咪蒙：從創(chuàng)業(yè)loser到“自媒體女王”

琴心

截止2016年8月咪蒙的微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量達(dá)2.3億多次推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍100萬+發(fā)一條廣告45萬元起而在一年多之前北漂創(chuàng)業(yè)的咪蒙剛賠光400萬元投資合伙人離去她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債靠一手《要么忍要么滾》之類嬉笑怒罵麻辣酸爽的文章她竟從事業(yè)谷底成功逆襲成『自媒體女王』如此奇跡是怎樣創(chuàng)造的

本文主人公咪蒙

創(chuàng)業(yè)失敗哭三天

咪蒙經(jīng)常在同名公眾號(hào)上自黑為“矮人”和“胖子”，事實(shí)上她是個(gè)不胖不瘦、聲音甜美的漂亮女人。她性格爽朗，笑起來挺放肆，一如她酸爽鮮辣的文字，真實(shí)犀利中透著性情。

咪蒙原名馬凌，1976年出生在四川南充，小時(shí)候就喜歡閱讀和寫作。高中畢業(yè)后，咪蒙考入山東大學(xué)中文系，主攻魏晉南北朝文學(xué)。2002年中文碩士畢業(yè)后，咪蒙在南方都市報(bào)工作長達(dá)13年，從新聞菜鳥做到了首席編輯。

后來，見紙媒發(fā)展式微，咪蒙產(chǎn)生了一個(gè)宏大理想：北有華誼兄弟，她要建立中國南部最大的影視公司。2014年，咪蒙辭職創(chuàng)業(yè)，成立了深圳“萬物生長”影視傳媒公司。

但10個(gè)月后就燒光了400萬元投資，公司運(yùn)營難以為繼。合伙人走了，她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債。這對(duì)她來說是莫大的打擊，為此“整整哭了三天”。

雖然遭遇了媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)時(shí)的陣痛，但很快咪蒙就總結(jié)出了商業(yè)運(yùn)作中的找錢、找人、找方向三個(gè)方面的教訓(xùn)：融資不需要一步到位，寧愿多做幾輪;不對(duì)的人要堅(jiān)決開掉;目標(biāo)要高度聚焦，要將團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢最大化，把產(chǎn)品做到極致。

“最直接的幫助就是我有了挫折和痛點(diǎn)，寫文章的時(shí)候不會(huì)像以前那么飄，更接地氣了;另一方面因?yàn)橛辛耸?，才更有斗志，順便治愈了我的拖延癥?！边涿煽偨Y(jié)道。

痛定思痛，她決定將公司搬到北京，來個(gè)絕地反擊。咪蒙是個(gè)行動(dòng)派，2015年9月，她攜老公、孩子和僅剩的幾名公司員工北上，并形容自己是“年齡最大的北漂”。

到北京后她調(diào)整發(fā)展思路，將公司業(yè)務(wù)集中在劇本創(chuàng)作上。她也放下了公司的財(cái)務(wù)、行政管理等原本并不擅長的事情，回到自己一向擅長的寫稿上，不光寫劇本，也玩自媒體。

咪蒙把很久之前就注冊的微信公眾號(hào)找了回來，在2015年9月15日，推送了第一條公號(hào)消息。身邊很多朋友勸她：“太晚了，微信公號(hào)的紅利期已過?！钡珱]想到，她一路高歌猛進(jìn)，兩個(gè)月后，公眾號(hào)粉絲數(shù)就突破40萬。

咪蒙的快速“吸粉”，離不開她又咸又辣、一看就夠味兒的文字。起初，她創(chuàng)作的公眾號(hào)文章以趣解古代名人為主，如“大唐古惑仔李白”“宋代文壇小S李清照”“娛樂圈潛規(guī)則發(fā)明人李漁”等諸多名人?！拔页３?huì)思考一些常人不會(huì)去思考的事情，或是寫一些人們認(rèn)為不羈的文章。”她說。

被員工“羞辱”的老板

隨后，咪蒙從《如果你的女友對(duì)你說，謝謝你愛她》開始涉及男女感情，獨(dú)特的寫作視角，又為她吸引了眾多年輕粉絲。她在《當(dāng)我們PS照片的時(shí)候，我們在想些什么》里寫道：“正因?yàn)槲覀冮L得丑，才更需要PS，美化一下，不然那原生態(tài)的照片發(fā)到朋友圈，不是污染朋友們的眼睛嗎？我們這種善良的人兒，不能做這種自私自利的事啊?！?/p>

“你讓我寫傷春悲秋、45度仰望天空、海藻般的長發(fā)，我寫不出來。我是一個(gè)特別害怕矯情的人?！边涿烧f，自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以有自己的文字江湖，在這里不需要迎合任何人，能抒發(fā)自己的感情就好。

而從傳播學(xué)的角度看，個(gè)性化的文章更有利于擴(kuò)散，新媒體的屬性留給一篇文章的時(shí)間很短。于是，當(dāng)咪蒙如川菜般麻辣過癮的文字，遇上微信朋友圈這個(gè)傳播平臺(tái)時(shí)，就奇跡般地躥紅了。

因?yàn)楹芟矚g《月亮和六便士》里的一句話“我必須畫畫，就像溺水的人必須掙扎”，咪蒙把自己的寫作視為一種本能反應(yīng)。

只要看到好的東西，無論何時(shí)何地，咪蒙都會(huì)保存下來，研究它為什么好。比如，在路上看到一條廣告語非常棒，她會(huì)用手機(jī)拍下來。她的電腦桌面上永遠(yuǎn)有一個(gè)文件夾，隨時(shí)把看到的有趣的、具有創(chuàng)意和想象力的句子、圖片、視覺設(shè)計(jì)等都扔進(jìn)去，每隔一段時(shí)間進(jìn)行分類整理。這些都是她寫作的養(yǎng)分。

很多自媒體人都稱自己為“公號(hào)狗”，咪蒙也不例外。自從搬到北京，她工作起來更玩命了。不僅要寫公號(hào)，還要和團(tuán)隊(duì)一起做編劇工作。她戲稱自己是“行走的寫作機(jī)器”，每天寫稿寫到凌晨，大腦都快停擺了，手上還在寫;地鐵上、出租車上、賓館里，見縫插針地寫;朋友聚會(huì)，餐桌上冷不丁地掏出電腦來寫;生病了，一手打著吊瓶，另一只手拿著手機(jī)在寫……

她的團(tuán)隊(duì)也一樣工作成癮。偶爾外出聚個(gè)餐，咪蒙和大家約定好今天不談工作，結(jié)果飯桌上一片沉默?！耙挥腥苏f話，一不小心又拐到工作上，因?yàn)槲覀儧]有生活了。”

迄今，她的粉絲已超400萬，每一篇文章的閱讀量基本都過百萬。如果哪天她的文章閱讀量只有50萬，公司助理一定會(huì)把她叫過去“好好談?wù)劇薄?/p>

在員工們眼里，這個(gè)老板甚至好得有些“慫”了，“萬年不生氣，成天樂呵呵的，對(duì)每個(gè)人都很好，會(huì)記得所有人愛吃什么?！边涿傻闹戆驳险f。

所有員工們合力“羞辱”老板，是咪蒙公司的工作氛圍。她只能在發(fā)工資前夕聽到一些贊美?！拔疫@個(gè)老板活得沒有尊嚴(yán)哦！”咪蒙調(diào)侃說。員工們說她的長相是女版郭德綱，而她說自己像喜劇演員孔連順，員工卻說：“孔連順可比你美艷多了！”有一次咪蒙被逼急了，說：“如果有人研究本年度的新聞史，談到自媒體這一塊，是繞不開我的！對(duì)于一個(gè)被寫入歷史的人，你們，就不能客氣點(diǎn)嗎？”在熱熱鬧鬧的微信公眾號(hào)自媒體領(lǐng)域，咪蒙確實(shí)走到了金字塔尖。

收入驚人的“自媒體女王”

但咪蒙現(xiàn)在最為焦慮的，是每天公眾號(hào)的輸出量太龐大了，必須持之以恒地往外掏。她相信內(nèi)容為王，只有豐厚的積累，才能做到游刃有余。于是，她堅(jiān)持每周抽出時(shí)間細(xì)讀一本書，不管是在深夜?fàn)奚?，還是在周日陪兒子的間隙。

咪蒙涉獵頗廣，無論是劇評(píng)、書評(píng)、影評(píng)，還是歷史、愛情、親子，她幾乎都可以信手拈來。相比較“巨額財(cái)產(chǎn)來源不明”，她更想成為“巨額知識(shí)來源不明”的人。

談及自己的成長，咪蒙自評(píng)是一個(gè)不斷“打臉”的過程。以前自己曾是一個(gè)“好吃懶做”的大懶蛋，一個(gè)玩世不恭的“混世魔王”。她的簽名檔經(jīng)常是“不要把時(shí)間浪費(fèi)在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……她以前也熱愛寫作，但寫的都是《低效能人士的100個(gè)習(xí)慣》《如何成功地避免升職加薪》……但2016年咪蒙出書了，書名是《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》，正是她微信文章的自選集。

“在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候忽然想通了，與其反抗這個(gè)世界的游戲規(guī)則，天天抱著一副‘老子不和你們這個(gè)功利的世界玩了的態(tài)度，不如看到它背后積極的東西，就是這個(gè)世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力呀?！睂懴铝恕赌氵B一點(diǎn)利用價(jià)值都沒有，談什么人脈》《努力和拼盡全力之間差了什么》《美貌是一種天賦，美貌更是一種勤奮》等公號(hào)文章的她，此時(shí)儼然成了“國民勵(lì)志女作家”。

由一個(gè)非主流變成主流，連咪蒙自己也敢不相信。不過她想了想，還是喜歡現(xiàn)在的自己：“我不斷努力、不斷往上爬，不是為了被世界看見，而是想看見整個(gè)世界?！?/p>

其實(shí)，咪蒙的爆紅并非奇跡，而是她多年來在人氣、內(nèi)容制作和商業(yè)運(yùn)作實(shí)踐中的“厚積薄發(fā)”。同樣是寫勵(lì)志文，她會(huì)講一個(gè)有趣的故事，因?yàn)橛腥な菍懽髯钪匾囊蛩?。同樣寫職場，她寫《作為老板，今天我又哭著下班了》《要么忍、要么滾》，很多人說咪蒙是“標(biāo)題黨”，多年報(bào)紙編輯的經(jīng)歷的確讓她對(duì)標(biāo)題無比較真，每篇文章她要想十個(gè)標(biāo)題，然后讓團(tuán)隊(duì)討論選出最容易火的那個(gè)。她公司招人，第一項(xiàng)考核內(nèi)容就是“起標(biāo)題”。

此外，咪蒙還有一個(gè)選題庫，每個(gè)主題里面有七八十篇想好的、但是還沒寫的擺在那里，“我身邊的例子快寫完了，就和整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起‘頭腦風(fēng)暴，看他們有什么新的故事?！?/p>

如今，咪蒙比以前更加忙碌了。忙著總結(jié)自己的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，忙著接洽廣告合作，忙著為粉絲們寫更多推送，劇本創(chuàng)作方面已摘不掉“拖稿大王”的帽子。她接廣告也挺苛刻，第一條就是“不接受供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導(dǎo)”這樣的霸氣條款。如今，她接一條廣告45萬元起，價(jià)格還在不斷上漲。

憑著辛辣酸爽的文字，以及每天工作超過14個(gè)小時(shí)的拼命精神，今天的咪蒙不僅通過玩公眾號(hào)還清了創(chuàng)業(yè)失敗欠下的大筆債務(wù)，還在短短兩年內(nèi)賺到數(shù)百萬元財(cái)富和數(shù)百萬粉絲。

這世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力，只要你懂得經(jīng)營自身優(yōu)勢，肯付出，也能像咪蒙一樣創(chuàng)造屬于自己的傳奇。

摘自《伴侶》