旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合路徑

張 龍

（重慶電子工程職業(yè)學院管理學院，重慶 401331）

旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合路徑

張 龍

（重慶電子工程職業(yè)學院管理學院，重慶 401331）

隨著人們要求的不斷提升，游客不再局限于一般的旅游觀光，而是對富有參與性與文化內(nèi)涵的旅游項目更加青睞，于是乎就有了現(xiàn)代文化旅游。旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合，一方面是對傳統(tǒng)茶葉企業(yè)發(fā)展的保護與傳承，另一方面在尊重文化資源的同時推動經(jīng)濟的發(fā)展，兩者的融合勢必對社會有著重要的積極意義。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)進入轉(zhuǎn)型期，與茶葉企業(yè)合作共生，積極納入文化元素，打造新興旅游產(chǎn)業(yè)文化亮點，探究出一條健全的融合路徑。本文通過對茶葉企業(yè)文化的了解，探討旅游產(chǎn)業(yè)能夠從中獲取它的精神內(nèi)涵，并將其傳遞給游客，使其成為一種信息傳遞的載體，通過探究旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合路徑，對茶葉企業(yè)的精神價值進行了闡述，并依托旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑開展了探究，對路徑中存在的問題，提出相應(yīng)的解決方法與建議，最后總結(jié)文章得到相關(guān)結(jié)論。

旅游產(chǎn)業(yè)；茶產(chǎn)業(yè)；茶葉企業(yè)；融合；建議

旅游產(chǎn)業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)雖然相互之間有很大的不同，但是二者可以相互促進，相互發(fā)展，兩者融合路徑的探究具有深刻的現(xiàn)實意義。從文化層次上來說，將傳統(tǒng)茶葉企業(yè)納入旅游產(chǎn)業(yè)之中，弘揚了我國的茶葉文化，為游客旅行樹立了全新的觀念，對旅游市場推出茶葉企業(yè)，是在向世界展示著我國茶葉的重要地位。從市場來說，茶葉企業(yè)可以為旅游產(chǎn)業(yè)帶去許多資源，譬如品茗購物，茶飲茶食，茶會活動等等，茶葉企業(yè)在茶葉市場的帶動下激活旅游產(chǎn)業(yè)，并為旅游產(chǎn)業(yè)帶去了全新的血液。從和諧共生的理念出發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合是現(xiàn)代發(fā)展的必經(jīng)之路。在現(xiàn)代生態(tài)旅游概念中，我國重視文化產(chǎn)業(yè)與精神享受的一體發(fā)展，在尊重自然的基礎(chǔ)之上，推出文化旅游的思想，這種思想在茶葉企業(yè)中表現(xiàn)得淋漓盡致。只有茶葉企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在精神層面上達到統(tǒng)一，才能夠保障兩者和諧發(fā)展，兩者融合發(fā)展，一方面是為宣傳當?shù)夭枞~企業(yè)的特色文化，提升游客的精神享受，另一方面拉動經(jīng)濟迅速發(fā)展，在尊重游客需求的前提下，發(fā)展多樣化的旅游線路，這樣的旅游產(chǎn)業(yè)才能夠更加吸引游客的駐足，由此可見，兩者的融合是一種值得推廣的模式。

1 旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)融合路徑中存在的問題分析

1.1 復合型人才較少

現(xiàn)如今，隨著茶葉企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的興起，要想兩者融合快速發(fā)展，離不開復合型人才隊伍的建設(shè)。就現(xiàn)狀而言，復合型人才較少，在培養(yǎng)中存在觀念落后，定位不清晰的情況。茶葉企業(yè)未及時跟上時代的步伐更新觀念，與旅游團隊建立合作意識，導致目前很多茶葉企業(yè)對市場的開發(fā)定位還停留在表面。要想茶葉企業(yè)有更好的發(fā)展，其關(guān)鍵是要塑造復合型人才。許多旅游業(yè)的導購屬于濫竽充數(shù)，并不了解茶葉企業(yè)的信息，基本以忽悠顧客為主。因此，我國需要優(yōu)秀的復合型人才來鞏固茶葉市場與旅游產(chǎn)業(yè)。一般而言，現(xiàn)在諸多旅游線路會安排品茶，盈利性目的性太強，甚至存在強買的現(xiàn)象，導致游客反感，降低了茶葉企業(yè)的口碑。

1.2 宣傳力度欠佳

我國作為農(nóng)業(yè)大國，茶葉作為其中一種，茶葉企業(yè)的發(fā)展能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，雖然茶葉企業(yè)的產(chǎn)品豐富多樣，但依舊存在問題，在旅游線路中的茶葉企業(yè)缺乏傳播途徑，宣傳力度欠佳。據(jù)調(diào)查，諸多旅游產(chǎn)業(yè)的茶大多只是粗制品，并沒有注重細節(jié)。盡管有部分學者在研究如何融合茶葉企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的問題，但是僅僅從傳統(tǒng)的理論模式出發(fā)，沒有辦法解決其真正的矛盾所在，我們需要在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，以現(xiàn)代旅游業(yè)為契機點，促進與茶葉企業(yè)之間的聯(lián)系。

1.3 傳統(tǒng)模式觀念深厚，政府支持力度不夠

當前，茶葉企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度欠佳，沒有創(chuàng)新的方式讓二者有效地結(jié)合，產(chǎn)生良好的效果。隨著旅游業(yè)的興起，節(jié)假日出行旅游在我國快速發(fā)展，此時，若沒有吸引游客的賣點，茶葉企業(yè)無法吸引顧客駐足購買茶葉，更無法獲得政府扶持。我們需要改變以往傳統(tǒng)模式，從根本上提升游客的關(guān)注度，激發(fā)茶葉企業(yè)與旅游業(yè)之間的潛力，從而提升當?shù)氐慕?jīng)濟實力。

2 旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)融合的建議與意見

2.1 完善復合型人才的培育工作

對于茶葉企業(yè)來說，茶企業(yè)領(lǐng)導者發(fā)揮著重要的作用，需要深挖茶文化內(nèi)涵，與旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者深入分析現(xiàn)狀，探究融合路徑。這就需要我們培育復合型人才，既懂得旅游產(chǎn)業(yè)游客的心理，又能夠準確分析茶葉企業(yè)的相關(guān)信息，促進茶葉的銷售。茶文化的內(nèi)涵可以在高校就開始灌輸，讓高校學子能夠清楚地認識到茶文化的精神內(nèi)涵，不僅有利于日常的學習與生活，更能夠在未來社會中發(fā)揮重要的作用。對于茶葉企業(yè)一方，應(yīng)該開展其管理企業(yè)的相關(guān)能力培訓，鼓勵高校學子自主創(chuàng)業(yè)。在復合型人才的培育課程上，可以邀請成功人士，主要側(cè)重于闡述旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的營銷過程，整個培養(yǎng)體系需要考慮方方面面，其目的是以融合發(fā)展為根本導向。因此，茶葉企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的復合型人才培養(yǎng)體系要具有實用性，不能侃侃而談。只有深挖茶文化內(nèi)涵，完善復合型人才培養(yǎng)體系，才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)優(yōu)秀人才的輸出。其次，在旅游中，可以不單一地說明茶文化，聯(lián)系其他文化，豐富旅游業(yè)的發(fā)展，宣揚當?shù)夭栉幕厣?，讓游客引起共鳴，從而促進銷售。

2.2 準確定位市場

要想旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)良好融合，就必須做好準確的市場定位。尊重市場的發(fā)展，以顧客的需求作用導向，開發(fā)旅游愛好者最需要的茶葉產(chǎn)品，提升茶葉企業(yè)的知名度。這就需要我們做大量的調(diào)查分析，按照游客文化層次、年齡、收入等不同進行劃分，開發(fā)各個層次的茶葉產(chǎn)品。最后，在茶葉企業(yè)茶品的設(shè)計上，需要具有一定的特色或者創(chuàng)意點，否則沒法吸引游客的目光。譬如將茶與當?shù)芈糜尉包c結(jié)合在一起設(shè)計茶產(chǎn)品包裝等，形成獨特的具有收藏價值的旅游產(chǎn)品。還可以將具有茶文化元素的旅游產(chǎn)品進行結(jié)合，或者將茶葉融入到重大節(jié)慶日，舉辦當?shù)芈糜尾栉幕褂[會等等。在這一方面重慶曾舉辦國際茶文化旅游節(jié)，活動期間吸引了近50萬游客，在擴大茶葉企業(yè)的知名度的同時，也提升游客的好感度。在旅游線路中，我們需要增強游客對于茶與旅游結(jié)合的個性化旅程，增加茶館等，以養(yǎng)生為目的進行宣傳，增強游客的興趣。

2.3 政府支持，加大扶持力度

在旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合發(fā)展中，政府應(yīng)加大支持力度，作好基本保障的工作，為融合發(fā)展創(chuàng)造較好的大環(huán)境。同時，依據(jù)條例，適當給予茶葉企業(yè)與旅游業(yè)不同的管理辦法，制定相關(guān)條例，采取一定的措施來保護茶業(yè)企業(yè)在旅游業(yè)中的發(fā)展。另一方面，促進資金的投入，加大宣傳力度，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體等多種方式，增強影響力。協(xié)調(diào)茶葉企業(yè)與旅游業(yè)之間的利益分配，積極參與合作，促進兩者的融合發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜合來看，旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合有著無限廣闊的發(fā)展空間，既能夠推動我國茶葉企業(yè)的進步，又能夠為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟效益，兩者相得益彰，是時尚旅游的新方式。從長遠來看，旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)的融合無不體現(xiàn)著它們的價值，傳統(tǒng)茶葉企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密合作，有利于實現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)與茶葉企業(yè)和諧共生的美好愿景。

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張 龍（1980-），男，四川三臺人，碩士研究生，副教授，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。