電視新聞標(biāo)題創(chuàng)作的“四字訣”

徐生匯 徐逸

在電視新聞中，消息占絕大多數(shù)，為當(dāng)家體裁,是新聞節(jié)目的主打品種。標(biāo)題是電視新聞一個重要組成部分，雖然在屏幕上所占篇幅很小、停留的時間也不長，但它是新聞信息為觀眾所接受的必經(jīng)通道，是新聞發(fā)生作用的起始點，使觀眾大致了解新聞?wù)牡膬?nèi)容、評價和價值等要素，有著畫龍點睛的作用。

現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目中，消息標(biāo)題存在一些問題，不能令人滿意。從現(xiàn)象上看，抄襲報紙標(biāo)題，缺乏電視特點；不能準(zhǔn)確反映新聞事實，甚至出現(xiàn)語法修辭錯誤；程式概念八股化，呆板乏味缺乏新意，等等，不能適應(yīng)觀眾不斷變化的要求，應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。特別是身處四級辦臺最基層的縣級電視臺，由于平臺、人才等客觀因素的制約，以及采編人員的意識缺乏，新聞標(biāo)題制作方面存在的問題更嚴(yán)重。

筆者對近十年中國新聞獎電視消息的標(biāo)題進行了認(rèn)真分析，探尋其創(chuàng)作上的特點特色，指導(dǎo)和運用于實踐，藉此提出電視消息標(biāo)題創(chuàng)作的價值取向，制作優(yōu)秀電視消息標(biāo)題要念好準(zhǔn)、實、短、俏“四字訣”。

一、近十屆中國新聞獎電視消息標(biāo)題創(chuàng)作的啟發(fā)

2007—2016年表彰的第17至26屆中國新聞獎中，電視消息有137件。這些獲獎的電視消息作品在標(biāo)題制作上很有特色，給人以啟發(fā)。

（一）獲獎消息標(biāo)題的特色特點分析

1．標(biāo)題特點

從句式上看，單行題102條，為主打類型，雙句式、呈對偶句式的35條，兩種句式占比為3∶1。

從標(biāo)題著力點上看，占九成的124條都是反映、揭示新聞事實的實題，而過去存在的不能反映事實的大而空、“客里空”式標(biāo)題沒了蹤影。

獲獎電視消息的標(biāo)題，崇尚的是直接反映新聞主題、內(nèi)容的實實在在的表述，單行題、簡短題居多，體現(xiàn)出讓觀眾一目了然的編輯意圖。

2．標(biāo)題特色

從標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)系處理上看，獲獎消息的標(biāo)題都能很好地提示、評價、強調(diào)內(nèi)容，為新聞內(nèi)容主體服務(wù)。92條標(biāo)題能突出主題，提示評價，10條能夠立場鮮明，感情流露，3條能很好地關(guān)注百姓，人文關(guān)懷，給人以溫暖，有32條綜合具備了上述三個特點。從第22屆起，一條標(biāo)題兼?zhèn)涠鄠€特點的占當(dāng)屆獲獎消息總量的比例呈明顯上升趨勢，從前五屆的零星出現(xiàn)到后五屆的大幅攀升。這樣的標(biāo)題，題文相扣，猶如為好馬配上了好鞍。

從表現(xiàn)手法上看，絕大多數(shù)的標(biāo)題，完全不是新聞內(nèi)容及導(dǎo)語的簡單重復(fù)，而是遵循新聞傳播規(guī)律、利用電視新聞采編技能、調(diào)動語言文字，進行綜合藝術(shù)加工產(chǎn)生的精品，在吸引、感染觀眾和讓觀眾留下深刻印象等方面展示出魅力，能夠很好地提高新聞收視到達(dá)率，達(dá)成新聞傳播效果。

（二）從獲獎消息標(biāo)題看價值取向

1．準(zhǔn)確?！逗眠\北京 演兵奧運：北京已經(jīng)準(zhǔn)備好了》《中國學(xué)生首次對話國際空間站宇航員》《農(nóng)民王愛國：“期貨”交易所里賣雞蛋》等，一看標(biāo)題就可以基本知曉消息的主要內(nèi)容。這樣的標(biāo)題，精確簡要地傳達(dá)了新聞訊息而助力新聞傳播?！睹朗叫＼嚍樯峨y上路》《危急時刻踢倒歹徒 張槐乾好樣的》等標(biāo)題，除了傳遞新聞信息，更是亮出了作者對新聞事實的鮮明態(tài)度和建立在事實基礎(chǔ)上的準(zhǔn)確評價。

2．平實?！毒幼∽C今日首發(fā) 廣東3000萬農(nóng)民工變居民》《北京告別91年鋼鐵生產(chǎn)歷史》《新疆兵團今年六成多棉花實現(xiàn)機采》《千萬富翁送四個兒子上維穩(wěn)一線》等標(biāo)題，都以平實、通俗、明白的語言將要播發(fā)的新聞引導(dǎo)出來。

3．精短。《李百祥搬家》《雨后排“堵”》《超強農(nóng)民：1=190》《安徽農(nóng)民“喜耕田”》《青海：“流動藥箱”遍地開花》等，文字少，語言簡潔，看題如讀文，這樣的新聞標(biāo)題討人喜歡。

4．俏麗?！囤w希海：18年“還債”18萬棵樹》《安徽沿江“屠龍記”》《浙江：萬億元投資的“加減乘除”》等標(biāo)題，運用修辭手法，一個個形象生動、動感十足、富有趣味，具有視覺沖擊力。

二、念好標(biāo)題創(chuàng)作準(zhǔn)、實、短、俏“四字訣”

（一）準(zhǔn)確為本，反映事實揭示主題

新聞標(biāo)題素稱“新聞眼”。標(biāo)題就是要將本條新聞最新鮮、最重要、最有意義的事實告訴觀眾，讓觀眾了解即將播出的新聞要說什么，并引導(dǎo)和吸引觀眾收看,準(zhǔn)確反映新聞事實是標(biāo)題創(chuàng)作第一位的要求。近幾年，高郵臺制作了《310戶貧困家庭喜搬新居 高郵農(nóng)村徹底告別危房》《周山鎮(zhèn)：打好“生態(tài)牌” 走好“綠色路”》《伊協(xié)三十年 團結(jié)進步一支歌》等消息標(biāo)題，讓觀眾看到標(biāo)題就能大體知道接下來的新聞要告訴大家什么?！吨卮箜椖拷ㄔO(shè) 展示高郵“硬實力”》《司法所長陳士坡：捧出一顆心來，贏得百分滿意》等標(biāo)題，在傳遞新聞信息的同時，也亮出了對新聞事實的態(tài)度和評價。

創(chuàng)作內(nèi)容準(zhǔn)確、精準(zhǔn)的標(biāo)題，一是認(rèn)真研究文稿和畫面所要傳遞的信息內(nèi)容，具有高度概括和提煉主題的本領(lǐng)，使標(biāo)題言之有物、突出精華、具有新聞特征；二是具有對新聞進行評論的能力，認(rèn)真琢磨確定能夠?qū)π侣勥M行恰當(dāng)評價的標(biāo)題，亮出新聞媒體的觀點，提升消息傳播的輿論引導(dǎo)水平。

（二）平實為要，通俗易懂力避空洞

“準(zhǔn)”側(cè)重于標(biāo)題與反映的內(nèi)容之間的關(guān)系，“實”則側(cè)重于標(biāo)題制作的風(fēng)格。

《老總百萬別墅贈英才》《淮河入江水道整治工程在郵開工》《奧運火炬手吳興芬倫敦歸來》《80歲老人過生日捐10萬助學(xué)》《丈夫病故留下口頭債 妻子挨個找債主償清》等標(biāo)題，語言平實、通俗、明白。

在新聞中、在標(biāo)題里讓大家聽得清楚、看得明白不是一件容易的事，要求采編人員學(xué)習(xí)、鍛煉和具備很好的語言表達(dá)能力和駕馭語言文字的功力。采編人員自覺虛心地向群眾學(xué)習(xí)、向各類專業(yè)人員請教，可提升在新聞報道和在標(biāo)題創(chuàng)作中準(zhǔn)確靈活運用群眾語言、化專業(yè)術(shù)語為通俗語言的水平，力戒生澀和故作高深。

創(chuàng)作平實標(biāo)題的要求并不是片面和機械的，平實不是不經(jīng)加工、不作雕琢的“白開水”。高郵臺創(chuàng)作的《追光逐影 張元奇祖孫三代風(fēng)光攝影展》《小企業(yè)贏得大官司 我市一光伏企業(yè)狀告美國商務(wù)部》等，運用了虛實結(jié)合、以實為主的制題手法，一條標(biāo)題中一實一虛，虛題為實題服務(wù)，實在內(nèi)容通過虛題部分的襯托而凸顯，看似平實之題因此更為活潑、靈動、有味道。創(chuàng)作這樣的標(biāo)題，一是讓實的部分偏重于事實，虛的部分用于講道理和意義，二是別讓上下前后的兩句話皆為虛題，三是虛實的前后位置，不要違背邏輯順序。

（三）精短為繩，簡潔明了好聽好記

話在少，文貴精。電視新聞標(biāo)題要短，順應(yīng)現(xiàn)代人工作生活的快節(jié)奏，也與電視屏幕小留給標(biāo)題的空間非常有限、標(biāo)題停留時間短相契合。標(biāo)題文字少了短了，觀眾很容易看得清、聽得明白、記得住。這幾年高郵臺制作播出的消息標(biāo)題中，《上海好鄰居》《劉玉山：警佑回鄉(xiāng)》《熊美芳的“莊園夢”》等，短則三五字，多不過十字，語言簡潔明了。

電視消息畢竟不是專題片藝術(shù)片，消息標(biāo)題不能為短而短，也不是越短越好，而是要在體現(xiàn)對整個新聞提煉的基礎(chǔ)上簡明扼要、短而精準(zhǔn)、短而精致。要做到標(biāo)題字少句短，創(chuàng)作時必須有精品意識，立足信息單一，在遣詞造句上下工夫，達(dá)到少一字不足、多一字畫蛇添足的程度和境界。標(biāo)題字少了，還能給觀眾留下消化吸收和聯(lián)想的空間。

（四）俏麗為佳，新穎別致吸引眼球

電視新聞能否及時有效地傳達(dá)給觀眾，與標(biāo)題的質(zhì)量高低密切相關(guān)。我們在創(chuàng)作《三垛鎮(zhèn)：唱響發(fā)展“春之聲”》《鄉(xiāng)村馬拉松：跑動卸甲》等標(biāo)題時，巧妙地運用唱響、跑動等動詞，將三垛鎮(zhèn)奏響三業(yè)和諧發(fā)展樂章和卸甲鎮(zhèn)自辦鄉(xiāng)村馬拉松讓城鄉(xiāng)居民在健身鍛煉中感受鄉(xiāng)村新貌凝聚發(fā)展合力的新聞引導(dǎo)出來。在《卸甲恒豐支渠“腸梗阻”變“通途”》《私占停車位“花樣百出”》《活力菱塘好筑夢》《捍海路將“改頭換面”》等標(biāo)題中，運用了擬人、比喻、夸張、借代等修辭手法，讓標(biāo)題形象傳神、生動有趣。