茶葉品牌設計中“詩畫”元素的應用與體現(xiàn)

宋 寰

（江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院，江西景德鎮(zhèn) 333001）

茶葉品牌設計中“詩畫”元素的應用與體現(xiàn)

宋 寰

（江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院，江西景德鎮(zhèn) 333001）

在我國幾千年的成熟發(fā)展過程中，形成了元素多元、形式多樣、內涵豐富的文化元素體系，而應用好這些文化要素，其不僅能夠實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的有效傳承，同時更為重要的是在這一過程中，也滿足了人們開展各項活動的具體需要。本文擬從茶葉品牌設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合“詩畫”元素的具體內涵，通過融入茶葉品牌設計活動開展的具體要求，從而探究“詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的具體應用思路和價值體現(xiàn)形式。

茶葉品牌設計；“詩畫”元素；應用思路；價值體現(xiàn)

對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為時代發(fā)展的首要內涵。而在茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，品牌元素的價值作用日益提升，特別是在互聯(lián)網(wǎng)電商模式下，品牌已經(jīng)成為消費者了解茶葉產(chǎn)品、區(qū)分茶葉產(chǎn)品的重要依據(jù)和標準。因此，如何才能應用好多樣元素，實現(xiàn)整個茶葉品牌設計活動開展的理想效果，就極為必要?！霸姰嫛痹厥俏覈鴤鹘y(tǒng)文化體系中的重要組成部分，無論是具體的文化內涵，還是各項元素的完善性，都是當前值得我們傳承發(fā)展的重要內容。

1 茶葉品牌設計活動開展過程中存在的問題和不足分析

品牌不僅是一種形象代號，更重要的是一種無形資產(chǎn)，良好的品牌設計方案不僅關系到產(chǎn)品品質的展現(xiàn)和詮釋，同時更關系到整個產(chǎn)品的綜合競爭力的全面提升。尤其是隨著市場經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，品牌的價值更為必要，品牌甚至已經(jīng)成為消費者在挑選商品時的重要參考依據(jù)，種種現(xiàn)象表明，做好品牌設計活動不僅重要，而且關鍵。

目前很多茶葉企業(yè)在營銷管理活動開展過程中仍然停留在傳統(tǒng)階段，對其而言，其中茶葉營銷的核心賣點仍然在于茶葉產(chǎn)品本身價值上，并沒有認識到隨著當前互聯(lián)網(wǎng)電商時代的成熟發(fā)展，對茶葉產(chǎn)品的要求也在逐漸提升。首先，最重要的是目前已經(jīng)越來越多的消費者在選購茶葉產(chǎn)品是依賴互聯(lián)網(wǎng)渠道來購買的，并非傳統(tǒng)的店面營銷，因此，消費者在通過互聯(lián)網(wǎng)渠道選購茶葉產(chǎn)品時，對產(chǎn)品在進行品牌包裝設計過程中將實現(xiàn)理想的設計效果，不僅僅要選擇合適的元素，更重要的是將茶葉產(chǎn)品本身的文化內涵與之相融入，通過融入具體的文化理念，從而提升茶葉品牌設計的理想效果。

品牌設計活動開展過程中，融入文化內涵不僅是提升茶葉品牌價值和內涵的客觀要求，同時更是品牌發(fā)展的重要內涵，通過對傳統(tǒng)茶葉品牌設計狀況進行分析，不難看出其主要問題在于整個品牌設計方案較為單一，文化內涵相對缺失等，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，更為重要的是其也與整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的方向和趨勢之間有著明顯差距，通過對當前我國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的具體需要進行分析，不難看出其在經(jīng)營過程中，有著重要需求，無論是具體的文化要素，還是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，其都實現(xiàn)了成熟發(fā)展。總的來說，品牌設計是一項系統(tǒng)化的活動，無論是具體的設計方案，還是選擇的設計要素，以及系統(tǒng)化的設計理念，其都需要結合整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向入手，通過創(chuàng)新設計體系，從而實現(xiàn)整個品牌設計活動開展的理想效果。

2 “詩畫”元素的具體內涵

“詩畫”元素是我國傳統(tǒng)文化的核心，更是幾千年中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)異展現(xiàn)，通過對“詩畫”元素的價值理念及各項元素進行綜合分析，其能夠幫助我們尋找到合適的文化傳承載體。“詩畫”是詩中有畫，畫中有詩的最佳詮釋，同時其中也充滿了各種意境，因此如果能夠選擇合適的元素內涵，其必然能夠實現(xiàn)對文化體系的有效傳承。不僅如此，從當前多元文化成熟發(fā)展這一背景來看，選擇合適的“詩畫”元素融入到整個文化體系中，將實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的成熟發(fā)展。

“詩畫”元素不僅僅是一種普通的文化元素，更重要的是一種價值理念的詮釋和表達，因此應用好“詩畫”元素，其必然能夠在提升文化品位和內涵的同時，豐富具體的價值理念，從而實現(xiàn)理想的文化傳承效果。當然，我國博大精神的“詩畫”元素中，除了有豐富完善的文化元素外，還有體系而成熟的精神內涵，因此，想要對元素進行有效傳承，不僅要選擇合適的元素，同時更要從中尋找到合適的意境。當然，在這一過程中，認知和了解“詩畫”元素的價值內涵，才能實現(xiàn)最佳傳承效果。

3 茶葉品牌設計活動開展的具體要求

在開展茶葉品牌設計過程中，要注重將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化理念的全面融入，茶文化展現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的具體內涵，而品牌設計更多是在市場化經(jīng)濟發(fā)展的今天所要求的具體內涵元素，因此，想要將這兩種元素相結合，實現(xiàn)品牌設計活動的有效開展，就必須選擇傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結合點。結合當前人們飲茶理念不斷成熟這一客觀條件，我們應該看到茶葉產(chǎn)業(yè)有著巨大而成熟的市場，當然在這一過程中，其也對我們經(jīng)營茶葉產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，除了要做好茶葉產(chǎn)品品質提升工作外，還要注重做好與茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相關的各項要素應用，而茶葉品牌設計活動就是該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)之一。

當然，在品牌設計活動開展過程中，還要充分注重將消費者自身的需求理念融入其中，尤其是需要從消費者的主要需求出發(fā)，設計出滿足消費者觀賞需求和能夠激發(fā)消費者購買欲的設計效果，從某種程度上來看，品牌設計實際上就是茶葉產(chǎn)品本身的一部分，尤其是隨著當前整個市場經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，整個茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了成熟發(fā)展，出現(xiàn)了各種品牌的茶葉產(chǎn)品。而在這一過程中，想要區(qū)別不同類型的茶葉產(chǎn)品，其核心方法就在于茶葉的品牌，可以說，茶葉品牌就是區(qū)分茶葉產(chǎn)品本質的基礎，同時更是茶葉品質的外部延伸。

品牌設計在開展過程中，需要有合適的符號元素，無論是具體的設計定位，還是整個設計活動的元素內容，都是當前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，必須充分注重應用的具體內容。不僅如此，在茶葉品牌設計活動開展過程中，要注重將多樣元素綜合運用其中，通過豐富文化元素等，從而完善整個品牌設計活動開展的理想效果。當然，在整個產(chǎn)品設計過程中，通過選擇合適的要素，其必然能夠提升整個茶葉產(chǎn)品本身的實際效果。除此之外，還要注重對自身品牌設計的知識產(chǎn)權保護工作進行完善，品牌也是整個茶葉產(chǎn)品本身的一部分，尤其是隨著電商模式的不斷成熟，品牌在整個產(chǎn)品競爭中無形壓力逐漸提升。因此，做好平面設計工作的同時，也要做好品牌的保護工作，從而發(fā)揮整個品牌設計活動開展的最佳效果。

4 “詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的具體應用思路和價值體現(xiàn)形式

想要提升茶葉產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，就必須塑造全新的茶葉品牌形象，尤其是結合當前整個國際茶葉市場的經(jīng)營狀況來看，不難看出，我國目前處于相對劣勢，尤其是紅茶貿易中，更多需要進口。除此之外，隨著目前國際貿易不斷成熟，品牌在整個貿易活動中的要求不斷提高，因此，制定科學、清晰的品牌定位，能夠為整個茶葉產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展提供重要推動力。更為重要的是，這一過程實際上也是茶葉產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展的重要過程。結合“詩畫”元素的成熟應用，其不僅能夠優(yōu)化和提升茶葉品牌的設計效果，同時更為重要的是其也為“詩畫”元素這一傳統(tǒng)文化元素傳承發(fā)展提供重要幫助。

4.1 “詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的具體應用思路

在茶葉品牌設計活動開展過程中，應用好“詩畫”元素能夠最大限度的發(fā)展傳統(tǒng)文化與時代元素之間的組合價值，尤其是“詩畫”元素中所融入和詮釋的傳統(tǒng)文化內涵，無論是其中的內涵性，還是其中所具有的元素多樣性，客觀上都滿足當前我們開展茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的具體要求?！霸姰嫛痹夭粌H是品牌設計靈感的源泉，同時其元素內涵多豐富多樣，積累了我國傳統(tǒng)文化中幾千年的藝術沉淀，而其中可被應用的元素內容也極其多樣，所以，設計人員在進行設計活動時，要通過深入研究和積累，從而選擇與品牌設計相匹配相符合的元素，進行理解和吸收，從而適應設計出具有創(chuàng)造性的品牌。當然，在茶葉品牌設計過程中，還要注重設計者將自身的價值理念以及對茶文化的具體認知，進行合理完善的融入，通過設計出良好的品牌形象作品，從而拓寬設計者的設計具體視野，進而實現(xiàn)整個茶葉品牌設計活動的豐富與完善發(fā)展。

4.2 “詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的價值體現(xiàn)形式

客觀而言，目前茶葉品牌設計活動的要求日益提升，無論是具體的設計理念，還是整體設計方案，都需要結合時代特點進行創(chuàng)新和完善，尤其是需要結合時代特點和消費者的具體要求，豐富設計元素，完善設計理念，就成為當前茶葉品牌設計活動開展的重要要求?！霸姰嫛痹厥莻鹘y(tǒng)文化體系中極其重要的元素，認知“詩畫”元素的內涵，需要從其文化內涵剖析出發(fā)，特別是全面了解“詩畫”元素與我國傳統(tǒng)文化傳承之間的重要關聯(lián)。將“詩畫”元素與茶葉品牌設計活動開展相關聯(lián)，其能夠豐富品牌設計活動的各項元素，同時也能夠賦予整個茶葉品牌的必要文化內涵。而文化屬性的有效融入和詮釋，客觀上，也滿足了時代發(fā)展的具體要求。結合當前茶葉產(chǎn)業(yè)電商模式經(jīng)營的具體特點和內涵要求，創(chuàng)新品牌設計理念，豐富品牌元素，至關重要。

5 結語

通過對當前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的具體狀況進行分析和了解，不難看出茶葉品牌至關重要。良好的茶葉品牌不僅是一種公信力，還是一種影響力，消費者可以通過自身對品牌的了解來具體選擇茶葉產(chǎn)品，當然隨著市場經(jīng)濟經(jīng)營發(fā)展不斷成熟，如今茶葉品牌已經(jīng)超越了品牌單一的功能屬性，逐漸發(fā)展成為一種市場元素和符號，因此，了解和使用茶葉品牌，發(fā)揮品牌價值，凸顯品牌功能屬性，意義突出。而將“詩畫”元素應用到整個茶葉品牌設計過程中，其能夠從根本滿足茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

[1]周莉英.“詩畫”元素在茶葉包裝設計中的探究[J].福建茶葉,2014(6):247-249.

[2]楊朝輝.“詩畫”元素在茶葉包裝設計中的應用[J].中國包裝工業(yè),2014(18):179-181.

[3]王安霞.中國畫元素在包裝設計中的運用研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015(5):32-35.

[4]蔡穎穎.傳統(tǒng)文化在當前思想政治育中的價值[J].輕紡工業(yè)與技術,2015(19):26-28.

宋 寰（1971-），男，江西景德鎮(zhèn)人，本科，副教授，研究方向：藝術設計。