如何借助版面“擦亮”報(bào)紙品牌

王希鵬

文字記者用文字“說(shuō)話”，攝影記者用圖片“說(shuō)話”，而組版編輯則用版面“說(shuō)話”。組版編輯對(duì)文字記者的稿件要起到升華和增值作用，由此不難看出版面的重要性。版面中的文字、標(biāo)題、圖片、線條等，是版面的生命，它們之間相互作用，相互聯(lián)系，組版編輯把這些東西有機(jī)地結(jié)合作為一名版面編輯，最大的快樂(lè)就是自己精心制作的版面得到讀者的認(rèn)可。

從2003年起，我與《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》漢文版一起成長(zhǎng)，最大的感觸就是編輯要把心與讀者貼得緊些、更緊些。這些年來(lái)，柴達(dá)木日?qǐng)?bào)一直在推進(jìn)版面改革，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)中，如何贏得讀者是每個(gè)版面編輯都要思考的問(wèn)題。從版面定位到選題策劃，從編稿到選圖，從版式設(shè)計(jì)到校對(duì)，參與到整個(gè)版面生產(chǎn)的全過(guò)程，版面就像自己的孩子，雖然總有干不完的活，但也總是帶給我激情和喜悅。

第一是定位，第二是定位，第三還是定位

在百貨商業(yè)界，有句行話：“第一是選址，第二是選址，第三還是選址。”有業(yè)內(nèi)專家為已開(kāi)業(yè)或有一定歷史的百貨商店提供了“新版本”——“定位?！?/p>

其實(shí)，這句話同樣適用于我們的版面。如今的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)用“白熱化”來(lái)形容一點(diǎn)不夸張，各家報(bào)紙都有自己的主打特色，在眾多報(bào)紙中，各家在重要的版面和報(bào)道中也都有自己競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。在新增設(shè)版面時(shí)如何準(zhǔn)確定位就是編輯首先要考慮的問(wèn)題。

2011年，《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》新一輪改版工作啟動(dòng)，報(bào)社決定推出《今日導(dǎo)讀》，在一版報(bào)頭下面做導(dǎo)讀，剛開(kāi)始不太了解導(dǎo)讀都放那些版的幾容，就把四個(gè)版我們認(rèn)為好的標(biāo)題內(nèi)容都放上了，第二天一出王總就說(shuō)導(dǎo)讀已經(jīng)放在一版了，還把一版的內(nèi)容導(dǎo)上，這樣不合適，你們?cè)傧胂耄瑢?dǎo)讀就是用來(lái)吸引讀者“眼球”？讓讀者看到這個(gè)標(biāo)題就想著看這篇文章的內(nèi)容，這樣我們導(dǎo)讀的作用才算是導(dǎo)讀導(dǎo)對(duì)了，這就是版面的的一個(gè)定位。

除了版面的定位，還有重要的一條是欄目的定位。欄目是版面內(nèi)容的重要承載，每家報(bào)紙都會(huì)有自己叫得響的名牌欄目。我設(shè)計(jì)了《潮海潮》、《昆侖幼苗》，《柏樹(shù)山茶座》、《巴音河濤聲》等評(píng)論欄目，既然是想要打造讀者喜愛(ài)的欄目，欄目稿件要求除了一般的新聞性、可讀性外，特別定位于“可操作性”。

給自己的版面找“內(nèi)容”

版面欄目設(shè)計(jì)后，最重要的就是組織稿件。編輯最重要的任務(wù)是策劃好的選題，把社內(nèi)外的資源調(diào)動(dòng)起來(lái)，為自己的版面服務(wù)。柴達(dá)木日?qǐng)?bào)的編排不分家，所以，這就很大地提高了版面的靈活性，這樣編輯拿到稿件從讀稿件的過(guò)程中就能想象我將為這篇稿件做一件什么樣的外套能讓它更光彩動(dòng)人，養(yǎng)狗的把狗當(dāng)孩子，而編輯就要把稿件當(dāng)成自己的孩子，讓她出門(mén)的時(shí)能充分體現(xiàn)自己的美。編輯編排版面是 “為他人作嫁衣”，還要做得體貼、美麗。因?yàn)槭聦?shí)證明，只有開(kāi)放的版面，才能有不竭的稿源，只有版面編輯有開(kāi)放的態(tài)度，才能引來(lái)優(yōu)秀稿源的支持。

有一位編輯對(duì)我說(shuō)，“版面每天都要吃稿子，還要吃好稿子，吃稿量還不小?！钡拇_，要想做出好的版面，就要給自己的版面找“糧食”。“糧食”從哪里來(lái)？自己種固然重要，更主要的是要從合適的作者那里收獲。

編輯是一個(gè)版面的靈魂，或者說(shuō)是“總策劃”、“總導(dǎo)演”。編輯最重要的工作是排好的版面，并找到合適的圖片把你的版面完美化。其實(shí)編輯的工作不是很好做的，“編輯不好當(dāng)，從編輯、畫(huà)版、拼版、校對(duì)，是全套的活，做了這期想下期，太累”。確實(shí)是這樣。這樣一來(lái)對(duì)編輯的素質(zhì)要求則更高，是一種全方位的綜合素質(zhì)，要能寫(xiě)能編，還要有很強(qiáng)的審美能力。

如果版面上總是編輯“自編自導(dǎo)自演”，別的記者或讀者就會(huì)覺(jué)得版面不夠開(kāi)放，時(shí)間長(zhǎng)了就不愿供稿。更重要的是，一個(gè)人的思維或者想像力是有限的，編排久了就難免形成一種思維定勢(shì)，版面就很難有大的突破和創(chuàng)新。

有本叫《執(zhí)行》的書(shū)非常暢銷，“執(zhí)行”、“執(zhí)行力”這些詞引人注目。對(duì)我們的版面來(lái)說(shuō)，好的創(chuàng)意、好的選題固然重要，但如果沒(méi)有好的寫(xiě)手隊(duì)伍、好的專家隊(duì)伍，再好的選題也缺乏“執(zhí)行力”。而沒(méi)有“執(zhí)行”，一切都是零。

熱情為讀者服務(wù)

報(bào)紙出版了，版面編輯最希望得到的是什么？當(dāng)然是讀者的熱情回饋。

現(xiàn)在提倡“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”，怎樣做到“三貼近”？我的體會(huì)是要加強(qiáng)自己的服務(wù)意識(shí)。讀者就是我們的客戶，要從三個(gè)方面增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)：首先，提供他們真正感興趣的信息，找到他們的關(guān)注點(diǎn)；其次，在制作版面時(shí)，要從讀者的角度考慮問(wèn)題，制作標(biāo)題要凸現(xiàn)新聞點(diǎn)，寫(xiě)法力求平易，版式要清爽，方便讀者閱讀；再次，報(bào)紙出版后，重視讀者的反饋，熱情對(duì)待每一個(gè)讀者來(lái)信、來(lái)電，真正達(dá)到與讀者的良好互動(dòng)與溝通。

在如今的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，很多節(jié)目可以調(diào)動(dòng)音樂(lè)、文字、聲音、畫(huà)面等多種手段，給觀眾以全方位的滿足。作為平面媒體，更應(yīng)該重視與讀者的交流與互動(dòng)，用真誠(chéng)和熱情為讀者服務(wù)，只有讀者認(rèn)可，編輯才能找到自己的價(jià)值。

辦報(bào)不能“自拉自唱，自?shī)首詷?lè)”。在工作中我也體會(huì)到，要想讓讀者關(guān)注你，關(guān)鍵在于報(bào)道要有人文關(guān)懷的精神，真正與讀者共振。如果真的“歡樂(lè)著他們的歡樂(lè)，悲傷著他們的悲傷”，何愁讀者不關(guān)心你的報(bào)紙？何愁報(bào)紙的影響力不強(qiáng)？只有那些真正關(guān)心讀者的報(bào)道，才有良好的宣傳效果，才有旺盛的生命力，也才能持久。

（作者單位：柴達(dá)木日?qǐng)?bào)社）