網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)內(nèi)容忙洗牌

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻玩家一直希望走出版權(quán)采買的黑洞，但從未有過如今這般決心，這不僅體現(xiàn)在搜狐董事局主席兼CEO張朝陽高調(diào)強(qiáng)化自制劇的戰(zhàn)略地位，還表現(xiàn)在最近兩周愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）上的頻繁布局，先是公布票房數(shù)據(jù)，后是聯(lián)合索尼電影公司進(jìn)行一系列超級網(wǎng)大項(xiàng)目強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量，在引入以上舉措后網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容是否能逐漸擺脫水平參差不齊、泡沫化加劇的現(xiàn)狀值得期待。

引傳統(tǒng)電影力量

網(wǎng)絡(luò)視頻與內(nèi)容上游的合作并不新鮮，但是聯(lián)合制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容卻實(shí)屬罕見。上周愛奇藝與索尼電影公司共同宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將聯(lián)合開發(fā)《Chosen》等一系列超級網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目。據(jù)介紹，愛奇藝與索尼合作的首部作品《Chosen》翻拍自同名美劇，將采用系列電影三部曲的方式呈現(xiàn)，由一線華人演員主演、院線電影制作班底，通過本土化的方式提升目前網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容上限。

據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華透露，《Chosen》是由愛奇藝和索尼電影公司共同出資制作的，愛奇藝較后者的投資比例較大，每部的成本在千萬元級別。除這部電影外，美國索尼影視娛樂北京代表處首席代表、大中華區(qū)發(fā)行銷售及制作副總裁黃黛與楊向華還宣布未來雙方將合作開發(fā)一系列電影項(xiàng)目。

針對網(wǎng)大內(nèi)容，愛奇藝同時(shí)發(fā)布“大師監(jiān)制”計(jì)劃，計(jì)劃邀請國內(nèi)外著名的大師級電影人，為國內(nèi)青年導(dǎo)演領(lǐng)航，打造一系列投資在千萬以上、內(nèi)容精良的網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目。該計(jì)劃的首位大9幣是90歲高齡的奧斯卡終身成就獎(jiǎng)得主、被譽(yù)為“流行電影教父”的羅杰·科爾曼，他在中國監(jiān)制的首部華語網(wǎng)絡(luò)電影為《生死鬼蜮》。

催化量到質(zhì)轉(zhuǎn)變

這是兩周內(nèi)愛奇藝對網(wǎng)大內(nèi)容的又一次大動(dòng)作。不久前愛奇藝公布9月、10月的網(wǎng)大新片票房榜和月票房收入總榜，為網(wǎng)大誕生以來，視頻平臺首次披露票房分賬金額。對于公開票房的目的，楊向華坦言會有助于行業(yè)反投機(jī)反泡沫。

“工業(yè)化水準(zhǔn)是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以愛奇藝通過頂級資源配置，上千萬的投入，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水準(zhǔn)將大大提升，通過引流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頭部IP，在戰(zhàn)術(shù)上引發(fā)行業(yè)洗牌，提升整體工業(yè)水準(zhǔn)?！睏钕蛉A如是說。

除愛奇藝在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大三大純網(wǎng)內(nèi)容均有大力布局外，搜狐視頻等視頻平臺目前更關(guān)注網(wǎng)劇用戶，目前搜狐視頻已有《匆匆那年》、《無心法師》、《法醫(yī)秦明》等自制劇作品推出，張朝陽對自制劇的重視更是顯而易見，幾乎每一場自制劇的上線發(fā)布會都親自站臺。騰訊視頻更是宣布明年在自制內(nèi)容的投入將是今年的8倍。

在網(wǎng)絡(luò)視頻強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，投機(jī)者亦開始伺機(jī)尋找機(jī)會，今年有關(guān)原創(chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量的質(zhì)疑聲音不斷高漲。在10月底電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法第三次提請審議的全國人大常委會第二十四次會議上，網(wǎng)大甚至被建議納入法律監(jiān)管。事實(shí)上，粗獷發(fā)展能帶來短期的繁榮，卻不能帶來長線的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，愛奇藝與索尼方面的合作以及監(jiān)制大師計(jì)劃和公布票房等策略，可以催化網(wǎng)大由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，這些對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻內(nèi)容均會起到積極作用。

自造血能力暗戰(zhàn)

“視頻網(wǎng)站對網(wǎng)大或自制劇等原創(chuàng)內(nèi)容的傾斜直接原因就是版權(quán)壓力的增加?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍這樣認(rèn)為。張朝陽對此從不諱言，他認(rèn)為：“現(xiàn)在的視頻是一個(gè)無底洞，巨額投入上億元購買一部劇，簡直是瘋了?！睘榇?，他將搜狐視頻的路線確定為自制劇+付費(fèi)模式。

首先公布付費(fèi)規(guī)模的愛奇藝在用戶付費(fèi)模式上也一直在嘗試，不僅持續(xù)豐富會員權(quán)限，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇還在上周的愛奇藝尖叫之夜上吸納陳偉霆為愛奇藝首席會員推薦官，并為之授以愛奇藝工牌。

從數(shù)據(jù)上看，網(wǎng)絡(luò)視頻的自造血之路雖然前期較為漫長，但目前發(fā)展態(tài)勢良好。公開信息顯示，截至今年6月，愛奇藝有效付費(fèi)會員規(guī)模已突破2000萬，今年11月騰訊視頻宣布該數(shù)據(jù)也達(dá)到2000萬規(guī)模。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷預(yù)計(jì)，明年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員滲透率將從10%增加到16%，在視頻網(wǎng)站的收入模型中扮演更為重要的角色。毫無疑問，會員付費(fèi)習(xí)慣的形成，尤其是年輕用戶的付費(fèi)行為將刺激視頻玩家們在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的制作、盈利、互動(dòng)上有更多想像力。

責(zé)任編輯/星霓