如何在新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作

寇娜娜

摘 要：在簡述國有企業(yè)新聞宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，就加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑進(jìn)行了一些有益的探索，提出國有企業(yè)新聞宣傳工作必須因時(shí)而變、不斷創(chuàng)新。包括必須正確看待社會(huì)思想主流、國有企業(yè)的自身發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于國有企業(yè)的聲音，提升工作自信；必須客觀認(rèn)識(shí)和把握互聯(lián)網(wǎng)的工具屬性，不斷進(jìn)行“能力升級(jí)”；必須改進(jìn)方法，不斷提高新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)水平等對(duì)策建議。

關(guān)鍵字：新聞宣傳報(bào)道；國有企業(yè)

一、做好國企的新聞宣傳工作之重要性

國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用，特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟(jì)形勢下，進(jìn)一步做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，為推進(jìn)國有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

（一）要堅(jiān)持找準(zhǔn)工作定位

國有企業(yè)新聞宣傳工作要堅(jiān)持把推動(dòng)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心。服務(wù)大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。無論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇。都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。要當(dāng)好和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的壓力相對(duì)較大。新聞媒體在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢。企業(yè)新聞宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理.采用專訪、通訊、言論、專題報(bào)道等形式因勢利導(dǎo)。教育職工群眾自覺維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會(huì)影響大的特點(diǎn)。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對(duì)外宣傳力度.不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象.為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

（二）要堅(jiān)持正確導(dǎo)向

導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場、觀點(diǎn)就會(huì)得出不同的結(jié)論。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，新聞宣傳的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。新聞媒體作為企業(yè)的喉舌，任何時(shí)候、任何情況下.都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動(dòng)仗.堅(jiān)定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。

二、新形勢下企業(yè)做好宣傳工作的有效措施

（一）更新理念，提高對(duì)宣傳工作的重視程度

企業(yè)想增強(qiáng)影響力、提高知名度，就要提高對(duì)企業(yè)宣傳部門的重視程度，強(qiáng)化對(duì)宣傳人才的培養(yǎng)，構(gòu)建高素質(zhì)、專業(yè)化的企業(yè)宣傳隊(duì)伍，用來保證宣傳質(zhì)量。為了確保企業(yè)對(duì)外樹立良好的形象，為自身的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，對(duì)內(nèi)凝聚員工的精神力量，以思想來指引行動(dòng)來提升企業(yè)的管理效率與競爭實(shí)力，就需要企業(yè)在重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn)來提高宣傳人員的綜合能力素質(zhì)，為實(shí)現(xiàn)宣傳工作的完善落實(shí)提供保障。同時(shí)要將宣傳工作融入到管理工作之中，強(qiáng)化對(duì)這一工作的管理力度，進(jìn)而為企業(yè)實(shí)現(xiàn)宣傳工作的有效落實(shí)奠定基礎(chǔ)。

（二）強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提高宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

“打鐵還需自身硬”，要做好企業(yè)的宣傳工作，宣傳人員只有多學(xué)習(xí)，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。要有深厚的文化基礎(chǔ)，宣傳人員在事務(wù)繁多的環(huán)境里要靜下心來，踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)我國的漢語言文化知識(shí)，只有打牢國學(xué)根基，努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎(chǔ)。要高瞻遠(yuǎn)矚，具見全局。宣傳工作是企業(yè)對(duì)外展示實(shí)力和形象的重要途徑，宣傳人員必須站在企業(yè)未來發(fā)展的高度甚至更高的層次來對(duì)待企業(yè)黨代會(huì)、職代會(huì)、黨委會(huì)等集體做出的各項(xiàng)決策，找到和社會(huì)融合的切入點(diǎn)，密切聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，用最平凡、最普通、最具有說服力、最易于職工接受的語言和文章講透釋明，讓職工理解、執(zhí)行，讓社會(huì)大眾知曉和支持。要開擴(kuò)視野，增加知識(shí)厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識(shí)是不是全面和深厚。只有宣傳人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、管理等領(lǐng)域的知識(shí)，才會(huì)豐富自己的文化修養(yǎng)和個(gè)人內(nèi)涵。

（三）構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機(jī)制，合理計(jì)劃任務(wù)指標(biāo)

在原有的企業(yè)宣傳工作中，由于沒有指定相應(yīng)的宣傳機(jī)制，將企業(yè)運(yùn)作的焦點(diǎn)放在營利方面，過度重視企業(yè)的績效，而往往忽視企業(yè)的宣傳工作，是制約宣傳工作的關(guān)鍵因素。構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機(jī)制，應(yīng)將宣傳工作開展過程中可能出現(xiàn)的問題羅列在規(guī)章制度中，并對(duì)各類現(xiàn)象制定嚴(yán)格的要求和規(guī)范，能有效規(guī)范與約束宣傳人員的行為，嚴(yán)格按照宣傳機(jī)制的要求，是優(yōu)化宣傳效果的重要渠道。企業(yè)要意識(shí)到宣傳工作對(duì)自身發(fā)展的重要性，加大在宣傳方面的資金投入力度，運(yùn)用現(xiàn)代化的媒體宣傳方式，擴(kuò)大企業(yè)的影響范圍，樹立企業(yè)的品牌形象，能大大增強(qiáng)企業(yè)在市場中的份額和地位，促進(jìn)企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）運(yùn)用新媒體開展宣傳工作，擴(kuò)大宣傳的影響力

為了增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的開展效率，應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)信息宣傳為主打，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、擴(kuò)散等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化、精神、建筑產(chǎn)品等的推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢，打造多元化的宣傳載體，以達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。第一，建立網(wǎng)站。企業(yè)應(yīng)建立屬于自己的專屬網(wǎng)站（辦公平臺(tái)），將其作為對(duì)外交流的窗口，是企業(yè)整體管理水平實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)。第二，借助手機(jī)新興媒體來實(shí)現(xiàn)宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，以強(qiáng)化對(duì)外宣傳力度，對(duì)內(nèi)建立企業(yè)文化宣傳陣地，使職工第一時(shí)間接收到企業(yè)最新思想；第三，通過廣播與板報(bào)來實(shí)現(xiàn)宣傳。相關(guān)人員應(yīng)做好網(wǎng)站的日常維護(hù)、對(duì)網(wǎng)站系統(tǒng)進(jìn)行及時(shí)的刷新與更新。

三、結(jié)束語

綜上所述，做好企業(yè)的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業(yè)績效水平的重要條件，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。新形勢下，企業(yè)宣傳工作的開展，應(yīng)該提高對(duì)宣傳工作的重視程度；強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提高宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)；構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機(jī)制；運(yùn)用新媒體開展宣傳工作，擴(kuò)大宣傳的影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳的高效性與時(shí)效性。

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