試析傳統(tǒng)工藝美術在茶包裝設計中的應用

姚鵬

（石家莊學院美術學院，河北石家莊 050035）

試析傳統(tǒng)工藝美術在茶包裝設計中的應用

姚鵬

（石家莊學院美術學院，河北石家莊 050035）

中國傳統(tǒng)工藝美術不僅具有極高的觀賞價值，也具有相當高的藝術價值，它以深厚的文化底蘊流傳四方，因獨特的東方魅力征服著世界。茶葉的包裝作為茶企的“門面”，在兼具使用價值的同時，也應該注重其文化價值。而現(xiàn)在的茶葉包裝卻讓不少消費者大失所望。在這樣的背景下，面對現(xiàn)代茶葉包裝存在的問題，本文首先講述了茶包裝設計的現(xiàn)狀，接著進一步闡述了中國傳統(tǒng)工藝美術的特征，最后系統(tǒng)發(fā)分析了傳統(tǒng)工藝美術在茶包裝設計中的應用，希望對我國茶葉包裝有所幫助。

傳統(tǒng)工藝美術；茶包裝；設計

隨著人們消費觀念的改變，在茶葉的銷售過程中，茶葉的包裝已經(jīng)成為影響銷量的因素之一。茶葉的包裝不僅具有貯藏、防腐等作用，更能夠從一定程度上代表茶企的形象，是外界了解茶企文化的窗口之一。隨著人們審美意識的提高，人們對茶葉包裝的要求也在不斷提高。在激烈的競爭之中，我國的茶葉包裝卻沒有表現(xiàn)出任何的優(yōu)勢，反而顯得十分的被動。中國傳統(tǒng)工藝美術蘊含著豐富的文化寶藏，如果能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)工藝美術加以斟酌，運用在茶葉的包裝設計之中，相信一定能給現(xiàn)代的茶葉包裝設計帶來無限的創(chuàng)意和新的希望。

1 茶葉包裝設計的現(xiàn)狀

1.1 單一的圖案設計

目前，茶葉的包裝雖然越來越華麗，但是，茶葉包裝的圖案設計卻十分單一，內(nèi)容更是泛善可陳。雖然抄襲之風盛行是造成這種情況的原因之一，但絕不是主要原因。為了盡量的控制茶葉的成本，一些茶企并沒有充分意識到茶葉包裝設計的重要性，茶企內(nèi)部并沒有成立專門的設計部門。另一方面，有的茶企雖然成立了設計部門，但是，部門的成員并非專業(yè)的設計師，而新進的設計師缺乏對于企業(yè)文化以茶文化內(nèi)涵的了解，設計出來的茶葉包裝也并不能起到很好的宣傳與推廣的作用。單一的茶葉包裝不僅造成消費者的審美疲勞，也降低了企業(yè)的辨識度，沒有讓企業(yè)形成自己的企業(yè)標識，嚴重阻礙了茶企對外貿(mào)易的發(fā)展。同類圖案設計的存在讓不良商家伺機以次充好，加劇了市場的混亂，也加劇了消費者的不信任。

1.2 眼花繚亂的色彩搭配

為了吸引消費者的眼球，在現(xiàn)代的茶葉包裝設計之中，設計師們通常喜歡運用極其強烈的色彩對比，這種炫目的效果不僅沒有引起消費者絲毫的好感，獲得他們?nèi)魏蔚恼J同，反而造成了他們的不滿。炫目的色彩搭配徹底掩蓋了茶葉的本性，也讓茶企失去了自身的文化魅力。而隨著大眾審美意識的提高，面對這樣的包裝，大眾的態(tài)度往往是避而遠之?？梢姡诋斍暗氖袌霏h(huán)境下，消費者的消費觀念早已發(fā)生了改變，他們不再注重華麗的包裝和濃重的色彩搭配，而更注重內(nèi)心的滿足感。如果商家依然不能意識到問題的所在，依然沿襲之前的包裝設計，甚至依然抄襲其他商家的產(chǎn)品設計，只能讓自己的企業(yè)陷入更加尷尬的境地。而面對當前的困境，茶企應該進行深刻的反思，找到良好的解決之法。

2 中國傳統(tǒng)工藝美術的特征

作為我國的瑰寶，中國傳統(tǒng)的工藝美術是我國古人智慧的結晶，他們從生活中提取靈感，用自己的智慧將生活點綴得更加美好的同時，也為我們留下了寶貴的文化遺產(chǎn)。在繼承了中國傳統(tǒng)文化的精髓之后，中國傳統(tǒng)的工藝美術不斷升華，成為讓人的向往所在。隨著社會主義的發(fā)展，中國傳統(tǒng)工藝美術也越來越受到國人的歡迎。從古至今，中國傳統(tǒng)的工藝美術一直以自己的方式記錄著歷史的發(fā)展，充實和豐富著大眾的生活。在由物質(zhì)文化向精神文化演變的道路上，中國的傳統(tǒng)工藝美術主要有以下幾個特征。

2.1 集古今中華之文化靈氣

中國歷史悠久，文化底蘊極其深厚。中國傳統(tǒng)工藝美術以中國傳統(tǒng)文化為土壤，吸收了中國傳統(tǒng)文化的靈氣，生動展現(xiàn)了我國古人的生活狀態(tài)以及藝術品位。在中國傳統(tǒng)的工藝美術之中，陶瓷的晶瑩剔透，窗花的惟妙惟肖，園林的巧奪天工無不體現(xiàn)了中國工藝美術難以復制的魅力。它們從自然而來，從傳統(tǒng)而來，從匠人的心中來，將我們的生活編織的更加美麗。古老而又神秘的青銅文明展現(xiàn)了不可抵擋的帝王權威，雄偉壯觀的長城表達了先人捍衛(wèi)領土的決心，從這些古老的印記身上，我國先人對藝術追求永無止境的態(tài)度，對生活的向往也得到了生動傳神的表達。它們積水成河，終究匯成江海，鑄就了中國的錦繡河山。

2.2 彰顯獨有的藝術特色

中國地大物博，在這片廣袤的土地上，每一個區(qū)域都有自己的文化特色，中國傳統(tǒng)工藝美術匯集了不同地域的文化特色，彰顯了不同地域的藝術色彩。鳳陽的花鼓戲，西湖的龍船調(diào)展現(xiàn)了各個地域獨有的藝術特色。不同水土養(yǎng)育不同的性情，江南女子的柔，西北男兒的壯，關東漢子的豪爽，無不滲透在我國傳統(tǒng)工藝美術作品之中。唐朝的詩、宋朝的詞、明清的山水也被留在古玩之上，留在玉器之中，更留在了中華兒女的心里。那些一去不復返的光陰以這樣的方式講述著江南地區(qū)的風花雪月，也講述著西北地區(qū)的兒女情長，它詳細了記錄著一段段聲淚齊下的愛情故事，也再現(xiàn)了一幕幕出生入死的拼搏戰(zhàn)場。正是有了它們的存在，我們才能夠有機會走進歷史之中，感受古人跌宕起伏的歷史事件，品味先人酸甜苦辣的藝術人生。

3 傳統(tǒng)工藝美術在茶包裝設計中的應用

中國傳統(tǒng)工藝美術歷史悠久，茶文化也包含著上下五千年的生活哲理。將傳統(tǒng)工藝美術應用在茶葉的包裝之中具有十分重要的現(xiàn)實意義，它不僅能為茶葉的包裝增加東方韻味，通過這種方式，中國的傳統(tǒng)工藝也得以更全面地展現(xiàn)在人們的眼前，可謂一舉多得。

3.1 以形取神：品味傳統(tǒng)文化的精髓

設計絕不應是簡單的復制。如果設計師將傳統(tǒng)工藝美術中的圖案直接搬到茶葉的包裝設計之中是沒有任何意義的，只有真正懂得傳統(tǒng)工藝美術的內(nèi)涵，從中獲取傳統(tǒng)工藝美術的精神，才能夠給茶葉包裝注入傳統(tǒng)工藝美術的神韻。因而，在茶葉的包裝設計中，設計師們要深入的學習傳統(tǒng)工藝美術的來源以及背景，讀懂傳統(tǒng)工藝美術中獨特的寓意，并結合茶文化具體的內(nèi)容，將茶企的核心內(nèi)涵以及茶文化的精髓“鐫刻”在茶葉的包裝紙上。

中國工藝美術十分注重打造事物的意境之美，擅長含蓄的表達事物的美感，創(chuàng)造讓人想要一探究竟的念頭。在茶葉的包裝設計之中，設計師們可以運用傳統(tǒng)的留白手法，給消費者留下更多思考的空間。而留白的手法也能夠使茶葉的包裝顯得干凈與大氣，給消費者留下深刻的印象。

3.2 創(chuàng)新立意：摒棄傳統(tǒng)工藝美術中的雜質(zhì)

中國傳統(tǒng)工藝美術中也有一些不可避免的雜質(zhì)，在對中國傳統(tǒng)工藝美術進行運用之時，設計師應該去取精華，去其糟粕，摒棄其中陳舊迂腐的設計觀念。更重要的是，設計師要從傳統(tǒng)的工藝美術中汲取靈感，并結合現(xiàn)代化的設計理念，設計出既具有傳統(tǒng)文化韻味，又符合現(xiàn)代審美的包裝設計。這不僅是對設計師藝術功底的考驗，也是對他們文化功底的考驗。只有合理地運用中國工藝美術中的元素，既不盲目照搬，也不一味地否定，才能夠?qū)⒉枞~的包裝設計得更加生動。

在設計的過程中，設計師也應該注意茶葉質(zhì)量與包裝的一致性，因為再精美的設計包裝也遮掩不住味道低劣的茶味。茶葉包裝的存在是為了凸顯茶葉的品質(zhì)，給茶葉加分，而不僅僅是為了提升茶葉的銷量。只有秉持這樣的設計理念，設計師才能夠?qū)⒉柘闳谌氲讲枞~的包裝設計之中，讓人們品味到獨一無二的中國味道。

3.3 突出地域：欣賞千回百轉(zhuǎn)的藝術層次

在中國傳統(tǒng)工藝美術之中，地域的特色十分明顯。而在我國的茶文化中，不同地區(qū)的茶文化的品種和味道也大不相同，體現(xiàn)的文化秉性也略有差異。這都是受到了地域的影響。如果僅將茶葉的包裝統(tǒng)一歸類，不僅不尊重我國文化格局的多樣性，也糟蹋了上天的恩賜。因而，在茶葉的包裝中，設計師應該加重的突出地域的文化特色，給茶葉的包裝打上獨一無二的地域標簽，讓消費者感受到不同的地域風情。例如：江南地區(qū)的茶葉包裝可以以楊柳為背景，體現(xiàn)江南的地域特色。當消費者看到它時，江南的柔美也撲面而來。

可見，在對茶葉的包裝進行設計之時，針對不同地區(qū)的茶葉，設計師應該有不同的想法。而借用隱喻的設計手法，也可以增加茶葉包裝的藝術感染力，給人與眾不同的親切感，拉近與消費者之間的距離。同時，具有地域風情的茶葉包裝能夠讓消費者更加全面地欣賞到不同地域的風土人情，進而充實消費者的內(nèi)心世界。而在茶葉包裝材質(zhì)的選擇上，設計師也可以用一些地方性的材料，讓人們更加真切的感受到地域的味道。

3.4 主題鮮明：體現(xiàn)社會的核心價值觀

作為傳統(tǒng)文化的精髓，茶葉的包裝不僅要滿足大眾的審美，更應該能夠傳達出中華傳統(tǒng)文化的核心價值觀。設計師應該在茶文化中挑選出符合當前國情和核心價值觀的內(nèi)涵，以文字的形式將其運用在茶葉的包裝設計上，這樣的茶葉包裝不僅更具有現(xiàn)代化的氣息，也能夠成為社會核心價值觀宣傳的渠道。茶道精神一直是我國先進精神文明的代表，以茶養(yǎng)性更是不少國人的生活方式，同時，做工精巧的茶具也體現(xiàn)了我國工藝美術的魅力，將茶道精神的精神體現(xiàn)在茶葉的包裝設計之中也能夠表達我國與時俱進的設計理念。而只有將傳統(tǒng)與現(xiàn)代緊密的結合在一起，我們的茶葉才能夠走出國門，成為不可替代的東方經(jīng)典。

[1]羅文.中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設計中的應用研究[D].河北師范大學,2014:28-30.

[2]王曉萍.淺談傳統(tǒng)工藝美術特征以及保護和發(fā)展[J].大舞臺,2015 (11):36-37.

[3]劉聞捷，韓楓.淺析中國傳統(tǒng)工藝美術與現(xiàn)代設計的關系[J].天中學刊,2008,23(5):92-93.

[4]孟堯.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計上的應用研究[D]山西師范大學,2015:32-35.

[5]李海娜.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的運用研究[J].長春理工大學學報:高教版,2013(3):235-236.

課題：本文為河北省社會科學基金2016年度項目《基于傳統(tǒng)手工藝傳承的河北省設計產(chǎn)業(yè)生態(tài)化研究》課題結項論文，課題立項編號：HB16YS049.

姚 鵬（1979-），女，河北石家莊人，碩士，副教授，研究方向：藝術設計。