn)權的“337調(diào)查”請求，尋求禁止市場準入的“排除令”，索要足以削弱產(chǎn)品競爭力的疊加許可費。面對上述這些企業(yè)接力式發(fā)起的7次337調(diào)查，中興通訊積極應訴，最終2起案件多輪談判后和解結案，5起案件經(jīng)ITC裁決勝訴。

根據(jù)已結束的美國“337調(diào)查”案件數(shù)據(jù)：世界平均勝訴率為26%，中國企業(yè)在“337調(diào)查”中的勝訴率遠低于此水平，是“337調(diào)查”的最大受害者。而中興通訊應對“337調(diào)查”從首勝、再勝，到三連勝，再到五連勝，不斷突破，創(chuàng)造神奇，為中國企業(yè)贏得了極具說服力的口碑和聲譽。

知識產(chǎn)權為企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略保駕護航，沒有知識產(chǎn)權，企業(yè)很難在海外市場賣產(chǎn)品，更不用說做大做強。未來，中興通訊將更加重視知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，將知識產(chǎn)權融入全球開放競爭的大舞臺，通過差異化布局，聚人聚智，主動維權，尊重別人的知識產(chǎn)權，積極維護自身知識產(chǎn)權權益，為市場經(jīng)營開路護航，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展加油添力。