企業(yè)形象設計創(chuàng)意淺談
——從作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計說起

楊楠楠 （天津職業(yè)技術(shù)師范大學 300000）

企業(yè)形象設計創(chuàng)意淺談
——從作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計說起

楊楠楠 （天津職業(yè)技術(shù)師范大學 300000）

企業(yè)形象設計作為平面設計的重要組成部分，同時也是企業(yè)定位、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)經(jīng)營方針、企業(yè)文化素養(yǎng)的核心展現(xiàn)。設計承載了人心靈和精神表達的重任。創(chuàng)意是企業(yè)形象設計的生命源泉，是企業(yè)形象設計內(nèi)涵與靈魂的展現(xiàn)，創(chuàng)意作為精神性和藝術(shù)性的結(jié)合體，是企業(yè)形象設計未來發(fā)展的新領域。本文結(jié)合作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計，從設計創(chuàng)意構(gòu)思、設計草圖等方面，對企業(yè)形象設計做出詳盡的介紹與分析，對于促進企業(yè)形象設計的發(fā)展，具有一定的參考借鑒意義。

企業(yè)形象設計；標志；矢量圖形；未來發(fā)展

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉(zhuǎn)化成易于被大眾所認知、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭等規(guī)則一樣，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范1。

企業(yè)形象設計以塑造企業(yè)形象為目的，是CI系統(tǒng)中相對靜止的部分，將CI系統(tǒng)中虛擬的非直觀的理念、精神等信息轉(zhuǎn)化為相對靜止可直觀感知的圖文信息是企業(yè)形象設計中的重要構(gòu)思2。

作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計的文化背景是中國傳統(tǒng)文化中的佛教文化。佛教從東漢就開始傳入中國，擁有悠久的歷史文化并廣泛流傳于亞洲的多個國家。隨之佛珠文化也傳入中國，佛珠文化是佛教文化的代表。特別是近年來，佛珠因為其本身美觀的外形，豐富的材質(zhì)成為社會上流行的隨身裝飾。時至今日，佛珠不僅僅是佛教信眾不可或缺的重要法具，也成為深受社會大眾普遍喜愛的一種飾物。為了更好的繼承和弘揚傳統(tǒng)佛教文化，讓佛教文化的代表佛珠能更廣為人知。所以將佛珠及佛珠企業(yè)形象設計做到傳統(tǒng)與時代相結(jié)合，與時俱進是此次研究的意義所在。

一、企業(yè)形象設計的設計理念

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計以標志、標準字、標準色為中心展開，形成完整的視覺傳達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)規(guī)范、企業(yè)服務、企業(yè)文化等抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的圖形，塑造出一個個性鮮明的企業(yè)形象。

紅色和黃色在佛教文化具有特殊意義。紅色在佛教文化中象征生命力、血力和神力，黃色在佛教文化中由佛陀的皮膚放射，象征平衡和解脫，比如寺廟師傅們穿的僧衣。綜合色彩代表的意義，《一心齋佛珠》創(chuàng)新色彩在企業(yè)形象設計中的應用，采用紅色和黃色相結(jié)合，紅色為主，黃色以傳統(tǒng)佛教忍冬紋樣作為底紋?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設計的標準色應用在企業(yè)的各個方面。輔助圖形、標準字體運用在所有的日常商務文件、廣告、信函等印刷品中，形成一貫的統(tǒng)一風格。此設計風格正是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代相結(jié)合，符合《一心齋》佛珠設計的主題。同時在策劃設計時從《一心齋》佛珠企業(yè)自身的情況出發(fā)，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后在此定位進行發(fā)展規(guī)劃。

圖形創(chuàng)意在企業(yè)形象設計中具有能快速傳達信息，富有視覺趣味，有豐富的內(nèi)涵，記憶深刻的作用?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設計中的標志設計通過分析圖形創(chuàng)意文化與現(xiàn)代企業(yè)形象設計的內(nèi)涵與特征，以及創(chuàng)意元素在企業(yè)形象設計中的應用和表現(xiàn)，把二者相結(jié)合設計出獨具匠心的標志，來深度闡明創(chuàng)意元素對企業(yè)形象設計及現(xiàn)代企業(yè)形象設計創(chuàng)意的現(xiàn)實意義?！兑恍凝S》佛珠企業(yè)形象設計中標志詮釋了設計概念到視覺符號設計顯現(xiàn)是一個創(chuàng)作、再現(xiàn)的過程。這也是《一心齋》佛珠企業(yè)形象設計前期理念構(gòu)思和精華的部分。

二、《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計基本思路

《一心齋佛珠》是自創(chuàng)品牌，在項目開展前作者首先做了相關調(diào)研工作，查閱了相關資料并去登封少林寺進行考察，了解到市場上的佛珠種類和每種佛珠的文化內(nèi)涵。本次設計以“現(xiàn)代”和“傳統(tǒng)”相結(jié)合為出發(fā)點，做出獨具匠心的《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計。

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計采用多角度、全方位的設計思路來反映其經(jīng)營理念。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和物質(zhì)文化水平提高，人們對精神文化產(chǎn)品的需求也越來越大?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設計秉承一下幾個創(chuàng)新點：第一，為擴大企業(yè)知名度，增強企業(yè)認知度，增進內(nèi)部團結(jié)和凝聚力，達到使社會公眾明確企業(yè)形象設計的主體性和統(tǒng)一性。《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計統(tǒng)一采用紅色調(diào)。第二，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計需要強化視覺沖擊力，因此采用中國傳統(tǒng)的符號特征，形成品牌特色。第三，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計強調(diào)人性化，整個設計的表現(xiàn)全部以人為出發(fā)點貫穿始終。第四，美是一種藝術(shù)，也是一種設計，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計符合審美規(guī)律，這樣企業(yè)的知名度才會隨之提高。第五，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計具有嚴格管理性。

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計中的標志從圖形、色彩、理念三個方面對設計進行設計：（1）標志的靈感來源于一心齋佛珠名稱中的“一”“心”和“齋”字首字母進行組合，使品牌名稱一目了然。同時標志也是“心”字的延伸圖形，符合傳統(tǒng)文化的感恩理念，突出企業(yè)文化。（2）標志采用紅色為主，黃色底紋為輔。紅色為佛教專用顏色，象征生命力，血和神力，標志線條利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。（3）“心”暗示一心齋的誠實經(jīng)營理念，使用“心”字的延伸圖形作為標志，揭示一心齋佛珠用心經(jīng)營，詮釋企業(yè)誠懇的價值觀。

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計的基礎系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素?；A系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計的基礎系統(tǒng)主要包括以下五個部分：（1）企業(yè)名稱：區(qū)別其他企業(yè)最為直接的標識。（2）企業(yè)標志：《一心齋佛珠》標志設計具有識別性、統(tǒng)一性、形象性和時代性。（3）《一心齋佛珠》標準字體的設計特點有，識別性、可讀性和系統(tǒng)性等。（4）企業(yè)標準色：企業(yè)通過色彩的視覺傳達，反映企業(yè)獨特的精神理念、組織活動、營運內(nèi)容與風格面貌。標準色采用佛教象征生命力的紅色調(diào)，來反映企業(yè)“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”相結(jié)合，與時俱進的文化理念。（5）輔助圖形：企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助視覺要素，它包括企業(yè)造型，象征圖案和版面編排等三個方面的設計。輔助圖形在企業(yè)形象設計中占有很重要的位置，《一心齋佛珠》輔助圖形貫穿整個企業(yè)形象設計

應用系統(tǒng)設計即是對基本系統(tǒng)在各種媒體上的應用所做出的具體規(guī)定。當企業(yè)形象設計中的基礎系統(tǒng)被確定后，就要從事這些要素的精細化作業(yè)，開發(fā)各種應用項目?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設計應用系統(tǒng)采用標志和標準字的組合，再結(jié)合不同的應用產(chǎn)品進行設計，來達到《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計應用系統(tǒng)的整體統(tǒng)一性。并且運用創(chuàng)新的技法在辦公用品系統(tǒng)、禮品系列中，采用手繪和3D打印技術(shù)結(jié)合的方式做出。

（1）辦公用品系統(tǒng)：《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計通過手繪圖形進行3D進行系統(tǒng)設計，傳達給人們以安心、信賴、愉快、輕松的信息同時保持企業(yè)統(tǒng)一形象。（2）禮品系列：《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計禮品系列是宣傳非常重要的手段，是企業(yè)和消費者建立良好訴求關系所不可缺少的橋梁?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設計禮品系列根據(jù)自已的實際情況進行禮品系列的開發(fā)進行設計采用純手工設計制作，并用牛皮紙和透明膠帶相結(jié)合的方式制作，更好地體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)和別出心裁的產(chǎn)品特點。（3）企業(yè)環(huán)境系統(tǒng)：《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計環(huán)境系統(tǒng)包括企業(yè)建筑外觀設計、企業(yè)內(nèi)部主要辦公場所的規(guī)劃和設計。一心齋佛珠企業(yè)形象設計環(huán)境系統(tǒng)遵循統(tǒng)一風格，整體規(guī)劃的理念。例如，處在商業(yè)第一線的企業(yè)店面形象，不僅要設計它的門頭形象，還應考慮到與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性的設計理念。

三、結(jié)語

近年來，我國平面設計事業(yè)迅速發(fā)展，但整體的發(fā)展狀況呈現(xiàn)出滯后狀態(tài)，所以本文借助《一心齋佛珠》企業(yè)形象設計案例分析對企業(yè)形象設計進行研究分析，更深刻了解企業(yè)形象設計的設計理念和基本思路，希望當代設計師在遵從設計的同時勿忘本心，做出新穎、獨特、結(jié)合傳統(tǒng)文化汲取有價值的元素，并加以創(chuàng)新和現(xiàn)代相結(jié)合的企業(yè)形象設計。

[1]李鵬程.VI品牌形象設計[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010.

[2]AnnPartridgeReardon.Beyondintuition：Aperceptualbasisfortheelements andprinciplesofdesign[J].EasternMichiganUniversity，2004：01-03.