新媒體視域下的視覺傳達(dá)機(jī)制及發(fā)展趨勢研究

□曲貴翔 西京學(xué)院

一、新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)

“視覺傳達(dá)”實(shí)現(xiàn)的主要方式就是“看”，人們通過這種形式，實(shí)現(xiàn)對語言交流之中存在欠缺的有效完善，突破語言交流的“瓶頸”，成為一種特有的媒介。在“圖形、圖像”交流、溝通的基礎(chǔ)之上，視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)對交流內(nèi)容以及形式上的進(jìn)一步拓展，進(jìn)一步地豐富了不同族群、地域的人們進(jìn)行相互間的溝通渠道，促進(jìn)彼此之間有效地理解以及互動。以“視覺符號”作為視覺傳達(dá)的具體形式，是媒體對于“視覺傳達(dá)”的具體體現(xiàn)形式[1]。

在視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的過程之中，其對媒體的實(shí)施產(chǎn)生著重要的影響。在視覺傳達(dá)過程之中，所運(yùn)用的“視覺語言”，對于海量信息的傳播有極大的促進(jìn)作用，加之在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，其發(fā)展的速度得到了前所未有的提高。在視覺語言發(fā)展過程之中，由相對“簡陋的”二維過渡到更高的三維空間，其中對于文字的識別率、文字的可讀性以及速度、韻律等因素成為其發(fā)展演變的重要考慮方面。視覺傳達(dá)作為單一的語言表達(dá)已經(jīng)不能完全地滿足廣大受眾在心理和生理感受上的需求，在新媒體傳播興起的背景之下，視覺傳播得到了進(jìn)一步的迅猛發(fā)展，它的整合創(chuàng)新對道德層面和審美價(jià)值及人文關(guān)懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。

二、視覺傳達(dá)機(jī)制——真實(shí)信息的設(shè)計(jì)之美

從機(jī)制層面來看，視覺傳達(dá)憑借視覺媒介為載體，利用新的學(xué)術(shù)概念具體地傳遞出一種真實(shí)世界的信息，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)之美。在手機(jī)APP蓬勃發(fā)展的今天，對其發(fā)展的空間實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步拓展，形成了其產(chǎn)品和商業(yè)模式的更新，更加適合國際化的發(fā)展需求。基于新媒體的設(shè)計(jì)思路，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達(dá)途徑的優(yōu)化，有效增強(qiáng)其市場競爭力[2]。

視覺的傳達(dá)基于視覺媒介。在國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，通過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)“滲透”到社會的各個層面。視覺傳達(dá)以廣告為基本的傳播形式，在電視、網(wǎng)絡(luò)廣告以及微信公眾號等具體的交互平臺上，實(shí)現(xiàn)對廣大受眾數(shù)以海量的信息傳達(dá)。在以新媒體為物質(zhì)媒介的視覺傳達(dá)過程，并不是簡單的轉(zhuǎn)碼過程，而是通過對圖文圖像、音視頻以及動漫動畫等的靈活運(yùn)用以及組合，相互融合滲透、組合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，有效地促進(jìn)了信息于交互式數(shù)字平臺上的傳播，豐富了其傳播的途徑。

視覺傳達(dá)的基本形式是以美術(shù)方式將傳達(dá)的內(nèi)容表達(dá)出來，這樣有利于廣大受眾對于傳播信息的接收以及理解。以文字、符號以及色彩為表象，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的本質(zhì)，過程之中實(shí)現(xiàn)信息傳播的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，以新媒體數(shù)字化為發(fā)展動力，視覺傳達(dá)的方式和內(nèi)容均有長足的進(jìn)步，更加趨于精細(xì)化的發(fā)展。多樣化和人性化的傳播方式和理念正在被越來越多的商業(yè)所接受。

三、新媒體下的視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢

1.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體價(jià)值的對等性

所謂的“視覺傳達(dá)”，本身必須具有一定的價(jià)值，在其傳達(dá)過程中，需要綜合地考慮到各種要素，如視覺傳達(dá)的受眾人群、傳達(dá)的時間、傳遞的條件以及對于廣大受眾心理造成的影響等。在傳達(dá)過程中，要本著傳達(dá)主體和信息本身價(jià)值的高度統(tǒng)一，這也是視覺傳達(dá)的終極目標(biāo)，以全面實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)和新媒體的價(jià)值[3]。在終極目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程中，主要依賴新媒體科技以及互聯(lián)網(wǎng)交互平臺，達(dá)成傳達(dá)者和受眾之間商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。所以，新媒體有效價(jià)值的參考就是視覺傳達(dá)價(jià)值的對等體現(xiàn)。

2.視覺傳達(dá)發(fā)展的原創(chuàng)性

視覺傳達(dá)在其發(fā)展過程中，要保證其鮮活的“生命力”，而其生命力保證的基本條件是其原創(chuàng)性，其平面圖形對于原創(chuàng)性的重視，變相地對于“原創(chuàng)性”抄襲起到了一定的抑制作用，利于個體或團(tuán)體進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)，這就要求視覺傳達(dá)在不斷的發(fā)展過程中，要積極地吸納時代性內(nèi)容。

3.視覺傳達(dá)與新媒體暈輪效應(yīng)的結(jié)合

視覺傳達(dá)在其發(fā)展過程之中，形成了一定的因果聯(lián)系，是視覺傳達(dá)所具備的特定的更迭效應(yīng)，視覺傳達(dá)在一定的特定空間范圍內(nèi)，在傳達(dá)與反饋之間產(chǎn)生一定的連鎖效應(yīng)。它的效應(yīng)變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達(dá)的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應(yīng)的蛻變。在信息時代全面爆發(fā)的當(dāng)今社會，手機(jī)已經(jīng)成為一種不可或缺的視覺傳達(dá)的載體，雖然在手機(jī)信息視覺傳達(dá)的畫面以及質(zhì)感范疇存在著鮮明的個體差異，但也沒有影響到廣告信息的蓬勃發(fā)展。無線網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，進(jìn)一步拓展了視覺傳達(dá)的時空感，為新媒體技術(shù)的發(fā)展提供了便利條件[4]。

4.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體生命力完美融合

新媒體的生命周期決定了其價(jià)值所在，視覺傳達(dá)亦遵循這樣的發(fā)展規(guī)律。在其發(fā)展演變的過程中，源源不斷地涌現(xiàn)出新的層次，故而，遵循視覺傳達(dá)的核心價(jià)值是其持續(xù)健康發(fā)展的重要前提。只有實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)與新媒體生命力的完美融合，才能使視覺傳達(dá)在新媒體發(fā)展的市場競爭力得到有效的保證，立于不敗之地。

結(jié) 語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的全面爆發(fā)，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體形式的全面、快速發(fā)展提供了新的動力與契機(jī)，視覺傳達(dá)儼然成為大眾消費(fèi)的最終平臺，同時對于廣告視覺傳達(dá)效果的全面發(fā)揮起到了極大的促進(jìn)作用。新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為全新的發(fā)展領(lǐng)域，吸納新媒體技術(shù)，使其原創(chuàng)性得到有效的彰顯，實(shí)現(xiàn)了新媒體技術(shù)的暈輪效用和新媒體技術(shù)的完美融合。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 劉海婷.新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展趨勢研究[D].浙江工業(yè)大學(xué)，2014.

[2] 單禹.主流類型商業(yè)體制下狡黠的空間策略——20世紀(jì)50年代好萊塢家庭情節(jié)劇空間呈現(xiàn)策略研究[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，(05)：70-79.

[3] 高虹.新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)探究[J].科技傳播，2015，7(13)：74-75+77.

[4] 李達(dá)林.“舊媒體”與“新媒體”——視覺傳達(dá)概念下平面設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀探析[J].綏化學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，33(05)：116-118.