網(wǎng)絡直播
——自媒體視閾下的隱憂

韓 柳 （江西師范大學音樂學院 330022）

網(wǎng)絡直播
——自媒體視閾下的隱憂

韓 柳 （江西師范大學音樂學院 330022）

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，并且正在迅速的改變著我們的世界和生活，傳統(tǒng)的媒體從紙媒—電媒—網(wǎng)媒到現(xiàn)在的自媒等新媒體的變革也極其迅猛，自媒體的出現(xiàn)引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的必然轉(zhuǎn)型，并由此帶來了文化傳播方式、思想觀念構建的復雜變化。直播平臺方興未艾，大眾傳媒的的全民娛樂化的勁頭勢不可擋，網(wǎng)絡直播被過度消費，過度的娛樂訴求導致傳統(tǒng)文化價值觀的迅速瓦解，需要我們提高警惕。

自媒體；直播；隱憂

一、呈井噴式發(fā)展的網(wǎng)絡直播

自從2015年一篇題為“主播直播吃飯睡覺月入百萬”的新聞曝光，并被大量轉(zhuǎn)載，僅一年來，網(wǎng)絡主播以及網(wǎng)絡直播平臺的數(shù)量如雨后春筍層出不窮。從直播的內(nèi)容看，網(wǎng)絡直播逐漸變得五花八門，從最開始的游戲直播，到后來的美容美妝、物品售賣、手藝加工、才藝展示等，可以說，在我們生活中所能夠見到的內(nèi)容，在直播平臺中盡數(shù)可以得到體現(xiàn)。從直播的數(shù)據(jù)變化來看，據(jù)中國投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2020年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》顯示：網(wǎng)絡直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，平臺數(shù)量將近200家，直播平臺用戶數(shù)量達到近2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。在近一年的時間內(nèi)，直播已逐漸滲透到我們生活的各個角落。

二、全民網(wǎng)絡直播的成因

1.公民話語權的建構

從傳統(tǒng)媒體來看，如紙媒、電媒來看，公眾對信息、事物的接受其實是一種“被新聞”的方式，人們在紙媒電媒上無法發(fā)表自己的看法，或者與其他人互動，傳統(tǒng)媒體將人與媒體隔開。網(wǎng)媒評論版塊的出現(xiàn)，讓人們有了話語權，大家可以在自己看過的新聞下方進行評論和互相探討，發(fā)表自己的看法。自媒體的出現(xiàn)，將即時性與雙向性的特點更加放大化，讓每個人能夠在每時每刻都能夠加入到這種開放的交談環(huán)境當中?？梢哉f，在直播當中，不論是主播還是觀眾，都建構了自己的話語權。

2.成本低、門檻低

一臺手機、無線WiFi，一個APP直播軟件，就可以進行直播，無論何時無論何地，直播儼然已經(jīng)成為一種新興的生活方式。因為不需要專業(yè)的直播設備、地點，所以在投入成本上則可以忽略不計，這一點恰巧迎合了大眾娛樂的心態(tài)：不需要花費太多便能夠得到很多人的關注。而對主播身份資質(zhì)的審核則是幾近于零審核：不需要專業(yè)素養(yǎng)，不需要面容姣好，不需要聲音動聽，也能夠擁有萬千粉絲，平民化的低門檻使更多人對“網(wǎng)絡主播”這一職業(yè)趨之若鶩，幻想一夜成名。

3.巨大的經(jīng)濟利益

以“YY直播平臺為例，直播間的虛擬禮物由幾毛錢到幾十塊錢不等，為了刺激用戶消費欲望，平臺給消費用戶劃分貴族等級，最高級別為國王，開通一年共需45萬元。粉絲禮物將由主播、平臺和公會按6：3：1比例分成，不同平臺分成比例不同。在視頻直播的同時，主播會經(jīng)常收到不同的打賞、紅包、禮物，并可以將這些禮物變現(xiàn)，某直播平臺的某知名主播直播中，一晚的收入甚至可以過十萬，讓很多人眼紅不已。巨大的經(jīng)濟利益讓更多平民加入其中，期待可以通過這種“副業(yè)”甚至是“職業(yè)”一夜暴富。

4.泛娛樂化催生大眾的獵奇與窺探欲

在當下“娛樂至死”的大環(huán)境下，大眾對娛樂節(jié)目的要求也是越來越高，由傳統(tǒng)的晚會到綜藝主持節(jié)目到真人秀節(jié)目，大家已不滿足于當下的節(jié)目內(nèi)容與形式。于是，名人隱私、其他人的真實生活狀態(tài)等內(nèi)容極大程度了滿足了受眾的窺探欲與獵奇心理。例如直播睡覺、吃飯、甚至某主播平臺直播“造人”名動一時，引得數(shù)十萬粉絲觀看并打賞，成為一種畸形的娛樂形式。

三、自媒體視閾下網(wǎng)絡直播的隱憂

當下，隨著自媒體的快速發(fā)展，微博、微信、論壇、以及各式各樣的視頻直播備受青睞。這在豐富人們社交生活，升華人們交往境界的同時，也使得一些敏感問題、公眾熱議話題、公共事件等能迅速在虛擬平臺擴散和傳播，引發(fā)大量網(wǎng)民圍觀并形成輿論大爆發(fā)。同時一夜成名或一夜暴富的例子大大刺激網(wǎng)民的神經(jīng)，使得網(wǎng)絡直播在傳播過程中出現(xiàn)了令人擔憂的一面。

首先，在資本的大力推動下，網(wǎng)絡直播平臺間競爭加劇，娛樂至死現(xiàn)象頗為嚴重。為迎合大眾的文化趣味，越來越多淺薄和庸俗的節(jié)目內(nèi)容不斷消解人們的底線。例如在某直播平臺當中，主播經(jīng)常說一些曖昧的語言或是進行一些性暗示的動作來吸粉，進而得到打賞，甚至不惜直播一些挑戰(zhàn)底線的事件，如生吃蟲子、吃燈泡等等來博眼球，主播們的舉止失范使網(wǎng)絡直播質(zhì)量一降再降。

其次，主播的素質(zhì)普遍不高。在直播當中，很多主播用嚎叫、喊麥的方式來取悅觀眾，不管什么話題都可以開涮，或者講一些“葷段子”、“戲說”領導人、爆粗口等方式來逗樂并以此為榮。由于網(wǎng)絡直播的受眾大多是年輕人，這對年輕人甚至是還未成年人的價值觀影響非常大，有些學生甚至紛紛效仿約架群毆、醉酒無證駕駛等違法行為，這與當下構建社會主義和諧社會的主流價值觀背道而馳。

第三，妄想一夜成名，精神追求迷失。許多網(wǎng)絡直播為了上熱門，不惜整成所謂的“網(wǎng)紅臉”，在打開網(wǎng)絡直播平臺時，撲面而來的都是長相大同小異的主播們：美瞳、大眼、錐子臉、一字眉、韓國團購整形臉。畸形的審美觀導致很多主播為此在面容上大動干戈，悲劇時有發(fā)生。青年人應有的審美趨向、精神追求在普遍認可的網(wǎng)絡中迷失。

四、結(jié)語

從網(wǎng)頁評論到全民直播，直播平臺已經(jīng)到了“隨走、隨看、隨播”的無限制狀態(tài)，網(wǎng)絡直播也有其自身的優(yōu)越性，例如用戶交流的雙向性與即時性，直播的真實性與開放性也獲得了受眾的一致認可。但網(wǎng)絡直播在我國的發(fā)展剛剛興起，還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范、行為準則以及法律約束，部分直播平臺以及主播存在違規(guī)行為。另外，對青少年價值觀形成的導向性以及社會發(fā)展主旋律方向不利。如何建立相應的監(jiān)管、處罰機制，規(guī)范直播平臺以及主播言語行為，恢復作為媒介應有的擔當，是一項需要研究的重要課題。

總而言之，任何新生事物都有其兩面性，也希望公眾、主播在利用自媒體進行大眾傳播時能夠保持頭腦清醒，不要為名利做任何“短視”的行為，做自媒體時代下理性、負責人的大眾傳播者。

[1]黃藝.泛娛樂化時代網(wǎng)絡直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊.2015

[2]田旭明.自媒體時代網(wǎng)絡輿論失范的挑戰(zhàn)與政府應對[J].湖湘論壇.2015.5

[3]張旻.熱鬧的“網(wǎng)紅”：網(wǎng)絡直播平臺發(fā)展中的問題及對策略[N].中國記者.2016.5.

[4]高雪新，李東.大眾媒體泛娛樂化及其影響[J].新聞世界.2013（05）

[5]崔玲玲.網(wǎng)絡直播還需更凈一步[N].山西日報.2016.3.

[6]彭琳，雷超越.網(wǎng)絡直播紅火催生主播經(jīng)紀公司[N].南方日報（投資周刊?創(chuàng)富），2015一8一10（AZo）

韓柳（1988-），男，漢族，山東省棗莊市人，江西師范大學音樂學院2014級戲劇影視學在讀研究生，研究方向：戲劇影視學語言藝術方向。