“00后”來了

“00后”的小時代

2014年，一則微博熱門話題#“00后”你懂么#爆發(fā)，一張趣昧漫畫走紅網(wǎng)絡(luò)，漫畫通過一組創(chuàng)意數(shù)據(jù)讓你一分鐘了解真正的“00后”。數(shù)據(jù)顯示，近九成“00后”長期用QQ聊天，40%零花錢來自節(jié)日禮物，多地區(qū)“00后”有著肥胖煩惱等等。伴隨著漫畫走紅，00后再一次被群起而攻之，面對如海浪般的質(zhì)疑，一則《“00后”你懂么？我就是“00后”》的長微博高調(diào)亮相，字?jǐn)?shù)過干，文風(fēng)老練，迅速引發(fā)無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評論。據(jù)悉此篇長微博出自“00后”馮邵一，擁有學(xué)生、演員、記者、詩人、作家等多重身份，是不折不扣的學(xué)霸“00后”。

興趣聚合點

主打熟人社交并日益成為人們?nèi)粘２豢苫蛉钡奈⑿牛]有被“00后”們青睞。封閉的微信社交圈讓“00后”覺得那并不酷，他們需要一種可以張揚個性、表達(dá)自己的同時還可以和親友保持一定距離的空間。被“90后”棄之不用的QQ成為他們的首選。

沒有復(fù)雜的申請程序、不用驗證手機號，一個賬號便可以擁有屬于自己的天地。在QQ空間，他們不僅記錄了學(xué)習(xí)生活的日常，也會轉(zhuǎn)發(fā)搞笑吐槽的視頻或者學(xué)習(xí)資料，還會一表學(xué)習(xí)決心，求小伙伴監(jiān)督，但在互動程度上仍低于“95后”人群。此外，QQ的皮膚、會員、QQ秀、圖標(biāo)等個性化功能和增值服務(wù)，也凸顯了“00后”的個性化身份。

“00后”的QQ群里，他們敢于表達(dá)自我，敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，敢于質(zhì)疑觀點，可以怒刷存在感，也可以隨意踢人出群，有著與年齡不相符的成熟，也自詡著與成人世界的無縫對接。

互聯(lián)網(wǎng)于他們而言，就像一個潘多拉盒，里面蘊藏著無窮的可能性。小小的屏幕里面，包含著成長中的少年關(guān)于青春的所有幻想。

在以興趣聚合的社交平臺百度貼吧上，“00后”的足跡遍布甚廣。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，目前百度貼吧用戶中的“90后”、“00后”用戶占比超過60%，并且“00后”用戶占比呈上升趨勢。同樣是開放自由的空間，但貼吧的圈子屬性更強于00，因為興趣而聚集在一起的“00后”究竟在里面交流了什么？

據(jù)締元信數(shù)據(jù)平臺2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TF-BOYS、鹿哈、吳亦凡、黃子韜等人氣爆棚的“鮮肉類”偶像是“00后”最喜愛的明星。這些明星在百度貼吧同樣擁有極高人氣，“鹿晗吧”擁有257萬粉絲，“吳亦凡吧”高達(dá)171萬粉絲，“黃子韜吧”則有123萬粉絲。在這幾位明星的貼吧中，“00后”粉絲呈現(xiàn)出高度的活躍和互動性，他們自發(fā)組織的有影響力的線上線下活動比比皆是。

除了明星之外，游戲、小說等基于興趣聚合的貼吧為“00后”提供了豐富的空間。

相對空間和貼吧中同齡人占比較高，代際沖突較小而言，微博這種社交平臺的話語權(quán)離“00后”還有很長的一段距離。

鐘愛二次元

B站、混圈、CP、彈幕、鬼畜、前方高能，這些耳熟能詳?shù)脑~匯都出自于同一個團(tuán)體——二次元。這個源于日本ACG文化的衍生產(chǎn)物對“00后”有著相當(dāng)巨大的影響。二次元在如今的年輕人眼里看來，更像是一個個性化的標(biāo)簽，它定位更加明確和清楚?；ハ嗄吧膬蓚€“00后”可能在聊天的時候，就亮出“二次元”的閃亮身份，親切度可能瞬間爆滿。

什么是二次元？

也許很多人還以為二次元是一群身著奇裝異服的小女生，和一群盯著動漫美少女流哈喇子的小宅男，這就有點跟不上時代了。二次元含義相當(dāng)廣，以至于現(xiàn)在都有偽二次元和類二次元之分，圈內(nèi)人更習(xí)慣性稱呼自己為小眾群體，而所謂的類二次元們則大張旗鼓行之其道。ACG并不是“00后”唯一的愛好，興趣廣泛的“00后”還喜歡更多的東西。二次元還可以細(xì)分為更多的領(lǐng)域，比如小說、漫畫、游戲、動畫、古風(fēng)、Lo、JK等等。亞文化分支非常多，甚至相同風(fēng)格的作品之間都會擁有不同的粉絲群體。二次元的界限很清楚，各個團(tuán)體之間猶如江湖一般秋毫不犯。但每一個二次元標(biāo)簽的背后都深深刻著一個烙印，他們是相當(dāng)年輕的“00后”一代。

二次元更能展現(xiàn)當(dāng)代大多數(shù)年輕人的喜好，“宅”吸引了大量“00后”。留意當(dāng)下的社交應(yīng)用，無論是“95后”還是“00后”，他們都很樂意向大眾表現(xiàn)自己的喜好，大寫的二次元并不是小寫的小眾。艾瑞去年發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》中顯示，二次元領(lǐng)域中“00后”用戶占到了15.8%。未來核心二次元用戶還會穩(wěn)定增長，預(yù)計2016年達(dá)到7000萬人，而泛二次元（類二次元）用戶規(guī)模2016年預(yù)計達(dá)到2億。

“00后”喜歡新奇?zhèn)€性的東西，個人的休閑娛樂時間大多數(shù)花在社交之上，而垂直于二次元社交的ADD并不多。其實，很多時候“00后”的二次元們更想去找同類、找伙伴。他們活躍于A、B站這些彈幕視頻網(wǎng)站，玩的是貼吧、QQ群這種針對性強的社群。對大眾來說，了解他們是痛苦的，而對于“00后”自己來說，他們是孤獨的，就像微博的個人簡介里永遠(yuǎn)寫著“二次元求交往”一樣，這些群體渴望被認(rèn)識又害怕被否定。

核心發(fā)現(xiàn)

“00后”生長在鼓勵創(chuàng)新和自由的環(huán)境中，咱們這一代人的創(chuàng)造力將遠(yuǎn)超之前的任何一代

獨生子女的生長環(huán)境使“00后”無論在性格上還是消費上都呈現(xiàn)專屬特征

“00后”已形成獨立自主的性格

受媒體和市場的影響，“00后”開始與成人世界無縫對接

學(xué)習(xí)成績已不再是“00后”家長關(guān)注的重點，未來“00后”之間的競爭將是特長與眼界間的競爭

“00后”的性別歸屬意識特別強烈

“00后”家長的教養(yǎng)職責(zé)明確，父母參與意識提升

“00后”雖然衣食無憂，但消費較為理性，他們逐漸參與到家長消費決策中來

“00后”的互聯(lián)網(wǎng)基因與生俱來，但觸網(wǎng)缺廣度

人不輕狂枉少年

往往大部分對“00后”的認(rèn)知最多停留在以上談?wù)摰姆秶?，?dāng)然，現(xiàn)實中的“00后”絕大部分都是平凡而普通的存在。但每一個時代，總有格外閃閃發(fā)光的那一小眾人，不喜隨波逐流，不喜一切流行的事物，相比同齡人有更高的生活感悟和社會認(rèn)知，或許格格不入，或許自恃清高，或許，再過十年、二十年，他們就是我們眼中的“大牛”。

在知乎里，關(guān)于“00后”，有這樣兩個話題?！白鳛橐粋€‘00后是怎樣的體驗？”以及“現(xiàn)在知乎的‘00后看什么書長大？”話題的回答者基本都是“00后”現(xiàn)身說法，在這里，看不到嬉笑怒罵和娛樂八卦，看到的是一群有自信、有見地并且據(jù)理力爭地為“00后”正名的少年。

難以想象，一個初中生閱讀量的深度和廣度已經(jīng)完全碾壓大部分成年人的閱讀量。眾所周知，每年的國人閱讀量報告中的數(shù)據(jù)都是對閱讀的擔(dān)憂和警示，閱讀成為成年人的奢侈品。

在這群少年知乎上分享的課外閱讀清單中，小說占據(jù)了大部頭，但讀名著的不在少數(shù)，也會涉獵學(xué)術(shù)類，不同的成長環(huán)境，不同的地域賦予了“00后”們不同的閱讀偏好，但是有了知乎這種分享平臺，他們便不覺得孤獨。

知乎里，“00后”儼然不會囤于成人世界對他們的偏見，他們或許是早熟的那一撮，會正確地認(rèn)知現(xiàn)狀并合理地規(guī)劃未來。沒有選擇對罵的方式去回?fù)粜∏扑麄兊娜耍莻鬟f著少年本身應(yīng)有的正能量去感染著每一個來這個話題下認(rèn)識“00后”的非“00后”們。

“00后”正在長大，并且充滿希望。類似知乎這種小眾交流平臺的還有豆瓣和果殼的討論小組，雖然參與的“00后”群體并不多，但對于他們而言，這就是專屬于他們的精神角落。

“00后”正在崛起，他們在為自己發(fā)聲！