新媒體視域下視覺語言傳播的互動性實現(xiàn)

文/鄧俊峰 梁 婷

新媒體時代語境下，媒介技術(shù)變革與傳播模式創(chuàng)新進一步拓展了視覺設(shè)計范圍，互動性視覺設(shè)計應(yīng)運而生。互動性設(shè)計就是以互動思維和信息互動技術(shù)為根本依托的新媒體設(shè)計形式，如互動影像、互動游戲、互動展覽等。本質(zhì)上來講，新的視覺設(shè)計必然會催生新的視覺語言以及新的傳播形態(tài)，互動設(shè)計決定了視覺語言傳播的互動性。隨著受眾對視覺語言主觀需求的日益提高，視覺語言傳播形式變得愈加多元，而面對視覺設(shè)計形式、設(shè)計理念、審美需求等方面的轉(zhuǎn)變，視覺傳播主體如何順應(yīng)時代潮流，采取有效措施實現(xiàn)視覺語言傳播互動性，對提高自身的信息傳播能力和相關(guān)品牌黏性尤為重要。因此，加強新媒體視域下視覺語言傳播互動性實現(xiàn)路徑的研究，具有重要的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)價值。

動態(tài)化語言轉(zhuǎn)換

與傳統(tǒng)視覺設(shè)計相同，互動性視覺設(shè)計也存在基本的平面、色彩、線條等構(gòu)成元素，語言表達要堅持形式感，包括設(shè)計節(jié)奏、美感韻律、結(jié)構(gòu)對稱等。但語言傳播互動性實現(xiàn)的關(guān)鍵就在于設(shè)計形態(tài)的動態(tài)化轉(zhuǎn)換，這也是互動性視覺設(shè)計最顯著的特征之一。

靜態(tài)的平面化傳播存在較大局限，但動態(tài)的形象傳播不僅能夠有效吸引受眾關(guān)注，而且有著縝密的內(nèi)在邏輯和豐富的信息形態(tài)，能夠讓受眾產(chǎn)生深刻印象。而這也是影像廣播比平面廣播效果更好的重要原因。因此，新媒體時代語境下，視覺設(shè)計主題要打破傳統(tǒng)靜置傳播的局限，構(gòu)建視覺語言的多維傳播格局。例如，由挪威設(shè)計團體Verdensteatre創(chuàng)作的《敘述樂隊》，就是一個實物自由運動，通過光影投射而形成的一個動態(tài)畫面。創(chuàng)作團隊在光影交替的綜合畫面中融入北歐神話色彩，給受眾留下了深刻的印象。此外，由Nike創(chuàng)作的互動櫥窗廣告設(shè)計作品也是通過動態(tài)化語言轉(zhuǎn)換實現(xiàn)傳播互動，以達到預(yù)期的廣告效果。在傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計中，靜態(tài)的展示方式無法形成有力的視覺沖擊，不能有效吸引受眾。因此，為了達到視覺語言傳播的互動性效果，Nike將紅外感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代櫥窗展示中，當櫥窗前有行人經(jīng)過或其他動作時，櫥窗就會生成動態(tài)效果，進而有效吸引受眾注意，實現(xiàn)櫥窗廣告?zhèn)鞑サ母咝浴．斎?，互動性視覺傳播同樣需要以傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)元素作支撐，但相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)語言，動態(tài)化視覺語言無疑更具吸引力和感染力。

多媒體形態(tài)整合

信息大爆炸時代，信息生產(chǎn)與傳播主體不再注重通過何種媒介展開傳播，而是強調(diào)以何種途徑傳播信息來實現(xiàn)最佳傳播效果?？梢哉f，當前受眾處于一個信息交互空間，屬于媒介混合與空間交互所構(gòu)筑的整體。設(shè)計者在媒介技術(shù)的支撐下架構(gòu)意義豐富的信息系統(tǒng)，由此形成的獨立交互空間內(nèi)，只有兩大構(gòu)成要素：一個是物理實體，一個是虛擬數(shù)據(jù)。新媒體信息技術(shù)為視覺語言傳播帶來了更多的可能性，尤其是多媒體形態(tài)整合所構(gòu)筑的開放化、共享化傳播平臺，能夠綜合運用圖文影音等媒介形式，實現(xiàn)傳播結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，不僅增強了視覺語言傳播的高效性和滲透性，同時也能提高視覺語言傳播的深度和廣度。

多媒體整合并不是表層維度的簡單疊加，而是在充分了解彼此傳播機制與優(yōu)劣勢的前提下，進行技術(shù)、資源、平臺等方面的深度融合，取長補短，為自身發(fā)展注入新活力。未來，隨著媒介信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在數(shù)字化、多媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)支撐下，各種媒介將被整合到同一平臺，并構(gòu)筑融媒體發(fā)展的全新格局。

可以說，虛擬現(xiàn)實、互動屏幕等新的媒介形態(tài)，完全打破了傳統(tǒng)信息傳播在時間和空間上的限制。新舊媒體的互補共融，聯(lián)動傳播，形成了一種全新的傳播語態(tài)和話語規(guī)范，進一步釋放了信息傳播的效能。當然，在視覺語言傳播中進行多媒體形態(tài)整合，并非單純追求技術(shù)創(chuàng)新與突破，而是為了達到互動性傳播實施的有效手段，從而充分調(diào)動受眾視聽觸感多位體驗，使之成為視覺語言跨形式傳播的新模式。

多元化感官體驗

感覺是人們形成感知的先決前提，是生成主觀思維認知的根本依據(jù)，而受眾與視覺語言形成的互動關(guān)系和意義空間，最初是通過五大感官對視覺語言外在元素進行直接獲取而形成的初步認知，且不同的感官體驗將會形成不同的主體認知。這就是所謂的“知覺”，主要通過個體五官獲取的對客觀事物的初步感知，并逐步上升到深層認知，屬于個體對感官接受與傳遞信息的重構(gòu)、闡釋過程。

視覺語言傳播互動性的實現(xiàn)，關(guān)鍵就需要通過聲控、震動、傳感等多元化感官體驗強化受眾的真實感，在不通過任何聲音描述的情況下，從現(xiàn)實體驗和主觀思維碰撞中獲取全新的感官、審美體驗，借助趣味化形式讓受眾沉浸于虛擬的互動場域。在視覺語言的互動傳播中，受眾與環(huán)境構(gòu)成了一個全新語態(tài)關(guān)系，而在這種以“玩”為核心的互動空間內(nèi)，受眾與互動對象將達成深層互動關(guān)系，并借此生發(fā)出一種個性化感官體驗。如鄭達創(chuàng)作的《入侵計劃》，其為受眾創(chuàng)設(shè)一個房子的生活場景，待受眾進入特定區(qū)域時，房子將會發(fā)生各種“破碎”，而受眾將成為環(huán)境變化的主控者，由此構(gòu)建一個雙方互動的視覺空間，進而實現(xiàn)視覺語言的高效傳播。

新媒體時代，在信息技術(shù)的支撐下，設(shè)計者越來越重視感官體驗的作用，通過感知到知覺的升華，逐步誘使受眾參與到互動進程中，以達到視覺信息傳播效果的最佳化。當然，這并非表層化的形式追隨與模仿，而是受眾與視覺語言之間的深度互動，是多元化感官體驗促成的一種個性化互動傳播。

多維化表達方式

多維化不單單是指空間上的多維，更多的是一種思考維度上的多樣。多維化進一步拓展了視覺設(shè)計的思路與方向，互動性視覺設(shè)計將時空元素、多媒體元素和感官元素等融入設(shè)計之中，動態(tài)化呈現(xiàn)完全打破了以往平面設(shè)計的空間局限，多維化表達趨勢也日益鮮明，為視覺語言的互動傳播提供了更多可能。

互動性視覺語言的多維化表達能夠通過受眾行為與設(shè)計之間生成的互動關(guān)系進行“變現(xiàn)”，因受眾具有較強的主觀能動性，而設(shè)計主體在設(shè)計過程中刻意融入多元化感官元素，進而讓受眾可通過五感直接觸碰到外在或內(nèi)在的界面，以達到互動傳播之目的。如出自設(shè)計師Dominic Harris之手的Ice Angel，只要受眾出現(xiàn)在作品前一定范圍內(nèi)就會發(fā)出雙臂伸展動作，作品上裝置的新媒體技術(shù)就會對受眾動作進行記憶性捕捉，然后呈現(xiàn)出翅膀揮舞的形態(tài)，為受眾提供一種擁有翅膀飛翔的體驗。

此外，這一模式還可以通過受眾與界面的直接接觸發(fā)出相應(yīng)的聲音，以達到一種實體與虛體共融的效果，實現(xiàn)同一時間維度內(nèi)不同空間表達元素的互動，最終達到視覺語言傳播互動性效果，實現(xiàn)受眾視覺與情感的深度共鳴。

當視覺語言可以多維化表達，受眾可以站在不同的視角去審視觀察和鑒賞分析時，就會帶來多樣化的思考感受以及精神世界的豐富。多維化視覺語言表達與傳播通過對現(xiàn)實景象的傳達，重點呈現(xiàn)生活中受眾不太注意的細節(jié)和體驗，或者可以說，這是對受眾在情感態(tài)度上的一種正面引導(dǎo)。

虛擬化傳播方式

本質(zhì)上來講，任何事物都包含三個層次，即原型、摹本和擬像。三者之間存在環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系，摹本是原型的抄襲式再現(xiàn)，擬像則是原型的創(chuàng)新式生發(fā)，如果說前者是具有“真實的力量”，那么后者則具有“創(chuàng)造的力量”，有著完全不同于原型的內(nèi)涵。而虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合已經(jīng)成為視覺語言傳播互動性實現(xiàn)的一大路徑。從圖形表達到視覺虛擬化呈現(xiàn)，已經(jīng)達到了意境創(chuàng)造的層次，在心與物的交融中為主體帶來全新體驗。

新媒體時代，互動性視覺設(shè)計促進了傳統(tǒng)設(shè)計的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，虛擬化的信息傳播就是這種轉(zhuǎn)型的結(jié)果。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的支撐下，事物的三個層次關(guān)系開始由環(huán)環(huán)相扣轉(zhuǎn)向重疊，彼此間的界限日益模糊，虛擬世界與現(xiàn)實世界的對接層次越來越深，開始成為一種并行于現(xiàn)實的全新空間?？梢哉f，自從人類創(chuàng)造了影像技術(shù)后，人們就擁有了保存現(xiàn)實的“超能力”，既可以對現(xiàn)實進行影像呈現(xiàn)，又可以對現(xiàn)實進行虛擬傳達。而在新媒體技術(shù)的支撐下，超現(xiàn)實主義的現(xiàn)實生成便擁有了無限可能。受眾不再簡單地滿足于影像傳播，而是更希望體驗虛擬影像所帶來的沉浸感。

互動性視覺設(shè)計不僅進一步深化了對純自然的表現(xiàn)，而且生發(fā)性地實現(xiàn)了對人為的、意象的超自然表現(xiàn)。由MIT Media Lab研發(fā)的inFORM是一個全新的三維交互系統(tǒng)，它能夠?qū)?shù)字信息以實體化方式進行呈現(xiàn)，人們只需在屏幕上揮揮手便可將虛擬的東西拿出來，實現(xiàn)了由虛擬到現(xiàn)實的互動。受眾通過互動終端，用肢體的參與得到視覺之外的個性化感官體驗，由此創(chuàng)造了一種全新的視覺語言。以信息技術(shù)為根本依托，盡量滿足受眾個性化需求，創(chuàng)造虛擬感官世界已經(jīng)不再是“天方夜譚”，這種視覺體驗實現(xiàn)了視覺語言互動性傳播由圖形化到虛擬化的飛躍。

可以說，新媒體時代，信息技術(shù)的成熟為視覺語言傳播的互動性實現(xiàn)提供了更多可能，進一步拓展了視覺設(shè)計的發(fā)展空間。但需要指出的是，媒介只是一種輔助工具，最終的設(shè)計表達依然需要設(shè)計主體發(fā)揮主觀能動性去開拓。面對全新的信息傳播環(huán)境，設(shè)計者要在充分掌握視覺語言傳播特征和實現(xiàn)機制的前提下，加強理論創(chuàng)新和實踐探索，為互動性視覺的發(fā)展和媒體視覺化營銷創(chuàng)造更為廣闊的空間。