創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推廊坊鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展

張 燁胡玲玲

（1廊坊市農(nóng)業(yè)局經(jīng)濟(jì)作物站 河北 廊坊 065000；2廊坊師范學(xué)院旅游管理系 河北 廊坊 065000）

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推廊坊鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展

張 燁1胡玲玲2

（1廊坊市農(nóng)業(yè)局經(jīng)濟(jì)作物站 河北 廊坊 065000；2廊坊師范學(xué)院旅游管理系 河北 廊坊 065000）

近年來，廊坊市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。全面推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)有機(jī)結(jié)合。截至2015年，該市擁有中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村2個(gè)、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范戶3個(gè)、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂10個(gè)、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人9名。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年共接待游客400萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.5億元，62個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶2 774戶，直接從業(yè)人員1.46萬人(其中農(nóng)民就業(yè)人數(shù)1.3萬人)，年接待游客290萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.4億元。

1 廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村旅游雖然取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，如廊坊市安次區(qū)河頭鄉(xiāng)“第什里風(fēng)箏小鎮(zhèn)”、廊坊市香河縣錢旺鄉(xiāng)“國(guó)華影視小鎮(zhèn)”等等，但存在的問題也不容忽視。

1.1 思想不夠解放，特別是一些地方對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重視程度不夠，在思想認(rèn)識(shí)上存在很大誤區(qū)。

1.2 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，公共服務(wù)配套設(shè)施不完善，比如廁所、道路、村容村貌等。

1.3 缺乏大體量項(xiàng)目，缺乏主題突出、特色鮮明、帶動(dòng)能力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

1.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化程度低，附加值低，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用程度低，目前主要停留在采摘、吃農(nóng)家飯等初級(jí)開發(fā)階段，沒有做到縱向發(fā)展。

1.5 鄉(xiāng)村旅游特色不明顯、知名度不高。該市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在與京津冀周邊發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象，沒有充分挖掘其文化內(nèi)涵，特色不明顯。

2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推廊坊鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展

根據(jù)河北省第九次黨代會(huì)精神和廊坊市委五屆十一次全會(huì)精神，廊坊市要做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，必須在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上下功夫。

2.1 創(chuàng)新理念。發(fā)展廊坊鄉(xiāng)村旅游，要放眼京津冀協(xié)同發(fā)展大局，積極搶抓北京城市副中心建設(shè)、北京新機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)等對(duì)廊坊發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)性、歷史性的重大機(jī)遇，圍繞廊坊市“商務(wù)休閑”的旅游定位，積極引“智”、引“資”、引“才”，打造能夠滿足京津冀高品質(zhì)的4.0版鄉(xiāng)村旅游?？梢园l(fā)展大學(xué)生村官等年輕人，用其創(chuàng)新理念推動(dòng)廊坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新發(fā)展手段。大力發(fā)展“智慧旅游”，依托“大智移云”平臺(tái)建設(shè)，把高科技滲透到鄉(xiāng)村旅游的管理、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，如青島的啤酒節(jié)，開發(fā)APP將其運(yùn)用到管理中，促進(jìn)旅游發(fā)展。積極運(yùn)用“鄉(xiāng)村旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等發(fā)展模式，打造品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與一二三產(chǎn)業(yè)高度融合，催生鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。如廊坊市安次區(qū)河頭鄉(xiāng)“第什里風(fēng)箏小鎮(zhèn)”的御繡，大范圍銷售還要通過互聯(lián)網(wǎng)。

2.3 創(chuàng)新品牌。打造支撐廊坊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略品牌，進(jìn)一步拓展和豐富“1146”品牌體系。一個(gè)口號(hào)：京津樂道，綠色廊坊；一個(gè)定位：京津冀休閑目的地；四個(gè)品牌：影視文創(chuàng)品牌、鄉(xiāng)村休閑品牌、溫泉養(yǎng)生品牌、騎行競(jìng)技品牌；六個(gè)特色小鎮(zhèn)：廊坊市安次區(qū)調(diào)河頭鄉(xiāng)“第什里風(fēng)箏小鎮(zhèn)”、廊坊市香河縣錢旺鄉(xiāng)“國(guó)華影視小鎮(zhèn)”、廊坊市大廠縣陳府現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)“威武屯騎行小鎮(zhèn)”、廊坊市永清縣“別古莊核雕小鎮(zhèn)”、廊坊市廣陽區(qū)九州鎮(zhèn)“莊絡(luò)親子農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)”、廊坊市大城縣“大城紅木文化小鎮(zhèn)”。

2.4 創(chuàng)新產(chǎn)品。積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革，整合廊坊農(nóng)耕文化、農(nóng)事教育、鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村歷史、鄉(xiāng)村民俗等資源，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)運(yùn)用高科技手段，變單一的平面展示為平面、立體、動(dòng)態(tài)、表演等各種形式相結(jié)合的方式來體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，深度開發(fā)出“人無我有、人有我優(yōu)”的旅游精品。抓好精品線路建設(shè)，完善“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素和功能，滿足京津冀游客不同層次的消費(fèi)需求。

2.5 創(chuàng)新載體。一是抓好鄉(xiāng)村旅游片區(qū)建設(shè)。每個(gè)縣(市、區(qū))都要建設(shè)一個(gè)精品鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，整合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，加快產(chǎn)業(yè)要素集聚，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。二是抓好精品民宿建設(shè)。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)，農(nóng)村閑置房越來越多。要借鑒浙江、北京等民宿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定相關(guān)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，積極引導(dǎo)企業(yè)和個(gè)人投資，對(duì)鄉(xiāng)村院落進(jìn)行藝術(shù)化改造升級(jí)，建設(shè)成為休閑、度假、藝術(shù)創(chuàng)作的特色民宿。三是引入鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客。廊坊市已舉辦了兩屆鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客大賽，取得了很好的成效，激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游的活力，開創(chuàng)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“廊坊模式”。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游“創(chuàng)客”基地建設(shè)，把鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地作為創(chuàng)客創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“孵化器”，把創(chuàng)客項(xiàng)目在鄉(xiāng)村落地，讓鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客融入鄉(xiāng)村、住在鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村。

2017年度廊坊市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題，課題編號(hào)：zkcg2017004，課題題目：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推廊坊鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展。