淺談農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

李樹強(qiáng)

（威縣農(nóng)業(yè)局河北威縣054700）

淺談農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

李樹強(qiáng)

（威縣農(nóng)業(yè)局河北威縣054700）

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力，隨著政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)扶持力度的加大，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，其存在的一些問(wèn)題與不足也暴露出來(lái)，并制約著以后的發(fā)展。本文論述了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，討論了發(fā)展中的一些問(wèn)題，并提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策。

農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；信息監(jiān)管；質(zhì)量安全；互動(dòng)銷售

電子商務(wù)最普遍的定義是指商務(wù)活動(dòng)的各參與方之間以電子方式在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程[1]。隨著電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程，其被逐步引入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，形成被廣泛認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售過(guò)程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)上進(jìn)行信息的發(fā)布和收集，同時(shí)依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過(guò)程[2]?，F(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)和電子商務(wù)緊緊地關(guān)聯(lián)在一起，如果能夠科學(xué)的引導(dǎo)其發(fā)展，勢(shì)必強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自上世紀(jì)90年代，中國(guó)電子商務(wù)開始起步，歷經(jīng)近30年的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示2016年中國(guó)電子商務(wù)交易額22.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.5%。電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)305萬(wàn)人，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)已超過(guò)2240萬(wàn)人[3]。在此基礎(chǔ)上，涉農(nóng)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的整體交易額約913億元，比2015年的542億元增長(zhǎng)了80%，預(yù)計(jì)2017年整體市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到1500億元。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息不健全。近年來(lái)，政府一直加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的扶持力度，商務(wù)部也將在全國(guó)2000多個(gè)縣推進(jìn)縣級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展納入計(jì)劃。雖然以往提到的農(nóng)村電腦普及率和網(wǎng)絡(luò)普及率較低的狀況已得到改觀，但是涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境仍待改善。除阿里巴巴、京東外，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站規(guī)模普遍較小，信息質(zhì)量較差，網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)率較高。涉農(nóng)信息主要是轉(zhuǎn)載的信息多，自己獨(dú)有的權(quán)威信息少，原始信息多，加工消化的信息少，動(dòng)態(tài)的描述性的信息多，系統(tǒng)的信息少等。而且，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)詐騙較為猖獗，范圍更是波及到各個(gè)部門和行業(yè)，給人們帶來(lái)了不小的困擾?？傊孓r(nóng)信息資源沒有得到系統(tǒng)的整合及綜合的開發(fā)利用[4]。

2.2 網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全難以保障。隨著全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值連年遞增，居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，人們生活中愈加重視食品安全問(wèn)題，選購(gòu)食品不只是停留在價(jià)格方面，更多的是注重食品的質(zhì)量。雖然，國(guó)家連年圍繞農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全問(wèn)題頒布多項(xiàng)法規(guī)與條例，多部門聯(lián)合開展整治假冒偽劣專項(xiàng)活動(dòng)，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在食品質(zhì)量安全監(jiān)管方面仍存在一定的短板。目前而言，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然以小規(guī)?；a(chǎn)為主，即產(chǎn)業(yè)化不高，從而給農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)很大的難度，也致使部分有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的法律、法規(guī)不能很好的落實(shí)[5]，進(jìn)一步導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信任缺失，也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)盲目跟風(fēng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在很大的發(fā)展空間，能夠給從事電子商務(wù)的企業(yè)帶來(lái)不小的利潤(rùn)，但部分企業(yè)沒有充分的考慮，盲目的拓展、拓寬業(yè)務(wù)冒險(xiǎn)投資，不僅導(dǎo)致企業(yè)虧損，同時(shí)由于訂單農(nóng)業(yè)的存在，也損害了農(nóng)戶的利益。以龍井茶為例，西湖龍井是中國(guó)十大名茶之一，龍井茶以當(dāng)年明前新茶和雨前新茶為好，由于地域和運(yùn)輸，新茶易于在南方地區(qū)銷售，而電子商務(wù)的興起給新茶的銷售帶來(lái)了很大的便利，2008年前后西湖龍井暢銷國(guó)內(nèi)外，給茶農(nóng)和茶商帶來(lái)豐厚利益。在利益的驅(qū)使下許多茶商沒有結(jié)合實(shí)際情況，盲目跟風(fēng)開展線上茶葉推廣，翻倍的進(jìn)行訂單茶葉采購(gòu)。且為了降低成本，部分茶商以次充好，線上銷售甚至用陳茶魚目混珠。2012年之后，龍井茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低迷期，原本動(dòng)輒上千的名茶，價(jià)格跌至百元的價(jià)位。從而導(dǎo)致茶商高價(jià)采購(gòu)的新茶無(wú)法售出，茶農(nóng)的茶款無(wú)法收回的局面，也給其它農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。

3 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)線上涉農(nóng)信息監(jiān)管。今年網(wǎng)絡(luò)提速減價(jià)已初顯成效，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率進(jìn)一步提高，因此涉農(nóng)信息的監(jiān)管不能只是停留在標(biāo)準(zhǔn)制度設(shè)立層次上，政府部門應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)涉農(nóng)信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)審核去偽存真，對(duì)涉農(nóng)電商要加大監(jiān)管力度，防止無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)階段要重點(diǎn)遏制網(wǎng)絡(luò)虛假信息的蔓延，打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙行為，確保用戶精準(zhǔn)的查詢各方面信息，及時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效購(gòu)買和銷售。

3.2 合理開展“線上+線下”模式。相對(duì)于其他的電子商務(wù)而言，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系中人們意愿看到實(shí)物，然而線上銷售多以圖片及文字描述為主，與農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物比較會(huì)有一定的差異。因此在推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線上銷售的同時(shí)，也要鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)向線下發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線上與線下營(yíng)銷是互補(bǔ)的銷售方式，線下銷售可以更好的溝通與服務(wù)，可以提升品牌形象；線上銷售可以去除中間環(huán)節(jié)，可以節(jié)省成本?！熬€上+線下”良好的互動(dòng)銷售，可以實(shí)現(xiàn)渠道資源合并，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)與發(fā)展。

3.3 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要完善的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)及安全檢測(cè)制度作保障，現(xiàn)階段可以結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”建設(shè)，打造富有地域特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并對(duì)已有的品牌做好推廣工作，幫助農(nóng)戶把質(zhì)量過(guò)關(guān)的產(chǎn)品推出家門。與此同時(shí)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系以及農(nóng)產(chǎn)品電商誠(chéng)信體系，隨時(shí)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和電商誠(chéng)信檔案，從而可以通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)控制有效地減小不利因素，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展。

隨著國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，能夠有效地降低勞動(dòng)成本，拓寬農(nóng)民增收渠道，為農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來(lái)、農(nóng)村美起來(lái)、農(nóng)民富起來(lái)和全面建成小康社會(huì)提供有力支撐[6]。

[1]程新，崔金秀，林娟娟.論電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應(yīng)用[J].技術(shù)與創(chuàng)新管理，2009(04)：465～467.

[2]陳小梅.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2007(07)：62～64.

[3]中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2016年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告[EB/OL].(2016-9-13)[2017-5-24].http：//b2b.toocle.com/zt/16dsscbg/.

[4]曾憲鳳.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略初探[J].科技資訊，2008(10)：209～210.

[5]張蕊，翁凱，羅先元.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2009(02)：14～16.

[6]農(nóng)業(yè)部.全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)[EB/OL].(2016-11-14)[2017-5-27].http：//www.moa.gov.cn/ govpublic/XZQYJ/201611/t20161117_5366803.htm.