以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建微信公眾號的版權(quán)保護機制

文/劉晶晶

以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建微信公眾號的版權(quán)保護機制

文/劉晶晶

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當代經(jīng)濟社會發(fā)展中最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，滲透到人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，引起了經(jīng)濟社會生活的重大變化，改變著人們的生產(chǎn)生活方式和思維方式。由于技術(shù)的進步，不斷地催生出新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)和產(chǎn)品，特別是與信息和知識相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)和產(chǎn)品直接沖擊著傳統(tǒng)的版權(quán)保護體系，構(gòu)建與互聯(lián)網(wǎng)時代相適應(yīng)的版權(quán)保護體系已經(jīng)成為版權(quán)管理的重要話題。

微信與之前的新媒介（如博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博等）相比，更加體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒介的新特點：傳播更為便捷、廣泛；互動性、參與性、自主性更強；傳播內(nèi)容更加海量。正因為這些特點，微信的版權(quán)問題特別是微信公眾號的版權(quán)問題也更為突出，對傳統(tǒng)版權(quán)保護機制的沖擊和挑戰(zhàn)也更為嚴峻。

微信公眾號版權(quán)的特點

騰訊于2012年8月推出微信公眾號平臺以來，已經(jīng)發(fā)展成全新的自媒體平臺，是人們傳播信息、獲取信息的重要方式。據(jù)統(tǒng)計，2016年微信月活躍用戶達8.46億，較2015年增長35%，而《2016年度微信公眾號數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2016年微信公眾號數(shù)量達到1777萬，較2015年增長32.1%，2017年將超過2000萬。微信公眾號全年平均發(fā)文518篇，平均閱讀量3603次，而官方公眾號成為獲取消息和新聞的主要途徑，新聞和促銷是用戶關(guān)注公眾號的兩個主要原因，超過60%的微信用戶使用生活服務(wù)。在微信5.0中，微信公眾號正式分為“服務(wù)號”“訂閱號”兩類。其中，“服務(wù)號” 的申請人必須是企業(yè)或組織機構(gòu)等法人，類似于微信上的官網(wǎng)，而“訂閱號” 的申請人可以是企業(yè)或組織機構(gòu)等法人，也可以是自然人，其運行與傳統(tǒng)媒體報刊相似，即用戶主動訂閱，定時推送。版權(quán)問題則主要集中在“訂閱號”，大部分公眾號通過低投入的整合、侵權(quán)轉(zhuǎn)載，甚至是抄襲來保證一定量的推送，這樣的亂象極大地影響了權(quán)利人權(quán)益的維護和微信的持續(xù)發(fā)展。微信侵權(quán)屢禁不止，一方面是因為利益的驅(qū)使，即轉(zhuǎn)載、摘編、抄襲他人作品成本低、見效快；另一方面，由于微信版權(quán)的特殊性，傳統(tǒng)版權(quán)保護機制難以有效應(yīng)對，維權(quán)成本較高。其版權(quán)問題與傳統(tǒng)介質(zhì)相比具有不同的特點。

第一，版權(quán)客體相對模糊，認證難度大、成本高。在傳統(tǒng)介質(zhì)的領(lǐng)域里，一個獨立的介質(zhì)產(chǎn)品就代表了一個完整的作品，版權(quán)屬性非常清晰。即使這個獨立的作品其中包含有若干個相對獨立的作品，但其總量總有一定的限制——因為傳統(tǒng)介質(zhì)的信息載量總是有限的。因而，其版權(quán)同樣是清晰的。而微信公眾號及其關(guān)聯(lián)平臺、微信號等所傳播的內(nèi)容，一方面作品與非作品交雜混存；另一方面，海量內(nèi)容延綿不斷，沒有止境，趨于無窮。在作品被無限制的復(fù)制傳播過程中，其版權(quán)屬性已經(jīng)被海量的復(fù)制傳播所稀釋、淡化、模糊了。

第二，版權(quán)主體有“唯傳播”傾向，維權(quán)意識淡薄。微信平臺上作品的作者與傳統(tǒng)介質(zhì)上作品的作者不同，只有少數(shù)的微信作品是由專業(yè)作者提供，他們已經(jīng)受到傳統(tǒng)版權(quán)意識的熏陶，或者其已經(jīng)把創(chuàng)作作為謀生手段，對于作品所帶來的收益有相應(yīng)的訴求，而很多微信作品的作者只是有感而發(fā)，作品是否有收益與其生活并無太大關(guān)聯(lián)，其創(chuàng)作的核心目的是廣而告之，存在“唯傳播”傾向，對于作品的版權(quán)不太在意，被人轉(zhuǎn)載成了最主要的訴求。

第三，微信內(nèi)容的傳播者、消費者具有“免費午餐”情結(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展遵循免費自由原則，特別是在中國，“免費午餐”幾乎是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基石。微信的創(chuàng)建，本就是為了人群之間實現(xiàn)廣泛的信息交換與傳播，其基本特征也是免費的、無成本的。一方面由于微信內(nèi)容作品與非作品混雜，難以區(qū)分；另一方面，受眾免費獲取內(nèi)容、免費傳播內(nèi)容也符合傳統(tǒng)觀念。微信傳播使得微信作品的內(nèi)容能夠海量供給，也使得其傳播得以飛速發(fā)展。

微信公眾號版權(quán)保護機制的法理依據(jù)

我國關(guān)于版權(quán)的有關(guān)法律法規(guī)包括《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》等。構(gòu)建微信公眾號版權(quán)保護機制必須遵循既有的或者說傳統(tǒng)的版權(quán)原則，因為傳統(tǒng)的版權(quán)原則是經(jīng)過了長期的版權(quán)實踐所提煉出來的版權(quán)運行的基石。

第一，關(guān)于版權(quán)保護客體。由于微信推送內(nèi)容的復(fù)雜性，有些內(nèi)容不具有版權(quán)屬性，或者在傳統(tǒng)版權(quán)保護條件下不予以保護。受版權(quán)保護的內(nèi)容首先應(yīng)當是作品。關(guān)于公眾號推送內(nèi)容是否構(gòu)成作品的判定仍需遵循對《著作權(quán)法》的一般定義，即在文學藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。這個定義中的“某種有形形式復(fù)制”指的是手段，或者可判定物。因為僅僅存在于大腦中的智力創(chuàng)作成果不能夠復(fù)制，也就不能夠傳播，也就不存在侵權(quán)和保護。微信內(nèi)容也是有形的，因為它是可以復(fù)制的、被傳播的、被識別的，同樣適用《著作權(quán)法》。

問題的難點在于，作品必須“具有獨創(chuàng)性”。在傳統(tǒng)媒介中，作品由于經(jīng)過了專業(yè)編輯人員的選擇和編輯加工，傳統(tǒng)媒介所承載的作品理所當然地具有“獨創(chuàng)性”，其判定標準其實就是傳統(tǒng)媒介本身。但在微信平臺上，所發(fā)表和傳播的內(nèi)容大多數(shù)并沒有經(jīng)過專業(yè)的編輯人員選擇和加工，因而其“獨創(chuàng)性”就難以直接體現(xiàn)。微信內(nèi)容是否構(gòu)成作品就成了一個難以判定或者判定成本很高的事情。

第二，關(guān)于版權(quán)使用方式。使用他人作品的正確方式，根據(jù)法律效力的高低和頒布時間的先后，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載、摘編等行為應(yīng)優(yōu)先遵循《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例 》第二條，即“取得權(quán)利人許可，并支付報酬”。由于傳統(tǒng)媒介承載作品的可自然判斷性，作品的使用者不需要經(jīng)過他人也能自行判定，但微信平臺上的作品，使用者難以判定或者可以假裝不判定，把作品當作非作品給予使用和傳播。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)自由精神”與“避風港”原則。構(gòu)建微信公眾號版權(quán)保護機制必須同時符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)該促進而不是阻礙互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。與版權(quán)問題相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展原則主要是“互聯(lián)網(wǎng)自由精神”與“避風港”原則。這兩個原則都是對傳統(tǒng)版權(quán)原則的稀釋，保護了互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)版權(quán)體系下可以突破發(fā)展。

構(gòu)建微信公眾號版權(quán)保護機制的構(gòu)想

非營利性與營利性相混雜是微信傳播的基本特征，這一特征符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展原則，但與傳統(tǒng)的版權(quán)原則相沖突，傳統(tǒng)的版權(quán)保護機制難以在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下正常有效發(fā)揮作用。因此需要構(gòu)建一個新機制，既保護微信發(fā)展的基本規(guī)律，又必須與傳統(tǒng)的版權(quán)原則相一致。只有這樣，微信以及其他的互聯(lián)網(wǎng)新媒介才能夠在與傳統(tǒng)社會生態(tài)的融合中生存下來并獲得有效發(fā)展。

構(gòu)建微信公眾號版權(quán)保護新機制，必須按照互聯(lián)網(wǎng)思維，其實質(zhì)就是要遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，以促進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為目標，按照互聯(lián)網(wǎng)的方式來實施版權(quán)保護。這一原則實際上與傳統(tǒng)的版權(quán)保護原則是一致的。版權(quán)本來就是為了促進版權(quán)附載體的發(fā)展而產(chǎn)生的，它所禁止的是妨礙附載體發(fā)展的行為。微信公眾號的版權(quán)保護新機制一定要最廣泛地有利于微信公眾號內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，同時，要堅持版權(quán)精神，形成與微信發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)的版權(quán)應(yīng)用新領(lǐng)域。

第一，對微信公眾號內(nèi)容根據(jù)版權(quán)屬性分類管理。根據(jù)版權(quán)屬性，微信公眾號內(nèi)容主要有作品和非作品。非作品不受我國《著作權(quán)法》保護，因而不存在版權(quán)問題。作品又有兩類：來源于傳統(tǒng)媒介的作品和微信原創(chuàng)作品。

對于來源于傳統(tǒng)媒介的作品，由于其作品的鮮明屬性，且易認定、版權(quán)歸屬清晰，應(yīng)嚴格按照有關(guān)法規(guī)給予保護，且實行上限保護原則。即在實際執(zhí)行中，應(yīng)以法律允許的上限給予保護，因為在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，其復(fù)制和傳播的廣度是傳統(tǒng)介質(zhì)所不可比擬的，所可能帶來的經(jīng)濟利益不可估量。對此類作品取上限原則，既是介質(zhì)差異所要求的，同時更是版權(quán)基本原則所要求的。因為傳統(tǒng)介質(zhì)作品經(jīng)過了作者、內(nèi)容從業(yè)者的創(chuàng)造性勞動，其凝集了更多的勞動價值，只有給予充分的保護，才能夠保證高質(zhì)量作品的創(chuàng)作。

對于微信原創(chuàng)作品，同樣受我國《著作權(quán)法》保護，但在實際操作中，對于這一類作品的版權(quán)保護應(yīng)與來源于傳統(tǒng)介質(zhì)的作品有所區(qū)別，應(yīng)遵循基本保護原則。因為這類作品的創(chuàng)作，多數(shù)情況是隨意的或者初創(chuàng)的，并沒有經(jīng)過嚴格的制度性的內(nèi)容把關(guān)，其構(gòu)成“作品”的元素相對較弱，其所帶來的傳播效應(yīng)和經(jīng)濟利益也相對較低，因而，對此類作品應(yīng)給予基本保護?；颈Ｗo，既堅持了版權(quán)精神，又順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)自由精神；既保護了原創(chuàng)，又鼓勵向高水平作品看齊。

第二，對傳播行為根據(jù)傳播目的分類管理。根據(jù)傳播目的，傳播行為可以分為營利性和非營利性。對于營利性的傳播行為，無論其傳播主體是法人還是自然人，對其傳播內(nèi)容都應(yīng)當給予保護。對于非營利性的傳播，采取寬容原則，遵循互聯(lián)網(wǎng)自由精神。非營利性的傳播行為對版權(quán)享有者會造成一定的經(jīng)濟影響，但同時擴大了版權(quán)享有者的影響力，對于版權(quán)享有者受法律保護的相關(guān)作品和版權(quán)行為會產(chǎn)生有利的作用。因而，對非營利性的侵權(quán)行為采取寬容原則是合適的。

區(qū)分不同性質(zhì)的侵權(quán)是微信公眾號版權(quán)保護的一大特點，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，同時又遵循了傳統(tǒng)的版權(quán)原則。在傳統(tǒng)傳播環(huán)境下，非營利性的傳播行為主要表現(xiàn)為口頭傳播和借閱傳播。這類傳播屬于個人的消費行為，不受《著作權(quán)法》保護。當然，對于個別的造成惡劣影響的非營利性傳播行為，可以根據(jù)情況以及有關(guān)法律依據(jù)給予特殊保護。

第三，利用技術(shù)手段對版權(quán)行為實施技術(shù)管理。騰訊公司作為“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”，在“避風港”原則下履行“通知——移除”義務(wù)。2013年騰訊推出舉報功能，著作權(quán)人一旦發(fā)現(xiàn)作品被非法使用，即可提交證明材料申訴；2015年推出原創(chuàng)聲明功能，擁有原創(chuàng)標識的文章轉(zhuǎn)載時自動注明來源；同年，為保證該功能實施，騰訊又發(fā)布《微信公眾平臺關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》，通過階段性封號手段提高懲罰力度。要構(gòu)建微信公眾號版權(quán)保護機制，必須要加大微信公眾號版權(quán)保護技術(shù)的研發(fā)，技術(shù)手段是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)管理的基礎(chǔ)設(shè)施。

第四，建立基于微信和互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)集體管理系統(tǒng)。由于微信內(nèi)容的混雜性和海量性，內(nèi)容傳播的廣泛性和版權(quán)相關(guān)行為人的海量性，除特殊情況外，大量的版權(quán)問題是不清晰的、模糊的，維權(quán)成本與維權(quán)收益不成比例。傳統(tǒng)的版權(quán)集體管理原則非常適用于微信公眾號的版權(quán)問題，即針對版權(quán)行為相關(guān)主體之間難以清晰的事實，由集體管理組織承擔版權(quán)中介服務(wù)，維護作品的版權(quán)利益。

作者單位 北京印刷學院