新媒體環(huán)境下反腐報(bào)道的困境與出路

文/梁 欣

十八大以來，黨和國家的反腐倡廉工作成效顯著，官員干部因貪腐行徑而落馬的消息層出不窮，公眾輿論對反腐議題的關(guān)注熱度一直居高不下。在這種形勢下，新聞媒體如何站穩(wěn)政治立場，既發(fā)揮激濁揚(yáng)清、針砭時弊的輿論監(jiān)督功能，又堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針政策；既保證具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的媒體平臺搭建，又推進(jìn)新聞傳播理念、內(nèi)容、手段等的融合創(chuàng)新，成為當(dāng)今媒體在反腐新聞報(bào)道中面臨的主要挑戰(zhàn)。

一、新媒體傳播反腐信息的主要特點(diǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法和人工智能為驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，最顯著的特點(diǎn)就是信息過剩，媒體唯有進(jìn)行高效而精準(zhǔn)的互動式、個性化傳播才能贏得注意力市場，這雖為群眾更好地參與政治生活提供了便利，但也造成了傳統(tǒng)媒體為了追求話題熱度和用戶點(diǎn)擊率而犧牲新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，侵蝕了新聞媒體應(yīng)有的專業(yè)和深度。

互聯(lián)網(wǎng)作為一個信息的生產(chǎn)和再生產(chǎn)系統(tǒng)，借助虛擬技術(shù)構(gòu)造了一個網(wǎng)絡(luò)交互空間，并提供了信息集散、主體多元、責(zé)任分散的輿論場，有能力接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的群體均能利用網(wǎng)絡(luò)的超鏈接、超文本等數(shù)字技術(shù)聯(lián)結(jié)全球文化。這意味著借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，媒體可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能等手段對新聞進(jìn)行可視化呈現(xiàn)和重復(fù)創(chuàng)作，但這也無形中削弱了新聞報(bào)道在闡釋反腐事件中的深度。

網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)聲主體多元復(fù)雜，社交媒體帶有驚恐、憤怒或懼怕等情感色彩的消息相較于中立客觀的報(bào)道而言，更能得到廣泛傳播。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播以其高效快捷、交互性強(qiáng)、高度自由等特點(diǎn)消解了傳統(tǒng)媒體的中心化傳播，但是新聞媒體作為特定的傳播角色，仍然具有很高的公信力和權(quán)威性，其既是權(quán)力監(jiān)督的社會公器，又發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的社會安全閥功能，特別是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中能夠通過縝密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劜删幜鞒虄艋W(wǎng)絡(luò)謠言，建構(gòu)具有較高層次的社會真實(shí)。然而，長期以來求新求異的問題導(dǎo)向意識常常令媒體陷入“負(fù)面報(bào)道為主”的怪坑，忽視反腐事件中正面典型的塑造，報(bào)道中存在刻意污名化公職人員形象之嫌，這種不當(dāng)?shù)拿浇樽h程設(shè)置容易塑造公眾對腐敗官員的刻板印象，且反腐內(nèi)容中負(fù)面色彩的堆砌容易將公眾情緒引向極端化，使公眾對國家公權(quán)力的合法性產(chǎn)生質(zhì)疑。

二、新形勢下媒體反腐報(bào)道的困境

近年來，迅速崛起的新媒體技術(shù)和新媒體應(yīng)用，從根本上扭轉(zhuǎn)了媒體傳播的條件和環(huán)境，以往單向的、靜態(tài)的信息傳遞變成了交互的、動態(tài)的關(guān)系型傳播；以往穩(wěn)定的、連續(xù)的、深刻的文字閱讀時代已經(jīng)一去不返，取而代之的是可變的、碎片的、淺層的讀圖時代。在反腐報(bào)道中，媒體為了和用戶建立穩(wěn)固長效的聯(lián)系，一味迎合受眾的興趣和喜好，屢屢陷入宣傳不當(dāng)?shù)睦Ь?，具體表現(xiàn)為以下三個方面。

1．追求反腐新聞的奇觀化，迎合受眾的獵奇心理。在新聞報(bào)道中，媒體常常面臨著秉持職業(yè)道德和兼顧市場效益的兩難抉擇，特別是對一些都市類新聞媒體，為了爭奪注意力資源，采用一些具有感官刺激的內(nèi)容來吸引讀者，就放棄了對新聞?wù)鎸?shí)客觀原則的堅(jiān)守。尤其在反腐報(bào)道中，很多媒體偏愛涉事官員的桃色新聞、花邊新聞、娛樂新聞，以情色內(nèi)容如“包二奶”“情婦”“通奸”等為噱頭，詳盡描述腐敗官員的個人不良作風(fēng)，從道德層面引發(fā)公憤，而忽視了對事件本身的關(guān)注。

“為了新聞而新聞?！泵襟w為了呈現(xiàn)涉腐官員從“落馬—輝煌政績—心理蛻變—獲刑懺悔”的心路歷程，或憑空想象、肆意捏造腐敗官員的人生軌跡和腐敗事實(shí)之間的因果關(guān)系，以取得一種故事化的新聞效果；或?qū)Ω瘮∈录旧戆l(fā)表主觀性、臆想性的評論，以獲得受眾的情感共鳴，此類內(nèi)容往往缺乏真實(shí)性和邏輯性。長此以往，不僅會增加社會的戾氣和矛盾，而且嚴(yán)重影響了媒體傳播力和公信力的建設(shè)。

媒體對某些官員的報(bào)道呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)的奇觀。具體表現(xiàn)為在官員落馬前，媒體不遺余力地歌功頌德，一旦被查處，則立馬采用鋪天蓋地的負(fù)面報(bào)道來徹底劃清和貪腐官員的界線，表明正義的立場。

2．注重反腐新聞的絢麗化，忽視新聞的深度挖掘。

雖然黨的十九大報(bào)告明確指出媒體要高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，但眼下的許多反腐報(bào)道過于注重利用新媒體制作絢麗的圖示，如簡單的數(shù)據(jù)新聞、微信H5場景、輿情監(jiān)測報(bào)告等，對于案件的深度挖掘較少。一些數(shù)據(jù)新聞通過匯編大量數(shù)據(jù)圖表，重點(diǎn)呈現(xiàn)黨和國家在一段時間內(nèi)因腐敗問題而落馬的官員人數(shù)、比例等，從而分析未來的反腐趨勢，但對官員腐敗深層原因的追究卻較少呈現(xiàn)。而且通過反腐數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的往往是腐敗事件的相互關(guān)系而非因果關(guān)系，無法對事件本身進(jìn)行全面的定性分析。

而H5場景新聞主要呈現(xiàn)的是官員腐敗的基本事實(shí)，包括官員的身份、年齡、經(jīng)歷、貪污受賄金額等，形式上具有很強(qiáng)的可讀性和操作性，可以帶給讀者不錯的閱讀體驗(yàn)，但是內(nèi)容卻流于空泛和膚淺，難以起到振聾發(fā)聵的作用，傳遞的新聞價值有限。

隨著大數(shù)據(jù)算法的深入應(yīng)用，越來越多的媒體建立了自己的輿情監(jiān)測平臺，通過對反腐輿論的監(jiān)測，分析受眾對事件的關(guān)注度和喜惡偏向，并以各種絢爛的聲量趨勢圖將輿情呈現(xiàn)出來。這種量化的方式將反腐信息傳播中用戶的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)鍵詞等通通轉(zhuǎn)化成數(shù)字指標(biāo)的做法，本身就存在不科學(xué)之處，尤其情感指標(biāo)極易被證偽。

3．側(cè)重反腐報(bào)道的負(fù)面化，忽略正面典型的傳播。反腐倡廉的新聞傳播有兩種重要的形式，一是宣傳正面典型，二是輿論監(jiān)督。廉政正面典型宣傳又包括廉潔自律、勇于查處腐敗和舉報(bào)腐敗等正面典型宣傳。但是絕大多數(shù)媒體在對待反腐這種嚴(yán)肅的新聞報(bào)道時，往往無法把握正面性和批評性相協(xié)調(diào)的原則，只關(guān)注涉腐的官員，而忽略反腐的斗士；只刻畫官員的腐敗，而疏于宣傳干部的廉潔，更無法做到輿論監(jiān)督和正面宣傳的統(tǒng)一。這其實(shí)考驗(yàn)的也是媒體截取、組織和把關(guān)內(nèi)容的過程，媒體在反腐傳播的新聞取材上傾向于負(fù)面題材，描畫面目猙獰的腐敗形象；內(nèi)容處理上刻意將硬性的反腐事件軟化，使得受眾“只見色不見貪”“只見財(cái)不見腐”。

由于媒介所塑造的其實(shí)是一種加工后的“象征性現(xiàn)實(shí)”，也可以理解為“二手現(xiàn)實(shí)”“符號性真實(shí)”，在這種媒介的“擬態(tài)環(huán)境”中，受眾對媒介現(xiàn)實(shí)的長期接觸會引發(fā)涵化效應(yīng)，形成刻板成見。也就是說，如果媒體在反腐報(bào)道中截取的總是具有負(fù)面效應(yīng)的內(nèi)容，并以娛樂化、低俗化的傾向呈現(xiàn)出來，勢必會造成官員的污名化形象，影響受眾的道德評價，形成受眾對官場的刻板印象，甚至危及黨群關(guān)系、干群關(guān)系的和諧發(fā)展。

三、視角轉(zhuǎn)換：反腐報(bào)道的出路選擇

新媒體環(huán)境下給反腐報(bào)道帶來新的挑戰(zhàn)，面對絢麗化、負(fù)面化、奇觀化的報(bào)道形式，媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)換視角，以提升內(nèi)涵為目標(biāo)，積極承擔(dān)媒體應(yīng)有的社會責(zé)任感，切實(shí)以事實(shí)為依據(jù)，深入挖掘腐敗細(xì)節(jié)，還原腐敗真相，提升反腐報(bào)道的全面性；要做到快速反應(yīng)，第一時間搶占輿論制高點(diǎn)；同時要緊跟新媒體發(fā)展和變化的步伐，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，創(chuàng)作受眾喜聞樂見的高質(zhì)量傳播內(nèi)容。

1．利用深度報(bào)道深挖細(xì)節(jié)，提升反腐報(bào)道的全面性。首先在反腐新聞報(bào)道中，常常由于新聞的突發(fā)性造成媒體在報(bào)道中一味追求新聞的時效性而錯失了對于腐敗者細(xì)節(jié)的深刻描述。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報(bào)道的載體更加依附于互聯(lián)網(wǎng)平臺，而互聯(lián)網(wǎng)給受眾創(chuàng)造了更加方便、快捷的參與機(jī)會，任何的信息“噪點(diǎn)”都有可能被網(wǎng)民無限放大，并且成為新的網(wǎng)絡(luò)輿論力量，對反腐信息傳播造成影響。所以，要更加注重報(bào)道內(nèi)容的客觀性和全面性。2016年4月25日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上提到，要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用。要引導(dǎo)好民眾輿論，首先就要讓新聞信息能夠最大化的傳播，腐敗問題令老百姓深惡痛絕，新聞報(bào)道應(yīng)該及時、客觀、全面地將反腐報(bào)道快速、準(zhǔn)確地傳導(dǎo)到受眾面前，及時緩解民眾的信息需求。

其次，在反腐報(bào)道的過程中，要注重細(xì)節(jié)和全面的辯證關(guān)系。既要注重挖掘腐敗案例的細(xì)枝末節(jié)，也要站在“全面觀”的視角審視報(bào)道內(nèi)容與社會環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。對于案件的報(bào)道，新聞工作者一定要深入細(xì)節(jié)中“較真”，將腐敗者的腐敗行徑進(jìn)行詳細(xì)的還原，真正起到警示教化的作用；還要注重全面性的掌控，這里的全面不僅指報(bào)道內(nèi)容的詳盡，更要求新聞工作者對反腐報(bào)道與社會環(huán)境緊密貼合。在報(bào)道內(nèi)容上，要從不同角度切入，將腐敗分子的腐敗路徑進(jìn)行還原，將其腐敗的不同角度、結(jié)合社會大環(huán)境進(jìn)行全面報(bào)道，讓反腐報(bào)道切實(shí)體現(xiàn)我黨嚴(yán)厲懲治腐敗的決心，對各級領(lǐng)導(dǎo)干部樹立正確的人生觀、價值觀和權(quán)力觀等，起到重要的警示作用。

2．第一時間發(fā)出真實(shí)聲音，強(qiáng)化主流媒體話語權(quán)。時效性和真實(shí)性是媒介樹立公信力和影響力的重要保障，特別是在反腐嚴(yán)肅題材的報(bào)道中，如果媒體的反腐進(jìn)程總是被網(wǎng)絡(luò)反腐的力量所推動，總是滯后于或依賴于中紀(jì)委的調(diào)查結(jié)果，沉迷于單一的宏觀語境、宣傳話語、官方敘事等話語模式，甚至流于低俗化和娛樂化傾向，那么媒體報(bào)道的話語權(quán)將不斷被削弱，甚至被邊緣化，喪失傳播力。

因此，在反腐新聞的報(bào)道中，主流媒體應(yīng)秉持“時度效”的工作原則，第一時間發(fā)出真實(shí)聲音，逐步強(qiáng)化媒體的話語權(quán)?！皶r”就是要通過和政府、民眾建立廣泛聯(lián)系，洞察政策走向、民意趨向，從而準(zhǔn)確掌握報(bào)道的時機(jī)?！岸取币竺襟w不僅在傳播渠道上擴(kuò)大反腐信息的傳播范圍，在反腐報(bào)道中創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)的方法和手段，而且要在內(nèi)容編織上把握黨性和人民性的統(tǒng)一，把握輿論監(jiān)督和正面宣傳的協(xié)調(diào)，掌控好腐敗官員負(fù)面形象的呈現(xiàn)力度，以免造成“擬態(tài)環(huán)境”中信息生態(tài)的失衡?！靶А币粋€至關(guān)重要的維度就是馬克思主義新聞觀所強(qiáng)調(diào)的新聞的真實(shí)性原則，即在反腐報(bào)道中，媒體應(yīng)該內(nèi)化專業(yè)主義精神，并建立相應(yīng)的問責(zé)制度來確保反腐報(bào)道的客觀真實(shí)性。

3．緊跟媒體發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新報(bào)道形式。新媒體傳播的時代背景下，以新聞評論、草根報(bào)道、另類編輯、核查事實(shí)等為主要形式的“參與式新聞”越來越成為網(wǎng)絡(luò)媒介下的常態(tài)化邏輯，其構(gòu)成了主流媒體的反饋機(jī)制，即“用以衡量某一新聞是否或應(yīng)該接受主流媒體的更多關(guān)注”的晴雨表。這意味著新形勢下的網(wǎng)絡(luò)傳播空間蘊(yùn)藏著巨大社會動員能力，因而主流媒體的反腐報(bào)道要積極向新媒介技術(shù)靠攏，借助新媒體來拓展報(bào)道的寬度。比如，利用官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等新興媒體平臺的聯(lián)動優(yōu)勢來策劃一系列反腐專題，使得報(bào)道更為深入，傳播速度更為快捷，公眾互動的熱情也更為高漲，形成“官方—媒體—大眾”的反腐合力。

大數(shù)據(jù)算法的迅猛發(fā)展也為反腐傳播的形式創(chuàng)新提供了無限可能。適當(dāng)運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、可視化報(bào)道、短視頻、漫畫等生動活潑的信息呈現(xiàn)方式可以讓受眾對反腐進(jìn)程有更為直觀真切的了解，還能去除反腐題材帶給人的沉重感和壓抑感，激發(fā)受眾的閱讀興趣，使得反腐傳播更加深入人心。

以今日頭條、一點(diǎn)資訊等為代表的新聞聚合平臺的興起，對反腐傳播也有著重要的借鑒意義。這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞生產(chǎn)離不開技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持，而技術(shù)邏輯下媒體報(bào)道的觀念要變，就要以用戶的需求為第一位進(jìn)行高效而精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，同時規(guī)避算法邏輯中的不利效應(yīng)，提供個性化的反腐內(nèi)容推薦。

四、結(jié)語

如果說新媒體環(huán)境中的反腐傳播包含網(wǎng)絡(luò)反腐和新聞反腐兩個不同的范疇，那么作為“生產(chǎn)權(quán)威”的傳統(tǒng)陣地，新聞媒體更應(yīng)該承擔(dān)起引導(dǎo)輿論、反映民意的作用。而事實(shí)是，在這個新媒體賦權(quán)的時代，傳統(tǒng)媒體正在一點(diǎn)點(diǎn)弱化其“喉舌功能”，對低級趣味的迎合、對絢麗圖示的追求、對負(fù)面消息的散播，都表明這個注意力不斷消解的時代正在慢慢腐蝕媒體的新聞追求和職業(yè)信仰。哈貝馬斯在2007年警告過，“當(dāng)核心領(lǐng)域的重組和削減成本損害了習(xí)慣的新聞標(biāo)準(zhǔn)時，就觸及到政治公共領(lǐng)域的核心。因?yàn)闆]有通過廣泛調(diào)研獲得信息流動，沒有基于非廉價的專業(yè)說理的刺激，公共傳播就失去了它的話語活力”。這意味著，數(shù)字時代的媒體仍然需要明確立場、堅(jiān)定信念、秉持操守，尤其在嚴(yán)肅題材面前，更要顯得舉重若輕，多反思和追責(zé)官員腐敗背后的原因，而不是流于表面和低俗。

[1]陳凱．從美國大選看后真相時代社交媒體的乖張[J]．傳媒，2017(01)．

[2]常書香．反腐新聞低俗化傾向及其規(guī)避策略[J]．新聞天地月刊，2007 (04)．

[3]易舒冉．馬克思新聞思想視角下我國反腐報(bào)道的困境[J]．青年記者，2015 (20)．

[4]張偉博．反腐報(bào)道娛樂化反思[J]．青年記者，2015(04)．

[5]王勇．廉政文化傳播概論[M]．北京：中國政法大學(xué)出版社，2015．

[6][美]沃爾特·李普曼．輿論學(xué)[M]．林珊，譯．北京：華夏出版社，1989．

[7]楊雪． 十八大以來《南方周末》貪腐官員的報(bào)道研究[D]．長沙湖南師范大學(xué)，2016．