媒介融合視閾下論傳媒的變革與茶文化的傳播

雷洋

（重慶青年職業(yè)技術學院，重慶 400712）

媒介融合視閾下論傳媒的變革與茶文化的傳播

雷洋

（重慶青年職業(yè)技術學院，重慶 400712）

媒介融合是以日新月異的多媒體技術為核心而形成的一種媒體聚合形式，在當前一體化的社會里，經(jīng)濟文化政治互相交織，傳統(tǒng)的地緣限制被打破，世界成為了緊密相連的整體。本文以媒介融合為切入點，對傳媒的變革與茶文化的傳播進行了技術性探討。在論述了媒介融合的影響后，又透過媒介融合視閾對傳媒的變革與茶文化傳播的特點進行了分析，并最后結合媒介融合就傳媒的變革與茶文化的傳播提出了可行性建議。

媒介融合；傳媒變革；茶文化傳播；科學技術

媒介融合打破了彼此的隔絕狀態(tài)，所有的人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)看到整個大千世界，任何資源也都可以通過媒介融合這種途徑進行實時共享。因而，從某種程度上來說，媒介融合加強了世界各國間的交流與合作，也進一步推動了世界的一體化進程。同時，媒介融合也突破了傳統(tǒng)紙媒的束縛，將新聞信息從狹小的區(qū)域傳播到了世界的每一個角落，也催生了一批新興的網(wǎng)絡媒體，在無形中促進了傳媒形式的轉變。另外，新興的網(wǎng)絡媒體不受地域和時空的限制，任何有網(wǎng)絡設置的地方都可以即時搜索到茶文化相關的資訊。故而，媒介融合推動了傳媒變革之時，也促進了茶文化的傳承。

1 媒介融合的影響

媒介融合是伴隨著突飛猛進的傳媒技術發(fā)展起來的，其是指多種不同形態(tài)的媒介融合在一起，并呈現(xiàn)出多功能一體化的特征。而在全球經(jīng)濟大融合背景下，隨著數(shù)字信息技術的不斷改進，不同媒介之間的交互性也愈發(fā)強烈，媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨。廣義的媒介融合是指所有媒介及其相關要素的一種匯聚，其將與媒體相關的各種介質集合起來。通常情況下，按照媒介組織行為媒介融合可以分為所有權融合、策略融合與結構融合三種模式，所有權融合一般是針對大型傳媒集團，而策略融合則是指不同所有權的媒介共享資源，結構融合是建立在新聞采編的基礎上。每一種媒介融合模式都是媒介變革的產物，并在不同階段展現(xiàn)出不同特點。

1.1 經(jīng)濟影響

媒介融合掀開了傳統(tǒng)媒介的神秘面紗，增加了媒介市場的有效供給。傳統(tǒng)模式下，媒介市場供不應求，紙質媒體當?shù)赖哪甏铮蟊娝P注的是報刊新聞雜志信息，通常一個爆炸性新聞會在一時間引發(fā)國民的廣泛大討論，并且報紙也會在瞬間一售而空。然而，在網(wǎng)絡媒體日益發(fā)達的今天，所有的消息都會第一時間在網(wǎng)絡上發(fā)布，比紙質媒體的發(fā)布速度還快，比紙質媒體的影響也更大。而傳播范圍越廣，那么也就意味著新聞的價值也就愈大，所帶來的經(jīng)濟效益也會越多。另外，媒介融合背景下，多媒體技術的革新使得大眾可以與媒體之間進行實時互動，大眾對于媒體發(fā)布的任何消息都可以抒發(fā)自己的評論與見解，而媒體也可以根據(jù)大眾反饋的信息進行選擇性回復，而雙向交流的互動平臺也由此形成，信息瀏覽量越大，其所產生的經(jīng)濟價值也會更大。

1.2 社會影響

從社會結構的角度來說，媒介融合改變了社會信息傳播的方式，對于社會關系的變化產生了深遠影響。在媒介融合大趨勢下，社會關系鏈的形態(tài)也在悄然間改變。傳統(tǒng)的媒介時代，社會信息傳播具有單方的片面性，所有的新聞一手資料都掌握在官方權威媒體手上，任何人都難以從中辨認出信息的真實性，也不能妄自對其進行評議。但是媒介融合視閾下，社會信息的傳播則呈現(xiàn)出鮮明的多樣化，幾乎所有的媒體都可以對新聞資訊進行傳播，而任何公眾也都可以對新聞事件進行評論，并通過社會輿論來監(jiān)督案件的發(fā)展狀況，推動新聞事件的深入調查。所以，媒介融合觸及了社會不同階層的不同關系鏈，并將其整合成了一個雙向性的社會關系網(wǎng)，極大地增強了不同群體間的社會聯(lián)系。此外，由于媒介融合是在網(wǎng)絡技術的主導下而形成，信息的傳播主要是在虛無縹緲的網(wǎng)絡里傳播，微博、論壇以及社區(qū)與微信都成為了新聞資訊傳播的網(wǎng)絡載體，新聞只能在虛擬的網(wǎng)絡里持續(xù)發(fā)酵，從某種意義上來說，參與討論的每一個人都不是有形的實體，而網(wǎng)絡世界里的社會結構也只是一種虛擬的存在。

1.3 文化影響

媒介融合鑄就了一個新的文化形態(tài)——融合文化，而新的文化秩序格局也在其滋養(yǎng)下應運而生。媒介融合本身是文化力量相碰撞而互相交融的過程，其作為一種文化傳播工具，在其產生之初就被賦予了文化傳承的使命。無論是傳統(tǒng)的紙質報刊電視媒介還是現(xiàn)代的網(wǎng)絡新媒體，都是文化傳承的工具。另外，媒介融合作為一種新的發(fā)展潮流，其以一種不同于傳統(tǒng)媒介的形式激發(fā)了文化的深層活力，并孕育了多元化的文化格局。傳統(tǒng)媒介對于信息文化的要求較高，其是以主流文化的傳播為主，而草根文化與大眾文化是難以被媒體所認可的。然而，媒介大融合使得各種文化元素在信息傳播平臺上有了一席之地，不再是傳統(tǒng)精英文化與主流文化獨占鰲頭的局面，草根文化與市民文化也崛地而起，并逐漸形成了自己的媒介平臺。隨著信息技術的發(fā)展，不同文化的交流也愈益頻繁，融合媒介也使得傳統(tǒng)文化得以登上世界大舞臺。

2 媒介融合視閾下傳媒的變革與茶文化傳播的特點分析

2.1 時代性

“這是一個最壞的時代，但也是一個最好的時代?！蔽覀兿硎苤茖W技術帶來的便利，也見證著社會歷史的變遷與發(fā)展，但是，在時代大融合背景下，每一物質都在被迫地變化著，茶文化在物欲橫流中被拋之腦后。媒介融合是從發(fā)達的信息技術中分離出來的一種新媒體形態(tài)，其也在無形中刺激了傳媒的變革。作為信息傳播載體的傳媒，其必須循著時代發(fā)展的軌跡而不斷向前，不能蝸居于傳統(tǒng)媒體的世界里。數(shù)字改變了世界，電子信息催生了網(wǎng)絡世界。傳媒的格局形態(tài)為虛擬的網(wǎng)絡所打破，傳統(tǒng)媒體的滯后性與僵硬化已經(jīng)追不上世界的發(fā)展趨勢，所以傳媒要想在時代的洪流中不被侵蝕，必須進行一場深刻的變革。同時，傳媒變革必須立足于當前的社會背景，融合時代發(fā)展的特征，以媒介融合為出發(fā)點，建立新型的傳媒形式。于是，一大批網(wǎng)絡媒體如雨后春筍般層出不窮，并呈現(xiàn)出鮮明的時代性特征。茶文化的傳播也不用再拘泥于地域限制里，其可以通過網(wǎng)絡數(shù)字化的形式在世界范圍內廣泛傳播。

2.2 移動性

傳媒變革是在科技的主導下進行的，融合媒介視閾下的傳媒以新的形態(tài)呈現(xiàn)在大眾眼前。為了迎合時代的需要，傳媒變革以完善的電子訊息網(wǎng)為基礎，打造了多個媒介傳播平臺，主流的官方媒體與民間草根媒體同時存在，并且所“生產”的信息量也是越來越大，每一個人都可能在無意識中成為某個新聞事件的主角，也都可能在無形中促進了新聞資訊的傳播。某一首茶文化歌曲也許在某一刻突然上了熱搜榜，這都要歸功于傳媒社交軟件——微信和微博。據(jù)調查，新浪微博的熱門話題每天都有幾千萬的瀏覽量以及上百萬的跟帖評論。手機作為一個移動的載體，其可以使人們隨時隨地了解相關的新聞資訊，而不用再像以前一樣必須到固定的報亭買一份報紙才能知曉當天的新聞。從某種意義上來說，手機、平板電腦等移動載體為傳媒的變革提供了更廣的空間，其敦促著傳媒變革朝更遠更深的方向發(fā)展，并為茶文化的傳播奠定堅實的技術基礎。

3 媒介融合視閾下傳媒的變革與茶文化傳播路徑

3.1 充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，建立多元化的文化交流互動平臺

新媒體是在媒介融合下產生的新型媒介形態(tài)，相較于傳統(tǒng)媒介而言，其具有無可比擬的技術優(yōu)勢。因而，在利用傳媒的變革進行茶文化的傳播時，也可以結合新媒體的特點對茶文化進行別樣闡釋。首先，可以根據(jù)媒介融合這一理念，利用傳媒變革的手段，對新媒體進行不同程度的開發(fā)性應用，充分發(fā)揮新媒體的傳播速度快的優(yōu)勢，在大范圍內對茶文化進行廣泛傳播。例如，可以運用網(wǎng)絡直播平臺對茶文化慶典進行實時同步直播，以吸引大眾的眼球，利用網(wǎng)絡的技術優(yōu)勢，將其上傳到不同的社交平臺中，使得全國各地乃至世界各地的人都可以即時進行搜索查看。而后，也可以茶文化為切入點，結合傳媒變革的風潮，建立多元化的茶文化信息交流平臺，利用新媒體的運營機制，聯(lián)合茶文化專家學者構建一個茶文化信息網(wǎng)絡分享基地，從而推動茶文化的傳承與弘揚。

3.2 以媒介融合為契機，利用新媒體的運營模式促進茶文化的傳承

眾所周知，媒介融合成為了當前傳媒發(fā)展的新趨勢，無論是哪一種媒介形態(tài)最后都會為新媒體形態(tài)所取代。在當前的經(jīng)濟社會里，新媒體的興起為我們的生活增添了不同的色彩，任何信息咨詢都可以通過新媒體技術在瞬間傳到我們的視野，想了解的不想了解的，所有資訊都會在第一時間為人所知曉。媒介融合對于傳媒的變革而言是一個機會，只要順勢而上，新的傳媒形式將會成為大眾生活中不可割舍的一部分。因此，在利用傳媒變革進行茶文化的傳承時，應該以新媒體的運營模式為切口，深入了解不同媒介的不同運營機制，并將其以一種相得益彰的方式促成媒介大融合，使不同的媒介在彼此的交融中匯集更多的社會信息，進而使豐富多彩的茶文化藝術形式在多元化的現(xiàn)代社會里大放光彩。當然，茶文化作為我們傳統(tǒng)文化的精髓，其蘊含著豐厚的文化歷史內涵。媒介大融合也將促使茶文化與現(xiàn)代文化互相滲透，漸而既能滿足當代人的文化精神需求，也進一步推動了茶文化在傳媒領域的傳播與應用。

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雷 洋（1981-），男，重慶人，研究生，講師，研究方向：新媒體研究。