體育休閑順勢(shì)崛起

袁帥

“體育+休閑”是一個(gè)極具潛力的新的增長點(diǎn)，未來幾年，將有兩屆冬奧會(huì)和一屆夏奧會(huì)在韓國、中國和日本舉行，2019年男籃世界杯將在國內(nèi)8個(gè)城市舉辦，體育盛事輪番上場(chǎng)，體育休閑正當(dāng)時(shí)

鮮為人知，健身休閑產(chǎn)業(yè)其實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以體育運(yùn)動(dòng)為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涵蓋健身服務(wù)、設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等業(yè)態(tài)。

當(dāng)前，我國已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)決勝階段，人民群眾多樣化體育需求日益增長，消費(fèi)方式逐漸從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，且隊(duì)伍逐年壯大，并形成潮流，成為休閑新趨勢(shì)，健身休閑產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)2016年10月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（下文簡稱《意見》），2017年，我國將在普及足球、馬拉松等日常健身項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展冰雪、山地等戶外運(yùn)動(dòng)，以及馬術(shù)、高爾夫等特色運(yùn)動(dòng)。

馬拉松：用雙腳丈量城市

小目標(biāo) 申辦2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，我國提出了一個(gè)“小”目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪。圖為魔法滑雪學(xué)院老師正在指導(dǎo)學(xué)員。

如今，無論是打開朋友圈還是刷微博，都不難發(fā)現(xiàn)許多小伙伴在曬參加馬拉松的成績。隨著跑馬熱的興起，跑馬迷們的足跡不僅遍布了華夏大江南北，更有甚者跑到了國外，跑向了世界。

近年來，我國馬拉松運(yùn)動(dòng)取得了長足發(fā)展。馬拉松官網(wǎng)因點(diǎn)擊率過高而癱瘓，成千上萬名額幾小時(shí)內(nèi)就被一搶而空的情況更是屢見不鮮。據(jù)中國馬拉松年會(huì)上公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2011年至2014年全國馬拉松賽事場(chǎng)次分別為22場(chǎng)、33場(chǎng)、39場(chǎng)和51場(chǎng)。2016年，該數(shù)據(jù)刷新至116場(chǎng)，參賽人次超過23萬人次。目前，全國34個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，只有10個(gè)沒有舉辦馬拉松。而江蘇、貴州、廣東、河北等省已有多達(dá)3個(gè)以上的城市辦賽。

近兩年，旅游景點(diǎn)也成為舉辦馬拉松賽事的一大主力，天津黃崖關(guān)長城、福建武夷山、內(nèi)蒙古烏蘭察布等旅游城市紛紛打出“馬拉松牌”。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來將有更多旅游城市加入馬拉松舉辦城市大軍。

對(duì)于個(gè)人而言，跑步已經(jīng)逐漸從單調(diào)、乏味的運(yùn)動(dòng)被推崇為一種時(shí)尚的休閑方式。名人們會(huì)在書籍或社交媒體中介紹他們的路跑體驗(yàn)，普通人也在跑步過程中拍照分享成績或者心情，并成為習(xí)慣。而參加全馬，還能讓參賽者體會(huì)自我超越、克服極限和挑戰(zhàn)自我的感覺，這讓馬拉松被貼上了一種“炫酷”的標(biāo)簽。

對(duì)于舉辦馬拉松賽事的當(dāng)?shù)卣?，一?chǎng)成功的馬拉松賽事就是一次“物美價(jià)廉”的城市營銷。相比其他大型賽事，城市道路就是唾手可得的馬拉松賽場(chǎng)，主辦城市只需提供相應(yīng)服務(wù)，便能吸引大眾的眼球，讓動(dòng)輒數(shù)萬人擠破頭參與，這其中帶來的經(jīng)濟(jì)效益自不必說。

“平均每個(gè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員都會(huì)至少有一個(gè)同行的伙伴，他們至少會(huì)在旅館住3天到4天，再加之用餐、購物等花銷，即使每人只消費(fèi)幾百美元，數(shù)以千計(jì)的游客加在一起，消費(fèi)總額也相當(dāng)可觀?！眹H田聯(lián)路跑協(xié)會(huì)事務(wù)高級(jí)經(jīng)理肖恩·華萊士·瓊斯表示，經(jīng)濟(jì)效益對(duì)于馬拉松的舉辦城市來說顯而易見，很少有別的體育賽事可以帶來如此的效益。

以已經(jīng)舉辦了十三屆國際馬拉松賽事的廈門為例，從2003年廈門國際馬拉松賽創(chuàng)辦至2014年這12年間，馬拉松給廈門企業(yè)帶來各項(xiàng)經(jīng)營收入總計(jì)約為15.60億元。廈門統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)上發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2014年外來游客觀看馬拉松賽給廈門企業(yè)帶來的經(jīng)營收入為1.93億元。其中，市區(qū)賓館、酒店接待的專程前來觀看馬拉松賽客人帶來的各項(xiàng)收入為1730萬元;運(yùn)動(dòng)員和后勤人員帶來的各項(xiàng)收入為1.76億元;廈門本市居民及周邊地區(qū)一日游游客觀看馬拉松賽給廈門市帶來經(jīng)營收入6812萬元。

冰雪小目標(biāo) 3億人雪上瘋

入冬后，冰雪娛樂就成了人們喜聞樂見的戶外活動(dòng)。隨著2022年北京-張家口冬奧會(huì)申辦工作的一錘定音，京郊和崇禮地區(qū)的滑雪場(chǎng)也猶如雨后春筍般蓄勢(shì)待發(fā)。本身面積不大的崇禮縣城現(xiàn)已有萬龍、翠云山等6家雪場(chǎng)營業(yè)，而在百度地圖中輸入“北京滑雪場(chǎng)”字樣，搜索結(jié)果竟有50余條之多。據(jù)悉，2016年元旦期間，崇禮縣共接待游客12.6萬人次，收入8946萬元，分別同比增長28.5%和30%。崇禮縣萬龍滑雪場(chǎng)辦公室主任段建軍表示，2015年一年，前來萬龍滑雪場(chǎng)的滑雪人次達(dá)到了11萬，增長80%，包括觀光旅游在內(nèi)的游客訪問量達(dá)到30萬人次。

申辦2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，我國提出了一個(gè)“小”目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪，讓國際奧委會(huì)感到“震撼”。冬奧申委財(cái)務(wù)及市場(chǎng)開發(fā)部副部長周星在接受媒體采訪時(shí)公布了申奧預(yù)算：2022年冬奧會(huì)賽事編制的預(yù)算規(guī)模約為15.6億美元，包括場(chǎng)館運(yùn)營、人力資源支出及醫(yī)療、通訊、交通等方面。按照現(xiàn)行匯率，冬奧會(huì)編制的預(yù)算規(guī)模將突破100億元人民幣。同時(shí)，這一目標(biāo)也將大量引入社會(huì)資本，非組委會(huì)預(yù)算場(chǎng)館資本投資總額約為15.1億美元，65%來自社會(huì)資金投入。

此外，據(jù)記者了解，為了支持青少年滑雪運(yùn)動(dòng)，很多有條件的小學(xué)都已開設(shè)冰雪體驗(yàn)課程，以北京市平谷區(qū)為例，在區(qū)教委、體育局等單位的組織下，每個(gè)學(xué)生的冰雪課程可達(dá)15個(gè)課時(shí)，將學(xué)習(xí)掌握平地滑行、側(cè)向蹬坡、犁式制動(dòng)等多種滑雪技能，最終達(dá)到在雪道上的中高級(jí)水平。

看好這一商機(jī)，美國滑雪課程挺進(jìn)中國。創(chuàng)始于1961年的PSIA是美國一個(gè)非營利教育機(jī)構(gòu)，致力于通過教學(xué)推廣滑雪運(yùn)動(dòng)，旗下注冊(cè)教練超過3萬名。據(jù)介紹，美國所有的滑雪教練都要通過該機(jī)構(gòu)考試，得到證照后方能進(jìn)行授課。同時(shí)，其證照更是得到國際滑雪教練協(xié)會(huì)的承認(rèn)，獲得了PSIA認(rèn)證，就意味著拿到了可以在世界上任何一個(gè)國家做滑雪教練的通關(guān)門票。

以魔法滑雪學(xué)院為例，目前北京的滑雪課學(xué)生中有90%左右來自當(dāng)?shù)兀溆鄤t來自長三角、珠三角等南方省市。學(xué)員中40%的為5-16歲的兒童冬令營學(xué)員，45%為18-35歲的年輕人。魔法滑雪學(xué)院市場(chǎng)總監(jiān)尚麗表示，“我們擁有國內(nèi)唯一考取國際兒童教練執(zhí)照的教學(xué)團(tuán)隊(duì)，真正能夠提供適合兒童的專業(yè)滑雪教學(xué)課程，改變了以前大多數(shù)滑雪培訓(xùn)使用成人教學(xué)方法為兒童授課的錯(cuò)誤方法”。并且，為了配合國家“三億人普及冰雪”的目標(biāo)，魔法滑雪學(xué)院還在北京市區(qū)內(nèi)自建了豐臺(tái)體育中心滑雪培訓(xùn)基地，用于承接北京市中小學(xué)滑雪培訓(xùn)工作，讓孩子和成人都可以在市內(nèi)就能學(xué)會(huì)滑雪。

據(jù)魔法滑雪學(xué)院市場(chǎng)總監(jiān)尚麗透露，未來魔法滑雪學(xué)院將以滑雪培訓(xùn)為入口，發(fā)展成為滑雪綜合服務(wù)提供商?！皩?duì)于大多數(shù)消費(fèi)者，滑雪并不是一項(xiàng)單純的體育運(yùn)動(dòng)，它更是一種冬季的主題休閑方式。國外很多人的休閑方式都是冬季去阿爾卑斯山滑雪、夏季去東南亞潛水等等，現(xiàn)在國內(nèi)也有向此發(fā)展的趨勢(shì)?！?/p>

無獨(dú)有偶，出于對(duì)國內(nèi)體育休閑產(chǎn)業(yè)前景的認(rèn)可，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?jié)摿Γ瑒P撒旅游于2015年成立了專注于滑雪項(xiàng)目的子品牌“滑遍天下”。該子品牌CEO劉恬頤表示，滑雪市場(chǎng)可細(xì)分為體驗(yàn)式滑雪和專業(yè)滑雪兩類，但是，無論是哪種細(xì)分滑雪市場(chǎng)，人才都是最大的競(jìng)爭壁壘?！耙?yàn)閺钠胀ǖ穆糜萎a(chǎn)品向?qū)I(yè)的滑雪度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支撐，這也是發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵?！?/p>

高端項(xiàng)目“飛”入百姓家

除了以冰雪運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)為代表的戶外運(yùn)動(dòng)， 近年來，馬術(shù)、高爾夫等以往人們眼中的高端體育休閑項(xiàng)目也逐步“飛”入尋常百姓家，這也恰好符合了《意見》中對(duì)發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)。

近幾年，北京馬術(shù)俱樂部呈井噴式增長，尤其是順義區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京馬術(shù)俱樂部已達(dá)到上百家。從前馬術(shù)俱樂部大多分布在北城、東城，南城只有一家，如今各種形式的馬術(shù)俱樂部已經(jīng)走向均勻分布。

馬術(shù)休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開相關(guān)賽事的宣傳，自從創(chuàng)立于1978年的國際馬聯(lián)（FEI）場(chǎng)地障礙世界杯5年前被成功引入中國后，每次比賽央視5套體育頻道都會(huì)進(jìn)行300分鐘的直播或錄播，足見人們對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。

“2015年起，馬術(shù)項(xiàng)目得到政府以及社會(huì)各界的支持，各界普遍認(rèn)為馬術(shù)是一種健康運(yùn)動(dòng)，特別是在馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的寓教于樂方面。孩子們從中可以得到校園以外的精神培育、知識(shí)和技能，他們會(huì)加入到一些馬房工作中，譬如喂馬、洗馬等，這些也增加了青少年的動(dòng)手能力，有利于實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展?！?016國際馬聯(lián)（FEI）場(chǎng)地障礙世界杯中國聯(lián)賽大賽組委會(huì)副秘書長曹京說。

有市場(chǎng)就會(huì)有商機(jī)，各大馬術(shù)俱樂部紛紛相應(yīng)推出冬、夏令營，并不定期舉行與國外馬術(shù)俱樂部的交流活動(dòng)。家長視馬術(shù)為孩子們強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成人自身則將其作為健身、減壓、社交平臺(tái)。曾經(jīng)被認(rèn)為是曲高和寡、小眾高端的馬術(shù)，如今不論參賽還是觀賞，已逐漸成為一種生活方式，每次比賽的場(chǎng)地周邊都會(huì)舉辦與馬術(shù)相關(guān)的生活方式展，并引入“最優(yōu)雅著裝獎(jiǎng)”的評(píng)選，將西方女性盛裝出席馬術(shù)比賽的傳統(tǒng)及時(shí)尚滲透給國人。

據(jù)悉，我國的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國際體育產(chǎn)業(yè)中也占有重要的一席之地，由于目前亞洲地區(qū)馬術(shù)領(lǐng)域發(fā)展較為成熟的國家是中國和日本，因此除了中國內(nèi)地、香港、澳門、中華臺(tái)北選手可以通過參賽獲得積分外，它也是韓國騎手參加國際馬聯(lián)總決賽的唯一渠道。

北京作為中國馬術(shù)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，報(bào)名參賽的人馬組合數(shù)量每年都在不斷增加。據(jù)悉， 2016年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽僅第一站和第二站加起來竟有506對(duì)選手，達(dá)到國內(nèi)聚合型比賽的新高。更可喜的是，逐年遞增的還有觀眾數(shù)量，“現(xiàn)在是舉辦賽事的好時(shí)機(jī)，市場(chǎng)環(huán)境佳，主辦方、協(xié)辦單位以及贊助商都很積極，大家都看好了同一塊大蛋糕的前景?！辈芫┱f。

不過，盡管近幾年人們對(duì)馬術(shù)的認(rèn)識(shí)已從野騎轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也從草原換到了城市周邊正規(guī)的俱樂部馬場(chǎng)，但馬術(shù)自身的一些特點(diǎn)卻在某種程度上放緩了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“由于國內(nèi)馬術(shù)還處于起步階段，目前有些俱樂部對(duì)學(xué)員的培訓(xùn)體系和馬匹的管理體系還有些許欠缺。改善需要個(gè)過程，現(xiàn)在圈子里的人還是在學(xué)習(xí)，向國外俱樂部借鑒成熟經(jīng)驗(yàn)，大家也經(jīng)常在一起切磋、討論，氣氛很好。只要從某一點(diǎn)把體育產(chǎn)業(yè)鏈上的朋友們串聯(lián)起來，每個(gè)人都將自己所在鏈條上的項(xiàng)目做好，我相信馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會(huì)很快?！辈芫└嬖V記者，這個(gè)行業(yè)讓從業(yè)者有了越來越足的信心。