基于跨境電商的我國(guó)茶產(chǎn)品出口對(duì)策分析

王 雨

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇常州 213164）

基于跨境電商的我國(guó)茶產(chǎn)品出口對(duì)策分析

王 雨

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇常州 213164）

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，跨境電商出口貿(mào)易作為一種新型的貿(mào)易形式，在我國(guó)取得了較快的發(fā)展。我國(guó)是生產(chǎn)茶葉的大國(guó)，隨著跨境電商出口貿(mào)易的大力發(fā)展，中國(guó)茶產(chǎn)品正面臨著極好的發(fā)展機(jī)遇，提高我國(guó)茶產(chǎn)品出口量，對(duì)于中國(guó)茶葉的出口具有極其重要的意義。為此，本文針對(duì)在跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展背景之下，如何采取有效的措施來(lái)提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率進(jìn)行相關(guān)方面分析與探討。

跨境電子商務(wù)；茶產(chǎn)品；出口

1 前言

二十一世紀(jì)的現(xiàn)代社會(huì)處于高速發(fā)展時(shí)期，受到國(guó)際全球化的影響，全球電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，再加上國(guó)家政策的大力支持，在這一方面的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到空前的發(fā)展繁榮階段?？缇畴娮由虅?wù)突破傳統(tǒng)貿(mào)易在時(shí)間和空間上的限制，通過(guò)打造互聯(lián)網(wǎng)上的交易平臺(tái)，使得我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易獲得了新的發(fā)展形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了整體的進(jìn)步與發(fā)展。茶產(chǎn)品是我國(guó)出口商品的重要組成部分，借助跨境電商的發(fā)展來(lái)加大我國(guó)茶產(chǎn)品的出口，不僅有利于解決我國(guó)茶產(chǎn)品在出口過(guò)程中所遇到的各種疑難雜癥，而且有利于提高茶產(chǎn)品的出口率，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是具有多個(gè)方面的好處與作用。

2 我國(guó)茶產(chǎn)品出口現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析

我國(guó)自古以來(lái)，以得天獨(dú)厚的條件、高超的生產(chǎn)技術(shù)水平成為茶葉生產(chǎn)大國(guó)，但是隨著其他產(chǎn)茶國(guó)家的陸續(xù)出現(xiàn)，我國(guó)所生產(chǎn)的茶葉在國(guó)際上的優(yōu)勢(shì)有所下降。面對(duì)著越來(lái)越激烈的茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)必須把握住國(guó)際出口這一大好的發(fā)展機(jī)遇，提高我國(guó)茶葉在國(guó)際上的優(yōu)勢(shì)。

2.1 我國(guó)茶產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

茶葉的作用與功效具有多個(gè)方面，對(duì)人體是具有諸多益處，以茶葉為主而形成的茶產(chǎn)品自然是屬于健康養(yǎng)生的飲品。步入二十一世紀(jì)以來(lái)，全球茶葉消費(fèi)需求一直呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)，具有強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，由此可見(jiàn)，我國(guó)茶產(chǎn)品在出口方面面臨著巨大的機(jī)遇。從目前我國(guó)茶產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀來(lái)看，總體呈現(xiàn)良好上升的趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年的1月到12月，我國(guó)茶葉出口32.9萬(wàn)噸，金額約14.8億美元，同比分別上升1.15%、7.48%和6.25%，但是需要注意的是出口總量盡管在上升，但是銷(xiāo)售額方面卻并沒(méi)有同比有效增長(zhǎng)，同時(shí)，盡管我國(guó)茶葉種類(lèi)較多，但是我國(guó)主要以銷(xiāo)售綠茶為主，但是數(shù)據(jù)表明紅茶比綠茶更受其他西方國(guó)家所喜愛(ài)，由于銷(xiāo)售策略的不到位，導(dǎo)致我國(guó)茶產(chǎn)品在出口方面仍然存在不少的問(wèn)題。

2.2 我國(guó)茶產(chǎn)品在出口過(guò)程中存在的問(wèn)題

我國(guó)茶產(chǎn)品在出口過(guò)程中所存在的問(wèn)題，具體表現(xiàn)如下：第一，全球是由不同國(guó)家所共同構(gòu)成，在國(guó)際舞臺(tái)上分別扮演著不同的角色，由于國(guó)家與國(guó)家之間因?yàn)榈赜?、風(fēng)俗習(xí)慣、文化等方面存在一定的差異性，對(duì)茶產(chǎn)品的需求也是不經(jīng)相同，而我國(guó)茶產(chǎn)品在向國(guó)際輸出過(guò)程中卻沒(méi)有結(jié)合這些方面存在的特點(diǎn)，而僅僅憑借自身的判斷來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，比如說(shuō)，美國(guó)是我國(guó)茶葉出口的第四大市場(chǎng)，卻以銷(xiāo)售散裝低檔茶為主，難以有效激發(fā)對(duì)中國(guó)茶產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而影響我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率。第二，我國(guó)茶產(chǎn)品在出口過(guò)程中，所采取的措施不合理，產(chǎn)品銷(xiāo)售不對(duì)路的情況依然存在，難以引起外國(guó)人對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，在很大程度上削弱了我國(guó)茶產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 在跨境電子商務(wù)發(fā)展之下如何提高我國(guó)茶產(chǎn)品出口率的策略探討

跨境電子商務(wù)的發(fā)展，為我國(guó)茶產(chǎn)品出口帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，那么，在跨境電子商務(wù)的發(fā)展背景之下，可以采取哪些方面的措施來(lái)提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率呢？這一章節(jié)就主要針對(duì)于此，提出以下幾個(gè)方面的策略來(lái)進(jìn)行探討和研究，希望可以促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

3.1 借助平臺(tái)挖掘數(shù)據(jù)，提高茶產(chǎn)品屬性

隨著跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對(duì)于我國(guó)茶產(chǎn)品的出口而言，所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)就是可以直接針對(duì)消費(fèi)者，了解國(guó)家市場(chǎng)的需求信息，在此基礎(chǔ)上采用靈活多變的措施來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)手段，提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率。而我國(guó)茶產(chǎn)品在出口的過(guò)程中如何運(yùn)用跨境電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)促進(jìn)整體的發(fā)展，所可以采取的措施首先體現(xiàn)在充分挖掘平臺(tái)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品的需求。這一措施具體來(lái)講的話，跨境電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中所體現(xiàn)的最為強(qiáng)大的功能就是借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)將毫無(wú)章法可言的消費(fèi)者群體的習(xí)慣、需求、愛(ài)好等大數(shù)據(jù)予以數(shù)據(jù)，通過(guò)這些所搜尋到的數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以在充分利用這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上去總結(jié)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際需求以及搜索習(xí)慣，之后不斷提高自己所出售茶產(chǎn)品的屬性，去迎合所搜尋到的數(shù)據(jù)，從而提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率。

3.2 提高茶產(chǎn)品質(zhì)量，熟知規(guī)章制度和法律規(guī)范

在跨境電子商務(wù)發(fā)展背景之下，為了提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率，首先需要采取的措施就是提高自身茶產(chǎn)品的質(zhì)量，以質(zhì)取勝，由于在現(xiàn)如今的國(guó)際茶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，中國(guó)在這一方面所具有的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越降低，為了讓國(guó)際上的國(guó)家喜愛(ài)中國(guó)茶產(chǎn)品，提高茶產(chǎn)品質(zhì)量是取勝的關(guān)鍵，同時(shí)，需要根據(jù)不同國(guó)家不同消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)需求，加大技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，研發(fā)出茶葉新產(chǎn)品，從而提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率。其次需要采取的措施就是茶產(chǎn)品在進(jìn)行出口過(guò)程中利用跨境電子商務(wù)時(shí)，要熟悉跨境電子商務(wù)出口平臺(tái)的規(guī)則以及熟知相關(guān)的法律法規(guī)，如果在出口的過(guò)程中不熟悉這些方面，一旦出現(xiàn)問(wèn)題違反了相關(guān)的規(guī)章或者是法律法規(guī)，所造成的嚴(yán)重后果將難以預(yù)估，因此，在跨境電子商務(wù)出口平臺(tái)運(yùn)作的商家應(yīng)該了解相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，從而避免企業(yè)形象遭到破壞。

3.3 調(diào)整銷(xiāo)售策略，整合優(yōu)質(zhì)資源

國(guó)際茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而要想在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置，我國(guó)茶產(chǎn)品需結(jié)合跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，來(lái)促進(jìn)我國(guó)茶產(chǎn)品出口率的提升。為有效實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還可以采取措施為：第一，在對(duì)茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略上要予以有效調(diào)整，實(shí)現(xiàn)做好市場(chǎng)調(diào)研工作，不要以自我主觀判斷為依據(jù)，一味的向國(guó)際銷(xiāo)售綠茶，而是要根據(jù)所要銷(xiāo)售地人們的實(shí)際要求出發(fā)，有針對(duì)性的銷(xiāo)售我國(guó)茶產(chǎn)品，從而在一定程度上提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率。第二，在傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展中，由于惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，不利于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，跨境電子商務(wù)作為一種新型的貿(mào)易形式出現(xiàn)在社會(huì)公眾的視野中，因此，可以整合優(yōu)質(zhì)的資源，解決物流耗時(shí)的缺點(diǎn)，結(jié)合各個(gè)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展這一目標(biāo)。

4 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)歷來(lái)是生產(chǎn)茶葉的大國(guó)，隨著時(shí)代的發(fā)展，茶葉已成為一種商品流轉(zhuǎn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，尤其是當(dāng)今是國(guó)際化的世界，提高茶產(chǎn)品出口率，不僅有利于促使我國(guó)茶產(chǎn)品走向世界，被世界人民所喜愛(ài)，而且也有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，因此，結(jié)合跨境電子商務(wù)的發(fā)展，采取合理的措施來(lái)提高我國(guó)茶產(chǎn)品的出口率，是具有積極的意義。

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王 雨（1972-），男，安徽合肥人，碩士，講師，研究方向：國(guó)際貿(mào)易、跨境電商。