“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播策略研究

張愛華

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的科技期刊數(shù)量目前已達(dá)5000種，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化應(yīng)用大潮中，由于辦刊理念、辦刊機(jī)制和體制等多種原因，我國(guó)大部分的科技期刊還處于傳統(tǒng)的印刷出版時(shí)代，少數(shù)的建立了自己的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)作為紙質(zhì)期刊的宣傳平臺(tái)，真正充分應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的期刊鳳毛麟角。

科技期刊作為傳播科技信息的重要載體，只有站在本學(xué)科領(lǐng)域和社會(huì)發(fā)展的前沿，將科學(xué)研究成果進(jìn)行有效而快速的傳播，其存在的價(jià)值才能得到體現(xiàn)?？萍计诳绻^續(xù)保持傳統(tǒng)的傳播方式與出版流程，將難以適應(yīng)當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的要求，若忽視受眾群體的需求和傳播環(huán)境的變化，則無法滿足讀者和作者對(duì)科技論文信息的需求，甚至?xí)适浯嬖诘膬r(jià)值[1]。

本文從“以人民為中心”理念出發(fā)，結(jié)合科技期刊的功能分析和相關(guān)人群的需求分析，提出“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播概念，構(gòu)建科技期刊全媒體傳播框架體系并提出相應(yīng)策略，以期拋磚引玉，帶來業(yè)內(nèi)同行的更多思考、實(shí)踐與交流。

一、科技期刊傳播的重要意義

科技期刊起源于17世紀(jì)的科學(xué)家通信交流。為了解決交流效率和優(yōu)先發(fā)現(xiàn)權(quán)的問題，奧登伯格1665年創(chuàng)辦了英國(guó)皇家學(xué)會(huì)第一本也是世界第一本科技期刊Philosophical Transactions of theRoyal Society of London（《英國(guó)皇家學(xué)會(huì)哲學(xué)匯刊》）?？萍夹畔⒓皶r(shí)有效的傳播是科技期刊誕生的重要背景，優(yōu)化科技期刊的傳播方式也是科技期刊能夠可持續(xù)發(fā)展的基石。

科技期刊是通過出版活動(dòng)對(duì)科學(xué)知識(shí)進(jìn)行精煉、認(rèn)證、保存和傳播的一種過程，通過這種過程將科學(xué)發(fā)現(xiàn)傳播給研究者與公眾?？萍计诳詈诵牡乃姆N功能包括精煉、認(rèn)證、保存和傳播。精煉功能指通過審稿、同行評(píng)議的過濾作用，保證了論文質(zhì)量和論文評(píng)價(jià)；認(rèn)證功能指確認(rèn)了科學(xué)優(yōu)先發(fā)現(xiàn)權(quán)，掃除了科學(xué)交流中成果認(rèn)證問題；保存功能指科技期刊作為一種連續(xù)出版物成為科學(xué)進(jìn)一步發(fā)展的信息源和資料庫(kù)；而傳播功能最能反映科技期刊的媒體屬性，也是科技期刊功能中受技術(shù)影響最大最先發(fā)生變化的領(lǐng)域[2]。

期刊質(zhì)量=內(nèi)容質(zhì)量+編校質(zhì)量+傳播質(zhì)量[3]，科技期刊不僅要重視內(nèi)容和編校，傳播的及時(shí)性、針對(duì)性、廣度和深度，也是期刊質(zhì)量的重要一環(huán)，對(duì)期刊影響力的提升至關(guān)重要，而期刊影響力反過來又會(huì)影響期刊的內(nèi)容質(zhì)量。

二、“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播概念

（一）科技期刊的“以人民為中心”

“以人民為中心”是科學(xué)發(fā)展觀的核心。一方面，人是發(fā)展的根本目的；另一方面，人也是發(fā)展的根本動(dòng)力。一切為了人，一切依靠人，二者的統(tǒng)一構(gòu)成“以人民為中心”的完整內(nèi)容?！盀榱苏l”和“依靠誰”是分不開的。從這個(gè)意義出發(fā)，與科技期刊發(fā)展的相關(guān)“人”才是我們發(fā)展科技期刊真正要關(guān)注的對(duì)象和依靠的力量。從科技期刊出版?zhèn)鞑ブ芷诜治?，涉及的“人”包括：作者、讀者、編者、以讀者為客戶的人，分析四類人群不同的需求，是科技期刊可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。

1.科技期刊的作者需求。作者發(fā)表自己的科技研究成果，第一訴求是及時(shí)刊發(fā)，獲取優(yōu)先發(fā)現(xiàn)權(quán)，這就需要與編者進(jìn)行高效的互動(dòng)；第二是行業(yè)交流，自己發(fā)表的作品，有相關(guān)的研究者一起討論，以期有更多的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造；第三是行業(yè)認(rèn)可，通過發(fā)表研究成果獲取更多的行業(yè)關(guān)注乃至積累行業(yè)認(rèn)可度和地位。

2.科技期刊的讀者需求。在科技期刊的受眾圈，讀者也是作者，作者也是讀者。作為讀者的研究者，希望能獲取行業(yè)研究的最新成果、了解行業(yè)最新的熱點(diǎn)和動(dòng)態(tài)、能夠與行業(yè)前輩和同行們交流，帶來自己研究和行業(yè)其他工作的啟發(fā)。

3.以科技期刊讀者為客戶的人群需求。他們緊密地關(guān)注科技期刊讀者們的需求，希望自己的產(chǎn)品被讀者們所了解和認(rèn)可，對(duì)讀者們的研究和行業(yè)其他工作有所助益。

4.科技期刊的編者需求。這是不能忽略的非常重要的一部分，科技期刊的成果凝結(jié)了編者的辛勤勞動(dòng)和默默付出，任何工作落在人上，就要考慮人的發(fā)展。編者希望與作者能夠形成良好互動(dòng)，及時(shí)定稿進(jìn)入編校階段保證出刊進(jìn)度，編者也希望擁有穩(wěn)定并優(yōu)質(zhì)的讀者群，形成穩(wěn)步發(fā)展的社群經(jīng)濟(jì)。

（二）科技期刊的傳播內(nèi)容

根據(jù)科技期刊相關(guān)人群的需求分析，可以發(fā)現(xiàn)，科技期刊傳播不僅僅包括科技期刊承載的科技信息內(nèi)容，還包括科技期刊的制作過程、科技期刊的品牌、行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品訊息等。

1.科技信息傳播。這是科技期刊誕生之日起就擔(dān)負(fù)的責(zé)任，是科技期刊的基本功能之一，將什么樣的科技信息以怎樣的方式傳播出去，是科技期刊傳播首要的內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”是科技期刊安身立命可持續(xù)發(fā)展的根本。

2.科技期刊品牌傳播。科技期刊上承載的一項(xiàng)或某些項(xiàng)信息的高學(xué)科價(jià)值，會(huì)帶來科技期刊的品牌影響力的提升，所謂“以管窺豹，可見一斑”。而另一方面，我們也需要將科技期刊作為一個(gè)整體推介到讀者、作者面前，比如他的研究領(lǐng)域、欄目設(shè)計(jì)、近期主題策劃等，方便讀者作者了解科技期刊整體情況，擴(kuò)大科技期刊影響面，進(jìn)而提升科技期刊影響力。

3.期刊制作進(jìn)展傳播。將科技期刊的制作過程與作者進(jìn)行及時(shí)溝通互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)作者需求，幫助作者精粹科研成果，有助于科技期刊制作效率的提升和科技期刊質(zhì)量的提升。

4.行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品訊息傳播。對(duì)行業(yè)科技信息有需求的讀者也會(huì)對(duì)某個(gè)范圍內(nèi)的行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品訊息有需求，所以對(duì)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品訊息的傳播也是對(duì)讀者的一種服務(wù)，但要注意比重，確?？萍计诳那皫醉?xiàng)傳播任務(wù)。

（三）“以人民為中心”的科技期刊全媒體傳播

基于以上的分析，“以人民為中心”的科技期刊全媒體傳播，就是圍繞科技期刊讀者、作者、編者和以讀者為客戶的人群等四類用戶，通過綜合運(yùn)用文字、圖像、音頻、視頻等各種表現(xiàn)形式來全方位立體化展示傳播內(nèi)容——科技期刊承載的科技信息傳播、科技期刊品牌傳播、科技期刊制作過程傳播以及行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品訊息傳播，并通過紙質(zhì)期刊、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、微博、廣播電視、音像電影、平面廣告、展會(huì)活動(dòng)等各種傳播工具與手段的一種新的傳播形態(tài)?？萍计诳娜襟w傳播的媒介不排除傳統(tǒng)的報(bào)刊，并且將紙質(zhì)期刊作為“全”的重要部分；全媒體傳播不是將同一內(nèi)容在不同媒介間進(jìn)行翻版，而是針對(duì)不同媒介的受眾對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍和調(diào)整，將不同媒介進(jìn)行全方位融合；全媒體傳播注重不同媒介間的綜合協(xié)同運(yùn)用，考慮不同媒介的特性，力求發(fā)揮其相互間的互補(bǔ)作用[4]。

三、“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播策略

（一）構(gòu)建全媒體傳播框架體系

根據(jù)“以人民為中心”的科技期刊全媒體傳播概念，以服務(wù)對(duì)象的需求為出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，運(yùn)用“鏈接”思維，將傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播媒介統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織與協(xié)調(diào)，繪制科技期刊全媒體傳播的框架體系如圖1。

圖1：科技期刊全媒體傳播框架體系

（二）紙質(zhì)期刊的傳播內(nèi)容、形式及與其他媒介的協(xié)同

紙質(zhì)期刊的特點(diǎn)在于其實(shí)物沉淀性，容量一定、頻率一定，主要承載科技信息內(nèi)容，以文字和圖片為主要傳播形式。在科技信息之后，附著二維碼等有效鏈接方式，可實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)站內(nèi)容的有效鏈接，將科技信息進(jìn)行延展閱讀，比如一篇科技論文作者的創(chuàng)作感想、作者實(shí)踐中的一些體會(huì)等。此外紙質(zhì)期刊還附著一定的科技期刊品牌宣傳，如征稿啟事、征訂啟事、活動(dòng)宣傳以及協(xié)辦單位宣傳、下游產(chǎn)業(yè)宣傳等。

（三）微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容、形式及與其他媒介的協(xié)同

微信公眾號(hào)的特點(diǎn)在于其快速與互動(dòng)，但是容量有限，單次推送信息過多會(huì)引起閱讀不適，且推送頻率不宜過快或過慢，在科技信息傳播、科技期刊品牌傳播、期刊制作進(jìn)展傳播、行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品傳播方面都有重要作用，適合文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播形式。需要注意的是，科技信息的內(nèi)容要區(qū)別于紙質(zhì)期刊，根據(jù)媒介的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的編輯加工，要注意采用適用于微信公眾號(hào)的標(biāo)題形式、內(nèi)容截取和發(fā)布頻率。微信公眾號(hào)還可與期刊網(wǎng)站的投審稿系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)，及時(shí)有效與作者進(jìn)行文章發(fā)表進(jìn)展的溝通。科技期刊的品牌宣傳可以通過文末鏈接或廣告的形式結(jié)合科技信息傳播來做。微信公眾號(hào)對(duì)于科技期刊品牌的獨(dú)立宣傳也非常重要，可以簡(jiǎn)明扼要地以單條信息的形式給到受眾。比如有人關(guān)心怎么投稿，直接給一條完整的征稿啟事和投稿須知，有人關(guān)心怎么買到雜志，直接給一條內(nèi)容精準(zhǔn)的訂閱方式信息。對(duì)于協(xié)辦單位宣傳、下游產(chǎn)業(yè)宣傳等，要注意控制好比重，以免引起讀者閱讀不適。

（四）網(wǎng)站的傳播內(nèi)容、形式及與其他媒介的協(xié)同

網(wǎng)站的特點(diǎn)在于大容量、頻率不受限、形式不受限，在科技信息傳播、科技期刊品牌傳播、期刊制作進(jìn)展傳播、行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品傳播都有重要作用，適合文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播形式。網(wǎng)站是可以將紙質(zhì)期刊和微信公眾號(hào)上的內(nèi)容進(jìn)行并集存儲(chǔ)的大本營(yíng)。在科技信息方面，可以考慮較紙質(zhì)期刊優(yōu)先出版，通過OA出版等模式擴(kuò)大科技信息的傳播面、提升科技信息的傳播速度。在期刊制作方面，可以通過投審稿系統(tǒng)有效與作者對(duì)接。在期刊品牌宣傳方面，也可以做到最全面系統(tǒng)化的宣傳。此外，還可以拓展科技信息的外延，如業(yè)內(nèi)大咖的采訪視頻、科技論文作者的創(chuàng)作感想、作者實(shí)踐中的一些體會(huì)等。同時(shí)，網(wǎng)站也是協(xié)辦單位宣傳、下游產(chǎn)業(yè)宣傳的重要陣地，一方面其不受容量限制，另一方面可以通過層級(jí)和鏈接的方式，有效控制視覺版面比重。

（五）其他媒介的傳播內(nèi)容、形式及協(xié)同

不論新舊媒體，都僅僅是一種傳播媒介，“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播，就是要以傳播目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，思維不局限于媒介，僅僅把媒介當(dāng)作一種傳播工具，所以一切可以溝通、傳播的工具都可以充分運(yùn)用到全媒體傳播體系中來，一切為目標(biāo)服務(wù)。比如可建立作者qq群、微信群，促進(jìn)編者與讀者作者的交流溝通。另一方面，一定要注意各種媒介之間的相互關(guān)聯(lián)與協(xié)同，以系統(tǒng)化思維統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好各媒介。特別指出的是，實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同科技期刊的具體情況，根據(jù)已有的人力、物力、資源等實(shí)際情況，探索全媒體傳播的實(shí)施路徑，逐步構(gòu)建全媒體傳播體系，注重可操作性，不可一次性貪大貪全。

四、結(jié)語

在新媒體浪潮下，科技期刊正面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，適應(yīng)新型傳播方式，并摸索出一條新舊媒體協(xié)同發(fā)展之路，是科技期刊健康可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本文提出在“以人民為中心”理念下構(gòu)建科技期刊全媒體傳播體系，為科技期刊的轉(zhuǎn)型與突破提供啟示。未來，筆者將在自己工作的編輯部實(shí)踐以上理念體系，獲得成果經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)將另著文章，以“知行合一”的態(tài)度認(rèn)真探索科技期刊的傳播之路。

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