報(bào)紙版面創(chuàng)新探索

東梅

隨著人們審美水平的不斷提高，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)越發(fā)受到重視。社會(huì)環(huán)境逐漸改變著人們的審美觀念，而形式和內(nèi)容完美統(tǒng)一是打造優(yōu)秀報(bào)紙的必要條件，這也對(duì)黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)提出了更高更嚴(yán)水平的全新要求。版面設(shè)計(jì)直接關(guān)乎市場(chǎng)占有率，對(duì)報(bào)紙生存及發(fā)展有著極其深遠(yuǎn)的影響。上個(gè)世紀(jì)的30年內(nèi)，由都市報(bào)及晚報(bào)引領(lǐng)的三次報(bào)紙改革極大推動(dòng)了我國報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，但是黨報(bào)的風(fēng)格卻一直一成不變或者說變化不大，傳統(tǒng)的版式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于信息和審美的需求，因此，緊跟時(shí)代步伐，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展是黨報(bào)版面設(shè)計(jì)改革的必由之路。為進(jìn)一步改進(jìn)黨報(bào)的宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本文將首先對(duì)現(xiàn)今黨報(bào)中存在的問題進(jìn)行分析，然后在此基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)具有可操作性的實(shí)踐措施和想法，為黨報(bào)版面設(shè)計(jì)提供一些參考意見。

一、傳統(tǒng)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)問題分析

（一）打破傳統(tǒng)版面結(jié)構(gòu)，打造地域特色報(bào)紙。傳統(tǒng)黨報(bào)的結(jié)構(gòu)一直保持穿插式，內(nèi)容相互交錯(cuò)咬合，這種布局雖然會(huì)因圖片和內(nèi)容存在區(qū)別，不會(huì)使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的信息需求和閱讀習(xí)慣發(fā)生很大改變，穿插式的版面結(jié)構(gòu)使得人們?cè)陂喿x時(shí)感覺費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，重點(diǎn)不明確、主題不突出、排版不規(guī)則，甚至出現(xiàn)歧義。因每天內(nèi)容不同，使得讀者在閱讀時(shí)存在一定的陌生感，增加了閱讀負(fù)擔(dān)。就拿《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》來講，也在最近幾年努力打破傳統(tǒng)版面結(jié)構(gòu)，打造自己的特色，并積極向一些優(yōu)秀黨報(bào)學(xué)習(xí)和看齊，在版面的設(shè)計(jì)和安排上曾嘗試多種結(jié)構(gòu)和布局，比如“M”型、“回”字型編排等等，為的就是讓版面更切合讀者的閱讀興趣和習(xí)慣，讓版面去吸引讀者。

（二）欄目排列不規(guī)則，破壞了報(bào)紙的統(tǒng)一性與整體性。傳統(tǒng)黨報(bào)欄目排列不規(guī)則，一個(gè)版面內(nèi)分欄各異，而且每天采用的分欄方法都不盡相同，或是同天報(bào)紙不同版面出現(xiàn)不同分欄，一定程度上破壞了報(bào)紙的統(tǒng)一性與整體性，易使讀者感覺不適。如今的社會(huì)，信息量豐富，信息途徑多元化，報(bào)紙作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不再掌握主動(dòng)權(quán)，要為讀者呈現(xiàn)豐富的信息，注重社會(huì)需求，就更要在排列上下功夫，為讀者的閱讀需求、文化品位、審美情趣等著想，簡(jiǎn)約易讀才能真正為讀者服務(wù)?，F(xiàn)在翻閱幾年前的《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》，如上所提的排列問題比比皆是，甚至沒有規(guī)則和美感，只是將信息鋪列在版面里，鋪滿即可。

（三）導(dǎo)讀作用弱化，不能發(fā)揮真正作用。導(dǎo)讀相當(dāng)于閱讀指南，是讀者快速了解信息的窗口，在引導(dǎo)閱讀方面發(fā)揮重要作用。但是近年來，隨著黨報(bào)的發(fā)展，導(dǎo)讀作用逐漸被弱化，雖然有導(dǎo)讀專欄，但總是為遷就報(bào)紙的其他內(nèi)容而隨意移動(dòng)位置，并且有些長(zhǎng)期位于報(bào)紙底部，標(biāo)題過于簡(jiǎn)單，最終不能發(fā)揮真正作用，流于形式可有可無。《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》在2010年嘗試在報(bào)頭位置加入導(dǎo)讀欄，但因版面少，信息量不大，導(dǎo)讀的作用并沒有那么突顯。而在一些重大節(jié)慶增版的時(shí)候，才感覺導(dǎo)讀在發(fā)揮其獨(dú)特的作用。因此，在今后的排版中，尤其是增版時(shí)，可以加強(qiáng)這一塊的作用，讓版面內(nèi)容的表現(xiàn)力更強(qiáng)、更豐富。

（四）圖片不能有效利用，破壞整體美感。黨報(bào)側(cè)重于宣傳政治事件，為使版面內(nèi)容更加豐富、美觀和富有感染力，圖片的有效利用顯得尤為重要?，F(xiàn)在一些黨報(bào)在這一塊明顯落后于都市報(bào)和晚報(bào)，或者是因?yàn)閳D片拍攝角度、內(nèi)容很一般，編輯常常通過壓縮圖片來擴(kuò)大文字空間，而且有時(shí)根據(jù)版面需要象征性的插入圖片，很多圖片所表現(xiàn)的內(nèi)容與文字內(nèi)容沒有什么實(shí)質(zhì)聯(lián)系，使得版面無意義、不協(xié)調(diào)，甚至破壞整體美感。

越來越多的報(bào)紙都很重視圖片的應(yīng)用，往往通過大幅的照片，精美的圖表，幽默的漫畫等等豐富版面，版面因此形象活潑，枯燥單調(diào)的新聞內(nèi)容也易于閱讀和理解。如今這個(gè)被稱之為“讀圖時(shí)代”的社會(huì)，富有視覺沖擊力的圖片更能吸引讀者，并且達(dá)到圖文并茂、圖文相聯(lián)的效果，使得讀者更愿意去看，愿意去閱讀?！恫襁_(dá)木日?qǐng)?bào)》目前沒有專門的攝影記者，版面配圖基本上由采訪記者和通訊員提供，編輯在排版過程中常常存在因?yàn)閳D片不夠或者拍攝角度不佳等問題，舍棄放大圖、用圖片去說話的排版方式，從而加大文字空間，或者用資料圖片、線條以及底紋等形式讓版面活潑和生動(dòng)一些。

二、黨報(bào)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐

（一）版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化，提高整體美觀效果。黨報(bào)的性質(zhì)決定其應(yīng)具有嚴(yán)肅性，版面設(shè)計(jì)要舍棄傳統(tǒng)的繁重糅雜，力求簡(jiǎn)潔明快、大方古樸、結(jié)構(gòu)清晰，根據(jù)人們的審美要求、信息需求及閱讀習(xí)慣合理改進(jìn)?？梢圆捎媚K式的編排方式，文章全部呈矩形整齊排列，不穿插、不交錯(cuò)、不咬合，獨(dú)立成塊，這樣更易于方便閱讀。新聞版面標(biāo)題應(yīng)盡量使用超粗黑、宋體或黑體，避免多種字體使人眼花繚亂，破壞版面整體美觀效果。同時(shí)，大膽采用具有視覺沖擊感的圖片，發(fā)揮圖片的“眼睛”作用，利用圖片更加鮮明地表達(dá)文章意境。并且善于使用一些新聞漫畫和圖表，恰如其分地進(jìn)行說理，將其穿插于恰當(dāng)位置，擴(kuò)大文章信息的張力。圖文并茂的表現(xiàn)方式能夠使人們加深理解與記憶，更為直觀地激發(fā)讀者閱讀興趣和意愿。

（二）打造親和力風(fēng)格，吸引讀者情趣。版式作為一種直觀形象可以反映報(bào)紙的品格、個(gè)性、態(tài)度及情感，打造鮮明特色風(fēng)格是實(shí)行黨報(bào)創(chuàng)新改革，增強(qiáng)市場(chǎng)占有率的根本。首先，內(nèi)容要鮮活靈動(dòng)、及時(shí)有效，文筆流暢熟練，文章視野開闊，具備大家風(fēng)范。其次，圖片運(yùn)用獨(dú)到、大膽，標(biāo)題動(dòng)感有力，使版面生動(dòng)有活力，具有立體感。例如《河南日?qǐng)?bào)》、《青海日?qǐng)?bào)》等，近年來推陳出新不斷改革，恰到好處地運(yùn)用大量的精美圖表，采用互補(bǔ)色調(diào)，視覺沖擊力強(qiáng)，明快、生動(dòng)、鮮艷，形成了獨(dú)具特色、精致鮮活的風(fēng)格。黨報(bào)版面設(shè)計(jì)中可以適當(dāng)?shù)厝诤现袊嬙?，也可以融入西方的?bào)紙編輯理念，以墨為主，淡泊雅致，也可以惜墨如金，具有寫意風(fēng)格，方顯格調(diào)高雅、大氣恢弘。這樣，黨報(bào)以其權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性、可讀性為一體的同時(shí)，打造親和力，才能真正被廣大讀者歡迎。

（三）美化周末版和副刊版面，提升黨報(bào)品味。周末版及副刊版面因?yàn)槊科诟寮?nèi)容不一，題材各異，長(zhǎng)短不齊，在版面設(shè)計(jì)上存在一定難度和挑戰(zhàn)性，有些因其短稿多，圖片多、廣告多，常會(huì)使版面雜亂無章，難以精致規(guī)整。在設(shè)計(jì)這類版面時(shí)，要先進(jìn)行構(gòu)思，明確版面主要想表達(dá)什么內(nèi)容，重點(diǎn)突出圖片，清空周圍小圖，著重顯示圖片效果，保證圖片具有視覺上的沖擊力，有主有次，主題突出，層次分明。對(duì)于廣告版，事先與客戶溝通協(xié)商，把握客戶至上的原則，計(jì)劃好主次關(guān)系，在滿足客戶要求的基礎(chǔ)上合理安排版面，做到效果顯和視覺美，從而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，提升黨報(bào)品味?！恫襁_(dá)木日?qǐng)?bào)》近幾年也在這方面下功夫，在學(xué)習(xí)、仿效其他報(bào)紙的同時(shí)逐步摸索和改進(jìn)，不定期改版，不斷在色彩、圖片、標(biāo)題、版式等各種版面因素上進(jìn)行大膽的探索、嘗試和創(chuàng)新，并結(jié)合實(shí)際，以形成自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。

黨報(bào)版面設(shè)計(jì)，既不能等同于娛樂報(bào)的夸張活潑，也不能一味地守舊傳統(tǒng)，應(yīng)確定自己的報(bào)紙風(fēng)格，以大氣厚重、清秀整潔為主，盡量做到簡(jiǎn)潔化、整齊化、統(tǒng)一化，以時(shí)代氣息濃厚的個(gè)性鮮明、務(wù)實(shí)為原則，遵循美學(xué)原理，準(zhǔn)確定位，大膽創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，最終形成充滿藝術(shù)美感的版面，為廣大讀者所喜愛和認(rèn)可。

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（作者單位：柴達(dá)木日?qǐng)?bào)社）