淺議影視廣告文案中的情感訴求

張 鷺

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

淺議影視廣告文案中的情感訴求

張 鷺

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

影視廣告在現(xiàn)實生活中隨處可見，一個好的廣告會給人留下深刻的印象，對產(chǎn)品的銷售或者電影的推廣以及公司的長遠發(fā)展都會造成很大的影響。影視廣告大多運用情感訴求的方式讓人們心中產(chǎn)生對事物或者其他感情的共鳴，從而達到觸動心靈和贊成認可的效果。為了更好的將情感訴求運用到影視廣告中，我們需要對現(xiàn)實生活中的情感進行分析和探究，找到最適合產(chǎn)品的情感訴求，讓消費者對其產(chǎn)生好感從而以打動人心的方式將商品銷售出去，好的影視廣告不僅是經(jīng)營的有效工具，更是作為一件藝術(shù)品存在。廣告會形成消費者對產(chǎn)品的最初印象，具有情感的廣告更是用真情打動消費者。所以我們可以看出情感訴求在影視廣告中的重要性，為了完善和推進影視廣告的發(fā)展，我們需要對情感訴求進行分析。

影視廣告；情感訴求；種類；應(yīng)用范圍

為了更徹底地研究影視廣告文案中的情感訴求，我們將情感大致分為親情、友情和愛情三大類，針對每一類情感中涉及到影視廣告方面的應(yīng)用進行分析，將情感訴求更好的融入到影視廣告中，發(fā)揮更有利的效用。不同的情感針對的消費者范圍也是不同的，我們還要對商品的屬性進行研究，發(fā)現(xiàn)最適合銷售的消費者人群，再設(shè)計影視廣告文案，應(yīng)用相應(yīng)的情感訴求。為了更有效創(chuàng)建優(yōu)秀的文案，以下我們會對情感的分類和應(yīng)用進行分析，并且找到相應(yīng)的實施范圍，讓情感訴求在影視廣告中更有效地發(fā)揮作用。

一、情感訴求的分類

（一）親情類情感訴求

親情類的影視廣告比較注重家庭的情感氛圍，在一個濃郁的家庭背景下襯托出商品的普遍性和實用性。廣告中充斥著溫馨和睦的感覺，給人以一種溫暖的視覺效果，暖入人心，讓廣告變得更加貼近生活、融入生活。比如說腦白金產(chǎn)品，就利用以家人回家過年或親朋好友之間相互拜訪的實例轉(zhuǎn)變到影視廣告當(dāng)中，強調(diào)“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的宣傳廣告語，渲染了一個熱鬧、和諧的家庭親情氛圍，并且突出小輩人的孝心之道，以關(guān)愛中老年人健康為主，來宣傳商品的保健作用。起到同樣效果的還有金紡的廣告，金紡的大致目標(biāo)人群在于擁有孩子的家庭中，范圍相對比較廣泛。整個影視廣告中展現(xiàn)出兒童與父母之間的親情，也突出了兒童的奇幻想象能力從而吸引媽媽的眼球，金紡注重在家庭中布料出現(xiàn)的靜電、脫色、僵硬等各種問題，從而達到解決的效果。并且衣服渲染的香氣會給人帶來愉悅的心情，弱軟的面料給家人帶來舒適的體驗，增進家庭之間親情的發(fā)展。

（二）友情類情感訴求

友情類的情感訴求在影視廣告中大多體現(xiàn)朋友之間分享的重要性。比如說旺仔推出的棒棒冰系列，以小孩子之間天真無邪的交流方式為背景，創(chuàng)造出“你一半，我一半，你是我的另一半”極具分享色彩的廣告詞，給人以童真的感覺，并且教育孩子們在結(jié)交友誼時要注重分享，在推銷產(chǎn)品的過程中，還帶給孩子良好的美德，也滿足家長對教育孩子交友方面的情感訴求。銳歐雞尾酒也是友情類影視廣告的代表，它顏色亮麗的外觀受到了大多數(shù)年輕人們的追捧，成為年輕人聚會吃飯的必備商品。銳歐雞尾酒擁有的不同口味可以滿足朋友間的不同的愛好需求，并且會渲染聚會的氛圍，加強朋友之間的溝通聯(lián)系，對促進友誼的發(fā)展起到了輔助的作用。銳歐雞尾酒抓住了年輕人之間友情的交往方式，滿足了友情類的情感訴求。

（三）愛情類情感訴求

提及愛情，大家一定會想到德芙巧克力，這同時也說明了的德芙在愛情類情感訴求方面的有效應(yīng)用?！暗萝?，縱享絲滑”的廣告詞不僅簡潔明了的突出商品的味覺特性，而且以愛情主題為背景，描繪男女主人公在交往時總是以巧克力為輔助品來發(fā)展感情，創(chuàng)造如巧克力般甜美浪漫的愛情，強大的廣告效應(yīng)剛好滿足年輕人對于愛情方面的情感訴求，導(dǎo)致現(xiàn)如今巧克力成為情侶之間的必送禮品。關(guān)于愛情的當(dāng)然還有鉆戒，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”是戴比爾斯的廣告詞，結(jié)婚是愛情新的起點，而鉆戒就是結(jié)婚的信物，對于戀人之間來說，忠貞永恒是他們對于愛情的情感訴求，戴比爾斯正利用了鉆戒的這一特性，將鉆石的堅硬比作愛情的永恒，賦予了產(chǎn)品新的意義，更好地利影視廣告的效果滿足消費者對于愛情的情感訴求。

二、情感訴求的領(lǐng)域

（一）工作領(lǐng)域

人生有二分之一的時間用于工作上，所以工作方面是影視廣告情感訴求的首要領(lǐng)域?，F(xiàn)代生活節(jié)奏較快，所以工作中的應(yīng)用品普遍有快捷高效的特點。所以很多影視廣告以工作環(huán)境為背景，突出產(chǎn)品在工作中起到的作用?？炜透忻八幘褪且远喾N職業(yè)的就業(yè)人員為廣告人物，宣傳感冒藥高效、治療過程短、副作用小的特點，在生病的同時也不會影響到工作的進程。關(guān)于工作類的影視廣告更加貼近大多數(shù)消費者的生活，在傳達商品特征時產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)購買欲，促進商品的銷售。

（二）生活領(lǐng)域

生活與每個人都息息相關(guān)，作為影視廣告文案中情感訴求的又一重要領(lǐng)域，生活領(lǐng)域的重要性也是不可忽視的。大多數(shù)文案設(shè)計中都以現(xiàn)實生活的場景為影視廣告的主要背景，更加使商品貼近生活體現(xiàn)出日用品和生活必需品的特點。每一個人都有各自的生活領(lǐng)域，商品針對生活性的銷售方式會滿足消費者對于日常的情感訴求，并且生活用品的需求量也相對龐大，是影視廣告中很好的宣傳方向，同時廣告產(chǎn)生的效果會影響消費者的購買欲望，滿足生活領(lǐng)域方面的需求。

情感是影視廣告中最能打動人心的重要因素，而消費者與廣告中的情感訴求產(chǎn)生共鳴時，就意味著廣告發(fā)揮了自身的宣傳效應(yīng)，是商品在人們心中占據(jù)一定地位。我們要根據(jù)商品針對消費群體的不同，分析目標(biāo)人群的情感訴求，最大程度滿足消費者的需求心理。所以說情感訴求在影視廣告中以一種畫龍點睛的力量存在，在廣告競爭日益惡劣的環(huán)境下，只有正確運用情感的力量，才能讓商品在成千上萬的廣告中脫穎而出?！?/p>

[1] 吳云榮.淺析廣告中的情感訴求點[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā),2009,08.