攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的價值及運用

李利平

（黃河科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南鄭州 450000）

攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的價值及運用

李利平

（黃河科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南鄭州 450000）

在中華民族的日常生活中，茶葉作為一種重要飲品，承載著濃厚的歷史文化底蘊。進入新時代以來，茶葉商品包裝設(shè)計也日漸成為我國茶文化中不可分割的一部分。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的迅速推進，攝影藝術(shù)也隨之不斷改進，這對推動茶葉商品包裝的發(fā)展進步與茶文化的豐富充實具有至關(guān)重要的意義與價值。基于此，本文從攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中應(yīng)用的基本概況出發(fā)，分析攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用價值，探討攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用策略。

攝影藝術(shù)；茶葉；商品包裝；價值

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也不斷提升，商品包裝設(shè)計也越來越受到消費者的關(guān)注與重視。攝影藝術(shù)因具有客觀反映商品的種類、外觀、色彩、用途等諸多優(yōu)點，尤其是有助于商品推銷與刺激消費等目的的實現(xiàn)，已成為商品包裝設(shè)計的一個重要組成部分。同時，攝影作為集科學(xué)、文化、藝術(shù)于一體的技術(shù)元素，還具有審美與實用的雙重價值。所以，茶葉商品包裝設(shè)計應(yīng)將信息豐富、意境悠遠(yuǎn)的攝影藝術(shù)融入其中，充分利用攝影藝術(shù)的功能與價值，注重攝影藝術(shù)的改革與創(chuàng)新，不斷提升茶葉商品包裝設(shè)計的質(zhì)量與成效。

1 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中應(yīng)用的基本概況

1.1 攝影藝術(shù)內(nèi)容

茶葉商品包裝設(shè)計中的攝影內(nèi)容具有豐富的內(nèi)涵，如諸多茶葉商品包裝中使用的攝影藝術(shù)可以更好地表現(xiàn)茶葉的造型、色彩以及產(chǎn)地的風(fēng)土人情與自然風(fēng)光，彰顯典雅的民族風(fēng)味與悠久的茶文化歷史等。因此，禮品茶、小包茶等茶葉商品包裝更適宜采用攝影藝術(shù)包裝，這樣攝影藝術(shù)設(shè)計的信息傳達(dá)、品牌形象、產(chǎn)地風(fēng)貌、品質(zhì)口感等內(nèi)容才能被消費者更加直觀地感受到。

1.2 攝影藝術(shù)目的

茶葉商品包裝設(shè)計中的攝影藝術(shù)應(yīng)以突出鮮明主題為目的，如具有葉細(xì)茶嫩品性的黃山毛峰，其香味絕佳，此時就需要包裝設(shè)計人員利用攝影特寫展現(xiàn)毛峰茶獨一無二的香、細(xì)、嫩。另外，在國內(nèi)外都享有盛名的名茶包裝，如果采用彩照攝影圖片，不但會提升包裝設(shè)計的整體美感，而且可以有效提升茶葉商品的吸引力，進而實現(xiàn)茶葉商品包裝設(shè)計的藝術(shù)效果與宣傳效果。

1.3 攝影藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過長期發(fā)展，我國茶葉商品包裝設(shè)計中的攝影藝術(shù)已經(jīng)取得了長足進步。特別是攝影藝術(shù)在諸多名茶優(yōu)茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用更加科學(xué)與合理，形成了攝影藝術(shù)多個流派共存的局面。[1]但值得注意的是，目前我國茶葉商品的攝影藝術(shù)包裝依然存在一些不足之處，如攝影藝術(shù)的功能沒有充分發(fā)揮，茶文化內(nèi)涵未完全得到發(fā)揚，攝影技術(shù)有待進一步提升等。

2 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用價值

2.1 增強茶葉商品包裝的視覺沖力

攝影圖片展示出來的有關(guān)商品的肌理、材質(zhì)、色彩與形體具有強烈的視覺沖擊力。在商品競爭愈演愈烈的大環(huán)境下，消費者對各種商品包裝設(shè)計的要求也日益提升，不但要求商品包裝設(shè)計要具有良好的視覺效果，而且還要具備味覺、觸覺、聽覺與嗅覺等功能。茶葉商品包裝設(shè)計同樣如此，要想實現(xiàn)茶葉商品銷量的最大化，就必須從視覺、聽覺、味覺、觸覺等方面刺激消費者的各個感覺器官，進而激發(fā)廣大消費者的購買欲，最終達(dá)到推銷茶葉商品的目的。攝影藝術(shù)作為構(gòu)成茶葉商品包裝設(shè)計的重要組成部分，其最突出功能就是增強茶葉商品的視覺沖力，在短時間內(nèi)抓住消費者的注意力，從而為后續(xù)消費行為奠定扎實的基礎(chǔ)與前提。

2.2 有效宣傳茶葉商品的各種信息

攝影藝術(shù)包羅萬象，其在茶葉商品包裝中的應(yīng)用，能夠有效宣傳茶葉商品的各種信息，表現(xiàn)出消費者與茶葉商品之間的緊密關(guān)系。攝影藝術(shù)作為茶葉商品包裝中反映茶葉的直接窗口，其不僅能夠讓消費者對所包裝的茶葉商品有更加深入的了解，而且可以讓消費者對茶葉商品產(chǎn)生深刻的印象。茶葉商品設(shè)計者在應(yīng)用攝影藝術(shù)的過程中，通常會將盡可能多的茶葉商品信息納入其中，這就很容易讓消費者在看到包裝的第一時間對茶葉商品有所認(rèn)知與了解，進而為消費者留下較好的商品形象。與此同時，攝影藝術(shù)還會涉及人們的日常生活場景，當(dāng)消費者觀看到茶葉商品包裝設(shè)計上的攝影圖片時，易于讓消費者被往事所感染，從而沉浸在美好回憶中。[2]所以，攝影藝術(shù)中蘊含的相似風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等也能對茶葉商品信息起到很好的宣傳作用。

2.3 有力提升茶葉商品的附加值

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，有著十分悠久的產(chǎn)茶、飲茶與制茶歷史，茶葉種類與茶葉花色最多。數(shù)千年的茶葉歷史也形成了獨具中國特色的茶文化，作為中華民族文化的一個重要組成部分，茶文化內(nèi)涵極其豐富。近年來，在改革開放的大力帶動下，中國茶葉開始走向全世界，相應(yīng)的包裝設(shè)計也呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢。其中攝影藝術(shù)就是融入茶葉商品包裝中的重要元素之一，茶葉的形態(tài)與色澤能夠通過攝影藝術(shù)淋漓盡致、栩栩如生地展現(xiàn)出來，尤其是逼真的彩色攝影圖片，更能讓消費者體會到茶葉商品的品質(zhì)與魅力。目前我國諸多享譽中外的特茶、優(yōu)茶與名茶采用的都是攝影包裝設(shè)計，這不僅僅美化了茶葉商品的包裝設(shè)計，而且還提升了茶葉商品的附加值，增加了茶葉商品的市場銷售額。

2.4 傳遞出茶葉商品的文化底蘊

在社會歷史的發(fā)展進程中，人們要想更好地生存下去，就必須實現(xiàn)物質(zhì)力量和精神力量的有機平衡，這樣才能確保人類社會的可持續(xù)健康發(fā)展。而將攝影藝術(shù)融入到茶葉商品包裝設(shè)計中，可以有效促進物質(zhì)與精神的高度融合，進而實現(xiàn)我國茶文化的繼承與發(fā)揚。[3]對茶葉商品包裝而言，茶葉商品自身的品質(zhì)以及茶葉的生長、外形與品種，都能通過攝影藝術(shù)展現(xiàn)在茶葉商品的包裝設(shè)計中，從而增強茶葉商品的文化底蘊，讓消費者感受到茶葉商品所蘊含的博大精深的中國茶文化。就茶葉商品來講，其之所以受國內(nèi)外消費者的青睞，一部分原因是其對人體健康有積極作用，另一部分原因則是其自身所含有的深厚文化底蘊。攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用，正好與茶葉商品的文化特性相吻合，不僅能夠提升茶葉商品的文化意境，而且還能讓消費者了解到更多的華夏民族茶文化，從而獲得精神層面的享受。

3 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用策略

3.1 攝影藝術(shù)圖像的應(yīng)用

圖像在攝影藝術(shù)中占據(jù)著重要地位。在拍攝茶葉商品的過程中，成功的攝影圖像能將茶葉商品最為客觀真實的形象展示出來。一般而言，拍攝點的選擇不同，產(chǎn)生的圖像效果也不盡相同。因而，根據(jù)拍攝點可將茶葉商品包裝中的攝影藝術(shù)分為近景、中景、遠(yuǎn)景、全景及特寫這五個部分，其中，近景與特寫的攝影點選擇應(yīng)以茶葉葉芽的色澤、形態(tài)拍攝為主，這樣才能將茶葉的微觀細(xì)節(jié)以圖像形式呈現(xiàn)給消費者；中景的拍攝點應(yīng)以人與物為主，最好將采茶人采茶時的瞬間動作拍攝下來，這樣拍攝出來的圖像才更加逼真與生動；遠(yuǎn)景的拍攝點應(yīng)以整個自然環(huán)境為主，將茶葉的自然性、廣闊性、宏偉性通過攝影圖像表現(xiàn)出來；全景的拍攝點應(yīng)以茶葉產(chǎn)地的整體面貌和環(huán)境為主，將當(dāng)?shù)氐牟鑸@風(fēng)貌與地域特色通過攝影圖像進行表現(xiàn)。與此同時，茶葉商品的攝影藝術(shù)圖像應(yīng)用還可根據(jù)拍攝高度分為俯拍與平拍兩種方法，即俯拍可以最大程度表現(xiàn)出茶葉的基本形態(tài)，拍攝出的圖像也能襯托茶葉產(chǎn)地周邊環(huán)境的宏偉與壯大；平拍則能更為逼真的再現(xiàn)茶葉生長、采摘、加工等情境，拍攝出的圖像更具親切感與觸摸感，有助于提升消費者對茶葉商品的信任度。[4]另外，在茶葉商品包裝中應(yīng)用功能攝影藝術(shù)圖像時，還應(yīng)注意把握雨后天晴的攝影時機，在此階段對茶樹的葉芽進行特寫或近景拍攝，所拍攝出的圖像能夠?qū)⒉枞~的色澤、質(zhì)感與外形淋漓盡致的表現(xiàn)出來。

3.2 攝影藝術(shù)色彩的應(yīng)用

色彩是表現(xiàn)力最強以及最為感性、最為直接的藝術(shù)元素，其能夠表達(dá)情緒、傳遞感情，具有強烈的視覺沖擊效果，是極為重要的視覺元素之一，更是一種獨特的“商品語言”。茶葉商品包裝同樣如此，科學(xué)合理應(yīng)用攝影藝術(shù)色彩意義深遠(yuǎn)。具體而言，一方面茶葉商品包裝設(shè)計者要重視攝影色彩與茶葉商品包裝整體色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這是因為和諧的、平衡的色彩是人類視覺生理最易于接受的感覺。這就要求設(shè)計者在茶葉商品包裝中以同類色系為主，尋求色彩的共性，在統(tǒng)一中追求變化，增強包裝的趣味感與和諧美感。另一方面茶葉包裝設(shè)計者要注重攝影藝術(shù)中色彩的對比應(yīng)用，增強整體包裝設(shè)計的明快感與鮮明感，提高茶葉商品包裝設(shè)計的視覺沖力。[5]另外，攝影藝術(shù)色彩在茶葉包裝中的應(yīng)用還應(yīng)做到以下幾點：一是茶葉包裝設(shè)計者要能熟練應(yīng)用色相對比，即將兩個完全不同的色相結(jié)合在一起，以此產(chǎn)生對比效果；二是科學(xué)應(yīng)用明度對比，茶葉商品包裝設(shè)計的整體色彩與攝影圖像的色彩并列產(chǎn)生對比，進而使得暗色更暗、亮色更亮；三是合理應(yīng)用冷暖對比，色彩本身具有心理方面的溫度感，如暖色調(diào)的紅色、黃色與橙色，冷色調(diào)的藍(lán)色、青色與綠色等，因而將茶葉商品包裝的設(shè)計色彩與攝影色調(diào)并置，不僅能夠讓消費者產(chǎn)生強烈的冷暖對比感，而且還能促進色彩之間的相互襯托與融合。

3.3 攝影藝術(shù)技術(shù)的應(yīng)用

新時代的攝影行業(yè)已經(jīng)步入到了數(shù)字化時代，即數(shù)碼相機進行拍攝、數(shù)字軟件進行整理與編輯、數(shù)字文件進行存儲與傳輸?shù)龋麄€攝影流程都在數(shù)字編碼技術(shù)的框架中運行。攝影技術(shù)的提高不但大大提升了工作效率，而且使得攝影畫面更為多樣化，這為茶葉商品包裝提供了更加便利與優(yōu)質(zhì)的設(shè)計條件。然而，從攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用角度去看，包裝設(shè)計元素日益依賴更具創(chuàng)意的攝影技術(shù)與圖片，迫切需要更高水平的技術(shù)與技能支持。[6]同時，器材作為攝影技術(shù)的一個重要表現(xiàn)，其技術(shù)、質(zhì)量、水準(zhǔn)越高則越能實現(xiàn)攝影技術(shù)的藝術(shù)化，如在實際操作中，攝影器材鏡頭的唯一性，攝影師的技術(shù)與藝術(shù)眼光，都是創(chuàng)造優(yōu)秀攝影作品的必備因素。所以，不斷改革創(chuàng)新攝影技術(shù)、持續(xù)更新?lián)Q代攝影器材，強化茶葉商品包裝設(shè)計者的攝影水平與專業(yè)素養(yǎng)，是創(chuàng)作出藝術(shù)含量更高的茶葉商品包裝的重要策略。

總而言之，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中作為一種說服力較強的組成元素，其能夠直觀地、真實地宣傳茶葉商品訊息，讓廣大消費者對茶葉商品產(chǎn)生購買欲和信賴感。從宏觀視角去看，愈來愈多的茶葉商品包裝設(shè)計者開始將攝影藝術(shù)應(yīng)用于包裝中，這在一定程度上提升了茶葉商品的市場競爭力。當(dāng)然，要想實現(xiàn)攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的價值最大化，還需要設(shè)計者不斷鞏固自己的攝影技能，反思攝影表現(xiàn)方式，更新設(shè)計理念，融合傳統(tǒng)攝影藝術(shù)、現(xiàn)代攝影藝術(shù)與國外攝影藝術(shù)，創(chuàng)新攝影藝術(shù)設(shè)計技法，努力創(chuàng)造出經(jīng)典的茶葉商品包裝作品。

[1]劉初濤.包裝設(shè)計中攝影圖片的創(chuàng)新作用 [J].包裝工程，2014，（18），116-119.

[2]秦宏斌.茶葉商品包裝中的攝影技巧研究 [J].中國包裝工業(yè)，2014，（10），32-34.

[3]高松.瓷器與玻璃器皿的拍攝要領(lǐng)[J].照相機，2013，（1），58-60.

[4]周竑.威達(dá)神鏡vivitar series-f28-105mm F2.8變焦鏡頭測試結(jié)果得簡評[J].照相機，1995，（3），72-74.

[5]歐陽晉焱，周愛民.中國茶文化影響下的茶葉包裝設(shè)計[J].中國包裝工業(yè)，2013，（8），39-40.

[6]吳天宇，劉雁.現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中嶺南文化元素的價值表現(xiàn)[J].美與時代（上），2015，（8），91-93.

李利平（1983-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)（攝影）。