傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設計中的應用

楊 瑾

（長春科技學院，吉林長春 130600）

傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設計中的應用

楊 瑾

（長春科技學院，吉林長春 130600）

傳統(tǒng)圖形是一種文化元素，同時也是情感內(nèi)涵的詮釋和表達，應用好傳統(tǒng)圖形資源，能夠為我們開展品牌視覺設計活動提供重要基礎和關鍵前提。對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，當前正處于快速發(fā)展的機遇期，無論是整個產(chǎn)業(yè)要求，還是相應內(nèi)涵，都需要創(chuàng)新突破。本文擬從茶葉品牌視覺設計活動開展的具體要求分析入手，結合當前茶葉品牌視覺設計活動中存在的問題和不足，通過融入傳統(tǒng)圖形的具體內(nèi)涵和要求，從而探究傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設計中的具體應用思路。

傳統(tǒng)圖形；茶葉品牌；視覺設計；應用思路；價值理念

當然，傳統(tǒng)圖形在應用過程中，其不僅僅是對接完善的資源，進行簡單的復古或者是模仿，而應該是結合時代特點和內(nèi)涵，對整個圖形元素進行創(chuàng)新和發(fā)展，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代文化理念之間的全面融入和結合。傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設計中的應用，更需要做到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化體系的結合的融入。

1 茶葉品牌視覺設計活動開展的具體要求分析

隨著當前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展不斷成熟，如今茶葉品牌視覺設計活動開展的價值作用日益成熟，相對于傳統(tǒng)的品牌視覺設計活動開展狀況而言，無論是具體的設計水平，還是相應的設計元素應用及內(nèi)涵融入，都需要結合時代發(fā)展的具體特點進行創(chuàng)新和完善，從而實現(xiàn)整個品牌設計活動開展的理想效果。當然，在茶葉品牌視覺設計活動開展過程中，完善的設計文化內(nèi)涵，關系到整個設計活動的完善度，因此，如何實現(xiàn)該項活動開展的最佳效果，就值得我們深入探究。

在茶葉品牌視覺設計活動開展過程中，傳統(tǒng)圖形有著重要應用，無論是作為普通素材，還是提供豐富的設計理念和內(nèi)涵。當然，傳統(tǒng)圖形在不同的發(fā)展時代，其也有著自身的發(fā)展形式和特點。從客觀上來看，無論是運動中心中的內(nèi)容，還是傳統(tǒng)圖形中所具有的主題形式，實際上都反映的是該時期社會生產(chǎn)力的發(fā)展成熟度，以及整個社會文明程度的開放程度。通過對傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵進行了解，也能夠幫助我們對整個民族特點形成有效了解，可以說，在傳統(tǒng)圖形中，也有著豐富而完善的文化民族文化內(nèi)涵。

隨著當前人們對自身的審美價值理念不斷成熟，如今仍在衡量和評判一個事物好和壞美與丑的過程中，不僅僅從外表進來切入，而是將外表與具體內(nèi)涵相結合，從而構建了科學而完善的評價體系。傳統(tǒng)圖形中不僅有豐富的外在圖案，同時也有著豐富而全面的文化內(nèi)涵和底蘊氣息。因此，應用傳統(tǒng)圖形能夠為開展茶葉產(chǎn)品品牌視覺設計活動開展提供有效素材，同時，在這一過程中也為我們了解當前消費者的具體需求，提供了重要的方向和判斷依據(jù)。當然這實際上也有茶葉品牌的價值作用有很大關聯(lián)。

2 茶葉品牌視覺設計活動中傳統(tǒng)圖形的價值點闡述

傳統(tǒng)圖形中所具有的文化內(nèi)涵和藝術意境已經(jīng)超越了其他元素，其將民族文化中的相應精神理念也充分融入其中。當然，在這一過程中，人們對未來的向往以及審美心態(tài)等等都融入其中，可以說，豐富多變的圖形造型和具有靈動性的造型設計變化，都是對傳統(tǒng)文化和社會生活理念的全面展現(xiàn)。將茶葉品牌設計活動與整個傳統(tǒng)圖形資源應用相結合，其不僅能夠幫助我們鞏固整合茶葉品牌市場，同時更重要的是滿足消費者的多元消費需求。

傳統(tǒng)圖形是開展實踐活動的重要源泉，無論是其中的素材，還是設計理念和豐富多樣的設計元素，都能為我們當前開展各項設計活動提供重要前提。因此，在茶葉品牌視覺設計活動開展過程中，要注重利用好傳統(tǒng)圖形元素，認真研究和積累設計相應的課題，把實踐對傳統(tǒng)文化的圖騰文化元素的具體影響，進行全面有效理解和吸收，并且能夠將傳統(tǒng)圖形元素的核心與現(xiàn)代的茶葉品牌視覺設計活動相結合，從而實現(xiàn)茶葉品牌視覺設計活動的理想效果。

傳統(tǒng)圖形，是經(jīng)過幾千年歷史發(fā)展所形成的一系列具有豐富內(nèi)涵和具體寓意的圖形元素，在這些圖形中包含了不同的意義，因此，在社會群眾中有著很高的推廣和普及應用，尤其是在傳統(tǒng)圖形中，有一部分具有相應吉祥和良好寓意的圖案更是得到了人們的廣泛推崇，在今天也被有效應用。其中比如傳統(tǒng)的中國結，其象征和平、幸福、團圓，那么在今天，仍然被廣泛應用，因此，傳承和認知傳統(tǒng)圖形元素的內(nèi)涵和具體理念，也為當前我們開展各項活動提供重要的元素資源和價值規(guī)范。

3 傳統(tǒng)圖形的具體內(nèi)涵和要求

傳統(tǒng)圖形是一種文化元素，同時更是文化傳承的重要載體，通過對傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)形式和具體內(nèi)涵進行分析，我們能夠感受到傳統(tǒng)圖形中所具有的價值元素，同時也能夠應用好這一元素。中國傳統(tǒng)圖形是傳統(tǒng)圖形元素中的重要一種，也是當前我們探究其在茶葉品牌視覺設計過程中應用元素的主力元素。因此，探究傳統(tǒng)圖形的具體內(nèi)涵和要求，對于我們開展茶葉品牌視覺設計，有著重要影響。

具體而言，經(jīng)過社會歷代發(fā)展所形成了一系列融入具體寓意和民族特色的圖案，從而構成了傳統(tǒng)圖形元素的主要內(nèi)容，通過對傳統(tǒng)圖形的元素理念進行分析，我們可以看到其中在藝術形式上，無論是質樸，還是較為寫實的柔美生動性，這都是不可多得的藝術財富。而在當前茶葉品牌視覺設計過程中，想要實現(xiàn)理想的實際效果，就也需要選擇合適的設計元素，通過賦予人們具體的視覺沖擊力和影響力，從而提升整個茶葉產(chǎn)品品牌設計活動開展的理想效果。因此，通過選擇傳統(tǒng)圖形這種東西融入到整個茶葉品牌設計過程中，其不僅能夠優(yōu)化茶葉品牌視覺設計的內(nèi)涵，同時也能夠豐富設計活動的價值理念，從而實現(xiàn)理想的設計效果。

傳統(tǒng)圖形的歷史根源大多起源于對自然的崇拜和古代的圖騰文化通過對文化內(nèi)涵進行分析，還可以看到傳統(tǒng)的傳承古老的傳說和歷史故事也是圖新鮮元素的主要來源，一直以來，人們社會大眾都將對未來美好的向往和對現(xiàn)實的訴說都通過傳統(tǒng)圖形元素，今日傳遞，同時人們對自然界和宗教的崇拜融入其中，實際上也反映了人們對自然的認知狀況。同時，在任何圖形元素的背后都反映了人們對未來的無限向往。所以想要認識圖中元素的具體內(nèi)涵就必須從該元素的形成過程一句中所取得價的地方出發(fā)，從而實現(xiàn)理想的資源應用效果。

4 傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設計中的具體應用思路

事實上，隨著當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今消費者在選擇產(chǎn)品時，其不僅僅看重產(chǎn)品的價格和品質，更加注重的是產(chǎn)品的整體狀況，整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今想要實現(xiàn)在整個茶葉產(chǎn)業(yè)中的區(qū)分度和辨別度，品牌就是其中最重要的元素，而在品牌經(jīng)營過程中，必須時刻注重競爭對手的品牌建設狀況。通過及時搜集市場消費者的消費需求以及相應競爭產(chǎn)品的具體狀況，及時構建與自身產(chǎn)品相匹配的產(chǎn)品營銷機制，從而避免自身在整個茶葉產(chǎn)品競爭中處于劣勢地位。對于電商渠道的購買者來說，為其帶來第一印象的是茶葉產(chǎn)品的外在品牌。因此，結合時代特點開展品牌視覺設計活動，就極為必要。

只有將傳統(tǒng)圖形元素中所具有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與時代發(fā)展的具體需求相結合，才能夠使整個設計活動更有時代價值，才能夠滿足消費者的具體需求。當然，在這一過程中，實際上也是傳統(tǒng)圖形資源發(fā)展和應用的具體過程。不過，我們也應該看到，傳統(tǒng)圖形元素不僅在我國有著重要的傳承和發(fā)展，而且在西方各國也有著重要的資源利用。隨著當前多元文化發(fā)展不斷成熟，世界各國之間的文化交流也日益成熟。而在我國開展茶葉產(chǎn)品品牌設計過程中，可以將西方各國的傳統(tǒng)圖形資源進行有效借鑒，通過具體內(nèi)涵的創(chuàng)新和發(fā)展，從而實現(xiàn)整個傳統(tǒng)圖形資源應用的理想效果。

對于茶葉品牌視覺設計活動開展來說，其主要指的是通過使用圖片等形式，對創(chuàng)作者的設計思想和內(nèi)涵進行詮釋和表達。整個視覺設計活動主要在二維空間里來開展，通過選擇合適的設計元素和豐富的想象理念，從而向觀賞者提供較好的視覺觀賞效果。在整個視覺設計過程中最重要的元素是視覺概念元素。通過融合各類要素，從而實現(xiàn)整個設計理念的全面完善。當然視覺設計活動，并不是簡簡單單的視覺傳播，更是通過使用符號、文字、圖形等一系列元素，將設計者的思想內(nèi)涵進行詮釋和表達，實現(xiàn)元素應用與設計理念的完善結合。

茶葉品牌視覺設計活動是一種抽象活動，無論是其具體的內(nèi)涵表達，還是相關視覺設計技巧的融入，都需要設計者具備應有的繪畫想象力和應有的設計技巧。最后視覺設計活動，自然也是一種溝通交流活動，也就是說，在整個品牌視覺設計過程中，需要能夠實現(xiàn)創(chuàng)作者和觀賞者的情感共鳴。只有將完善的視覺實際內(nèi)涵展現(xiàn)出創(chuàng)作者的的理念，才能夠實現(xiàn)消費者對設計活動的理解。對于茶葉品牌整體設計活動開展來說，更重要的就在于創(chuàng)新和突破。所以，創(chuàng)新就是要注重將時代審美及時代性內(nèi)涵和藝術性元素相結合，確?，F(xiàn)代設計理念和發(fā)展趨勢能夠融入到整個品牌視覺設計過程中。而在具體的技巧應用過程中，實際上就是將充分注重將色彩理論和線條搭配等一系列元素相結合，從而實現(xiàn)理想的設計效果。

5 結語

隨著當前國際茶葉市場發(fā)展不斷成熟，我們可以看到，我國茶葉產(chǎn)品在整個貿(mào)易體系中的優(yōu)勢日益微弱，僅僅在綠茶市場上具有相當?shù)膬?yōu)勢。從根本上來看，我國茶葉產(chǎn)品缺乏龍頭、核心的品牌產(chǎn)品，不僅是造成這一問題的關鍵，更有可能影響整個茶葉產(chǎn)業(yè)長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展。結合當前茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭不斷激烈這一客觀趨勢，我國需要結合茶葉產(chǎn)業(yè)資源整合，從而塑造品牌茶葉。

[1]浦家紅.漢字在平面設計中的應用——中國傳統(tǒng)漢字圖形與現(xiàn)代視覺設計[J].安徽工業(yè)大學學報(社會科學版),2013(6):77-79.

[2]趙琦瑋.中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺設計中的應用探析[J].江西社會科學,2014(18):179-181.

[3]羅曉容.鄂倫春族傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用研究[J].美術大觀,2015(5):32-33.

[4]侯麗君.論中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺設計中的應用研究[J].西北大學學報(社會科學版),2015(19):126-127.

[5]路玲娟.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代品牌視覺形象設計中的應用[J].藝術與設計(理論),2016(13):182-183.

楊 瑾（1982-），女，吉林松原人，碩士研究生，講師，研究方向：美術學。