我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起及其應(yīng)對

張葦檸 （中國人民大學藝術(shù)學院 100872）

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起及其應(yīng)對

張葦檸 （中國人民大學藝術(shù)學院 100872）

黨的十八大報告提出：扎實推進文化強國建設(shè)的指導方針。本文從十八大報告出發(fā)闡明了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級及其應(yīng)對，以及大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國政治、經(jīng)濟、文化等方面的意義。對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所面臨的問題起到一定的啟示作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)競爭力；十八大報告；國家軟實力；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識密集型、高附加值、高整合性的特點，使其在全球經(jīng)濟發(fā)展中越來與受到重視，甚至已經(jīng)成為各國增強國家“軟實力”的不二法寶。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，它也成為對我國整體經(jīng)濟實力起到巨大推動作用力量。現(xiàn)從以下方面，對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要目進行闡釋。

一、推動及落實文化“大發(fā)展，大繁榮”和“文化強國”戰(zhàn)略 目標的實施 ，加快推進“美麗中國”建設(shè)

黨的十八大報告提出：扎實推進文化強國建設(shè)的指導方針。推動文化大發(fā)展，大繁榮是建設(shè)文化強國的基本戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。同時提出了把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。十七屆五中全會對今后一個時期文化的發(fā)展提出了明確目標和任務(wù)：第一，通過文化的發(fā)展和繁榮來提高全民族文明素質(zhì)，這是文化發(fā)展的核心和根本目的；第二，加快文化發(fā)展繁榮，必須推進文化創(chuàng)新，這是文化發(fā)展的根本動力；第三，實現(xiàn)文化繁榮必須大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，這是文化發(fā)展的有效途徑。從這三點目標和任務(wù)中，我們可以看到這樣要的啟示，即：文化的大繁榮大發(fā)展，除了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求之外，還發(fā)揮著引導社會、教育人民、推動發(fā)展的功能。正確地引導文化的發(fā)展方向，不僅決定了人民群眾的思想方向，更決定了國家的前進方向。民族的振興，必然伴隨著文化的繁榮；國家的富強，必然要有強大的文化來支撐，文化是決定中國未來的重要力量。

二、傳承中國優(yōu)質(zhì)文化，弘揚先進文化

中共十七屆六中全會報告指出，當前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，因此需要發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的、科學的大眾的社會主義文化，培養(yǎng)高度的文化自覺和文化自信，弘揚中華文化。地球村效應(yīng)日益明顯的今天，從日本漫畫到美國大片，新一代的青年人越來越多地接觸到國外的文化的沖擊。在這樣的外部條件下，僅僅加強對于青少年的中國傳統(tǒng)文化教育是遠遠不夠的，更重要的是要讓他們才心底對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認可。而認可的形成，有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有當認可度達到了一個較高水平，國民才有可能將傳統(tǒng)文化進行內(nèi)化，自覺自愿地將文化進行傳播。

傳統(tǒng)文化的傳承固然重要，先進文化的發(fā)展也迫在眉睫。如果說傳統(tǒng)文化彰顯的是一個國家深厚的文化底蘊和民族氣質(zhì)，那么科技的創(chuàng)新就代表著一個國家青春活力以及敢于突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新意識。近年來，在神舟飛天、嫦娥奔月、蛟龍潛海的一系列科技成就之下，我國在世界先進文化之林占有了一席之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓玉兔車登上月球成為了一條產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)的周邊產(chǎn)品在相當長的一段時間之內(nèi)受到國內(nèi)外網(wǎng)友的歡迎，在潛移默化中對中國的先進文化進行了宣傳。由此可見，只有在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐中加以弘揚，才能使文化弘揚達到最優(yōu)效果。

三、推進文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，是我國第一次就文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出臺的系統(tǒng)性文件。這標志著文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，將對推動國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和促進文化產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展具有重要指導意義。

《意見》提出，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。信息業(yè)與文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)融合可謂是相輔相成。信息業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個嶄新而廣大的發(fā)展平臺，而文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)為信息增添了更多新的靈感與發(fā)展方向。在新時代的數(shù)字化背景下，這樣的默契配合缺一不可。

四、進一步推進我國文化市場形成，推動文化產(chǎn)業(yè)升級

隨著改革開放的不斷深化，使得人民群眾的物質(zhì)生活水平的不斷提高，在滿足了對于面包的需求之后，越來越多的人開始追求娛樂生活和精神生活上的滿足。在這樣的背景之下，我國的文化市場已經(jīng)從最初的蹣跚學步走上了一條快車道。但在這一片大喜的局面之下，卻特暴露出一些亟待解決的問題。

首先，我國文化產(chǎn)業(yè)還處在一種低水平供求平衡和非對稱結(jié)構(gòu)性矛盾的狀況之中。這主要是由于種類繁多的新型文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)生了變化。其次，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的難產(chǎn)是文化市場最大癥結(jié)。只有增加創(chuàng)意設(shè)計，轉(zhuǎn)變對于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式，才能豐富文化體驗形式和文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。才能使文化產(chǎn)業(yè)進行升級，從而讓更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品流入文化市場，促成良性循環(huán)。

五、用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也稱為傳統(tǒng)行業(yè)，主要指勞動力密集型的、以制造加工為主的行業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)模式在相當長的一段時期之內(nèi)是支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。但由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是粗放型，效益低下，附加值低的低端工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口導向模式。雖然生產(chǎn)數(shù)量大但科技技術(shù)含量低，已經(jīng)不符合當今中國發(fā)展的需求。需要向提高科技含量和制作工藝的，由低端向高端的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展能讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由最初的重數(shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為增加產(chǎn)值往往會采用加大生產(chǎn)量的方式，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，能夠讓產(chǎn)品本身的附加值增加，即較少的產(chǎn)量就可以達到足量的產(chǎn)值。這使得在帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，可以減少對環(huán)境的污染，同時吸納更多的文化創(chuàng)意人才投入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)之中，實現(xiàn)環(huán)境和人才兩方面的可持續(xù)發(fā)展。在如今的互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨之時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了又一輪的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也在很大程度上能夠為中國的一些產(chǎn)業(yè)走到世界前列創(chuàng)造一些機會。

六、促使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是一個國家經(jīng)濟體的核心和根本。改革開放后，中國各產(chǎn)業(yè)之間及其內(nèi)部的比例關(guān)系都有了明顯的改善，其中第一產(chǎn)業(yè)比重下降，第二、第三產(chǎn)業(yè)比重上升；國民經(jīng)濟總量增長從主要由第一、第二產(chǎn)業(yè)帶動，轉(zhuǎn)為主要由第二、第三產(chǎn)業(yè)帶動，第二產(chǎn)業(yè)的增長構(gòu)成了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的主要動力。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，要實現(xiàn)經(jīng)濟的又好又快發(fā)展成為主旋律。要實現(xiàn)綠色、可持續(xù)發(fā)展，就要先從優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)入手。

我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要包括消費結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等。

在消費結(jié)構(gòu)中，消費占比僅35%，主要依靠出口和投資拉動。而在這中間，就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，我國文化消費潛在規(guī)模約為4.7萬億元，占居民消費總支出的30%。而當前實際文化消費規(guī)模約為1.0388萬億元，僅占居民消費總支出的6.6%，存在約3.66萬億元的文化消費缺口。想要填補這樣巨大的缺口，拉動經(jīng)濟，就需要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把拓展資源、打造原創(chuàng)內(nèi)容當做突破口。

這一點與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第一產(chǎn)業(yè)不穩(wěn)定，第二產(chǎn)業(yè)大而不強，第三產(chǎn)業(yè)動能不足，服務(wù)業(yè)所占比重較低的現(xiàn)狀息息相關(guān)。就像在前面第三點中所提到的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)方面可以發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，將地域農(nóng)業(yè)精品化，由出售數(shù)量增加效益變?yōu)閮?yōu)質(zhì)包裝文案帶動銷售，使農(nóng)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進第一產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展；第二產(chǎn)業(yè)中的最主要問題是產(chǎn)業(yè)大但是品牌少，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以幫助企業(yè)打造品牌，在品牌效益的推動下，使第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)優(yōu)化升級；第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級更有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)代替山寨，必將使文化消費的缺口得到填補，從而破解第三產(chǎn)業(yè)動力不足的現(xiàn)狀。

七、提升國家整體形象

國家形象的定義是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。也有一部分政治學家將國家形象定義為國家“軟實力”的重要組成部分之一。

改革開放之后，隨著中國綜合國力和經(jīng)濟地位的提升，打造良好的國家形象成為中國正在著力落實的任務(wù)之一。在國家形象的建立方面，我國在近些年來的努力是有目共睹，其中一大部分的功勞要歸功于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最具有代表性的是2008年的奧運會，張藝謀一整場富有中國特色開幕式將中國浩浩大國，寬容禮待各國運動員的國家形象傳達給世界。其中的創(chuàng)意、音樂、舞美以及數(shù)字化的燈光媒體，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。正是因為這些文創(chuàng)產(chǎn)品的配合，才讓開幕式如此美輪美奐，成為一個代表中國形象的耀眼符號。其宣傳片的拍攝形式也成為了一個品牌，在北京申冬奧時再次的使用，向世界再一次展現(xiàn)中國。

當然也有反例，比如近些年來輸出到歐美各國的《甄嬛傳》，作為一部影視劇，它固然是一出好戲，情節(jié)跌宕起伏，讓人欲罷換休。但是作為代表中國的影視劇，它的輸出無疑對國家形象的樹立起到了相反的作用。

優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品對于國家整體形象的提升起著至關(guān)重要的作用，它們在傳播的過程中，便將一個國家的文化播撒在了世界各地，在潛移默化中讓一個國家的形象深入人心。但再優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出也需要加強審查和限制，確保真正能夠提樹立國家正面形象的產(chǎn)品優(yōu)先輸出，對起到反效果的產(chǎn)品限制輸出。

綜上所述，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國政治、經(jīng)濟、文化等方面都具有長遠的意義。雖然我國已經(jīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路上有了長足的進步，但中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家還存在一定差距。在大政方針的引導下，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行系統(tǒng)規(guī)范，吸收國際先進經(jīng)驗的同時取其精華去其糟粕，探索適合與我國的發(fā)展路徑，才能讓我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)茁壯成長，反哺國家。

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張葦檸 （1989.9- ），女，漢族 ，北京 ，碩士，編輯，初級編輯，新媒體方向。