文藝晚會(huì)策劃的策略分析

李勝芳

（廣西玉林市群眾藝術(shù)館，廣西 玉林 537000）

文藝晚會(huì)策劃的策略分析

李勝芳

（廣西玉林市群眾藝術(shù)館，廣西 玉林 537000）

文藝晚會(huì)屬于比較常見(jiàn)的演繹舞臺(tái)的形式，創(chuàng)造的主要環(huán)節(jié)就是策劃。文藝晚會(huì)的策略方法是特別重要的，可以體現(xiàn)出方法論，可以保障晚會(huì)得到成功的實(shí)施。本文對(duì)于文藝晚會(huì)的策劃策略進(jìn)行分析，結(jié)合文藝晚會(huì)的藝術(shù)實(shí)踐，從而將文藝晚會(huì)的藝術(shù)質(zhì)量進(jìn)行提高。

文藝晚會(huì)；策劃；策略

文藝晚會(huì)在當(dāng)今應(yīng)用的比較廣泛，也是當(dāng)今比較頻繁的演出形式，文藝晚會(huì)活潑生動(dòng)，人們都比較喜歡這種形式的演出，這也是當(dāng)今演藝文化的一種符號(hào)，是人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的文化現(xiàn)象。

一、明確晚會(huì)的主題和宗旨

舉辦文藝晚會(huì)需要將其主題和宗旨進(jìn)行明確，充分考慮舉辦這場(chǎng)晚會(huì)的意義，這場(chǎng)晚會(huì)是針對(duì)哪些群體舉辦的，最重要的是考慮要怎樣舉辦這場(chǎng)晚會(huì)。

（一）為什么舉辦文藝晚會(huì)

每件事的行動(dòng)都要具備前提，這就是行動(dòng)的具體條件。舉辦晚會(huì)需要將各種因素即興考慮，明確是因?yàn)槭裁磁e辦晚會(huì)，是因?yàn)榧o(jì)念日舉辦，還是因?yàn)榇壬屏x演，或者是因?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)日？文藝晚會(huì)不能過(guò)于盲目的舉辦，需要具有目的行動(dòng)。如果晚會(huì)舉辦的比較迷茫，那么這場(chǎng)晚會(huì)不會(huì)成功，群眾也會(huì)發(fā)起責(zé)難。有目的才會(huì)有組織，這樣就會(huì)對(duì)于成功舉辦奠定基礎(chǔ)，做到事半功倍。

（二）明確舉辦晚會(huì)面對(duì)的對(duì)象

明確晚會(huì)舉辦面對(duì)的受眾，也就是為什么舉辦晚會(huì)的根本。晚會(huì)有目的的舉辦，必定會(huì)面對(duì)觀眾，在策劃過(guò)程中考慮需要面對(duì)的觀眾，那么晚會(huì)就是為了觀眾而舉辦的，有了觀眾，可以將文藝晚會(huì)的氣氛進(jìn)行活躍，使晚會(huì)的影響力得到擴(kuò)大。

（三）如何舉辦晚會(huì)

明確了晚會(huì)舉辦的目的和觀眾，這樣晚會(huì)的舉辦就不會(huì)太難。那么就要將舉辦方的資源進(jìn)行充分利用，發(fā)動(dòng)全部心思在晚會(huì)當(dāng)中。舉辦晚會(huì)的過(guò)程中，需要將晚會(huì)的主題和宗旨不斷進(jìn)行宣揚(yáng)，要始終貫穿會(huì)場(chǎng)的主體，做好思想工作。

二、充分利用多媒體技術(shù)

當(dāng)今我國(guó)正處于數(shù)字化時(shí)代的重大改革時(shí)期，各種媒體不斷興起，這樣對(duì)于文藝晚會(huì)的發(fā)展提供了載體，開(kāi)辟了更多的通道宣傳文藝晚會(huì)。無(wú)論是電視晚會(huì)，還是舞臺(tái)晚會(huì)、文藝晚會(huì)，都需要具備很高的社會(huì)認(rèn)知度，策劃晚會(huì)需要將媒介效應(yīng)充分的利用，以下是具體的做法：將媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的利用，利用媒體通道，實(shí)現(xiàn)觀眾最大化。例如“雙擁晚會(huì)”等，利用錄制播放的方式，將觀眾群體進(jìn)行擴(kuò)大，使晚會(huì)的認(rèn)知度得到提高，晚會(huì)也會(huì)具備更強(qiáng)的社會(huì)影響力，打造出屬于晚會(huì)的品牌。針對(duì)晚會(huì)的相關(guān)操作，無(wú)論是前期的造勢(shì)，還是在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中的正面推廣，主要目的就是讓觀眾對(duì)于這場(chǎng)晚會(huì)抱有良好的預(yù)期，開(kāi)始期待這場(chǎng)晚會(huì)，吸引他們?nèi)ビ^看晚會(huì)。例如央視春節(jié)晚會(huì)，這屬于一種品牌晚會(huì)，利用媒體將起重的效應(yīng)進(jìn)行擴(kuò)大，在創(chuàng)作到播出，將媒體的擴(kuò)大效應(yīng)充分的利用，利用媒體報(bào)道各種新聞，這樣可以為央視春晚更好的造勢(shì)。

三、充分利用各個(gè)方面的作用

文藝演出展示的使舞臺(tái)上的光鮮，這都是由各個(gè)部門(mén)和工作人員不斷協(xié)作完成的，這是一個(gè)巨大的工程無(wú)法單純依靠一方面的努力。在這個(gè)方面，政府部門(mén)發(fā)揮著非常重要的作用。政府部門(mén)具有明顯的行政優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)于各個(gè)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行組織和命令，使其參與到策劃當(dāng)中。在晚會(huì)的實(shí)施過(guò)程中，政府部門(mén)可以保障安全和后期等各個(gè)方面，使晚會(huì)策劃可以更加順利的實(shí)施下去。政府部門(mén)具有很強(qiáng)的可信度，可以使晚會(huì)具備一定的認(rèn)知度，使晚會(huì)的影響力得到擴(kuò)大。這些年我國(guó)一些由政府指導(dǎo)的晚會(huì)都比較成功，這就說(shuō)明這一策略是比較有效的。

四、不斷創(chuàng)新

在晚會(huì)當(dāng)中利用各種奇招和妙招，可以做到出奇制勝。這樣還可以將觀眾的好奇心理進(jìn)行滿(mǎn)足，這也是文藝晚會(huì)策劃當(dāng)中比較常用的一種方法。例如在1987年央視春節(jié)晚會(huì)，演出的費(fèi)翔當(dāng)時(shí)并沒(méi)有很大的知名度，但是卻成為那屆春節(jié)晚會(huì)的出奇制勝的點(diǎn)。還有2009年央視春晚的劉謙的魔術(shù)，還有宋祖英和周杰倫的組合等，都發(fā)揮著同樣的效果。創(chuàng)新晚會(huì)的形式，在晚會(huì)創(chuàng)作的各種環(huán)節(jié)當(dāng)中都可以推廣這種的創(chuàng)新方法。

結(jié)合文藝晚會(huì)的舉辦需要，將演藝資源進(jìn)行充分的掌握，可以利用當(dāng)今比較吸引粉絲的美女效應(yīng)和帥哥效應(yīng)，例如“小虎隊(duì)”、“美少女組合”等，可以提高觀眾的觀看欲望，實(shí)現(xiàn)精品化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌效益，在晚會(huì)當(dāng)中更好的編創(chuàng)工作，這樣晚會(huì)可以具備點(diǎn)式效應(yīng)和示范性效應(yīng)，對(duì)于晚會(huì)的系統(tǒng)性效應(yīng)進(jìn)行充分的考慮，這是晚會(huì)創(chuàng)作的手段，可以取得良好的效果。晚會(huì)需要充滿(mǎn)主題色彩，晚會(huì)最后一個(gè)節(jié)目，需要制作出反映主題色彩的閉幕式，讓觀眾忘記時(shí)間的存在，可以停留在這一刻，讓觀眾感到感動(dòng)，利用良好的結(jié)束節(jié)目，使其將當(dāng)初的設(shè)計(jì)反映出來(lái)，為觀眾打造出幸福的殿堂。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上綜合的論述，文藝晚會(huì)的策劃者需要明確晚會(huì)的舉辦目的，明確文藝晚會(huì)的總訴求目標(biāo)，將主辦方提供的相關(guān)條件進(jìn)行充分的利用，從而采取良好的文藝晚會(huì)的策略進(jìn)行晚會(huì)策劃，這樣就會(huì)策劃出來(lái)一臺(tái)完美的晚會(huì)，可以為觀眾提供更好的服務(wù)，讓觀眾可以在文藝晚會(huì)當(dāng)中樂(lè)在其中，獲得精神上上的滿(mǎn)足。

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[2] 何瀟.地市臺(tái)文藝晚會(huì)中多媒體影像技術(shù)的探索實(shí)踐——以焦作廣播電視臺(tái)為例[J].影視制作,2016,07:58-62.

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[4] 陳欣杰.文藝晚會(huì)創(chuàng)新推動(dòng)思想政治引領(lǐng)——華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院團(tuán)委“禮贊祖國(guó)”主題系列晚會(huì)項(xiàng)目報(bào)告[J].大眾文藝,2017,01:205-206.